Копирайтинг, контент

LSI против SEO. Что это такое и почему его все хотят

Содержание:

Поисковая система умнеет, а русский бизнес нет — все еще встречаются тексты типа «купить стельки в Москве недорого доставка».

Те из вас, кого приводит в ужас такой отсталый копирайтинг, уже слышали про LSI. Сегодня пришло время его освоить. За 2 минуты чтения объясним на пальцах, о чем речь, и как грамотнее оптимизировать текст. Поехали!

Отделим котлеты от мух

Мы зря столкнули лбами SEO и LSI, потому что SEO это про поисковую оптимизацию, а LSI — нет. Это просто вид индексирования, латентное семантическое индексирование. То, как робот видит ваш текст. И видит он в 2019 году совсем как человек: оценивает контекст и наслаждается компетентностью автора.

Гугл так круто понимает контекст, что по запросу «купить ноут» выведет маркетплейсы и магазины.

Так что соревнования нет, LSI — это часть поисковой оптимизации. Вы будете находить примеры обратного, но это только потому, что оптимизаторы используют SEO как нарицательное для тошнотворных текстов.

seo vs lsi

Есть два стула

Для оптимизации под LSI есть два пути: дорогой и дешевый. Дешевый предполагает, что вы заплатите не рублем, а нервами, стараясь попасть в топ. Если вы — эксперт в своей области, нервов будет меньше. Но это мы забегаем вперед, давайте сначала про дорогой путь.

LSI для бизнеса

Гугл хочет от нас вкусный контекст с кучей терминов и подходящих слов, синонимами и словоформами больше не обойдешься. Когда текст про индукционные котлы, вам нужен дядя с высшим образованием и подвешенным языком, чтобы дать поисковику тот самый Контекст, увлекательный и экспертный.

Понятно, что услуги такого автора обойдутся от 30 долларов в час.

Если хочется обойтись без специалиста, это все равно будет дорого. Даже если обойтись одним сервисом —- JustMagic — требуется жирный бюджет. И это справедливо! Вот сколько всего надо сделать, чтобы найти LSI-фразы:

  • Изучить семантическое ядро конкурентов из топ-10;
  • Проанализировать сопутствующие запросы читателей;
  • Поймать необычные запросы, по которым находят сайт.

Фактически, сеошник в этом случае делает то же, что и обычный журналист — раскрывает вопрос максимально полно, предварительно изучив читательский запрос.

Сайт выйдет в топ, даже если обойтись первым пунктом и просто скопировать конкурентов. Однако тогда вы лишь догоните, но не перегоните остальных, станете титаном на глиняных ногах.

Поэтому мы говорим, что LSI — это комплексный подход, когда человеку дают больше, чем текст. Это легкая подача, эксклюзивный материал, экспертная точка зрения и практические рекомендации.

LSI для новичков

Бюджета нет, но выход есть. Чтобы подобрать тематические слова при написании текста — а в этом весь LSI — будем пользоваться бесплатными инструментами.

Подсказки Google и Яндекс

Тот текст, что появляется за вашим запросом. Например, по запросу яблоко поисковик спросит «яблоко калорийность? яблоко раздора? яблоко партия?».

apple

Вместе с этим ищут

Поисковики рассказывают о том, что еще интересует пользователей. Гугл пишет об этом в конце страницы с поисковой выдачей, а Яндекс… Идем в вордстат и жмем кнопку «что искали люди», но она работает через раз.

Google Keyword Planner и Вордстат

О том, как пользоваться вордстатом, читайте тут, а пока скажем кратко: смотрите в обе колонки по запросу. А в гугле просто жмите кнопку «Поиск новых ключевых слов по фразе, сайту или категории», но там нужна регистрация.

Ultimate Keyword Planner

Удобненько, выбираете все: сколько сайтов парсить (анализировать) и сколько слов в запросе надо. Сайты типа Ютуб убираем из парсинга, там текста мало. Еще закиньте в настройки список стоп-слов.

