Поисковые системы, SEO

8 секретов Мюллера — Что инсайдер Google советует делать вебмастерам

Джон Мюллер — это ведущий аналитик в Google, занимается качеством поиска. В твиттере, в интервью или в своих статьях он делится секретами, которых нет в официальном руководстве по оптимизации Google.

Секрет 1. Индексация неканонических страниц

До 2018 года никто точно не знал, индексируется ли контент неканонических страниц. Напомним, что речь про дублирующие страницы, которые отсылаются к первоисточнику через rel=canonical или 301 редирект.

Нет, неканон не индексируется. Мюллер рассказал об этом в твиттере и поставил жирную точку в вопросе.

Вот когда мы используем канонический URL:

  • У сайта разные языковые версии;
  • У сортировки есть разные варианты;
  • Страницы используют пагенацию (нумерацию).

Согласно руководству, лучший способ проставить канонический URL — это сделать страницу «показать все», и с каждой страницы пагинации установить на нее каноническую ссылку.

канонические страницы
Читать дальше »

LSI против SEO. Что это такое и почему его все хотят

Поисковая система умнеет, а русский бизнес нет — все еще встречаются тексты типа «купить стельки в Москве недорого доставка».

Те из вас, кого приводит в ужас такой отсталый копирайтинг, уже слышали про LSI. Сегодня пришло время его освоить. За 2 минуты чтения объясним на пальцах, о чем речь, и как грамотнее оптимизировать текст. Поехали!

Отделим котлеты от мух

Мы зря столкнули лбами SEO и LSI, потому что SEO это про поисковую оптимизацию, а LSI — нет. Это просто вид индексирования, латентное семантическое индексирование. То, как робот видит ваш текст. И видит он в 2019 году совсем как человек: оценивает контекст и наслаждается компетентностью автора.

Гугл так круто понимает контекст, что по запросу «купить ноут» выведет маркетплейсы и магазины.

Так что соревнования нет, LSI — это часть поисковой оптимизации. Вы будете находить примеры обратного, но это только потому, что оптимизаторы используют SEO как нарицательное для тошнотворных текстов.

seo vs lsi
Читать дальше »

SEO инструменты: 10 самых незаменимых сайтов-сервисов для SEOшника 💼

Обновляю подборку полезных сервисов, которые использую в работе с русскоязычными статейными проектами (ранее эту подборку публиковал в 2016 году, кое-что изменилось).

  1. SpyWords — анализируем конкурентов, в том числе и в рекламных блоках, аналог, имеющий данные по выдаче в других странах (Гугл) — Семраш.
  2. Мутаген — быстрый и относительно добротный анализ конкурентности ключевиков.
  3. Семпарсер — группировка ключей, проработка структуры проекта. Вначале не продумаешь, потом может быть очень неудобно.
  4. Аналитика от Гугла — банально, но многие вовсе не пользуются подобными системами и не анализируют трафик, пример работы со статой на основе Метрики.
  5. Индикатор Апдейтов — подобных сервисов много, этот чем-то показался удобнее.
  6. https://developers.google.com — проверка скорости, удобства для мобильных пользователей и оптимизация изображений, css-файлов, js. Как ни странно, но регулярная работа с этим сервисом помогла хорошо поднять трафик с Гугла.
  7. Ридер блогов — читаю раз в неделю — всегда полезно знать, чем живут коллеги, помимо этого просматриваю Серч, Фейсбук, Твиттер, Телеграм.
  8. Сервис рассылок (тут — в чём полезность для SEO).
  9. Поиск по соц сетям — у каждой есть свой внутренний поисковик — использую в основном чтобы отлавливать тематические тренды или продвигать свой контент в купе с уже набравшим популярность и сходным по тематике. Плюс свои непубличные сервисы работы с соц сетями.

10 — ничего не вспомнил.

А какие сайты, сервисы, SEO инструменты незаменимы для вас?

