Как продвигать сайты в 2016 году — мнения специалистов и блогеров о тенденциях в SEO и SMM в 2016 году: что будет в тренде

Пришло время подвести итоги и наметить тренды на 2016 год. Многие откликнулись на последнюю рассылку и прислали свои мнения по этому вопросу, их объединил в небольшое резюме — будет в конце поста. А пока — что думают о трендах известные блогеры и представители SEO бизнеса.

Написал всем примерно следующее:

Готовлю пост про тенденции в SEO, SMM, блогосфере в будущем году, будут цитаты блогеров, интересно ваше мнение по этому вопросу.

Вот что мне ответили (лексика сохранена).

@Max1mus_KS Сергей http://max1net.com

Ссылки все также рулят, без них невозможно появиться на первых местах в топе. Но теперь актуально такое понятие, как ссылочный профиль. Если неправильно построить работу по ссылкам, вместо роста будут проблемы.

Качество текстов рулит. Приходится огромное внимание отдавать оптимизации контента. Стронги, прямые вхождения ключевиков — это не то. Просто красивые оптимизированные тексты для людей

@wmascat Константин Кирилюк http://www.chuvyr.ru

Кризис это экономия, а значит 2016 год — год сэкондхенда. Кризис это попытка сберечь то, что есть, а значит 2016 год — год, кода будут вкладывать в недвижимость. Нужно думать, что и как продавать, нужен адекватный формат. Те, кто имел, получат ещё больше, а те, кто не имел, потеряют и то, что имеют.

В плане поисковой и медийной оптимизации в 2016 году актуальны темы искусственного интеллекта (ИИ) и автоматизации процессов. Уже в 2015 году мы видим, как Яндекс автоматизирует даже Матрикснет, через свой exploration feature; а Google использует Google+ для изучения поведенческих факторов. Кризис это время сильных, слабым лучше пристроиться в фарватер титанов и рулить за ними. Мы слишком ностальгировали по 90-м и вот они вернулись. Как оно будет — покажет время, всё сказанное лишь теория.

Alex Hodinar: А как же Толока у Яндекса? Про Гугл+ я видимо что-то упустил, они как-то его стали подзабывать, исключение новый неудобный интерфейс.

Константин Кирилюк: Ты просил моё мнение, я его дал. Остальное думаю другие дополнят или опровергнут. В любом случае мой комментарий станет хорошим камнем преткновения ))))

@Rashad_aiz Бакиров Рэшад http://rashad.su

Я думаю 2016 годом, станет год всестороннего «удовлетворения» пользователя. И те кто чаще будет доводить пользователей до «оргазма» будут получать весь трафик. Поисковые системы совершенствуют свои классификаторы и теперь не хватает дать просто базовый контент, нужно его дополнять функциональными возможностями и дополнительной информацией «сверх» потребностей поискового запроса. В этом году произошел большой рывок в качестве производимого контента и сайтов, этот контент надо как-то агрегировать и структурировать. Уже сейчас начали появляться узкоспециализированные агрегаторы, в следующем году это может стать крутым «трендом».

Продолжит развиваться тренд контент-маркетинга. Появиться тренд «белого» линкбилдинга, когда для каждого сайта будут искать эксклюзивных доноров и свою стратегию получения ссылок вне ссылочных бирж. Повыситься спрос на универсальных или связующих специалистов, которые смогут эффективно объединить разные рекламные каналы в единую машину продвижения, учитывая недостатки и преимущества каждого канала

@webnetc Антон Махно http://webnetc.com

Тенденции сео мне неизвестны. Я перестал им заниматься и считаю это бессмысленно в коммерческих тематиках. Зачем его развивать? Одно дело когда бюджет пару десятков тысяч рублей, другое в баксах. В московских тематиках — это бессмысленно. Уж лучше развивать некомерческую и развлекательную и делать продажи с низкой конверсией, зато дешево. Делать это можно хоть в контенксте, хоть в смм. Это политику я понял еще пару лет назад, и ее придерживаюсь по сей день.