Смотрим снипеты

Снипет — это текст под названием сайта, который нам показывают в поисковой выдаче, типа краткого описания. Этот абзац содержит близкие по смыслу к вашему запросу слова, это и есть ваш контекст.

Важный момент! Когда вы продвигаете коммерческий запрос, то анализируете информационные ресурсы. Когда продвигаете информационный запрос, пользуйтесь коммерческими.

Найдите автора

Везунчики могут найти автора среди студентов этой специальности. Когда выращиваешь автора «с нуля», то он берет только ту оплату, что дают, и не просит больше, потому что рынок не знает и серьезно развиваться в копирайтинге не хочет.

Те, кому повезло найти такого эксперта, годами платят по 70 рублей за 1000 знаков и радуются жизни.

Я нашел, куда вставлять

Когда у вас есть кровью и потом собранное LSI-ядро, мы используем его для…

  • Title (заголовок статьи) и description (описание);
  • Заголовок любого уровня (H1-6);
  • Название картинок и alt;
  • Анкор ссылок (текст ссылок).

Ограничений нет, ведь вы используете слова по теме. Только не надо пихать в один текст все найденные фразы — читабельность превыше всего, держитесь главной темы.

Ну все, теперь вы готовы оптимизировать по-взрослому! И не останавливайтесь на достигнутом — добавьте сайт в закладки и возвращайтесь за добавкой. До встречи в новой статье 🙂

SEO инструменты: 10 самых незаменимых сайтов-сервисов для SEOшника 💼

Обновляю подборку полезных сервисов, которые использую в работе с русскоязычными статейными проектами (ранее эту подборку публиковал в 2016 году, кое-что изменилось).

  1. SpyWords — анализируем конкурентов, в том числе и в рекламных блоках, аналог, имеющий данные по выдаче в других странах (Гугл) — Семраш.
  2. Мутаген — быстрый и относительно добротный анализ конкурентности ключевиков.
  3. Семпарсер — группировка ключей, проработка структуры проекта. Вначале не продумаешь, потом может быть очень неудобно.
  4. Аналитика от Гугла — банально, но многие вовсе не пользуются подобными системами и не анализируют трафик, пример работы со статой на основе Метрики.
  5. Индикатор Апдейтов — подобных сервисов много, этот чем-то показался удобнее.
  6. https://developers.google.com — проверка скорости, удобства для мобильных пользователей и оптимизация изображений, css-файлов, js. Как ни странно, но регулярная работа с этим сервисом помогла хорошо поднять трафик с Гугла.
  7. Ридер блогов — читаю раз в неделю — всегда полезно знать, чем живут коллеги, помимо этого просматриваю Серч, Фейсбук, Твиттер, Телеграм.
  8. Сервис рассылок (тут — в чём полезность для SEO).
  9. Поиск по соц сетям — у каждой есть свой внутренний поисковик — использую в основном чтобы отлавливать тематические тренды или продвигать свой контент в купе с уже набравшим популярность и сходным по тематике. Плюс свои непубличные сервисы работы с соц сетями.

10 — ничего не вспомнил.

А какие сайты, сервисы, SEO инструменты незаменимы для вас?

Голосовой поиск и оптимизация под него

Несколько тезисов о голосовом поиске:

  • На клавиатуре набирать долго, поэтому запросы сокращаются, голосом можно сказать много, поэтому запросы конкретизируются.
  • Много вопросительных слов: «что, как, когда, где» и т.д.
  • Связанность запросов, возможность уточнить запрос, задать новый в контексте предыдущего.
  • Голосовые запросы чаще имеют локальную привязку, например поиск магазинов, товаров, услуг в конкретном месте.
  • Голосовой поиск это в основном про мобильные устройства, стало быть у сайта должна быть хорошая мобильная версия/адаптивный дизайн и т.д.
  • Сокращается срок меж поиском и действием. Голосовой поиск на мобильном устройстве зачастую когда нужно быстрое решение.
  • Язык — разговорный. Например, не Сбребанк, а «Сбер», Макдоналдс зачастую звучит как «Макдак» и т.д.


