Дистрибуция контента: Как распространить информацию эффективнее, чем конкуренты

Содержание

У нас есть некий контент (не важно: на блоге, в рамках статейного раздела на интернет-магазине, в рамках сообщества соц. сети), наша задача улучшить его и распространить.
Дистрибуция контента: Как распространить информацию эффективнее, чем конкуренты
Если вы предлагаете то же самое, что и все остальные, то у вас есть несколько выходов, среди которых:

  • делать продукт лучше, чем конкуренты или создать иллюзию лучшего качества,
  • предлагать эксклюзивные товары или услуги, которые есть только у вас,
  • сконцентрироваться на какой-то особенности, делать очень хорошо то, что остальные делают одинаково,
  • брендировать контент или давать авторский контент.

В идеале же совмещать ряд этих методик.

Информация в распространяемом материале должна быть качественной и полезной, думается, об этом и говорить не стоит, зато стоит рассмотреть подачу. Пробуйте относительно редкие форматы

  • Электронная книга
  • Серия писем в рассылке.
  • Серия постов с последующим выпуском электронной книги — всё в одном.
  • Серия тематических картинок.

По формированию контента предложу два материала: контентные стратегии и секреты успешных продаж (выжимка из книг по маркетингу).

Как распространить информацию в социальных сетях

Крайне важно выбрать аудиторию, которой будет интересен ваш продукт. Причём описать её в конкретизированны параметрах, например так, как если бы вы покупали рекламу во Вконтакте.
Дистрибуция контента: Как распространить информацию эффективнее, чем конкуренты
Визуализировать можно любую информацию. По данным buffer посты с картинками получают в разы больше ретвитов. Отсылка к сервисам коллажей и посту про бесплатные картинки, и самое важное: продвижение изображениями.

NB: я не буду рассказывать о всех возможностях сетей, затрону лишь некоторые аспекты, которые мне кажутся важными.

Вконтакте: у вас есть возможность добавлять по 50 друзей в день, стоит учесть, что если будете делать это ежедневно, то ак заблокируют и посоветуют не набирать народ под бизнес цели. Впрочем, если подходить к делу аккуратно то сотню-другую друзей в неделю набрать можно. Соответственно, набираем их строго по критериям, соответствующим нашей аудитории. При таких условиях не то что читателей, свободно можно делать по нескольку продаж в сутки (например инфопродуктов). Маленький совет: обратите внимание на галочки с фото и онлайн.

Твиттер: фоловим пользователей исходя из поиска.

Ретаргетинг в соц сетях: может быть очень эффективен, особенно если у вас узкотематический ресурс — наша цель — всего лишь привлечь посетителя, читателя. Шикарно работает связка: запоминающийся дизайн или персонаж сайта плюс баннер в этом же стиле с этим же персонажем.

Гугл плюс: через сообщества прекрасно распространяется графический контент. Примеры: https://adne.info/prodvizhenie-v-google-plus/

Как распространить информацию в интернете

Дистрибуция контента: Как распространить информацию эффективнее, чем конкуренты
E-mail подписки: при любых публикациях желательно иметь на странице форму подписки или давать ссылки на эту форму. Мало какой инструмент распространения информации сравняется со старой доброй рассылкой. Плюс здесь есть готовые решения по предоставлению информации только подписчикам. Отлично способствуют набору подписчиков электронные книги — подробнее.

Ретаргетинг по e-mail базе подписчиков: в ряде соц сетей (фейсбук, твиттер) можно сделать группу для ретаргетинга выгрузив туда базу своих подписчиков — пока это это используется не многими, а зря. В такие базы ретаргетинга можно так же выгружать адреса из своих контактов.

Это должно было прозвучать в начале: всегда ориентируйтесь на цель. В создание контента и его распространение легко заиграться, но стоит помнить, что все эти действия обусловлены целью, и на неё стоит ориентироваться. Если ваша цель продажи, а скажем успешный посев картинок в контакте их не приносит, даже опосредованно, то несмотря на успехи, стоит сконцентрироваться на других инструментах.

