О чём будет этот объёмный материал:
- Как делать действительно интересный и разнообразный контент.
- Как взаимодействовать с социалками (эффективно и не теряя зря время).
- Как увеличивать число постоянных читателей (для инфо сайтов это очень важно и всегда проблематично).
- Что важно при анализе статистики, как увеличить количество переходов по сайту и время пользователя на сайте.
Контент
Контент строится исходя из 2х категорий: тематика (ниша) и аудитория (интересы, в том числе и за пределами ниши).
Тематики для статей на старте удобнее всего подбирать с учётом ключевиков — то есть полностью отталкиваемся от ниши.
Сервисы банальны:
- https://wordstat.yandex.ru
- Весь список — уделите время анализу конкурентов и ключей, по которым они в топе. Интересно: анализ не ключей, а страниц и их запросов.
Как пойдёт трафик необходимо анализировать интересы аудитории.
Следуйте за аудиторией
Важно понимать для какой аудитории вы делаете проект, какой тип контента ей более интересен, какие темы больше волнуют, в том числе и смежные с основной тематикой проекта. Чем больше времени пользователь будет проводить с вашими сайтами — тем лучше
Поэтому, если заметили что у пользователей вашего сайта есть интерес в какой-то смежной тематике — возможно её можно добавить на сайт или даже сделать под неё отдельный проект. Заметить подобные интересы можно, например, на тематических форумах или в сообществах в соц сетях. Обязательно участвуйте в жизни таких сайтов, это поможет вам в продвижении своего проекта.
Верх цинизма профессионализма — не просто создавать страницы под запросы/интересы, а создавать сами интересы, вводить моду для своей аудитории. Как мне кажется, здесь играет роль тот процент активной аудитории в той или иной тематике, который вас читает. Прошли критическую отметку, создали сферу влияния — можно диктовать нише какие-то свои посылы.
Кому-то для этого нужны годы кропотливой работы над статьями, над сбором подписчиков, а кто-то за месяц выводит на рынок сервис интересный узкой аудитории и уже в значительной мере контролирует вкусы в данной нише. Понятно, что чем уже ниша, тем, при прочих равных, проще захватить тот критичный процент аудитории.
О выборе ниш читайте здесь: Как выбирать нишу для контентного проекта.
Структура статейника — часть его уникальности. Инфосайт — это тоже сервис, он не обязан быть шаблонным. Если все в нише делают так — сделайте иначе. Возможно, какой-то части ЦА будет интереснее и удобнее взаимодействовать именно с вашим ресурсом.
Контент должен быть разнообразным и интересным
Статейники обычно страдают водянистостью текста. Поэтому, чтобы выделяться на фоне конкурентов, стоит давать как можно больше полезной информации. Здесь вопрос экспертности может разбиться о себестоимость статьи, но как показывает практика, у качественных материалов поведенческие характеристики лучше и трафика со временем они получают больше. Поэтому лучше работать на качество, а не на количество.
Делайте не статейник, а журнал. Выносите на главную самые актуальные темы, самые важные подборки, красиво оформляйте каждый материал: делайте выноски, цитаты, приводите мнения, добавляйте видео, фото.
Если ваш проект широк по охвату ниш, к примеру сайт для женщин, блог об автомобилях и т.д. — публикуйте статьи циклами. То есть по одной теме сразу несколько материалов, сразу с перелинковокй. Один материал под самый трафовый ключ, остальные по методу Матрёшки под НЧ.
Цитата из Руководства по сайтам под контекст: Если вы обнаружили интересную тематику — попробуйте подготовить по ней не 1 пост а сразу несколько. Оформлять это можно как тематическими спец выпусками, или устраивать недели/дни одной темы. Главное: выдать не один материал а цикл, разумеется с перелинковкой статей меж собою. Обычно 1 главная статья наибольшего объёма ориентирована на самый трафовый ключевик в теме цикла, остальные помимо того что будут помогать продвигать главный пост, также будут собирать траф по сч, нч запросам. Своего рода, мини-сайт в рамках большого проекта.