Читать дальше »

SEO курсы онлайн бесплатно для начинающих — уроки поисковой оптимизации

Содержание:

Мы сделали свой SEO курс для начинающих. За годы работы блога написано много статей по разным аспектам поискового продвижения, у нас много опыта, связанного прежде всего с продвижением своих проектов и есть ещё много вопросов от читателей блога ADNE.iNFO.

Для кого этот курс: для новичков в SEO, для тех кто хочет освоить поисковую оптимизацию. Идеально подойдёт для тех кто как раз в работе над созданием и продвижением своего ресурса.

SEO курс

Не взлетим, так поплаваем.

Наша сильная сторона — продвижение через контент. Мы действительно делаем упор на интересный контент, привлекаем классных авторов, используем различные форматы текстов и основы этого опыта — есть в этом курсе.
Чему мы можем научить?

Вот трафик на сайте, который продвигается без ссылок. Только правильный подбор тем, ключевых слов и бюджетные статьи.

Что такое SEO?

SEO – это поисковая оптимизация, (англ. Search Engine Optimization) — метод продвинуть страницу сайта по какому – либо запросу, или же сделать страницу релевантной поисковому запросу.

Когда пишется запрос в поисковую строку браузера, Google или Яндекс показывает 10 результатов и вдобавок миллионы других страниц, эти первые 10 результатов являются вершиной выдачи (ТОП) — именно первая десятка получает больше всего трафика из поиска.

Увы, оптимизированная страница не может гарантировать выход в ТОП — первую десятку в выдачи поисковых систем. Обычно это долгая работа, связанная с анализом выдачи и доработкой контента и внешних факторов.

Раньше SEO принималось как способ перехитрить поисковую систему, чтобы ваша страница, была отточена под нужный запрос и выдавалась в первой десятке, даже в ТОП — пятёрке поисковой выдачи. Теперь же, с развитием поисковых алгоритмов, вектор внимание сместился на удовлетворение посетителей.

Нужно всегда представлять себя на месте обычного пользователя и обдумывать, как бы он отреагировал, зайдя на вашу страницу, в той или иной ситуации.

  • Нужно учитывать, что могли искать посетители, вводя запрос, чтобы в дальнейшем удержать их у себя на сайте. Время нахождения пользователя на сайте очень важно и считается одним из факторов ранжирования.

Пользователи задают в поисковую систему интересующие их вопросы, пишут фразы, словосочетания. Если на каком-то сайте имеется ответ на их запрос, возможно, сайт им приглянется и они добавят его в свои закладки, подпишутся на рассылку и вы получите повторные посещения (что тоже важно для продвижения, так как это сигнал поисковикам, что вот этот сайт или конкретно эта страница классная, раз к ней возвращаются). SEO, это про то, чтобы давать качественные ответы на вопросы посетителей и способствовать решению их проблем.

  • После перехода на страницу, пользователь должен с первых секунд понять, что предоставленная информация относится к его запросу, иначе он закроет страницу и вернётся к поиску, а это скорее негативный сигнал для поисковых алгоритмов.

Посетители заходят на сайт, просматривают материалы, обращают внимание на ключевые заголовки, основные моменты, выделенные слова, и если статья ему не подходит, он закрывает страницу и переходит на другой сайт. Здесь очевидно, что важна структуированость материала — большие «простыни» текста никто читать не будет.

Как поисковики понимают, что страница «заточена» под определённый запрос?

Если  ключевые слова в тексте выделить тегами H1-H6, то скорее всего эта страница будет иметь высокую релевантность по указанному запросу.

  • Ключевое слово должно находится в названии страницы (Title), заголовке или внутри текста. Например, эта страница продвигается по запросу — «SEO курсы онлайн». Это сочетание есть в тайтле, в теге h1 и в тексте.

