Создание и продвижение сайтов: информационных, статейников

Содержание:
  • Как делать действительно интересный и разнообразный контент.
  • Как взаимодействовать с социалками (эффективно и не теряя зря время).

advmanct1

  • Как увеличивать число постоянных читателей (для инфо сайтов это очень важно и всегда проблематично).
  • Что важно при анализе статистики, как увеличить количество переходов по сайту и время пользователя на сайте.

Контент

Контент строится исходя из 2х категорий: тематика (ниша) и аудитория (интересы, в том числе и за пределами ниши).

Тематики для статей на старте удобнее всего подбирать с учётом ключевиков — то есть полностью отталкиваемся от ниши.

Сервисы банальны:

  • https://wordstat.yandex.ru
  • spywords — уделите время анализу конкурентов и ключей, по которым они в топе. Интересно: анализ не ключей, а страниц и их запросов.

Как пойдёт трафик необходимо анализировать интересы аудитории.

Следуйте за аудиторией

Важно понимать для какой аудитории вы делаете проект, какой тип контента ей более интересен, какие темы больше волнуют, в том числе и смежные с основной тематикой проекта. Чем больше времени пользователь будет проводить с вашими сайтами — тем лучше

Поэтому, если заметили что у пользователей вашего сайта есть интерес в какой-то смежной тематике — возможно её можно добавить на сайт или даже сделать под неё отдельный проект. Заметить подобные интересы можно, например, на тематических форумах или в сообществах в соц сетях. Обязательно участвуйте в жизни таких сайтов, это поможет вам в продвижении своего проекта.

Верх цинизма профессионализма — не просто создавать страницы под запросы/интересы, а создавать сами интересы, вводить моду для своей аудитории. Как мне кажется, здесь играет роль тот процент активной аудитории в той или иной тематике, который вас читает. Прошли критическую отметку, создали сферу влияния — можно диктовать нише какие-то свои посылы.

Кому-то для этого нужны годы кропотливой работы над статьями, над сбором подписчиков, а кто-то за месяц выводит на рынок сервис интересный узкой аудитории и уже в значительной мере контролирует вкусы в данной нише. Понятно, что чем уже ниша, тем, при прочих равных, проще захватить тот критичный процент аудитории.

О выборе ниш читайте здесь: Как выбирать нишу для контентного проекта.

Структура статейника — часть его уникальности. Инфосайт — это тоже сервис, он не обязан быть шаблонным. Если все в нише делают так — сделайте иначе. Возможно, какой-то части ЦА будет интереснее и удобнее взаимодействовать именно с вашим ресурсом.

Контент должен быть разнообразным и интересным

Статейники обычно страдают водянистостью текста. Поэтому, чтобы выделяться на фоне конкурентов, стоит давать как можно больше полезной информации. Здесь вопрос экспертности может разбиться о себестоимость статьи, но как показывает практика, у качественных материалов поведенческие характеристики лучше и трафика со временем они получают больше. Поэтому лучше работать на качество, а не на количество.

Делайте не статейник, а журнал. Выносите на главную самые актуальные темы, самые важные подборки, красиво оформляйте каждый материал: делайте выноски, цитаты, приводите мнения, добавляйте видео, фото.


Если ваш проект широк по охвату ниш, к примеру сайт для женщин, блог об автомобилях и т.д. — публикуйте статьи циклами. То есть по одной теме сразу несколько материалов, сразу с перелинковокй. Один материал под самый трафовый ключ, остальные по методу Матрёшки под НЧ.

Цитата из Руководства по сайтам под контекст: Если вы обнаружили интересную тематику — попробуйте подготовить по ней не 1 пост а сразу несколько. Оформлять это можно как тематическими спец выпусками, или устраивать недели/дни одной темы. Главное: выдать не один материал а цикл, разумеется с перелинковкой статей меж собою. Обычно 1 главная статья наибольшего объёма ориентирована на самый трафовый ключевик в теме цикла, остальные помимо того что будут помогать продвигать главный пост, также будут собирать траф по сч, нч запросам. Своего рода, мини-сайт в рамках большого проекта.