Зачем выигрывать битву, если война будет проиграна? (в данном случае поисковые системы все равно победят). Но в моем понимании сео это ссылки и различные клоаки, работать над сайтом с целью повышении конверсии или юзабилити — это не сео. Это маркетинговый подход. Хоть и является важнейшей частью продвижения в наше время. Для меня seo — это накрутка факторов. Оно умерло. И единственное в чем живет — дорвеи. Где работают на некомерческих тематиках и в массах. Дорвеи будут процветать на новом уровне.

smm — расти и расширяться. Это мне нравится. Тут нужен мозг, а не то, как раньше «купить ссылочек» и смотреть позиции через время. При чем тот, кто его освоит идеально — может стать очень хорошим бизнесменом и фактически приводить любой бизнес в прибыль.

Я открыл в этом году кафе, чтобы доказать себе этот профессионализм. Ну и по кайфу конечно. Доказать себе было важным — и у меня получилось. И теперь, вместо того, чтобы слушать о том, что маркетологи бесполезно у меня есть пример, чтобы показать обратное. Не важно какой бизнес — маркетинг будет процветать, маркетологи станут богаче. Ну и будут появляться новые вакансии. Спрос станет на них только выше.


Блогосфера. Говорят она умерла. А что это в твоем понимании? Цифры, финстрипы? Не понимаю, как это может быть интересно. К примеру, для меня блог стал сейчас совершенно иным инструментом. Привлечение партнеров к примеру. Или поиск новых знакомств, решений. О фишках будут реже писать, потому что новички, которые будут приходить — просто не будут их понимать. Потому что практический опыт будет выше.

Все больше будет появляться обучающих школ под cpa. Где все друг друга будут учить, как правильно делать. Пока этот мыльный пузырь не лопнет (речь не о cpa направление, а обучении). Этот рынок начнет еще больше развиваться за счет партнерских отношений. Когда человек будет входить в команду навязчиво и рушить стереотипы. Мне много говорили о том, чтобы я учил. Что тут можно делать много денег. Приглашали для ведение за % от бизнеса. На…р! При чем против обучения я не бунтую. А наоборот очень даже за. Но только тут будет не обучение, а преподавание материала прошлых лет, который уже не актуален (хотя это надо для становления). Но нужно понимать, что ты идешь, поймешь и не заработаешь. Исключение составят только наглые и бесбашенные подростки, которые будут пробовать и практиковаться. Но таких 1 на 10000.

Монетизация сайтов — серые методы будут жить. Черные — практически перестанут быть актуальными. Зато смесь серых и белых способов найдет новое начало. Безусловно, как и в этом году, мобильный трафик будет расти и рекламодателей будет больше.

Выигрывать будет тот, кто будет его таргетировать и систематизировать (интересы и регионы). А не те, кто крутят все подряд в ротации.

К примеру, мой успех был в начале декабря, тогда, когда баннер на сайте дал конверсию в приложении на 4,5%. Обращу внимание — это не таргетированный трафик с майтаргет. Это просто баннер на сайте. И систематизировать я его уже учусь год.

Те кто создает сайты не смогут это сделать и это ах…но. Потому что если они будут учиться этому сами их выхлоп будет ниже того, кто это уже делает год. Всех кто его систематизирует — единицы. Это крупные агенства и всех я знаю. Поэтому отпадут те, кто потерял этот год на ротацию. Почему? Потому что систематизирующие агенства смогут предложить лучшие условия. И владельцам сайтов это выгодно. Они будут так же добывать траф и делать сайты.

@BOLVERIN Bragin Kirill http://goodsellus.com

Думаю что увеличится в очередной раз объем мобильного трафика, уменьшится интерес к Яндексу в плане SEO из-за замкнутости коммерческих ТОПов на сам Яндекс. Не совсем ясно куда пойдут освободившиеся бюджеты. Думаю это будет самым интересным в грядущем году

@victimalex Александр Алаев http://alaev.info

Что же будет в следующем году? Об этом разговаривают и рассуждают на всех seo (и не seo тоже) конференциях. Когда-то раньше, году в 2010, например, предрекали смерть SEO…не дождетесь!

