Маркетинг — блог интернет маркетолога

Вы когда-нибудь копировали текст с лендинга в мобильную версию приложения, просто убрав половину абзацев

У каждого бизнеса есть архив: десятки статей, сотни видео, годы контента. Большая часть этого богатства

В 1960-х годах в рекламном агентстве Doyle Dane Bernbach произошёл случай, который перевернул представление о тексте.

Зумеры опять во всём виноваты. Поколение Z — те, кто родился между 1997 и 2012 годами — сегодня составляет

Проведите простой эксперимент. Вспомните рекламный ролик, который вы смотрели десять лет назад.

Кликбейт рулит? В старой школе копирайтинга вас учили: «Текст должен быть прочитан от первого до последнего слова».

Рабочая последовательность для SMM-специалистов и маркетологов. Каждый день решает одну задачу: снять

Представьте: вы заходите на сайт дорогого отеля. В верхнем меню видите кнопку «Забронировать люкс с видом на море».

Каждый копирайтер, работающий в B2B, сталкивался с этим: вы берёте интервью у генерального директора

Вы когда-нибудь пробовали читать вслух текст, который написали для блога? Скорее всего, спотыкались на

Пока стоимость рекламы растёт, короткие вертикальные видео продолжают приносить органический охват.

В 2016 году компания Slack провела эксперимент. Они протестировали два варианта главного сообщения на лендинге.

В маркетинге есть категория цифр, которые выглядят внушительно, впечатляют руководство, украшают презентации

Мы уже говорили о партнёрском маркетинге и коллаборациях с сообществами. Но есть ещё один мощный канал

Мы прошли долгий путь: выстроили контент-стратегию, наладили общение, запустили монетизацию, собрали команду.

Многие администраторы воспринимают контент-план как просто «список постов на неделю». Сделали сетку

Мы разобрали десятки тем: контент, монетизацию, рекламу, лидогенерацию, команду, партнёрства.

У вас есть качественное сообщество, активные подписчики, хорошая вовлечённость. Но продажи всё равно

Вы прошли долгий путь. Научились создавать контент, выстраивать общение, настраивать рекламу, заключать

Коммерческое предложение, построенное по модели хиазма: перекрёстное внушение, которое заставляет оппонента

Представьте, что каждое ваше сообщение видят не только ваши подписчики, но и аудитория другого сообщества

Вы проделали огромную работу: создали сообщество, нарастили аудиторию, настроили контент и воронки, запустили

Как заставить аудиторию чувствовать, чтобы она действовала — от боли к триумфу Для кого: креативных продюсеров

Мы живём в эпоху, когда искусственный интеллект перестал быть футуристической концепцией. Нейросети пишут

Зачем интерактивы: рост вовлечённости (ER), сбор UGC, удержание аудитории, формирование привычки, получение инсайтов.

За 15 лет я выделила три фундаментальных принципа, на которых держится любое успешное сообщество.

Вы создали качественное сообщество, настроили контент, выстроили общение и даже начали монетизировать

Алгоритмы «умной ленты» учитывают не только текст и вовлечённость, но и визуальное качество.

За 15 лет работы я прошла все стадии — от продажи рекламы в постах до создания платного закрытого клуба

ВКонтакте — это социальная сеть. В основе её — общение. Алгоритмы любят активность, но куда важнее то

В предыдущей статье мы разобрали архитектуру сообщества в целом: упаковку, работу с аудиторией, воронки

ВКонтакте — это не просто «самая популярная социальная сеть». Это экосистема с десятками миллионов активных

Полгода назад вы перестали публиковать. Сначала взяли паузу на неделю, потом на месяц, а потом тишина

Финансовый консультант — это бизнес на доверии. Люди не отдают свои деньги и будущее первому встречному.

Грузоперевозки — бизнес, где решает доверие. Клиент отдаёт вам груз, время, деньги. Ему нужна не самая

Фулфилмент — это не просто склад. Это бизнес, который держится на доверии. Селлеры отдают вам свои товары

Мебельный бизнес в соцсетях — это не про скучные каталоги и прайсы. Это про то, чтобы человек представил

Гостиничный бизнес — один из самых благодарных для социальных сетей. Люди не бронируют номер, пока не

Онлайн-школа — это бизнес, который живёт доверием. Люди покупают курс, когда верят, что он реально работает.