Касаемо структуры: http://adne.info/perelinkovka-i-struktura-mnogostranichnikov-statejnikov/

О разнообразии контента

Вот основные типы статей, которые я использую:

  • Тематический пост — стандартная статья под какой-то ключ.
  • Пост — ответ на вопрос читателя (работаем с комментариями, популярными вопросами, форумами).
  • По мотивам социальных сетей — выбираем подходящие по теме сообщества и смотрим какие материалы набрали больше лайков, репостов — делаем посты в таком же стиле, иногда можно попросту хорошо срерайтить пост из социалок.
  • Новостные посты – выбираем наиболее важные новости по вашей тематике, искать можно по основным ключам здесь: https://news.yandex.ru
  • Посты-кейсы – пример: 21 тысяча переходов с Вконтакте за день (во многих нишах можно создавать кейсы)
  • Обзоры – пример: Биржи копирайтеров
  • Тестирования каких-либо продуктов, услуг
  • Интервью – выбираем лидеров мнения и просто специалистов в вашей нише и делаем интервью. Хорошее руководство о том, как делать интересное интервью: http://adne.info/sdelat-intervyu/ и моя подборка интервью с популярными блогерами: http://adne.info/category/intervyu/
  • Обсуждения и опросы — выносим какой-либо вопрос и получаем мнения читателей, для затравки можно добавить покупных комментариев, пример: http://kudavlozitdengi.adne.info/vo-chto-vkladyvat-dengi-segodnya/ + это уже почти неактуально, но в ряде случаев можно задействовать социальные голосования.
  • Репортажи: наверняка в вашей нише есть какие-то оффлайн события — выставки, тренинги и т.д. Делайте с них репортажи. Причём делайте в тексте, в картинках и пишите видео + если вы находитесь на мероприятии — можно вести трансляцию в твиттер, фейсбук. Пример: Выставка ECOM Expo 2012 — свежие тренды в области электронной торговли
  • Сборники из твиттера, инстаграмма, вконтакте, фейсбука и т.д. — всё что можно эмбедить.
  • Вирусные посты, специально под соц. сети, о том, что там пользуется успехом — читайте здесь: http://adne.info/virusnye-posty/
  • Пост сборник видео с ютуба — видео + наши короткие комментарии.
  • Материалы, присланные читателями. Если ваш проект посещаем и не наполнен «водой», то можно ожидать хороших коментов, некоторые из которых вполне можно публиковать отдельным постом. Обязательно дайте пользователям возможность отправить вам статью, задать вопрос, например, как я сделал это здесь: http://kudavlozitdengi.adne.info/voprosy/ Вот неплохой плагин: https://wordpress.org/plugins/user-submitted-posts/
  • Закрытые под определённые условия материалы или части материалов. Социальный замок или платная часть. Мощнейший стимуд ля распространения информации и сбора эффективной, платежеспособной аудитории.

Обязательно к прочтению: контент маркетинг — делаем крутые лонгриды.

Как получать больше трафика на статейные сайты

Работа со статейниками обычно идет экстенсивным методом: постоянный поиск новых тем, далее новые статьи, циклы статей и так по кругу. Что вылезло — то вылезло. Тупо наращиваем объёмы страниц на сайтах, количество сайтов, а кто-то — даже сеток.

И так работают большинство создателей статейников. При таком конвейере о качестве статей говорить не приходится.

Когда контент дешёвый, это может и оправданно но теперь, хороший контент становится всё дороже.

Дешевле и проще доработать уже имеющийся материал и довести его до трафика.

Составляем расписание постов, это помогает делать регулярно интересные материалы, плюс приучает пользователя к определенному порядку — что удобно и вам и читателям.

Привлекайте разных авторов: разный слог, разный подход — найдут свой отклик у тех или иных групп читателей. Иногда статью на одну и ту же тему можно заказать у разных авторов и вывести это в одном дискуссионном материале (что хорошо подхватывается в социалках) или в разных материалах, охватив бОльшее число поисковых запросов.

Не стоит переоценивать посетителей, зачастую аудитории нужны самые элементарные кейсы, причём они будут давать хороший объём трафика.

Ещё важный аспект — не пишите в тайтле ключи, которые не раскрываются на странице, это чревато недовольными пользователями и санкциями на весь сайт.

Мнение: если опыта мало — не распыляйтесь на десятки проектов, делайте 2-3 сайта, но очень качественно по интересным вам тематикам.

Использовать теги: <article><nav>

  1. Шикарный пост.