Итак. Все как обычно – будет рулить работа над самим сайтом. Это первое и основное, когда приходит новый клиент на seo. И я не говорю только про написание seo-текстов или изменение тайтлов. Создание новых целевых страниц под те запросы, которые еще не затронуты (расширение семантики, тегирование, если вы понимаете, о чем я). Создание дополнительной ценности для посетителя. Работа над юзабилити, проработка коммерческих факторов. Странно, что мы, прошаренные ребята, про это твердим уже столько лет, а кто-то умудряется работать по старинке – только закупка ссылок. Кстати, закупка ссылок тоже никуда не денется, обязательно останется, но только в гораздо меньших масштабах. Я, например, пустил 70% клиентского ссылочного бюджета на контекст (да-да, Яндекс добился своего).

В SMM же я никогда не верил и не верю до сих пор… Хотя с января 2016 года в нашей студии запускаем это направление. Я очень хочу наконец понять всю силу этого вида деятельности именно как клиентской услуги. Мне кажется, что в этом направлении будет актуально персонализированное общение с имеющейся базой пользователей (покупатели в интернет-магазине, например). Я проводил опрос своих клиентов, что же они ждут от SMM, большая часть ответила, что хотят работу со своей уже сформированной аудиторией. Пока SMM для меня больше загадка, но в следующем году я уже точно смогу сказать, что же «рулит»!

@SEOinSoul Илья Русаков http://seoinsoul.ru

Мне по долгу службы ближе направление SEO и его в будущем году ждут не маленькие изменения. Как это обычно и бывает, инициатор этих изменений – Яндекс.
Если мы говорим о методиках продвижения, то как бы это банально не звучало, они будут смещаться в сторону белых методов. Побывав по Минусинском, почитав статьи коллег, послушав семинары Яндекса, думаю, специалистам не захочется уже также активно использовать биржи, давить ТОП ссылками. Ссылочное будет смещаться в сторону более естественных вариантов простановки/покупки ссылок. А без большой работы над самим ресурсом (семантикой, юзабилити, посадочными страницами) уже и в уходящем году было тяжело представить себе продвижение.
76fec48a646be0838ed7918e9b6c77a2a22ea648fac993b71bb3707c51df79bf
Если мы говорим о клиентском SEO, то из-за фильтров (за ссылки, за ПФ), из-за рандомной выдачи (которую Яндекс официально анонсировал) прежние методики на рынке по выводу процента фраз из небольшого ядра канут в лето. А студии, специалистов, которые не смогут адаптироваться – вынесет с рынка. Прогнозирую улучшение уровня знаний со стороны клиентов. А с этим улучшением будут предлагать соответствующую форму сотрудничества – это может быть прозрачная работа по часам, может быть работа по KPI. Такие методики потихоньку начнут оздоравливать рынок.

Что касаемо блогосферы, в будущем году должно увеличиться количество гостевых постов, т.к. контент-маркетинг набирает свою популярность и формат гостевого постинга очень хорошо и естественно заменяет традиционное наращивание ссылочного. Активного притока ждать не стоит, т.к. сами по себе блоги потихоньку изживают себя, а бОльшую популярность набирают нишевые и модные СМИ, по примеру VC.ru

О трендах веб-аналитики в Рунете на 2016 год

@SpyBOX Дмитрий Мелихов https://imprace.com/

Все любят раскручивать сайты — мы захватываем посетителей из различных источников… CPC, SMM, SEO, Content Marketing, Remarketing, etc. — обрушиваем на них различные методики конвертации в клиентов, и выплевываем посетителей на помойку.

Для любого вебмастера или маркетолога посетители — это абстрактные цифры на экране системы статистики. 100 вошло, 2 вышло, супер.

Топовые веб-аналитики продуцируют кейсы, которые тотчас всеми копируются, поэтому и становятся трендами — лендинги, видео на сайте, управление поведенческими характеристиками, контент-маркетинг или детальное изучение поведения посетителей на странице. Все, следуя трендам, считают, что уже занимаются веб-аналитикой.

Проблема в том, что сами по себе, любые инструменты и методики не помогают решить ключевую проблему веб-аналитики, которая из года в год является ее спутником и устойчивым трендом: нежелание заниматься этой самой веб-аналитикой! Веб-аналитика — это «обратная связь», прослойка между вашим сайтом и каждым уникальным посетителем.

