❗️ Топовый материал месяца: Как продать NFT - советы практиков.

Скрытый маркетинг: а стоит ли игра свеч?

Обновлено: | Маркетинг - блог интернет маркетолога

Со сцен конфренций вещают: дружим с людьми, собираем фанатов, растим внешних евангелистов, а если прибегаем к скрытому маркетингу, то продумываем сценарии, работаем очень аккуратно.

На практике действия в социалках и блогосфере зачастую сводятся к следующему:

Нагнать студентов, чтобы постили якобы от имени потребителей в группах, на форумах, комментировали в блогах. В качестве важного аргумента приводится большой охват ресурсов: чем больше, тем лучше. Результат: множество однотипных, «грубых заходов», диалогов от новых форумчан, дескать: подскажите где купить о бои и тутже продолжение: купил обои там-то там-то и т.д.

Что в итоге? Негатив со стороны потребителей, недоумение со стороны заказчиков.


Другой подход: подмосковный город, более 100 тысяч населения, несколько цветочных магазинчиков и палаток, один из магазинов присутствует на всех городских форумах и блогах, разумеется есть сайт, аки в соц сетях. Через некоторое время после нашей активной работы на форумах (всего 2 ресурса) и нескольких сайтах, жители города стали советовать этот магазин на форумах и социалках. Сами они притом, не всегда являются клиентами магазина: просто читали отзыв, заметили на форуме и т.д.

❗️Мы создали сообщество по NFT — пишем про NFT коллекции — создание, продажу, инвестирование — подключайтесь: https://t.me/alexnftz.

А теперь внимание: изначально магазин продвигался фэйковыми отзывами. Например делался пост про свадьбу, где между прочим замечалось что «хоть с букетами не прогадали, заказали в спешке, но доставили всё вовремя и сами букеты потрясающие» (не дословно) или пост на сайте знакомств от девушки «мой бывший сегодня принёс букет» — далее фото букета, где на упаковочной бумаге — узнаваемое лого магазина + диалоги с «поклонниками».

Почему это сработало?

  1. Аккуратный, штучный подбор ресурсов: никакой массовости.
  2. Индивидуальность: для каждого форума — отдельный сценарий, благо форумов в пуле не много.
  3. Опосредованность: логотип на каком-то предмете на фото, упоминание названия магазина (без ссылки на сайт), упоминание улицы на которой покупался букет — нет прямой рекламы, но для жителей города очевидно о чём идёт речь.
  4. Длительность: не постим всё в 1 день, неделю: терпение, друзья мои, такие кампании длятся месяцами и потом через определенные промежутки делаются повторные вбросы.
  5. Человечность: никаких штампованных рекламных фраз, только любительские фото.
Автор поста:
Частный инвестор с 2006 года (акции, недвижимость). Владелец бизнеса, специалист по интернет маркетингу.
  1. Инга:

    Мне понравилось на счет человечности. Спасибо автору за такую разъяснительную работу.

  2. Alex Hodinar:

    Роман, вы всё про SEO, в данном случае с поиском у них всё в порядке и без продвижения, тут как раз более работа на узнаваемость, на оффлайн.

  3. Alex Hodinar:

    Настоящий вирусный сюжет придумать сложно, большинство «вирусов» имеют эту вирусность исключительно благодаря массовой покупке просмотров, лайков, ретвитов, а естественный отклик порой близок к нулю.

  4. Alex Hodinar:

    Это беда. Обидно бывает, но что поделаешь, не орать же из зала «Негодяй, это моя кампания!»

  5. Роман Стожков:

    Довольно трудозатратный процесс, однако с точки зрения эффективности в плане социальных сигналов и переходов с различных тематических форумов даст очень неплохой эффект!

  6. Широв Юрий:

    Вывод прост, не можешь делать хорошо — не берись.

    Ещё работает когда какой-то юморной сценарий разыгрывается, его потом как прикол перепосчивают по сети.

  7. Alex Hodinar:

    Нет, они и без этого в поиске нормально сидят. Тут надо было прийти и правильно засветиться там, где бывают жители города.

  8. Alex Hodinar:

    Для цветочного магазина в небольшом городе доступно, это о чём-то говорит.

  9. Нурлан:

    Со сцен конференций часто говорят те, кто мало понимают о чём идёт речь, берут чужие кейсы и их коментируют

  10. nigtwi:

    Дорого

  11. Продвижение вконтакте:

    SEO тоже делали?

  12. Alex Hodinar:

    Пользователи потянутся и к эплу, к самсунгу, к крупным брендам (видимо, закон больших чисел), а к мелкому магазину наврятли, тут надо подтолкнуть процесс.

    ИМХО

  13. Alex Hodinar:

    По паре учебных групп и по самой крупной городской.

  14. Alex Hodinar:

    Цель, чтобы если человеку нужны цветы, он прежде всего вспомнил об этом магазине, чтобы магазин стал более заметен в городе.

  15. Alex Hodinar:

    Всё проще: обычно ко мне обращаются, зная, что могу сделать, и зная порядок цен, так что проблем с заказчиками не возникает.

  16. Alex Hodinar:

    Конечно не новая, некоторые РА ещё в 2000-х так работали по форумам, просто сейчас так мало кто делает, больше на количество ориентируются.

  17. Alex Hodinar:

    Почему же: полно предложений о проспаме, только эффективность не высока.

  18. Alex Hodinar:

    Цены сильно разнятся, у фрилансеров это может быть дешевле, у агентств на порядок дороже.

    По аккуратному варианту работы стоимость конечно выше: несколько форумов, их постоянный мониторинг + реакция, + диалоги + несколько аков (не «голых», а заведенный заранее, с сообщениями, с «историей») + несколько других тематических или локальных ресурсов (городские сайты, тематические доски объявлений, блоги жителей города и т.п.) — не менее 1500$ за месяц работы.

  19. nigtwi:

    представили бы информацию по расценкам на тот и другой вид рекламы.

  20. Продвижение вконтакте:

    Вконтактик затронули?

  21. Дмитрий:

    Надо естественным путём развиваться, пользователи сами потянутся, если товар хороший.

  22. Klim:

    Какая цель кампании цветочного магазина была? Просто покрасоваться на форумах и блогах?

  23. Отец Евлампий:

    Методика не новая, но, конечно это лучше, чем загаживать интернет.

  24. gorch:

    Думал времена Хрумера уже прошли.

  25. Жан:

    А теперь представьте, если клиент уже платил за рекламу на 10000 досках объявлоений и форумах и при этом результат нулевой, а теперь к нему приходят красавцы и предлагают рекламу на 2х форумах за те же деньги или ещё дороже

  26. Александр:

    Прям как в SEO. Надо работать вдумчиво и аккуратно. =)

  27. Андрей:

    все и сразу это когда вдребезги разбить посуду.

  28. Денис:

    У большинства терпения не хватит))). Им ведь нужно все и сразу, да еще и чтобы недорого.