Как превратить аудиторию в фанатов (или просто создать устойчивое сообщество)?
Заметка скорее для рекламодателей и заказчиков консультаций, но и вам, уважаемые коллеги, она может быть полезной. Это небольшая тезисная зарисовка, лишь по некоторым аспектам работы с аудиторией. Повторюсь: лишь один из способов и некоторые приёмы.
Внимание и знание, что с ним делать.
Что делает поисковики и социальные медиа таким мощным инструментом в руках опытных (как впрочем, и новичков) интернет-маркетологов? Возможность сформировать аудиторию, таргетировать влияние.
Получение внимания с данными инструментами — вопрос денег и/или опыта (весь adne.info — про это: как получить трафик). Мероприятие относительно простое. Сложнее с удержанием и ещё сложнее с воздействием.
Наша задача — влияние, побуждение к действию, к распространению ваших идей, привлечению новых последователей.
C чего начать? С поиска разочарованных людей.
Вначале не имеет значения, насколько велика аудитория. Важно только то, в чем эти люди на самом деле заинтересованы и то, что вы решаете их проблемы. В зависимости от сферы действия: политика — продвигать и реализовывать идеи, гаджеты — делать жизнь удобнее, инфопродукты — например, зарабатывать больше и т.д.
| Мнение: работая исключительно с логикой, легко привлекать людей основываясь на том что они хотят, например в контексте SEO блогов — в новые партнёрки (если они выгодны), на различные кейсы/тренинги (если список вопросов конкретезирован и организаторы — известны). Но те кто работают с эмоциями привлекают не только тех, кому действительно нужен тот или иной продукт, но и значительное число тех, кто делает «эмоциональные покупки». С эмоциями обычно хорошо работают в сфере mlm, например, на многих блогах специалистов сетевого маркетинга и инфобизнеса даже с небольшой аудиторией посты обрастают сотнями комментариев — есть чему поучиться, они умеют |
Будьте предельно конкретны относительно проблемы, которую вы решаете, и аудитории, на которую вы нацелены. Безусловно, вы упустите некоторых случайных последователей на этом пути, но те, кого найдёте будут максимально лояльны.
Найти людей помогут Фейсбук, Твиттер, Вконтакте, блогосфера.
- Находите нужные темы, сообщества, форумы, присоединяйтесь к ним, покажите своей аудитории, что вы не только в теме, но и готовы идти дальше. Если вы хотите, чтобы люди присоединились к вашей аудитории, вам нужно показать им, что вы стоите того, чтобы следовать за вами. В сети это может выражаться в создании правильного контента.
- Подписывайтесь, последуйте за некоторыми ключевыми влиятельными людьми в вашей нише, общайтесь с теми, кто обсуждает актуальные темы. Важно взаимодействовать с другими экспертами в вашей и смежных областях: возьмите аудиторию взаймы, в обмен на деньги или на внимание вашей аудитории (увы, гостевой блогинг в Рунете это более чем унылое направление).
- Найдите/придумайте/назначьте общего врага. Группу сплачивает конкуренция/вражда с противником.
- Бейте по эмоциям, вдохновляйте: это работает над логикой.
- Дайте своей группе общее дело. Это может быть как привлечение новый сторонников, так и покупка какого-то продукта, участие в марафоне и т.д. Это работает особенно хорошо, когда вы используете эмоции.
Социальщина для бизнеса
- Говорим мы, говорят о нас – про управление информацией об организациях и людях в интернете.
- Положительный имидж бизнеса в социальных сетях и блогосфере: мониторинг и реакция
- Как раскрутить страницу/аккаунт компании в социалках или почему люди читают/подписываются на страницы/аккаунты брендов в социальных сетях?
- Как заполнить выдачу поисковиков позитивной информацией о вас и вашей компании + как убрать отрицательные отзывы.
- Что блог может дать бизнесу? — говорим о перспективности корпоративного блогинга.
- Скрытый маркетинг — стоит ли игра свеч?
Контакты: Телеграм: @namecr
