8 секретов Мюллера — Что инсайдер Google советует делать вебмастерам

Секрет 1. Индексация неканонических страниц

До 2018 года никто точно не знал, индексируется ли контент неканонических страниц. Напомним, что речь про дублирующие страницы, которые отсылаются к первоисточнику через rel=canonical или 301 редирект.

Нет, неканон не индексируется. Мюллер рассказал об этом в твиттере и поставил жирную точку в вопросе.

Вот когда мы используем канонический URL:

• У сайта разные языковые версии;
• У сортировки есть разные варианты;
• Страницы используют пагенацию (нумерацию).

Согласно руководству, лучший способ проставить канонический URL — это сделать страницу «показать все», и с каждой страницы пагинации установить на нее каноническую ссылку.

Секрет 2. Без отклонения ссылок

В старой версии панели вебмастера пользователям полюбился инструмент Disavow Link Tool, отклонение ссылок. Он нравится и самому Мюллеру, но тот с прискорбием сообщил, что Google не вернет фишку в новую версию Search Console.

Секрет 3. Оставьте ссылки

До сих пор люди верят, что можно накупить ссылок, разместить их в три подхода и наблюдать свой сайт по продаже каминов на первой странице выдачи. Ох… Такие люди оказываются в гордом городе Минусинске, а потом говорят, что популярные сервисы продают им плохие ссылки. Впрочем, это про Яндекс.

Джон Мюллер в начале 2019 года сказал то, о чем все догадывались — главное не ссылки, а контент.

Да, роботы все еще изучают оба вида ссылок: и те, что ведут на сайт, и те, что на нем размещены. Но при этом страницы без ссылочной массы не теряются в поиске, а тег nofollow не мешает трафику. Самый лучший источник трафика — это волна в социальных сетях (розыгрыш, курсы, благотворительный проект, грант), которая приводит к естественному наращиванию качественных ссылок.лшш

Секрет 4. Метод TF-IDF устарел

TF-IDF — это формула из статистики, которая расскажет про вес ключевого слова в данном контексте.

Люди думали, что Google по этой формуле считает релевантность страницы, но нет! Джон Мюллер на конференции вебмастеров опроверг это предположение.

«Вебмастерам следует заботиться о качестве контента, чтобы сайт работал на долгосрочную перспективу» — сказал он.

Аналитик объяснил, что TF-IDF — один из сотен алгоритмов, которые использует Google, поэтому глупо ориентироваться только на него. Но показатель все еще актуален для кластеризации документов, шепчет редакция adne.info.

Секрет 5. Только не конкурсы

Платформа Wix провела конкурс на 25 тыс. долларов, задача участников — продвинуться по запросу Wix SEO. Господин Мюллер не остался стороне и так сказал о конкурсах SEO:

• они портят экосистему;
• это краткосрочные выгоды;
• это пустая трата времени.

Участники просто манипулируют результатами поисковой выдачи, поэтому результаты конкурса ничего не доказывают. Пиар ради пиара. Мюллер призвал вебмастеров заняться чем-то поинтереснее. Большой урок для тех, кто по примеру Wix задумал такой конкурс!

Секрет 6. И это считается

На последней видеовстрече у Мюллера спросили, могут ли некачественные страницы тянуть вниз за собой весь остальной сайт. Эксперт дал предсказуемый ответ — могут, и тянут.

Задача Google — оценить каждую страницу сайта. Если оценить все не получается, но у поисковика есть подозрения, он опускает сайт в выдаче.

При этом на то, чтобы вернуть сайт в выдачу, уходит несколько месяцев — столько роботы будут проверять его. Это еще не санкции, а простое понижение релевантности из-за некачественного контента. Уже хорошие новости!

Секрет 7. Готовьтесь к мобилкам

С 2015 года люди заходят на сайты с телефона так же часто, как с других устройств. Поэтому Google начали массовый перевод сайтов на mobile-first индексацию, сейчас под ней около 50% сайтов. Оповещения об этом многие получили в своих панелях вебмастеров.

Скажем еще раз. Добавляйте на сайт легкую и быструю мобильную версию, иначе смерть.

Пока Google приостановил перевод на mobile-first индексацию, но всем понятно, что это временно. Если все хорошо с английским — видеовстреча Мюллера.

Секрет 8. Кавычки не спасут

Среди вебмастеров гуляла легенда о том, что «взятая в кавычки цитата» не воспринималась поисковиками как неуникальный контент. Мол, робот понял — тут цитата. Мюллер недавно опроверг это в Reddit, сказав, что Google не воспринимает кавычки.

Зато он понимает еще до сканирования, уникальный перед ним текст или нет!

Так что копипаста на всю статью по прежнему не работает, как бы нам того ни хотелось. Дополняйте цитату рассказом об авторе, контраргументом и любым другим контекстом, уменьшая вес неуникального текста.

Добавляйте сайт в закладки и читайте больше о продвижении сайтов! Только самое актуальное на этот момент, без воды и слухов.