Автосервис — идеальный бизнес для социальных сетей. Вы каждый день чините реальные машины, решаете реальные

Вы смотрите на количество подписчиков и радуетесь росту. Или, наоборот, расстраиваетесь, когда оно падает.

А ларчик просто открывался. Чтобы это понять надо всего лишь… Мы привыкли, что хороший текст должен

Вы написали сильный текст. В нём есть структура, логика, даже несколько удачных метафор. Но конверсия

Десять лет назад в деловом письме использование смайлика считалось признаком непрофессионализма.

В индустрии копирайтинга сложился культ «длинных текстов». Считается, что объёмный, подробный материал

Мы живём в эпоху тотального сторителлинга. Блоги, посты, презентации, письма — всё должно быть историей.

Каждый копирайтер с десятилетним стажем знает: идеальный текст — это миф. Но мы продолжаем вылизывать

В классическом копирайтинге царит правило: «Никогда не спорьте с клиентом» (клиент всегда прав).

В современном маркетинге царит культ простоты и доступности. «Пишите как для восьмиклассника», «избегайте

В 2010-е годы корпоративная миссия стала обязательным атрибутом «хорошего» бренда. Патагония призывала

В индустрии сложился почти религиозный догмат: мы пишем для людей, а не для поисковиков. Этот тезис повторяют

Возражения — это не враг. Это входная дверь. Каждый копирайтер, работающий с коммерческими текстами

Ниша фулфилмента для маркетплейсов сегодня — это то, что маркетологи называют «кровавым океаном».

Вы ведёте блог, у вас есть лояльная аудитория, но вы не хотите становиться «инфобизнесменом» и впаривать курсы.

Сериал «Офис» (The Office) — это не просто комедия о буднях бумажной компании. Это мастер-класс по созданию

Вы умеете перенимать чужие голоса. Вы можете имитировать Apple, Mailchimp или «Тинькофф» с закрытыми глазами.

«Хорошие копирайтеры заимствуют, великие — воруют». Эту фразу приписывают многим, но суть неизменна

Вы публикуете отличный пост, но охват — смешные 200 человек. А у конкурента — похожий текст, но он собирает

В мире, где визуальный контент стал главным языком коммуникации, Pinterest занимает уникальное положение.

Вы сидите перед пустым листом в воскресенье вечером и понимаете: завтра нужно публиковать пост, а идей нет.

Вы прошли полный курс — от стратегии до масштабирования. Но настоящий профессионал никогда не перестаёт учиться.

«Теория без практики мертва, практика без теории слепа». Вы прошли все шесть модулей: от стратегии и

«Тесты — это разведка, масштабирование — это наступление». За пятнадцать лет я видел множество таргетологов

«Без аналитики вы не таргетолог, вы просто играете в рулетку». За пятнадцать лет я видел сотни кампаний

«Искусство таргетинга — это умение отсеять 99%, чтобы найти 1%». За пятнадцать лет я провёл тысячи кампаний

«Кабинет — это не просто интерфейс, это панель управления вашим бизнесом в цифровом океане».

«Демография — это проклятие маркетинга, психография — его спасение». Эту фразу я вынес из своей первой

«Не лейте трафик в дырявое ведро» — аксиома, которую я повторяю каждому своему ученику уже больше пятнадцати лет.

Любое сообщество проходит через несколько стадий развития. Понимание того, на каком этапе вы находитесь

У вас есть регулярные подписчики, хороший контент, но внутри — тишина. Люди читают, иногда ставят лайки

Вы проводите часы за обработкой каждого кадра, подбираете идеальный фильтр, выстраиваете композицию по

Вы открываете свой блог, видите последний пост — и внутри пустота. Текст написан грамотно, факты проверены

Вы ведёте блог больше года. У вас есть подписчики, лайки, даже несколько кейсов. Но внутри — ощущение

Представьте, что каждый ваш пост — это не одноразовая история, а исходный материал, который можно переработать

Вы составили идеальный контент-план на месяц. Расписали темы, форматы, утвердили дизайн. А на следующий

Типичный сценарий: в начале проекта идеи льются рекой. Через полгода — всё сложнее. Через год — вы сидите

Вы разработали бренд-стратегию: миссия, ценности, тон голоса, атрибуты. Всё красиво звучит в презентации.

Вы когда-нибудь смотрели на готовый контент-план и чувствовали, что он — просто набор тем? «Понедельник

Для кого: SMM-стратегов, контент-директоров, ведущих копирайтеров, которые хотят превращать холодных