Копирайтинг, контент

Вы когда-нибудь копировали текст с лендинга в мобильную версию приложения, просто убрав половину абзацев

У каждого бизнеса есть архив: десятки статей, сотни видео, годы контента. Большая часть этого богатства

В 1960-х годах в рекламном агентстве Doyle Dane Bernbach произошёл случай, который перевернул представление о тексте.

Проведите простой эксперимент. Вспомните рекламный ролик, который вы смотрели десять лет назад.

Кликбейт рулит? В старой школе копирайтинга вас учили: «Текст должен быть прочитан от первого до последнего слова».

Представьте: вы заходите на сайт дорогого отеля. В верхнем меню видите кнопку «Забронировать люкс с видом на море».

Каждый копирайтер, работающий в B2B, сталкивался с этим: вы берёте интервью у генерального директора

Вы когда-нибудь пробовали читать вслух текст, который написали для блога? Скорее всего, спотыкались на

В 2016 году компания Slack провела эксперимент. Они протестировали два варианта главного сообщения на лендинге.

В маркетинге есть категория цифр, которые выглядят внушительно, впечатляют руководство, украшают презентации

Коммерческое предложение, построенное по модели хиазма: перекрёстное внушение, которое заставляет оппонента

Как заставить аудиторию чувствовать, чтобы она действовала — от боли к триумфу Для кого: креативных продюсеров

Полгода назад вы перестали публиковать. Сначала взяли паузу на неделю, потом на месяц, а потом тишина

Вы смотрите на количество подписчиков и радуетесь росту. Или, наоборот, расстраиваетесь, когда оно падает.

А ларчик просто открывался. Чтобы это понять надо всего лишь… Мы привыкли, что хороший текст должен

Вы написали сильный текст. В нём есть структура, логика, даже несколько удачных метафор. Но конверсия

Десять лет назад в деловом письме использование смайлика считалось признаком непрофессионализма.

В индустрии копирайтинга сложился культ «длинных текстов». Считается, что объёмный, подробный материал

Мы живём в эпоху тотального сторителлинга. Блоги, посты, презентации, письма — всё должно быть историей.

Каждый копирайтер с десятилетним стажем знает: идеальный текст — это миф. Но мы продолжаем вылизывать

В классическом копирайтинге царит правило: «Никогда не спорьте с клиентом» (клиент всегда прав).

В современном маркетинге царит культ простоты и доступности. «Пишите как для восьмиклассника», «избегайте

В 2010-е годы корпоративная миссия стала обязательным атрибутом «хорошего» бренда. Патагония призывала

В индустрии сложился почти религиозный догмат: мы пишем для людей, а не для поисковиков. Этот тезис повторяют

Возражения — это не враг. Это входная дверь. Каждый копирайтер, работающий с коммерческими текстами

Вы ведёте блог, у вас есть лояльная аудитория, но вы не хотите становиться «инфобизнесменом» и впаривать курсы.

Сериал «Офис» (The Office) — это не просто комедия о буднях бумажной компании. Это мастер-класс по созданию

Вы умеете перенимать чужие голоса. Вы можете имитировать Apple, Mailchimp или «Тинькофф» с закрытыми глазами.

«Хорошие копирайтеры заимствуют, великие — воруют». Эту фразу приписывают многим, но суть неизменна

Вы публикуете отличный пост, но охват — смешные 200 человек. А у конкурента — похожий текст, но он собирает

Вы сидите перед пустым листом в воскресенье вечером и понимаете: завтра нужно публиковать пост, а идей нет.

У вас есть регулярные подписчики, хороший контент, но внутри — тишина. Люди читают, иногда ставят лайки

Вы проводите часы за обработкой каждого кадра, подбираете идеальный фильтр, выстраиваете композицию по

Вы открываете свой блог, видите последний пост — и внутри пустота. Текст написан грамотно, факты проверены

Вы ведёте блог больше года. У вас есть подписчики, лайки, даже несколько кейсов. Но внутри — ощущение

Звучит как заголовок жёлтой прессы, да? Но я не шучу. Поисковики эволюционируют в нейросетевые ответы.

