Замечу, речь идёт не о глобальных проектах, а о небольших тематических изданиях, как правило, ограниченных в бюджете, иногда являющихся частью тематического каталога, справочника, блог-сервиса, городского портала и т.д.
Актуальные, «горячие» новости поисковики оперативно помещают в поисковую выдачу, помимо врезок со стороны своих новостных агрегаторов.
Поисковики ориентируются на запросы пользователей. Упрощая логику: если к какой-то теме возникает резкий интерес, возможно это актуальный сюжет, следовательно по данному кругу вопросов имеет смысл добавить в выдачу свежие документы (+ есть возможность учитывать поведенческие).
Какие новости дают трафик
Большим интересом у аудитории пользуются всякого рода катастрофы, изменения в законодательстве, касающиеся большого количества граждан (например изменения в пенсиях, пособиях и т.д.), новости о знаменитостях, новости об известных людях в привязке к региону (например визит Путина в какой-то город у горожан будет вызывать повышенный интерес, здесь можно получать трафик и без региональной привязки), новости о необычных явлениях и т.д.
Две ссылки. которые помогут вам узнать какие новости популярны:
- http://mediametrics.ru/rating/ru/online.html
- http://index.ru
Также сервис показывающий количество шарингов по заданным ключам, не только по новостям: https://app.buzzsumo.com/top-content.
Особое внимание стоит уделить событиям, раскручиваемым в федеральных СМИ. Разумеется, если ресурс тематический, новости необходимо привязывать к тематике.
Чернуха заходит быстрее и даёт быструю отдачу, увы. Работать с позитивными новостями под поиск гораздо сложнее, для позитива в больше мере открыты социальные сети, прежде всего Вконтакте.
Для региональных и тематических сайтов — удобно смотреть что выбирает Яндекс.Новости.
В любом случае главная задача быстро написать новость и быстро добавить её в поиск. В плане оптимизации текста здесь главная роль за заголовком/title новости — желательно здесь ёмко изложить суть новости.
Как пример: региональный новостной трафик в банковской нише.
Быстро написать
Узнать самые актуальные новости помимо тех источников, что даны выше, можно на сайтах информ агентств — например ria.ru — просто мониторить в течение дня и выбирать те, которые на взгляд журналиста интересны как можно бОльшей аудитории.
Обязательно используйте оповещения от Гугла: https://www.google.com/alerts — даёт много тем для новых материалов.
В последнее время новости раньше всего стали появляться в твиттере, поэтому хорошим тоном будет фоловинг журналистов, твиттеров популярных изданий и тому подобной публики.
Важна скорость, причём многие жертвуют качеством, но по возможности этого не делать. Разумеется переписывать своими словами.
Когда новость уже опубликовали, можно потратить на неё время и получить, например, комментарий эксперта или просто интересующегося данной тематикой человека — обязательно добавить фото, подобный ход увеличивает интерес аудитории и количество репостов в социалках.
Быстро добавить в поиск
Если сайт часто обновляется, то проблем с быстрой индексацией как правило нет. Если всё же они имеютя:
— Несколько твитов на новость.
— Пинг блоговых сервисов.
— Добавление новости в xml sitemap для новостей при условии, что эта карта добавлена в панель вебмастера гугла и обновлениее вручную после обновления карты на сайте.
— Работа через Новостные разделы Гугла и Яндекса — это уже после добавления в эти сервисы (отдельная история).
— Также желательно для каждой новости делать по несколько упоминаний в Google+ — это хорошо помогает в Гугле. Здесь можно задействовать аккаунты тех же журналистов, комментаторов, попросту поставив в задачу после публикации или комента нажать кнопку гугл плюс и опубликовать анонс.
Дополнительно: как быстро проиндексировать сайт в поисковиках.
В следующем посте из этой серии мы поговорим о взаимодействии с социалками.