Касаемо структуры: https://adne.info/perelinkovka-i-struktura-mnogostranichnikov-statejnikov/
О разнообразии контента
Вот основные типы статей, которые я использую:
- Тематический пост — стандартная статья под какой-то ключ.
- Пост — ответ на вопрос читателя (работаем с комментариями, популярными вопросами, форумами).
- По мотивам социальных сетей — выбираем подходящие по теме сообщества и смотрим какие материалы набрали больше лайков, репостов — делаем посты в таком же стиле, иногда можно попросту хорошо срерайтить пост из социалок.
- Новостные посты – выбираем наиболее важные новости по вашей тематике, искать можно по основным ключам здесь: https://news.yandex.ru
- Посты-кейсы – пример: 21 тысяча переходов с Вконтакте за день (во многих нишах можно создавать кейсы)
- Обзоры – пример: Биржи копирайтеров
- Тестирования каких-либо продуктов, услуг
- Интервью – выбираем лидеров мнения и просто специалистов в вашей нише и делаем интервью. Хорошее руководство о том, как делать интересное интервью: https://adne.info/sdelat-intervyu/ и моя подборка интервью с популярными блогерами: https://adne.info/i/marketing/intervyu/
- Обсуждения и опросы — выносим какой-либо вопрос и получаем мнения читателей, для затравки можно добавить покупных комментариев, пример: https://adne.info/vo-chto-vkladyvat-dengi-segodnya/ + это уже почти неактуально, но в ряде случаев можно задействовать социальные голосования.
- Репортажи: наверняка в вашей нише есть какие-то оффлайн события — выставки, тренинги и т.д. Делайте с них репортажи. Причём делайте в тексте, в картинках и пишите видео + если вы находитесь на мероприятии — можно вести трансляцию в твиттер, фейсбук. Пример: Выставка ECOM Expo 2012 — свежие тренды в области электронной торговли
- Сборники из твиттера, инстаграмма, вконтакте, фейсбука и т.д. — всё что можно эмбедить.
- Вирусные посты, специально под соц. сети, о том, что там пользуется успехом — читайте здесь: https://adne.info/virusnye-posty/
- Пост сборник видео с ютуба — видео + наши короткие комментарии.
- Материалы, присланные читателями. Если ваш проект посещаем и не наполнен «водой», то можно ожидать хороших коментов, некоторые из которых вполне можно публиковать отдельным постом. Обязательно дайте пользователям возможность отправить вам статью, задать вопрос, например, как я сделал это здесь: https://adne.info/voprosy/ Вот неплохой плагин: https://wordpress.org/plugins/user-submitted-posts/
- Закрытые под определённые условия материалы или части материалов. Социальный замок или платная часть. Мощнейший стимуд ля распространения информации и сбора эффективной, платежеспособной аудитории.
Обязательно к прочтению: контент маркетинг — делаем крутые лонгриды.
Как получать больше трафика на статейные сайты
Работа со статейниками обычно идет экстенсивным методом: постоянный поиск новых тем, далее новые статьи, циклы статей и так по кругу. Что вылезло — то вылезло. Тупо наращиваем объёмы страниц на сайтах, количество сайтов, а кто-то — даже сеток.
И так работают большинство создателей статейников. При таком конвейере о качестве статей говорить не приходится.
Когда контент дешёвый, это может и оправданно но теперь, хороший контент становится всё дороже.
Дешевле и проще доработать уже имеющийся материал и довести его до трафика.
Составляем расписание постов, это помогает делать регулярно интересные материалы, плюс приучает пользователя к определенному порядку — что удобно и вам и читателям.
Привлекайте разных авторов: разный слог, разный подход — найдут свой отклик у тех или иных групп читателей. Иногда статью на одну и ту же тему можно заказать у разных авторов и вывести это в одном дискуссионном материале (что хорошо подхватывается в социалках) или в разных материалах, охватив бОльшее число поисковых запросов.