Соц. замок: в некоторых нишах информацию весьма эффективно помогает распространять социальный замок, о моих экспериментах читайте здесь: https://adne.info/soczamok/

Спорное ИМХО: если вы рекламируетесь в контакте то предлагайте подписку на свой профиль или сообщество, если твиттер то соответственно на твиттер аккаунт и т.д. Не стоит покупать, к примеру, таргетинг на е-мэйл рассылку, заводим пользователей вначале в сообщество, так как в рамках одной площадки им привычнее и конверсия в подписчиков обычно выше, а уже со «своей» площадки можно конвертировать и в рассылку и в подписчиков на других соц. сетях.

Видео, оптимизированное для поиска в рамках видео сервисов, речь прежде всего о ютубе, зачастую получает распространение на тематических ресурсах. Полезно: видео социалки, как источник трафика — пост старенький.

Аудио: сделать запись для текстовой информации или вырезать из видео: просто. Из минусов: не так много мест для распространения, ещё меньше мест с аудиторией. Из очевидных — подкаст площадки. Здесь можно выиграть на SEO составляющей, заточив публикации на подкаст площадках под нч ключи.

Полезно: все инструменты интернет маркетинга.

Бонус: видео-лекции по эффективной работе с рассылками

Подборка советов от практикующих экспертов и сервисов рассылок.




Очень большая подборка по теме: как делать эффективную рассылку.

5 рабочих советов по дистрибуции контента во Вконтакте

  1. Цель

Для продвижения в социальной сети необходимо целенаправленное наполнение своего сообщества контентом. Цель:

  • Повышение аудитории;
  • заинтересованность и вовлеченность участников;
  • получение нового опыта, идей для развития и прочие.

Без сформулированной и чёткой задачи невозможно успешно развиваться.

  1. Сформируйте методику наполнения страницы

Для успешной дистрибуции необходимо определиться с тем что, как и куда публиковать. Чётко отработанная методика и структурированность поможет выработать правильную ответную реакцию пользователей ВК.

Если действовать по продуманной схеме и в одно и, то же время, с запланированной последовательностью, то продвижение страницы будет быстрым.

  1. Создайте свой неповторимый стиль

Большие ТИЗЕРЫ, карточки-инструкции, запоминающиеся, яркие названия и логотип – всё это благотворно влияет на привлечение новых людей на страницу. Продумайте основную идею, стилистику, дизайн и следуйте им. Это важно для отличия от множества конкурентов.

  1. Реклама

При создании новой страницы сделайте упор на привлечение подписчиков за счёт грамотной рекламы. Найдите партнёров. Это могут быть БЛОГЕРЫ, реклама в НИШЕВЫХ сообществах и медиа и так далее.

  1. Не забывайте об актуальности и тематике

Всё, чем вы наполняете страницу должно соответствовать основной деятельности, будь то: видео и аудио, галерея, истории, длинные или короткие посты. Людям нравится смотреть на текст, подкреплённый красочными картинками, так контент лучше воспринимается и откладывается в подсознании.

Каналы дистрибуции контента

Мы попросили человека не из нашей команды рассказать о наиболее эффективных каналах дистрибуции контента. Всегда интересно, как это делают другие.

Один из самых надёжных каналов распространения контента это веб-сайт. Если у Вас нет веб-странички, считайте, что нет и бизнеса.

Далее идут социальные сети, имеющие астрономический охват. Вот где следует искать вовлечённую, активную и лояльную аудиторию.

Мессенджеры.  WhatsApp, Viber, Telegram и т.д. Данные средства обладают, пожалуй, самой высокой скоростью распространения вирусного контента.

Также не будем забывать и старые добрые e-mail рассылки. Кто-то сочтёт это серым методом, но при грамотном использовании этот канал весьма эффективен.