    В качестве сервисов можно предложить калькуляторы, опросы, тесты. Также можно на сайте создать форум или сервис вопросов/ответов.

    Многие пункты не касаются статейников, а больше похожи на работу над полноценным порталом, над которым работает десяток человек. Обычный статейник потому и называется так, что там, кроме самих статей, полезного ничего нет. И каждая статья должна быть заточена под ключ, иначе Яша не приведет тебе новых посетителей.

    А если уже заниматься дальнейшим развитием сайта — создавать сервисы, вовлекать пользователя, заставить его бродить по сайту, читать новости, то это уже не статейник а добротный и интересный сайт. Но над таким надо и работать добротно, и как мне кажется, надо быть экспертом или полностью погрузится в тему, иначе пользователь не поверит:)

  2. Хочу подписаться на комментарии:)

  3. Jaan:

    Здравствуйте спасибо за полезный материал конечно я многое уже знаю в теории. И как правило все всё знают а в реале достаточно трудно развить проект до достойного уровня. Всегда хочется больше информации конкретики что ли.
    Остаюсь с вами и жду новых полезных советов.

  4. Егор:

    Ух, вижу ваш подход изменился по сравнению с Руководством по РСЯ, стало больше медийности что ли.

    Сам второй год езжу по выставкам: одно мероприятие а контента на месяцы вперёд.

    Что пока никак не идёт, так это заставить читателей писать гостевые посты.

    И трафик с твиттера у меня всё хуже и хуже становится, как у вас?

    • Alex Hodinar:

      C твиттером — несколько всё поменялось, но не критично, по-прежнему активный, если делать тематические аккаунты.

      По поводу гостевых постов, больше диалогов развивайте в комментариях, выводите читателя на общение через e-mail рассылку. Так-то стоит конечно сайт посмотреть.

  5. Bolgarin:

    Вот у меня реально 1,2 просмотра на посетителя на сайте со статьями в семейной нише. Тизеры-шмизеры, ничего не помогает, не хотят идти дальше. Трафика — до 2 тысяч посетителей в будни.

    Как вы их заставляете смотреть больше не понимаю.

    • Андрей Гринь:

      я думаю в каждой нише свои цифры. Где-то 1.2 может нормально. А перелинковка по тексту есть?

  6. Андрей Гринь:

    Alex, как вы проверяете водянистость текста? Модератор читает и контролирует это вручную или же есть какие-то автоматизированные способы. Вот в http://istio.com/ например есть параметр «водянистость». Только не ясно на какие цифры нужно ориентироваться.

    Почти у каждого текста что там проверял водянистость не ниже 30-40%. Вот в данной статья воды 46%, хотя так и не скажешь…

    • Alex Hodinar:

      Водянистость можно проверить исключительно вычиткой текста и то при условии, что сам хоть немного в теме.

      Сервисы максимум кол-во слов подсчитать могут, выявить слова — паразиты, обороты, которые часто добавляются для объёма текста и т.д.

      • Андрей Гринь:

        а как тогда быть с экспертностью ? У вас по каждой теме сайта реально есть люди, которые разбираются в данной теме ?

        • Alex Hodinar:

          Я и мои редакторы постоянно работаем над своими знаниями в темах, в которых делаем сайты (на самом деле их не так много и мы особо не стремимся наплодить сайтов, поэтому с годами экспертность в нескольких наших нишах растёт).

          Статьи постоянно дорабатываем, поскольку периодически получаем новую инфу.

          Бывает по многим вопросам экспертности не хватает, но стараемся делать всё на уровне, а потом дорабатывать, дополнять. Специальные проекты уже наверное года два делаем исключительно с привлечением специалистов.

          Например сейчас готовим два больших цикла по мед. тематике с врачами из МОНИКИ — будут ли это статьи в рамках сайтов или специальные проекты — пока не решил. По фин тематикам — работаем с работниками нескольких банков, с брокерами, есть контакты с ювелирными заводами и т.д.

  7. Сколько сейчас кудавложитьденьги приносит примерно если не секрет?

    • Alex Hodinar:

      Этой информацией я делиться не готов. Но замечу,ч то в финансовой, банковской тематике у многих в том числе и у меня в этом году просадка почти в 4 раза (если считать доход на 1000 уников) в сравнение с августом прошлого года.