Голосовой поиск и оптимизация под него

Несколько тезисов о голосовом поиске:

  • На клавиатуре набирать долго, поэтому запросы сокращаются, голосом можно сказать много, поэтому запросы конкретизируются.
  • Много вопросительных слов: «что, как, когда, где» и т.д.
  • Связанность запросов, возможность уточнить запрос, задать новый в контексте предыдущего.
  • Голосовые запросы чаще имеют локальную привязку, например поиск магазинов, товаров, услуг в конкретном месте.
  • Голосовой поиск это в основном про мобильные устройства, стало быть у сайта должна быть хорошая мобильная версия/адаптивный дизайн и т.д.
  • Сокращается срок меж поиском и действием. Голосовой поиск на мобильном устройстве зачастую когда нужно быстрое решение.
  • Язык — разговорный. Например, не Сбребанк, а «Сбер», Макдоналдс зачастую звучит как «Макдак» и т.д.


Читать дальше »

SEO курсы онлайн бесплатно для начинающих — уроки поисковой оптимизации

Мы сделали свой SEO курс для начинающих. За годы работы блога написано много статей по разным аспектам поискового продвижения, у нас много опыта, связанного прежде всего с продвижением своих проектов и есть ещё много вопросов от читателей блога ADNE.iNFO.

Для кого этот курс: для новичков в SEO, для тех кто хочет освоить поисковую оптимизацию. Идеально подойдёт для тех кто как раз в работе над созданием и продвижением своего ресурса.

SEO курс

Не взлетим, так поплаваем.

Наша сильная сторона — продвижение через контент. Мы действительно делаем упор на интересный контент, привлекаем классных авторов, используем различные форматы текстов и основы этого опыта — есть в этом курсе.
Чему мы можем научить?

Вот трафик на сайте, который продвигается без ссылок. Только правильный подбор тем, ключевых слов и бюджетные статьи.

Что такое SEO?

SEO – это поисковая оптимизация, (англ. Search Engine Optimization) — метод продвинуть страницу сайта по какому – либо запросу, или же сделать страницу релевантной поисковому запросу.

Когда пишется запрос в поисковую строку браузера, Google или Яндекс показывает 10 результатов и вдобавок миллионы других страниц, эти первые 10 результатов являются вершиной выдачи (ТОП) — именно первая десятка получает больше всего трафика из поиска.

Увы, оптимизированная страница не может гарантировать выход в ТОП — первую десятку в выдачи поисковых систем. Обычно это долгая работа, связанная с анализом выдачи и доработкой контента и внешних факторов.

Раньше SEO принималось как способ перехитрить поисковую систему, чтобы ваша страница, была отточена под нужный запрос и выдавалась в первой десятке, даже в ТОП — пятёрке поисковой выдачи. Теперь же, с развитием поисковых алгоритмов, вектор внимание сместился на удовлетворение посетителей.

Нужно всегда представлять себя на месте обычного пользователя и обдумывать, как бы он отреагировал, зайдя на вашу страницу, в той или иной ситуации.

  • Нужно учитывать, что могли искать посетители, вводя запрос, чтобы в дальнейшем удержать их у себя на сайте. Время нахождения пользователя на сайте очень важно и считается одним из факторов ранжирования.

Пользователи задают в поисковую систему интересующие их вопросы, пишут фразы, словосочетания. Если на каком-то сайте имеется ответ на их запрос, возможно, сайт им приглянется и они добавят его в свои закладки, подпишутся на рассылку и вы получите повторные посещения (что тоже важно для продвижения, так как это сигнал поисковикам, что вот этот сайт или конкретно эта страница классная, раз к ней возвращаются). SEO, это про то, чтобы давать качественные ответы на вопросы посетителей и способствовать решению их проблем.

  • После перехода на страницу, пользователь должен с первых секунд понять, что предоставленная информация относится к его запросу, иначе он закроет страницу и вернётся к поиску, а это скорее негативный сигнал для поисковых алгоритмов.