Push-уведомления — 100% не ускользнут от внимания пользователя.

Инфлюенсеры, т.е реклама у блогеров. Влиятельным персонам доверяют, соответственно и ваш бренд будет выглядеть благонадёжно.

Тематические форумы. Возможность напрямую взаимодействовать с целевой аудиторией, получать отзывы и рекомендации.

Подкасты, на данный момент ещё недооцененные, но аудиоформат имеет большой потенциал.

Мобильные приложения. Очень полезная вещь, если имеет удобный и понятный интерфейс.

И наконец, крауд-маркетинг. Упоминайте ваш аккаунт на каждой площадке.

Дистрибуция контента в социальных сетях

Рекомендуется продвигать свой контент сразу в нескольких соц. сетях одновременно. Тем самым вы сможете увеличить охват аудитории.

Лучше всего выбрать основыне соц. сети: Вконтакт, Инстаграм, Ютуб. Перед началом продвижения, необходимо создать страницы на этих ресурсах и качественно их оформить. Под качественно, подразумевается: создание красивого логотипа, правильного описание страницы, упаковка контента.

Если вы не владеете навыками дизайна, правильней будет обратиться к профессионалам в этой сфере. Не стоит экономить на дизайне страниц, иначе в дальнейшим намного больше денег придется выложить за рекламу.

Перед запуском рекламы, нужно определиться, какая ваша целевая аудитория. После этого необходимо придумать грамотный и красочный креатив для рекламы.

Это работу тоже лучше оставить для дизайнера, предварительно объяснив, что вы хотите видеть на рекламном банере. Реклама должна быть максимально понятной, в ней нужно кратко дать понять, чем занимаетесь вы или ваша компания.

Реклама в соц. сетях сейчас стоит очень дешево, а без рекламы как говориться, произойдет самое ужасное, то есть ничего. На одном качественном контенте, далеко не уйти.

Качественный контент это хорошо, но без рекламы его никто не увидит.

Денис К.

Вот вам статистика, что делается в соц. сетях за 1 минуту (в 2020 году):

Пользователи Инстаграма публикуют около 350 тысяч сториз. В Ютуб за минуту загружают около 500 часов видео. В Фейсбук выгружается более 140 тысяч фоток.

Вы представляете этот поток информации? Как здесь не потеряться, даже с хорошим контентом?

Пошаговая инструкция по дистрибуции контента

Всего 4 шага для создания постоянного потока трафика, потенциальных клиентов и продаж с помощью контент- маркетинга.

Начало работы с распространением контента

  1. Определите подходящие каналы распространения
  2. Определите, где ваша аудитория проводит время
  3. Расставьте приоритеты для ваших каналов
  4. Создайте механизм распространения контента

1. Определите подходящие каналы распространения

Многие вещи открыты. Вы можете посмотреть как и в каких социалках, мессенджерах работают ваши конкуренты. Смотрите, где аудитория наиболее активна. Конечно, вы не увидите продажи, но активность аудитории — уже крайне важный момент.

Вот несколько наиболее важных аспектов, которые вам следует принять во внимание:

  1. Качество взаимодействия: выберите каналы, которые соответствуют вашим целям (лайки, комментарии, трафик).
  2. Конкуренция: популярные, насыщенные каналы обычно дороги. Сравните Инстаграм с ТикТоком.
  3. Охват аудитории : выберите канал с релевантным охватом для ваших целей (широкая аудитория или нишевая аудитория).
  4. Барьеры для входа: чем сложнее вашему конкуренту извлечь выгоду из канала, тем лучше, например, создать аудиторию в группах Facebook.
  5. Цена результата: речь о возврате инвестиций.

2. Определите, где ваша аудитория проводит время.

Вам надо каналы, которые ваша аудитория использует для:

  • принятия решений,
  • поиска товаров, услуг,
  • каналы, на которые они тратят больше времени,
  • каналы, где за вашу ЦА низкая конкуренция.