Не стоит переоценивать посетителей, зачастую аудитории нужны самые элементарные кейсы, причём они будут давать хороший объём трафика.
Ещё важный аспект — не пишите в тайтле ключи, которые не раскрываются на странице, это чревато недовольными пользователями и санкциями на весь сайт.
Мнение: если опыта мало — не распыляйтесь на десятки проектов, делайте 2-3 сайта, но очень качественно по интересным вам тематикам.
Использовать теги: <article><nav>
Лонгриды. Делать большие и структуированные статьи. Увеличивается время, уменьшаются отказы. Указывать авторство статей, подчёркивая экспертность.Адаптивный дизайн.
Продолжение — далее, кликайте на номер следующей страницы:
Перелинковка
Не забиваю голову и время сложными формулами. Точнее, делаю это в рамках тех или иных экспериментов. Но когда речь о «живом» большом сайте — линковка исключительно в интересах читателя. Дать максимум информации, лишние ссылки — аналогичны воде в тексте.
Если пользователь уйдёт на неинтересную ему страницу — мы получим относительно невысокое время просмотра данной страницы и пользователь скорее всего уйдёт с сайта.
Ежели линк окажется на полезную страницу — мы увеличим как общее время просмотра сайта, так и статистику отдельно взятой страницы + появится возможность пустить посетителя далее по сайту или, например, предложим ему рассылку.
Чем шире тематика — тем легче увлечь пользователя тизерными вставками — поэтому на сайтах широкой тематики использование тизеров для внутренней перелинковки очень оправдано, по меньшей мере увеличивает количество внутренних переходов.
Необязательно, но много полезного почерпнуть можно: о внутренней перелинковке.
Сервисы
Задача — дать пользователю поработать с вашим сайтом в активном режиме: не просто поглощать информацию, а создавать что-то своё.
Простейший сервис — рейтинг. Составить рейтинг можно, например по отзывам пользователей — для брендов, персон, можно посмотреть число упоминаний в вордстате, в Яндекс.Новостях и т.д. Собрать небольшую таблицу можно вручную, но желательно дать несколько параметров для построения рейтинга, с тем чтобы пользователь сам «поиграл» с настройками.
Анализ статистики и доработка проекта
Удивительно насколько важен и прост этот момент. В конце недели изучаем статистику страниц вашего сайта за прошедшую неделю. Выбираем страницы входа, где есть более 100 уникальных посещений и при этом пользователь провёл меньше минуты и/или где он сделал менее 2-х переходов (указанные параметры стоит варьировать в зависимости от вашего проекта). Далее выбираем из этого списка самые посещаемые страницы, заходим на них и правим.
Наша цель — больше переходов и больше времени на сайте. Это хорошо и для поисковиков и для монетизации.
Подробнее об увеличении числа переходов: https://adne.info/uprst/
Самый простой способ увеличить среднее время просмотра страницы — добавит на него видео, фото, фотогаллерею, увеличить текст, разбив его по странице, но без «воды», иначе только испортите статистику.
Пример действий по сайту:
- Смотрим страницы входа и стату (Гугл Аналитика) за последние 30 дней
- 30 дней по 10 уников — смотрим страницы от 300 сеансов — дополнительный параметр — поиск, сеансы менее чем 300
- Далее смотрим по каким запросам идут на данную страницу, проверяем эти запросы в вордстате, смотрим подсказки в Яндексе и что с этим ищут.
- Если видим что страница не в топе, если можно выжать больше: дополняем семантику, контент, добавляем таблицу, цитаты, экспертные мнения, видео, фото.
Развитие инфосайта год за годом
Многие мои проекты и сайты коллег проходят сходные пути развития. Посмотрел статистику, записи и старые планы, получилась нижеследующая картина. Речь о случае, когда над сайтом идёт постоянная работа, а не просто сделали — и ждём, что будет. Более 1-2 таких проектов 1 человек, небольшая команда — не тянут — требуется много внимания и «жить» сайтом.
