Со сцен конфренций вещают: дружим с людьми, собираем фанатов, растим внешних евангелистов, а если прибегаем к скрытому маркетингу, то продумываем сценарии, работаем очень аккуратно.
На практике действия в социалках и блогосфере зачастую сводятся к следующему:
Нагнать студентов, чтобы постили якобы от имени потребителей в группах, на форумах, комментировали в блогах. В качестве важного аргумента приводится большой охват ресурсов: чем больше, тем лучше. Результат: множество однотипных, «грубых заходов», диалогов от новых форумчан, дескать: подскажите где купить о бои и тутже продолжение: купил обои там-то там-то и т.д.
Что в итоге? Негатив со стороны потребителей, недоумение со стороны заказчиков.
http://www.youtube.com/watch?v=BSW1rNjqLKY
Другой подход: подмосковный город, более 100 тысяч населения, несколько цветочных магазинчиков и палаток, один из магазинов присутствует на всех городских форумах и блогах, разумеется есть сайт, аки в соц сетях. Через некоторое время после нашей активной работы на форумах (всего 2 ресурса) и нескольких сайтах, жители города стали советовать этот магазин на форумах и социалках. Сами они притом, не всегда являются клиентами магазина: просто читали отзыв, заметили на форуме и т.д.
А теперь внимание: изначально магазин продвигался фэйковыми отзывами. Например делался пост про свадьбу, где между прочим замечалось что «хоть с букетами не прогадали, заказали в спешке, но доставили всё вовремя и сами букеты потрясающие» (не дословно) или пост на сайте знакомств от девушки «мой бывший сегодня принёс букет» — далее фото букета, где на упаковочной бумаге — узнаваемое лого магазина + диалоги с «поклонниками».
Почему это сработало?
- Аккуратный, штучный подбор ресурсов: никакой массовости.
- Индивидуальность: для каждого форума — отдельный сценарий, благо форумов в пуле не много.
- Опосредованность: логотип на каком-то предмете на фото, упоминание названия магазина (без ссылки на сайт), упоминание улицы на которой покупался букет — нет прямой рекламы, но для жителей города очевидно о чём идёт речь.
- Длительность: не постим всё в 1 день, неделю: терпение, друзья мои, такие кампании длятся месяцами и потом через определенные промежутки делаются повторные вбросы.
- Человечность: никаких штампованных рекламных фраз, только любительские фото.
Контакты: Телеграм: @namecr