3. Расставьте приоритеты для своих каналов

Здесь всё довольно просто. Смотрим на конкурентов, тестируем, выстраиваем каналы в зависимости от эффективности достижения ваших целей.

4. Создайте механизм распространения контента

Каждый раз, когда публикуется контент, вы должны делать 3 вещи, чтобы улучшить его производительность: опубликовать его у себя, повторно опубликовать, сделать перепаковку (в зарубежных источниках иногда это называют ремиксом).

  • Публикация: делитесь своим контентом в социальных сетях и на других собственных каналах, которые достигают вашей аудитории.
  • Репост: возьмите свой контент и разместите его на других каналах.
  • Перепаковка: превратите ваши оригинальные фрагменты контента в совершенно новый объект (видео, подкаст, GIF и т. т.).
Я считаю чрезвычайно полезным использовать блоги для распространения контента. Это может быть блог вашей компании или обращение к другому веб-сайту для размещения гостевых постов.

Публикация гостевых постов может открыть ваш контент для совершенно новой аудитории. В то время как блог вашей компании отлично подходит для информирования и увеличения лояльности вашей аудитории.

Автор поста:
Специалист по интернет маркетингу и инвестициям.
  1. seoonly.ru:

    Старый добрый социальный замок всегда выручает)))

  2. MadFox:

    Нда, без социалок сейчас никуда, прям ни встать ни пукнуть (извиняюсь). За соцзамок отдельное спасибо, надо юзать.
    Насчет «улучшить его и распространить» — согласен на все 100, иногда и уже известную тему можно обыграть и подать под своим соусом ) в общем подача материала играет немалую роль.

  3. jkeks:

    adne прочитал Шакина // =(__)

  4. Александр:

    Эх, а вот, что мне делать то?
    Упор на Ютуб, все там… Как можно расширить свое инфо?
    Окромя вк ок и т.д. естнссно.

    • Alex Hodinar:

      С ютубом сейчас многие работаю по рассылке приглашений по мылу через непосредственно ютуб.

      Если тематика связана с юмором, то стоит по сообществам гугл+ попостить ролики.

      А так надо смотреть непосредственно на канал и исходить из тематики и контента.

    • Александр:

      Рассылка приглашений- тупо спам, не интересует,( блок акк может быть )
      Вопрос, работа ведется относительно «буржуазии :))»
      Язык, знаем не так, чтобы хорошо, ну и вопрос соответственно, где еще, можно постить, свои видео — окромя Gg+ и т.д.
      Может, стоит сделать пост, по соц+ сетям или еще, где то…. в бурже? ( для БУРЖУЕВ! надо бы с них, стрясти копеечку… али рупь 🙂 )
      Бум ждать…

  5. seoonly.ru:

    А еще лучше если это делается фермой, а не руками))

    • Alex Hodinar:

      Текущие реалии показывают (по моей практике), что лучше развивать 1-2 ака в каждой сети с действительно живой аудиторией. Но я отошёл от массовой работы, мне больше интересен «штучный» подход.

  6. MrDoc:

    У меня в форекс тематике соц. замок не пошёл. Подписки на почту на сигналы сработало отлично, спасибо за совет.

    • Alex Hodinar:

      Всегда пожалуйста, а совет по поводу перехода на личности сработал?

    • MrDoc:

      Да, но стали приходить ответные письма, пока не разобрался как с ними работать, чтобы не в пустую время тратить.

  7. Евгений:

    Жаль, что вк не даёт адреса пользователей или какой-то внутренний сервис мыльной подписки.

    • Alex Hodinar:

      Контакт не даёт, но есть сеть которая даёт доступ к мылу, причём там критерии таргетинга даже лучше контактовских. Называть не буду — спам это плохо.

Оставить комментарий


Adblock
detector