1-й Год.
Есть ниша, тема, пробиты основные ключи, есть мысли по монетизации.
Написаны первые статьи (даже основной корпус по очевидным ключам), начата публикация.
Создаются аккаунты и сообщества в соц сетях, идёт трансляция. Понемногу пиаримся на тематичных форумах.
Заводим рассылку, ставим форму подписки, находим мотивацию.
Начинает капать трафик. Оцениваем статистические данные, можем видеть удачные подходы и слабые страницы. Начинается корректировка.
Получаем фидбэк, зачастую уже после посева в соц сетях. Есть материал для работы.
2-й Год.
Уже есть трафик, уже перелопачены все ключевые страницы. Лучше понимаем нишу и аудиторию.
Появляется множество новых тем и дополнений к статьям по мотивам обращений и вопросов пользователей, по ключам из поискового трафика.
Здесь уже есть комьюнити в соц сетях. Из социалок и рассылки имеем некоторый объём очень лояльного трафика, который можем направлять на новые посты, и, что важно, на доработанные старые.
Подтягиваем в выдаче основной корпус материалов. Сайт обрастает НЧ трафиком и материалами под НЧ запросы.
Здесь уже можно неплохо монетизировать проект, пробуются варианты.
3-й Год.
Сайт уже заметен в своей нише: прилично трафика, постоянный поток вопросов пользователей.
Здесь можно запустить форум и перетащить общающихся из соц сетей (если позволяют ресурсы).
Можно запускать консультации, во всяком случае, при адекватных материалах и хорошем трафике к вам уже обращаются как к специалисту в данной теме (включая СМИ).
Вполне разумно рассмотреть вопрос запуска тематической новостной ленты — даже небольшая постоянная аудитория новостной ленты — сильно поднимает средние статистические характеристики сайта + трафик с новостных агрегаторов.
Здесь приходит понимания: что сделано не так (часто это вопрос структуры), как можно улучшить. Появляется дилемма: «как есть» — работает и приносит хорошую прибыль, но «как надо» — это переделать всё, значит, потерять часть трафика.
4-й Год.
100% статей уже не раз продублировали на форумах, дорах, в социалках. Многие старые страницы уже начинают терять трафик. Время глобального переписывания контента. Тут-то и попытаться сделать «как надо» — раз уж изменения жизненно необходимы.
Остановимся на этом. Продолжение пока в тезисах, будет интерес — продолжу. Почитайте лонгрид про создание инфосайтов — недавно несколько переделал его.
Социалки и ссылки
Ссылки не покупаю. Обязательны кнопки шаринга.
Далее под соц замком советы по работе с социалками.
В ряде тематик отлично работает социальный замок, подробнее — здесь: https://adne.info/soczamok/
Для шаринга в социалках обязательно используйте изображения — это сильно поднимает кликабельность ваших постов. Где брать бесплатные картинки: https://adne.info/gde-vzyat-besplatnye-kartinki-i-foto-dlya-sajta/
При работе с соц сетями важно помнить о цели, для себя я вижу её такой:
-
- делать анонсы интересных материалов и обращаться к пользователю по удобному ему каналу,
- находить и удерживать новую аудиторию пользуясь инструментарием той или иной сети,
- и как результат — получать трафик с соц сетей.
Разные сообщества и соц сети в итоге дают разный результат, поэтому стоит выбирать наиболее эффективные варианты и делать упор на них + твиттер, как ни крути, а это одна из лучших сетей как для индексации, так и для продвижения и распространения информации.
Не стоить бить в упор в самые дорогие ключи — касаемо названий сообществ, лучше взять узкую нишу, ориентироваться на более узкую аудиторию: по самым трафовым ключам уже в достатке сообществ, а вот под сч и узкие темы есть возможность для роста.
Есть так же вариант называть сообщества название вашего сайта — если оно уже стало брендом.
Бывает, что те или иные сообщества выстреливают и в итоге у вас появляется не только дополнительный источник трафика, но и площадка для продажи рекламы.