      Есть темы которые менее пострадали. А так сейчас работать под контекст в Рунете — это горизонт планирования года на 3 вперёд. Гораздо быстрее и больше выхлоп можно получить работая под бурж.

  8. Статейники тоже все усложняются. И скоро станут вовсе нерентабельными с понижением доходов от рекламы. Качество контента может замереть на одной отметке.

    • Alex Hodinar:

      Всегда останутся энтузиасты которые будут писать на интересные им темы бесплатно, с этого поди и сеть начиналась.

  9. Да, согласная. Я вот уже некоторое время назад приняла решение — на свой сайт вешаю профессиональные переводы статей с тематических буржуйских ресурсов. Никаких рерайтов и российских копирайтов!! Иначе от воды никакого спасения — как не требуй и не возвращай на доработку. Только время теряю на работу с копирайтерами.

  10. Владимир:

    Alex, есть ли смысл с головой погружаться в тематику, на которую делаешь сайт? Просто у какого распрекрасного копирайтера не закажи статью — он, как обыватель, далекий от темы, наделает массу фактических ошибок. Когда читаешь какой-нибудь контентник, будучи прошаренным в теме, порой в одном абзаце находишь по 3 утверждения, не имеющих с реальностью ничего общего. А что сделает копирайтер, у которого я закажу статью? Правильно, пойдет просвещаться этими идиотскими статейками — они же висят в топе.

    С другой стороны, чтобы самому дорасти до уровня хотя бы диванного специалиста, требуется немало времени. Вот и возникает вопрос, стоит ли тратить этот драгоценный ресурс, что создать нечто стоящее, либо выгоднее (по крайней мере, на текущий момент) собрать семантику и заказать энное количество килознаков на контентмонстре?

    • Alex Hodinar:

      Контентмонстр — это обычная копирайт биржа, не вижу чем она лучше того же адвего (при наличии хорошего белого списка авторов). Хотя специфика есть.

      А разбираться в теме стоит, поэтому я и советую вначале делать 1-2 сайта, но качественно. касаемо ошибок — всегда можно вернуться и доработать материал.

  11. Владимир:

    Спасибо!
    Я контентмонстр взял в качестве условного примера биржи.

  12. Игорь:

    Очень клевая статья, понравилась) Хочу добавить свои пять копеек в вашу копилку идей о том, где найти идею статьи))) я использую Prodvigator, которые генерирует готовые темы для статей в виде вопросов из поисковых подсказок. Когда совсем ничего в голову не приходит — спасает))) Да и тема считается актуальной, так как в таком виде люди вбивают запросы в поиск.

  13. Андрей:

    Подскажите, как реализовано содержание для статей на этом блоге?

  14. ПЧ:

    Я как-то с трудом представляю как найти компетентного копирайтера. Вод контентный проект нужен автор, человек, который разбирается в теме, постоянно в ней развивается. Иначе получается унылость, водянистые переспамленные тексты.
    Но другой вопрос — окупится ли оплата авторской работы или выгоднее работать с унылыми текстами? Из анализа ТОПа получается, что поисковики пока не научились распознавать качественный текст от некачественного.

    • Alex Hodinar:

      с развитием анализа поведенческих ситуация будет меняться. ммхо.

    • Таракан:

      При монетзации через РСЯ окупится едва ли, поэтому, создавая качественный контент, надо смотреть в сторону других способов монетизации. Шансы найти на биржах райтера, который будет компетентен конкретно в вашей тематике, микроскопические. Выход — на первых порах самому становиться «гуру», при масштабировании «производства» — делегировать сбор информацию. Но такой контент вам обойдется куда дороже 1 бакса за килознак.

  15. Vlas:

    Спасибо за статью. Сколько должно быть статей на сайте чтобы началась посещалка из поисковиков? Сайт на .3dn.ru или на бесплатных доменах сделать это не реально.

    • Alex Hodinar:

      Нет смысла делать на бесплатных доменах. Траст — сомнительно, а свой домен стоит копейки. По количеству статей, кто как работает, у кого-то минимально 50-100, у меня — с десяток, тут уж как вам сподручнее.

  16. Да конечно копирайтер разбирающийся в теме это находка, даже в инете, но если будете пользоваться услугами рерайтера, то и он должен разбираться в теме.

Оставить комментарий



Раздел: Статейники, Автор: Alex Hodinar
|