Никто не хочет поднять свою ж…у, и уделить немного времени потребностям своих посетителей.

Тотальная пассивность в вопросе практического применения веб-аналитики приводит к тому, что изменения на сайте не вносятся годами, а если сайтом активно занимаются, то никто не оценивает результативность внедрения того или иного изменения. Из-за этого мы тратим неприлично много времени на разработку функций, которыми потом не пользуются посетители.

Мало кто заходит дальше анализа ключевых слов или просмотра нескольких сессий Вебвизора.

Я видел сайты, где при аудитории до 20 млн. уникальных посетителей, за год не было доведено до конца ни одного оптимизационного мероприятия.

Веб-аналитика сама по себе не делает ваш сайт лучше, она только помогает понять потребности и особенности вашей аудитории экспериментальным путем.

Любой веб-сайт в итоге будет закрыт посетителем, но в ваших силах сделать это приключение увлекательным и полезным для вас обоих.

Чтобы сделать свой блог успешным, вам нужно не следовать тренду, а выйти из него.

Например, не ставьте кнопки шаринга в соцсетях, если ваши посетители не хотят делиться вашим контентом.

Изучение поведения своей аудитории дает понимание, как адаптировать свой контент-проект, чтобы посетители получали пользу не одноразово.

ADNE.iNFO об итогах 2015 года и трендах на 2016 год в SEO и SMM

Прежде всего, что написали подписчики рассылки: у многих 2015 был очень тяжёлым годом, однако это был и повод пересмотреть свои планы на будущее, перспективы работы, бизнеса.

Главным трендом в основном назывался контент-маркетинг, те кто ближе к SEO — говорили о крауд ссылках (хоть и выражая к ним некоторое недоверие). Несколько владельцев бизнесов по продвижению сайтов написали что переходят от клиентского SEO к работе над своими проектами (у кого-то контентные, у кого-то сервисы и стартап).

Определённо трендом становится оптимизация бизнеса — переход на электронную бухгалтерию, увольнения перекладывателей бумаг и кофеналивальников, рулят ответственные и квалифицированные фрилансеры.

Несколько раз поминался Кэрол с его нетленным:

Здесь, чтобы стоять на месте нужно бежать изо всех сил, а чтобы куда-то попасть, нужно бежать по крайней мере в два раза быстрее.

Alex Hodinar

Этот год мы (имею ввиду команду ADNE.iNFO) действительно бежали, хоть и по принципу festina lente. Вот только по своим собственным проектам: новый контентно-сервисный сайт, 2 узко-тематических сообщества в vk, 4 сервиса на adne.info (фрилансерам, ридер блогов, генератор мемов и ускоритель индексации + 5-й постараемся выкатить ещё в декабре), вывод крупного проекта из под санкций Яндекса, пересборка e-mail рассылок (новые серии писем, пара удачных стартов с новыми тематическими рассылками), оптимизация и повышение времени и глубины просмотра статейников + переписали не меньше половины старых текстов, адаптировав их под аудиторию, добавив экспертных мнений и т.п.

А какие тренды будут в следующем году? 

  • Будем лучше анализировать и считать — ради оптимизации (аналитика — наше всё).
  • Будем очень избирательны с ссылками — крауд маркетинг (в хорошем смысле этого понятия).
  • Следуя советам одного францисканца не будем стремиться открывать новых проектов, сосредоточимся на работе с теми, что уже есть.
  • Будем делать ещё более интересный контент — контент маркетинг.
  • Будем меньше уделять внимания социальным сетям, за исключением тематических сообществ с активной аудиторией.
  • Вопреки скепсису продолжим активно работать в сфере e-mail маркетинга.

Удачи вам в новом году, трафика и лояльных посетителей!

Автор поста:
  1. Ольга

    Хотелось прочитать какие-то новые идеи, которые могут возникнуть в новом году. Но, ничего нового не заметила. Нет одного утверждения которое поддерживается всеми авторами.
    Хотелось узнать будущие блогов.. Но, разные у всех мнения.
    Понравился ответ webnetc.