Мы живём в плоском мире. Ваш текст, написанный для Москвы, через час читают в Дубае, Берлине и Сан-Паулу.

Мы, ветераны, умеем продавать всё. Умеем обходить возражения, использовать якоря, создавать дефицит

Мы привыкли работать с «тёплыми» лидами. Прогрели, убедили, закрыли. А что делать с теми, кто сказал «нет»?

Коллеги, я видел это сотни раз. К вам приходит клиент, бросает на стол ТЗ с уже прописанными УТП, структурой

Много лет назад мы писали тексты для людей. Сегодня мы пишем тексты для систем, которые показывают эти

Коллеги, давайте признаем. За десять лет мы напичкали мир «правильными» голосами брендов. Заботливые

Двадцать лет назад я въехал в копирайтинг через классику: «разожги боль, предложи решение, покажи последствия

Коллеги, давайте честно. Сколько раз вы слышали от клиента: «Ну это же банально, я и сам мог такое написать»?

Лестница Ханта (Hunt’s Ladder) описывает пять уровней осознанности потенциального клиента относительно

Лёгкость чтения Довлатова обманчива. За ней стоит колоссальная работа со словом, ритмом и смыслом.

Как перестать писать про матрасы и доставку цветов и уйти в B2B-сегменты с чеками от 300 000 рублей за

Вам когда-нибудь заказывали текст про утеплитель для труб, систему вентиляции, бетонные смеси или корпоративный CRM-софт?

Вы когда-нибудь писали текст от души, а детектор ИИ выдавал 80% вероятности, что это сгенерировала нейросеть?

Вы когда-нибудь садились за статью на тему, в которой не разбираетесь, и чувствовали, как сердце уходит в пятки?

Вы когда-нибудь ловили себя на том, что через пять минут после прочтения классной статьи не можете вспомнить

Главная мысль: Проблема «нечего писать» — это не отсутствие идей, а отсутствие системы их поиска.

Когда мы говорим о Чехове-прозаике, мы чаще вспоминаем его лаконичность, грустные пейзажи или «ружьё

Антон Павлович Чехов давно уже не просто классик, а бренд. «Краткость — сестра таланта», «ружьё должно

Литературная классика часто воспринимается как пыльный музейный экспонат, далекий от реалий современного

Чтобы книжное сообщество во ВКонтакте росло и удерживало аудиторию, нужен регулярный, разнообразный и

Изучение английского — это не только про грамматику и словарный запас. Это процесс, который требует мотивации

Сообщество нутрициологов и их клиентов — это не просто площадка для обмена рецептами. Это пространство

Чтобы гости приезжали, а номера не пустовали, нужно правильно себя подавать. Ниже — практические советы

Создавая сообщество для дизайнеров, важно не просто делиться картинками, а вовлекать участников, поднимать

Воронка продаж — это тесно связанная система. Если какой-то из элементов не работает —

Задача — собрать порядка 200 подписчиков на серию рассылок, чтобы протестировать несколько гипотез

Наш заказчик — редакция с аудиторией во вконтакте, телеграме и рассылке — запускает курс

Этот план охватывает различные аспекты нутрициологии и поможет привлечь внимание разных аудиторий.

Название для салона красоты, как и значение любого другого имени — трудно переоценить.

Итак, наша задача написать контент план (посты, статьи) для каталога / витрины компаний, которое оказывают

Продолжая начатую несколько лет назад тему про сторителлинг, сегодня дадим инструкцию, как написать историю, рассказ.

Контент-план для социальных сетей каталога сервисов микрозаймов. Можно оформить как марафон по финансовой

Задача — байер открывает сообщество в вк, нужны статьи для поставщиков маркетплейсов. Начало —

Заказчик — юридическая компания, которая занимается проблемной недвижимостью. В частности решают

A. Значение контент-плана в маркетинге и контент-стратегии В современном мире цифрового маркетинга, контент

A. Значение продающих постов в маркетинге Продающие посты — это ключевой инструмент в маркетинговой