Впрочем, теперь поисковики могут анализировать контент, даже в неком роде понимать его смысл и выдавать страницы в поиске даже если определённых ключей нет, но есть или синонимы или по смыслу текст соответствует поисковому запросу. По крайней мере как в старину просчитывать количество ключей в тексте — не имеет смысла. Но зато имеет смысл чистить текст от воды, чтобы он был максимально полезен.

Заголовок страницы

В каждом из заголовков от H1 до Н6 должно присутствовать ключевое слово. Поисковые системы отдают предпочтение тегам H1-H3, а к тегам Н4-Н6 они относятся с наименьшей значимостью, чем с предыдущими вариантами.

В статье, не рекомендуется выделять все ключевые слова – жирным шрифтом, курсивом, подчеркиванием и так далее.

Нельзя использовать заголовок Н1 больше одного раза на странице.

Заголовок  Н2, имеет  меньшую значимость, его можно использовать более 2-3 раз, в зависимости от текста.

  • Начав ключевым словом один из первых параграфов, вы сделаете его более заметным.

Желательно начинать первый параграф с ключевого слова в точной словоформе.

Тег Title — это самый важный элемент в продвижении страницы, поэтому ему нужно уделять немало внимания.

Предположим, пользователь интернета, задал запрос — «школа блоггеров». Открывая любую поисковую систему и вбивая данный запрос, ему выдается 10 вариантов (страниц).
Курсы SEO - наглядно.
Пользователь начинает просматривать заголовки (Title). Некоторые он прочтет, а другие просто зрительно воспримет. Здесь в действие вступает визуальное оформление заголовка.

Заголовки должны привлекать внимание и визуально выделяться среди других. Даже если вы не занимаете первую позицию, а к примеру 6-10, то вероятность, что пользователь кликнет именно на ваш заголовок, увеличивается в несколько раз.

Пользоваться вертикальной чертой | для разделения слов, это позволяет привлечь внимание пользователя и выделяет вас среди других. Нужно быть внимательным и не переборщить.

Рекомендуют затачивать одну страницу под одно ключевое слово.

Советы:

  • в заголовках непозволительно допускать грамматические ошибки;
  • не перечисляйте  без надобности все ключевые слова в заголовках;
  • длинна заголовка должна быть в пределах — 65 символов;
  • заголовок должен вызывать доверие;
  • у посетителя должно возникнуть желание кликнуть.

SEO Уроки

  1. SEO для начинающих: https://adne.info/seo-dlya-novichkov/
  2. О факторах ранжирования. Их список и некоторые разъяснения — по ссылке https://adne.info/faktory-ranzhirovaniya/
  3. О семантическом ядре, о тех словах по которым вы хотите получать трафик. Как его составить, дополнить: https://adne.info/semanticheskoe-yadro/
  4. Очень важный вопрос для начинающих — как получать и увеличивать трафик в условиях конкуренции. Хорошие решения:
  5. Крауд маркетинг: https://adne.info/kraud/
  6. О контент маркетинге: https://adne.info/kontent-marketing/
  7. В работе SEOшники используют массу сервисов. Вот подборка некоторых базовых сервисов, которые будут актуальны для новичка: https://adne.info/10-samyx-nezamenimyx-sajtov-servisov-dlya-seoshnika/
  8. Две ссылки по работе с информационными сайтами

Для тех кто хочет более подробно изучить работу с контентом и аудиторией — рекомендую наш курс копирайтеров: https://adne.info/trening-kopirajterov/

Как правильно написать тег title

Поисковые системы отображают первые 60 символов тега. Делая заголовок в этих пределах, вы можете ожидать, что в большинстве случаев ваш title будет полностью отображен в поисковой выдаче.

Исходя из этого наиболее практичным будет заголовок, состоящий из:

  1. Основного ключевого слова — как подобрать слова;
  2. Добавочных слов или второстепенного ключевого слова — изучаем длинный хвост и метод Матрёшки;
  3. Названия вашего сайта или бренда.

