LSI против SEO. Что это такое и почему его все хотят

Поисковая система умнеет, а русский бизнес нет — все еще встречаются тексты типа «купить стельки в Москве недорого доставка».

Те из вас, кого приводит в ужас такой отсталый копирайтинг, уже слышали про LSI. Сегодня пришло время его освоить. За 2 минуты чтения объясним на пальцах, о чем речь, и как грамотнее оптимизировать текст. Поехали!

Отделим котлеты от мух

Мы зря столкнули лбами SEO и LSI, потому что SEO это про поисковую оптимизацию, а LSI — нет. Это просто вид индексирования, латентное семантическое индексирование. То, как робот видит ваш текст. И видит он в 2019 году совсем как человек: оценивает контекст и наслаждается компетентностью автора.

Гугл так круто понимает контекст, что по запросу «купить ноут» выведет маркетплейсы и магазины.

Так что соревнования нет, LSI — это часть поисковой оптимизации. Вы будете находить примеры обратного, но это только потому, что оптимизаторы используют SEO как нарицательное для тошнотворных текстов.

Есть два стула

Для оптимизации под LSI есть два пути: дорогой и дешевый. Дешевый предполагает, что вы заплатите не рублем, а нервами, стараясь попасть в топ. Если вы — эксперт в своей области, нервов будет меньше. Но это мы забегаем вперед, давайте сначала про дорогой путь.

LSI для бизнеса

Гугл хочет от нас вкусный контекст с кучей терминов и подходящих слов, синонимами и словоформами больше не обойдешься. Когда текст про индукционные котлы, вам нужен дядя с высшим образованием и подвешенным языком, чтобы дать поисковику тот самый Контекст, увлекательный и экспертный.

Понятно, что услуги такого автора обойдутся от 30 долларов в час.

Если хочется обойтись без специалиста, это все равно будет дорого. Даже если обойтись одним сервисом —- JustMagic — требуется жирный бюджет. И это справедливо! Вот сколько всего надо сделать, чтобы найти LSI-фразы:

• Изучить семантическое ядро конкурентов из топ-10;
• Проанализировать сопутствующие запросы читателей;
• Поймать необычные запросы, по которым находят сайт.

Фактически, сеошник в этом случае делает то же, что и обычный журналист — раскрывает вопрос максимально полно, предварительно изучив читательский запрос.

Сайт выйдет в топ, даже если обойтись первым пунктом и просто скопировать конкурентов. Однако тогда вы лишь догоните, но не перегоните остальных, станете титаном на глиняных ногах.

Поэтому мы говорим, что LSI — это комплексный подход, когда человеку дают больше, чем текст. Это легкая подача, эксклюзивный материал, экспертная точка зрения и практические рекомендации.

LSI для новичков

Бюджета нет, но выход есть. Чтобы подобрать тематические слова при написании текста — а в этом весь LSI — будем пользоваться бесплатными инструментами.

Подсказки Google и Яндекс

Тот текст, что появляется за вашим запросом. Например, по запросу яблоко поисковик спросит «яблоко калорийность? яблоко раздора? яблоко партия?».

Вместе с этим ищут

Поисковики рассказывают о том, что еще интересует пользователей. Гугл пишет об этом в конце страницы с поисковой выдачей, а Яндекс… Идем в вордстат и жмем кнопку «что искали люди», но она работает через раз.

Google Keyword Planner и Вордстат

О том, как пользоваться вордстатом, читайте тут, а пока скажем кратко: смотрите в обе колонки по запросу. А в гугле просто жмите кнопку «Поиск новых ключевых слов по фразе, сайту или категории», но там нужна регистрация.

Ultimate Keyword Planner

Удобненько, выбираете все: сколько сайтов парсить (анализировать) и сколько слов в запросе надо. Сайты типа Ютуб убираем из парсинга, там текста мало. Еще закиньте в настройки список стоп-слов.

Смотрим снипеты

Снипет — это текст под названием сайта, который нам показывают в поисковой выдаче, типа краткого описания. Этот абзац содержит близкие по смыслу к вашему запросу слова, это и есть ваш контекст.

Важный момент! Когда вы продвигаете коммерческий запрос, то анализируете информационные ресурсы. Когда продвигаете информационный запрос, пользуйтесь коммерческими.

Найдите автора

Везунчики могут найти автора среди студентов этой специальности. Когда выращиваешь автора «с нуля», то он берет только ту оплату, что дают, и не просит больше, потому что рынок не знает и серьезно развиваться в копирайтинге не хочет.

Те, кому повезло найти такого эксперта, годами платят по 70 рублей за 1000 знаков и радуются жизни.

Я нашел, куда вставлять

Когда у вас есть кровью и потом собранное LSI-ядро, мы используем его для…

• Title (заголовок статьи) и description (описание);
• Заголовок любого уровня (H1-6);
• Название картинок и alt;
• Анкор ссылок (текст ссылок).

Ограничений нет, ведь вы используете слова по теме. Только не надо пихать в один текст все найденные фразы — читабельность превыше всего, держитесь главной темы.

Ну все, теперь вы готовы оптимизировать по-взрослому! И не останавливайтесь на достигнутом — добавьте сайт в закладки и возвращайтесь за добавкой. До встречи в новой статье