Составляем контент-план для кондитера под Инстаграм. Наш клиент — маленькая частная кондитерская, в истаграме представлена своим основателем. Помимо продажи тортов и пирожных, тестируется новое направление — видео уроки и предполагается первое оффлайн мероприятие — мастер класс.
Клиенту на мастер класс нужно всего 3-4 участника (обкатать процесс, проработать основные аспекты), но на будущее уже надо прогревать аудиторию, чтобы собирать больше публики.
Понедельник: фото кондитера с тортом. Текст об особенностях работы, попытке сочетать красивую визуальную составляющую с вкусовым аспектом. Цель поста — показать что эта работа — не ремесло, это творчество.
Вторник: фото торта, который многие смогут приготовить из обычных продуктов. Текст: подробный рецепт, в конце 3 развилки: заказать, получить запись видео урока, записаться на субботу на оффлайн мастер класс.
Среда: ускоренное видео о приготовлении торта на заказ. Текст о том, из чего состоит изделие, о вкусовых особенностях. Развилка: заказать, получить подробный видео урок.
Четверг: серия фото с красивой девушкой, аппетитно поедающей пирожные. Текст о том, что вкусный десерт — отличный подарок возлюбленной: приготовим, красиво упакуем, доставим от вашего имени.
Пятница: фото кондитера в помещении в котором будет проходить мастер-класс, видео с личным приглашением. Текст — дублируем личное приглашение.
Суббота: быстрые нарезки с мероприятия. Задача создать интерес. Текст с мотивом: не успели сегодня, сожалеете, но ничего, на следующей неделе мы точно повторим — спешите записаться, места ограничены.
Воскресенье: Нарезка тортов, созданных на субботнем мероприятии. Анонс мероприятия на следующей неделе.
Итоги
Участников на мастер класс набрали уже во вторник. Поэтому в пятницу вместо поста приглашения был пост-backstage: показали помещение, заготовленные продукты, оборудование, рассказали о подготовке.
Пятничный, субботний и воскресные посты сопровождались массой комментариев и сообщений в директ с просьбами записать на следующий мастер-класс.
Участники мероприятия также сделали несколько публикаций.
В самом помещении заказчик по нашему совету сделал дополнительный брендированный уголок для фото (оформление, освещение).
Для четверга в качестве модели пригласили относительно популярную инстаграм-диву (договаривались мы), помимо опубликованных фото, было сделано несколько провокационных — более откровенных. Их «посеяли» на дваче и некоторых других площадках. Такой «партизанский» подход понравился заказчику, но это привело несколько отличающуюся от привычной аудиторию.
Модель опубликовала фото так же и у себя в аккаунте, это привело новых подписчиков.
В ходе мероприятия выработали идею кулинарного интернет шоу с оффлайн зрителями (задача — прогнать через помещение и брендированный фото-уголок больше людей — это приносит публикации и подписчиков). Реализация весьма дорогостоящая, поэтому идея пока на полке в ожидании своего часа.