Посетители заходят на сайт, просматривают материалы, обращают внимание на ключевые заголовки, основные моменты, выделенные слова, и если статья ему не подходит, он закрывает страницу и переходит на другой сайт. Здесь очевидно, что важна структуированость материала — большие «простыни» текста никто читать не будет.

Как поисковики понимают, что страница «заточена» под определённый запрос?

Если  ключевые слова в тексте выделить тегами H1-H6, то скорее всего эта страница будет иметь высокую релевантность по указанному запросу.

  • Ключевое слово должно находится в названии страницы (Title), заголовке или внутри текста. Например, эта страница продвигается по запросу — «SEO курсы онлайн». Это сочетание есть в тайтле, в теге h1 и в тексте.

Впрочем, теперь поисковики могут анализировать контент, даже в неком роде понимать его смысл и выдавать страницы в поиске даже если определённых ключей нет, но есть или синонимы или по смыслу текст соответствует поисковому запросу. По крайней мере как в старину просчитывать количество ключей в тексте — не имеет смысла. Но зато имеет смысл чистить текст от воды, чтобы он был максимально полезен.

Заголовок страницы

В каждом из заголовков от H1 до Н6 должно присутствовать ключевое слово. Поисковые системы отдают предпочтение тегам H1-H3, а к тегам Н4-Н6 они относятся с наименьшей значимостью, чем с предыдущими вариантами.

В статье, не рекомендуется выделять все ключевые слова – жирным шрифтом, курсивом, подчеркиванием и так далее.

Нельзя использовать заголовок Н1 больше одного раза на странице.

Заголовок  Н2, имеет  меньшую значимость, его можно использовать более 2-3 раз, в зависимости от текста.

  • Начав ключевым словом один из первых параграфов, вы сделаете его более заметным.

Желательно начинать первый параграф с ключевого слова в точной словоформе.

Тег Title — это самый важный элемент в продвижении страницы, поэтому ему нужно уделять немало внимания.

Предположим, пользователь интернета, задал запрос — «школа блоггеров». Открывая любую поисковую систему и вбивая данный запрос, ему выдается 10 вариантов (страниц).
Курсы SEO - наглядно.
Пользователь начинает просматривать заголовки (Title). Некоторые он прочтет, а другие просто зрительно воспримет. Здесь в действие вступает визуальное оформление заголовка.

Заголовки должны привлекать внимание и визуально выделяться среди других. Даже если вы не занимаете первую позицию, а к примеру 6-10, то вероятность, что пользователь кликнет именно на ваш заголовок, увеличивается в несколько раз.

Пользоваться вертикальной чертой | для разделения слов, это позволяет привлечь внимание пользователя и выделяет вас среди других. Нужно быть внимательным и не переборщить.

Рекомендуют затачивать одну страницу под одно ключевое слово.

Советы:

  • в заголовках непозволительно допускать грамматические ошибки;
  • не перечисляйте  без надобности все ключевые слова в заголовках;
  • длинна заголовка должна быть в пределах — 65 символов;
  • заголовок должен вызывать доверие;
  • у посетителя должно возникнуть желание кликнуть.

SEO Уроки

  1. SEO для начинающих: https://adne.info/seo-dlya-novichkov/
  2. О факторах ранжирования. Их список и некоторые разъяснения — по ссылке https://adne.info/faktory-ranzhirovaniya/
  3. О семантическом ядре, о тех словах по которым вы хотите получать трафик. Как его составить, дополнить: https://adne.info/semanticheskoe-yadro/
  4. Очень важный вопрос для начинающих — как получать и увеличивать трафик в условиях конкуренции. Хорошие решения:
  5. Крауд маркетинг: https://adne.info/kraud/
  6. О контент маркетинге: https://adne.info/kontent-marketing/
  7. В работе SEOшники используют массу сервисов. Вот подборка некоторых базовых сервисов, которые будут актуальны для новичка: https://adne.info/10-samyx-nezamenimyx-sajtov-servisov-dlya-seoshnika/
  8. Две ссылки по работе с информационными сайтами

Для тех кто хочет более подробно изучить работу с контентом и аудиторией — рекомендую наш курс копирайтеров: https://adne.info/trening-kopirajterov/

Как правильно написать тег title

Поисковые системы отображают первые 60 символов тега. Делая заголовок в этих пределах, вы можете ожидать, что в большинстве случаев ваш title будет полностью отображен в поисковой выдаче.