Читать дальше »

Ключевые слова конкурентов или готовим блог-статейник под CPA

Будем подбирать ключи для нового сайта. У меня есть записная книжка с идеями для сайтов. Полистал и нашёл на одной странице две темы, которые с одной стороны удобны для продвижения в рамках статейника (много ключей, в том числе и с длинным хвостом, много нк нч). С другой в них есть ключи с хорошими бидами, но главное, в CPA можно подобрать тематические офферы.

Выбрал тему — рыбалка. Мне более всего удаются проекты, где есть прямой контакт с аудиторией. Там где нужно авторство, нужен личный пример. Ок, как вы догадались, речь о блоге. Причём о блоге под CPA (здесь продавать сподручнее, чем на типичном статейнике).
Читать дальше »

Сколько отстаивать домен перед наполнением контентом?

Зарегистрировали домен, залили 5-15 статей, отправили на индексацию и оставляем: полгода-год. Потом можно наполнять новыми статьями. Судя по моим опросам — так делают многие кто работает со статейниками.
Читать дальше »

Перенос статей и разделов с одного сайта на другой — как не потерять трафик: кейс

Мне периодически приходится переносить статьи с одного сайта на другой: из-за тематики или по необходимости дать новому сайту мощный толчок для роста.

Обычно в таких случаях беспокоит вопрос падения трафика.

Вот типичный пример: две статьи собирающие в сумме до 1000 уников в неделю. Статьи на старом «трастовом» сайте, но совсем не соответствуют его тематике. Есть новый сайт, где тематика им явно будет ближе.
Читать дальше »

Как получить трафик на сайт: как писать интересные статьи, привлекающие трафик с поиска и социалок в сотни посетителей в сутки

Проанализировал трафовые страницы на нескольких десятков контентных проектов и нашёл общие моменты, характеризующие эффективную статью.

Вот некоторые средние характеристики трафовых постов на статейниках:
[sociallocker]

  1. Размер более 5000 знаков.
  2. Хорошее форматирование: небольшие абзацы, несколько списков, таблица.
  3. Медиа-контент: вставка с ютуба, картинка (она так же понадобится и для расшаривания в соц. сетях).
  4. Экспертное мнение, цитата, история читателя, интервью.
  5. Разные мнения (самое дешёвое — заказываем статьи или развёрнутые ответы на вопросы нескольким авторам — компилируем в один материал).
  6. Структуирование — несколько подзаголовков и содержание: очень круто, когда идёт в снипеты Яндекса.
  7. Качественный текст: не только ответ на потенциальные поисковые запросы, но и дополнительные сведения, более глубокое вникание в тему.

[/sociallocker]
Ок, это не 100% гарантия успеха, но вероятность получить больше трафика значительно выше.

Ещё момент — не делайте все статьи однотипными. Зарубежные курсы по контент маркетингу рекомендуют проанализировать и разделить на типы самые трафовые статьи, далее выбрать 3-4 типа в рамках которых и делать основную массу контента. Это очень разумная стратегия.

Работать надо системно, охватывая весь проект, а не концентрироваться сугубо на отдельных материалах. Это сильно отражается на поведенческих характеристиках, на времени которое пользователи проводят на сайте и на монетизациции: минимум — рост доходов с контекста плюс растёт постоянная аудитория.
Читать дальше »

Тестирую новые онлайн базы ключевых слов Пастухова

Мне тут Макс Пастухов рассказал о том, что его базы теперь доступны в режиме онлайн сервиса. Такое упускать нельзя и я, конечно, ринулся пробивать ключи по своим сайтам. Покажу вам некоторые возможности этого сервиса.

Краткий ликбез: базы Макса Пастухова — это пожалуй самые обширные базы ключевых слов из тех, что в свободной продаже. Мастхэв для сеошников и арбитражников и директологов. Адрес: https://pastukhov.com

Наш ключ — Бизнес.

Читать дальше »