Не ошибусь, если скажу, что, вероятно каждый вебмастер, когда-то думал о том, что бы создать городской сайт для жителей своего населённого пункта.
Поскольку у меня есть опыт создания и ведения подобного ресурса (для городка в 100 000 населения), поделюсь некоторыми наблюдениями и наработками, а так же посмотрим, что новенького появилось на этой ниве.
Структура городского сайта
Какова стандартная структура городского портала? Как правило он строится на основании интересов целевой аудитории (+ интересы спонсоров ресурса):
- Городские новости;
- Погода — можно ограничится информером в боковой колонке + сделать страницу с большим информером прогноза на неделю/месяц;
- Справочник телефонов и адресов муниципальных организаций, предприятий и т.д., карта города;
- Вакансии;
- Объявления;
- Афиша;
- Транспорт;
- Фото и видео (включая вебкамеры, хорошо бы поставить свою вебкамеру напротив сцены на городской площади, во время праздников трафик будет заметно расти).
- Форум.
Сегодняшние городские порталы, часто пытаются разбавить социальным функционалом, думаю, это очень интересный ход, более всего себя проявляющий когда на сайте уже сколочена некоторая постоянная аудитория.
Остановлюсь на Городских новостях. Как правило, это самый динамичный раздел ресурса, здесь происходят основные обсуждения, затрагиваются насущные проблемы города. По обновляемости и обсуждениям в этом разделе можно делать выводы об интересности ресурса целевой аудитории.
Источники информации:
- Администрация города (отделы по молодёжной, социальной политике, пресс-служба)- для них городской сайт желаемая площадка для распространения информации.
- Городские газеты (можно рерайтить, можно договориться о том, что они сами будут публиковать у вас материалы / присылать вам в электронном виде в обмен на информацию об издании). Могут отказать или попросить денег, я в таких случаях шёл в другую газету.
- Студенческие газеты.
- Посещение мероприятий и заведений города — отличный источник для заметок, не забудьте так же взять с собой фотоаппарат и видеокамеру.
- Разного рода общественные организации часто испытывают недостаток возможностей рассказать о себе, своей деятельности, дайте им эту возможность в рамках ресурса.
- В вашем городе наверняка есть звёзды локального масштаба: хип-хоп комады (реперы, брейкденсеры), рок-музыканты, завсегдатаи праздников, диджеи в местных клубах и т.д. Взаимовыгодное сотрудничество с ними это не только информация, но и реклама вашего сайта
О продвижении городского портала
В идеале, источники информации: газеты, тв, мероприятия могут стать и способами продвижения сайта.
Обратитесь в городские газеты с предложением вести от имени вашего сайта колонку про интернет в городе. Вариант посложнее — обратиться в городское тв с тем же предложением (проще, если есть молодёжные программы — вклиниться в них со своей рубрикой). Опять же из своего опыта — удавалось пробиться с молодёжными колонками в газеты городского и регионального уровня, а так же с передачей на местное тв. Главный минус — может не остаться времени на сам портал. Поэтому, хорошо, если есть команда единомышленников — их мотивацией в идеале должны быть не деньги а желание пропиарить свою организацию, клуб, группу, и т.д. (смотрите разделом выше про источники информации).
Отмечу, если делать качественный городской ресурс, то он будет отнимать у вас очень много времени, это не сателит, который склепал и забыл, хотя, есть варианты и статичных ресурсов без новостной ленты, которые скорее справочники нежели городские порталлы.
Достаточно просто стать информационным спонсором городских мероприятий: конкурсов красоты (спец приз — выбор редакции портала, потом интервью и фото-сессия с победительницами), студенческих игр КВН и т.д. Здесь придётся потратиться на свой баннер и, при возможности, на прочую атрибутику.
Что касается разного рода атрибутики и сувенирки. К сожалению в своё время я полностью игнорировал этот момент, меж тем простые сувениры с вашей символикой под праздники служащим различных учреждений помогают более тесному контакту, доступны, да и приятно людям.
Обязательно напечатайте и щедро раздавайте визитки с адресом сайта.
Возвращаясь к социальщине: некоторые пытаются делать в рамках городского портала страницы школ, ВУЗов, отдельных классов (Одноклассники для своего города), групп и т.д. Подозреваю, что это очень сложный ход, хотя и дающий огромный потенциал для продвижения.
Не забываем и про SEO.
О монетизации Городского сайта:
Я использовал всего 3 модели:
1. Рекламная — тут всё просто — размещаем баннеры и рекламные статьи. Как вариация — отдельные страницы организаций, расширенная информация в Городском Справочнике.
2. Спонсорская. Вариантов много, но по моему опыту — лучше всего работает сочетание бизнесмен-депутат, минусы — попытки влиять на редакционную политику ресурса.
3. Городской портал как рекламная площадка для ваших услуг по созданию сайтов и т.д. Мне такой портал помог выиграть муниципальный тендер на создание сайта администрации города, а так же принёс ряд заказов на сайты организаций.
Есть и другие варианты — например пожертвования (сам не пробовал, но по словам коллег — не работает). Всяческие сервисы вроде печать и доставка по городу цифровых фотографий и т.д. Использование партнёрок по знакомствам (этим не брезгуют и многие интернет-провайдеры). При хорошем стечении обстоятельств такой сайт может стать хорошей подоплёкой и стартовой площадкой для самостоятельного выдвижения в гордуму (сейчас продвинутую молодёжь любят и всячески поощряют активность на политическом поприще).
В завершение замечу следующее: лучший источник информации, лучший вариант для продвижения, выгоднейший способ монетизации — по мне — социальные связи. Знакомьтесь с людьми, работающими в различных отраслях, напоминайте по случаям им о себе, сотрудничайте: что бы что-то получить надо что-то дать.
Дополнение:
Рост посещаемости городского сайта происходит с горячими новостями: аварии, драки, резонансные происшествия, скандалы.
Распишите городские слухи, истории которые взволновали город.
Хорошо развиваются разделы Новости, Работа, Недвижимость, Афиша, Фото галерея.
Сложно развивать форумы, эту нишу сильно притесняет вконтакте, поэтому стоит рассмотреть открытие паблика в дополнение к сайту.
Из малых городов постоянно кто-то уезжает, но в городе остаются люди, интересующиеся их судьбой, да и сами уехавшие любят ностальгировать. Сделать базу, на основе данных Вконтакте и Одноклассников + фотки + возможность оставить комент, сообщение. Поиск друзей детства.
Идите в группы, сообщества школ, ПТУ (и т.д.), ВУЗов во Вконтакте и Одноклассниках. Делайте провокационные посевы.
Пока всё если есть вопросы — оставляйте в комментариях, здесь же жду и ваши советы, идеи по затронутой теме.
Контакты: Телеграм: @namecr