Исходя из этого наиболее практичным будет заголовок, состоящий из:

  1. Основного ключевого слова — как подобрать слова;
  2. Добавочных слов или второстепенного ключевого слова — изучаем длинный хвост и метод Матрёшки;
  3. Названия вашего сайта или бренда.

Читать дальше »

Ключевые слова конкурентов или готовим блог-статейник под CPA

Будем подбирать ключи для нового сайта. У меня есть записная книжка с идеями для сайтов. Полистал и нашёл на одной странице две темы, которые с одной стороны удобны для продвижения в рамках статейника (много ключей, в том числе и с длинным хвостом, много нк нч). С другой в них есть ключи с хорошими бидами, но главное, в CPA можно подобрать тематические офферы.

Выбрал тему — рыбалка. Мне более всего удаются проекты, где есть прямой контакт с аудиторией. Там где нужно авторство, нужен личный пример. Ок, как вы догадались, речь о блоге. Причём о блоге под CPA (здесь продавать сподручнее, чем на типичном статейнике).
Читать дальше »

Сколько отстаивать домен перед наполнением контентом?

Зарегистрировали домен, залили 5-15 статей, отправили на индексацию и оставляем: полгода-год. Потом можно наполнять новыми статьями. Судя по моим опросам — так делают многие кто работает со статейниками.
Читать дальше »

Перенос статей и разделов с одного сайта на другой — как не потерять трафик: кейс

Мне периодически приходится переносить статьи с одного сайта на другой: из-за тематики или по необходимости дать новому сайту мощный толчок для роста.

Обычно в таких случаях беспокоит вопрос падения трафика.

Вот типичный пример: две статьи собирающие в сумме до 1000 уников в неделю. Статьи на старом «трастовом» сайте, но совсем не соответствуют его тематике. Есть новый сайт, где тематика им явно будет ближе.
Читать дальше »

Как получить трафик на сайт: как писать интересные статьи, привлекающие трафик с поиска и социалок в сотни посетителей в сутки

Проанализировал трафовые страницы на нескольких десятков контентных проектов и нашёл общие моменты, характеризующие эффективную статью.

Вот некоторые средние характеристики трафовых постов на статейниках:
[sociallocker]

  1. Размер более 5000 знаков.
  2. Хорошее форматирование: небольшие абзацы, несколько списков, таблица.
  3. Медиа-контент: вставка с ютуба, картинка (она так же понадобится и для расшаривания в соц. сетях).
  4. Экспертное мнение, цитата, история читателя, интервью.
  5. Разные мнения (самое дешёвое — заказываем статьи или развёрнутые ответы на вопросы нескольким авторам — компилируем в один материал).
  6. Структуирование — несколько подзаголовков и содержание: очень круто, когда идёт в снипеты Яндекса.
  7. Качественный текст: не только ответ на потенциальные поисковые запросы, но и дополнительные сведения, более глубокое вникание в тему.

[/sociallocker]
Ок, это не 100% гарантия успеха, но вероятность получить больше трафика значительно выше.

Ещё момент — не делайте все статьи однотипными. Зарубежные курсы по контент маркетингу рекомендуют проанализировать и разделить на типы самые трафовые статьи, далее выбрать 3-4 типа в рамках которых и делать основную массу контента. Это очень разумная стратегия.

Работать надо системно, охватывая весь проект, а не концентрироваться сугубо на отдельных материалах. Это сильно отражается на поведенческих характеристиках, на времени которое пользователи проводят на сайте и на монетизациции: минимум — рост доходов с контекста плюс растёт постоянная аудитория.
Читать дальше »