Вконтакте
В вк легко получать аудиторию из поиска в сети благодаря ключу в тайтле (без лишних дополнений) и нужному числу участников, коих попросту можно купить в количестве большем, чем в других сообществах по данному ключу.
Повторяться не стану хорошая подборка здесь: Продвижение в Твиттере
Купить читателей, участников, лайки, ретвиты и прочую активность в соц. сетях можно здесь.
Пример годового роста трафика с поиска Гугла по сайту, который активно постился в G+ и твиттер по описанным выше схемам (пик — это хорошая проработка одного из главных трендов года):
Важно: анализируйте сообщества конкурентов в социальных сетях, с помощью парсеров можно получить клиентскую базу конкурентов (подписчиков, нужной нам аудитории). Это помогает оценить активность, выбрать наиболее эффективные подходы, чтобы избежать ошибок при своём продвижении.
Youtube
- Ключи в заголовке, тегах, описании, субтитрах.
- Используйте аннотации, плейлисты (раскрутка плейлистов в поиске по ютубу стала настоящим трендом).
- Обязательно расшаривайте видео в соц. сети. Часто совершенно бесплатно видео можно опубликовать в тематических сообществах в ВК, ФБ и получить кучу просмотров.
Если есть возможность — подвяжитесь к трендам: www.google.com/trends/hotvideos — по тегам.
Покупайте лайки и коменты (они отражаются в ленте блогера и видны его аудитории) у топовых блогеров даже в смежных и развлекательных нишах — большая аудитория, нужные люди вас заметят, а по деньгам — получается совсем недорого.
Рейтинг русскоязычного ютуба: http://socialblade.com/youtube/top/country/RU/mostsubscribed — здесь можно искать не только каналы для рекламы, но и учиться разным фишкам, трюкам по видео, по оформлению видео.
Кнопка подписки: https://developers.google.com/youtube/youtube_subscribe_button
Интересно: идеи для ютуб каналов.
Не обязательно снимать себя: можно делать скринкасты, например.
Дополнительно, из постов на блоге:
- Продвижение в Google Plus
- Продвижение на Фейсбуке
- Продвижение в Твиттере
- Продвижение во Вконтакте
- Продвижение в Instagram
- Продвижение на Youtube
Подписная база
Собирать обязательно. Это шикарнейший источник трафика. Самое простое — дарите полезности за подписку. Читайте:
- Как получить сотни тематических подписчиков на e-mail рассылку за несколько дней
- Руководство по созданию и продаже инфотоваров
Время идёт, а эти методы продолжают работать.
Обратите внимание на открываемость ваших писем. В последнее время многие сервисы рассылок из хороших побуждений предлагают использовать красивые готовые шаблоны. Не делайте этого!
NB: всё, что выше — мой опыт и опыт моей команды. Многие вещи можно делать разными способами, но я предпочитаю так. Всё.
Вопросы
1. Если низкая стоимость клика: https://adne.info/kak-byt-esli-v-vashej-nishe-nizkaya-stoimost-klika/ — выдержка из руководства по контекстным сайтам.
2. Как увеличить CTR рекламных блоков, если уже пробовал играть с цветом, форматами, расположением, что ещё можно предпринять?
- Можно снизить количество прочих элементов, чтобы больше пользовательского внимания попадало на рекламу, подробнее: https://adne.info/povyishaem-ctr-do-bolee-4-na-kontekstnoy-reklame-i-v-ppa-setyah/ (прежде чем пробовать, прочитайте о минусах метода).
- Располагайте рекламу внутри текстов. Плагинов под различные CMC для этого не мало, для WP очень уместно использование Shortcode https://adne.info/leto-pora-odet-shortyi-uluchshaem-blog/
Продолжаем: с чего начинать делать качественный информационный сайт.
Важно создавать повторно используемый контент, пусть и дорабатываемый: занимаем место в выдаче, как минимум.
Переупаковка контента: подборки, даже из чужих материалов, новые формы подачи.