  2. Bryan

    По мнению экспертов не сильно большие изменения нас ждут в 2016-м. Все идет по тренду 2014-2015 годов — делаем мобильные версии сайтов, улучшаем юзабилити, очень выборочно ставим ссылки. Повторение пройденного материала всегда полезно для концентрации на правильных направлениях развития

  3. Евгений

    Судя по всему сильно дорожает вход в бизнес. Не представляю, как сейчас тяжело новичкам.

    Знаете, это как саповцы — годами сидели, продавали ссылки, особо не прягались и бац, бизнес обвалился. Теперь рушится биз у РСЯшников (Пузат и Ф-сео походу). Ничто не вечно под луной: если тема сегодня выстрелила, не факт, что завтра с неё будут копейки капать.

    Надо двигаться.

    • Alex Hodinar

      Не контекстом единым, хотя с ним — проще всего. В кризис вход в бизнес наоборот становится проще, имхо.

  4. Параноик

    Нефть на дне, рубль будет падать, внутренний кризис усугубляться, платежеспособность населения — будет падать, бизнес ещё пуще впадёт в депрессию. В контекстной рекламе будет меньше рекламодателей, вся эта чехарда со статейниками уйдёт в никуда. Трафик обесценится.

    Серые темы будут на плаву (здравствуй анонимность), половина у вебмастеров уйдёт в адалт в буржунете (1998, 2008, мастерХ и крутоп — привет).

    И это как минимум до 2018 года.

  5. Андрей Гринь

    «переписали не меньше половины старых текстов, адаптировав их под аудиторию, добавив экспертных мнений»

    — т.е. вы привлекали экспертов для доработки уже имеющегося контента?

    • Alex Hodinar

      Верно, экспертов и контент-менеджера, чтобы слова экспертов в удобоваримую форму привести + соблюсти стилистику проектов.

    • Андрей Гринь

      А как ищете экспертов и по какой схеме им платите? Они делают что-то типа скелета статьи, а КМ потом уже отдает копирайтеру это дело?

    • Alex Hodinar

      Экспертов в вк и на профильных форумах, плюс где есть возможность — обычные платные консультации (юристы, бухгалтера, врачи). Из последнего — была загвоздка в одной теме по пищевой аллергии — просто сходил к хорошему аллергологу на консультацию, задал кучу вопросов. Потом ответы идут контент менеджеру и на их основе пишутся новые статьи, правятся старые, если статья получается слишком маленькой (или речь о доработке материала на основе статистики), то тут можно копирайтеров подключить чтобы собрали разной доп.инфы и срерайтили.

      Со спецов много материалов остаётся для дальнейшей работы.

  6. Виталий

    Хватит пиарить сраный крауд маркетинг, он никогда не заменит линкбилдинг и полезен для ничтожно малой доли рынка…

  7. Bubmbarush

    Про удовлетворение пользователей, сгенерил вам картинку, не знаю как вставить, поэтому просто ссылка

    Крауд маркетинг- дутый пузырь, посмотрите во что его превратили, уже проще хрумером работать.

    Контент маркетинг — тот же копирайтинг но с более высокой ценой. Не вижу отличий.

    Трендит инфографика, это да.

    Ютуб, всё больше блогеров заводят свои каналы и в этом контексте перископ конечно выстрелил. Инстаграм сходит на нет ибо много рекламы, но потихоньку растёт более крутой пинтерес.

    Трендят мессенджеры, вотсап, вибер, телеграм.

    • Alex Hodinar

      С Пинтерестом пробовал работать — но в рунете мало популярен. По мессенджерам — каких-то ботов мне пишут, направление интересное, буду пробовать.

      И да, картинка — классная.

  8. Игорь

    Про 90-е в точку.

    Вебнета было интересно почитать, клёвый чел, хоть и травят его на топсапе.

    Аналитика и контент маркетинг, я думаю этим на следующий год все и будут заниматься.

    Вот что, если все будут в одних трендах, то может стоит работать с чем-то другим, чтобы выделиться?

    • Alex Hodinar

      Резонно. Только с чем?

Оставить комментарий


Adblock
detector