Проанализировал трафовые страницы на нескольких десятков контентных проектов и нашёл общие моменты, характеризующие эффективную статью.
Вот некоторые средние характеристики трафовых постов на статейниках:
- Размер более 5000 знаков.
- Хорошее форматирование: небольшие абзацы, несколько списков, таблица.
- Медиа-контент: вставка с ютуба, картинка (она так же понадобится и для расшаривания в соц. сетях).
- Экспертное мнение, цитата, история читателя, интервью.
- Разные мнения (самое дешёвое — заказываем статьи или развёрнутые ответы на вопросы нескольким авторам — компилируем в один материал).
- Структуирование — несколько подзаголовков и содержание: очень круто, когда идёт в снипеты Яндекса.
- Качественный текст: не только ответ на потенциальные поисковые запросы, но и дополнительные сведения, более глубокое вникание в тему.
Ок, это не 100% гарантия успеха, но вероятность получить больше трафика значительно выше.
Ещё момент — не делайте все статьи однотипными. Зарубежные курсы по контент маркетингу рекомендуют проанализировать и разделить на типы самые трафовые статьи, далее выбрать 3-4 типа в рамках которых и делать основную массу контента. Это очень разумная стратегия.
Работать надо системно, охватывая весь проект, а не концентрироваться сугубо на отдельных материалах. Это сильно отражается на поведенческих характеристиках, на времени которое пользователи проводят на сайте и на монетизациции: минимум — рост доходов с контекста плюс растёт постоянная аудитория.
Структура сайта, систематизация контента
Наша цель дать пользователю не просто статью, но заставить его прочитать несколько материалов и по возможности — зарегистрироваться или подписаться на рассылку (про клики по рекламе — не упоминаю, это — попутное действие).
Поэтому важно: разделить контент на блоки-циклы. Публикация циклами, перелинковка — в циклах. На зарубежных блогах это называют серийным или эпизодическим контентом.
Можно сделать одну очень большущую статью и в ряде случаев это уместно, но циклом мы делаем возвраты пользователя на сайт, захватываем больше внимания, к тому же даём возможность обдумать написанное, проверить на практике, прежде чем идти дальше по тексту.
Это очень интересная стратегия формирования контентных сайтов, однако, требующая действительно качественного материала и сбора аудитории.
Как подготовить статью
Будет тезисно, поскольку большинство из вас и так умеет писать и уж расписать какую-то тему сможет.
- Вордстат.
- Поисковые подсказки.
- «С этим так же ищут».
| В эру контент-маркетинга успех за большими статьями, однако нельзя забывать о смысле. Поэтому, если заказываете статьи на биржах копирайтинга — по меньшей мере, читайте статьи перед публикацией. К сожалению, даже проверенные авторы периодически пишут чушь. И потом вебмастера удивляются: почему сайт не растёт, почему попал под фильтр? Сам наступал на эти грабли — знаю. |
Составляем заголовки по методу Матрёшки и не брезгуем длинным хвостом (о продвижении по нч).
Дополнительно: подготовьте крутые заголовки для анонсов в соц сетях. Зачастую обычный контент может иметь вирусный эффект, при распространении с правильным заголовком и эффектной картинкой.
Собираем материал для статьи, пишем план (ориентируясь и на конкурентов, об этом чуть ниже).
Пройдитесь по форумам и сообществам в соц. сетях: часто там можно откопать информацию, которой нет в статьях.
Фото — желательно свои.
Можно ли на основе собранной информации выделить какую-то статистику, цифру? Вот вам не только таблица, но и собственно инфографика для распространения в инстаграмме, твиттере, пинтересте.
Где брать экспертные мнения?
Поищите специалистов во вконтакте — напишите 10 человекам — 2-3 ответят, вот вам и готовые мнения от экспертов. Сохраните контакты с ответившими — с ними можно сделать интервью — это разнообразит контент и поможет сильнее распространиться в кругу экспертной аудитории.
Мнение: лучше сделать одну статью но качественно + хороший посев в социалках, чем десяток «статей» у горе-копирайтеров с бирж по 1$ за 1000 знаков. Хотя, в рунете много отличных авторов, которые умеют здорово писать и вникают в тему, но и стоит это…
Смотрим топ 10:
- Есть ли сервисы?
- Какие вопросы затрагиваются в статьях? Какие моменты есть в большистве страниц из топа? Чего нет (исходя из собранного по теме материала)?
- Как конкуренты распространяют информацию?
- Сколько трафика на сайте конкурента?
- Авторский ли у него контент?
Что дальше?
Пишем. Размещаем. Делаем посев в социалках. Смотрим на реакцию. Дополняем. Получаем трафик с поиска. Анализируем статистику, дорабатываем.
Очень важно — дорабатывать материалы. Если ваш статейник формируется конвейерным методом, это, увы, затруднительно. Festina Lente.
