Копирайтинг, контент

Содержание:

• Отделим котлеты от мух
• Есть два стула
• LSI для новичков
• Я нашел, куда вставлять

Поисковая система умнеет, а русский бизнес нет — все еще встречаются тексты типа «купить стельки в Москве недорого доставка».

Те из вас, кого приводит в ужас такой отсталый копирайтинг, уже слышали про LSI. Сегодня пришло время его освоить. За 2 минуты чтения объясним на пальцах, о чем речь, и как грамотнее оптимизировать текст. Поехали!

Отделим котлеты от мух

Мы зря столкнули лбами SEO и LSI, потому что SEO это про поисковую оптимизацию, а LSI — нет. Это просто вид индексирования, латентное семантическое индексирование. То, как робот видит ваш текст. И видит он в 2019 году совсем как человек: оценивает контекст и наслаждается компетентностью автора.

Гугл так круто понимает контекст, что по запросу «купить ноут» выведет маркетплейсы и магазины.

Так что соревнования нет, LSI — это часть поисковой оптимизации. Вы будете находить примеры обратного, но это только потому, что оптимизаторы используют SEO как нарицательное для тошнотворных текстов.

Есть два стула

Для оптимизации под LSI есть два пути: дорогой и дешевый. Дешевый предполагает, что вы заплатите не рублем, а нервами, стараясь попасть в топ. Если вы — эксперт в своей области, нервов будет меньше. Но это мы забегаем вперед, давайте сначала про дорогой путь.

LSI для бизнеса

Гугл хочет от нас вкусный контекст с кучей терминов и подходящих слов, синонимами и словоформами больше не обойдешься. Когда текст про индукционные котлы, вам нужен дядя с высшим образованием и подвешенным языком, чтобы дать поисковику тот самый Контекст, увлекательный и экспертный.

Понятно, что услуги такого автора обойдутся от 30 долларов в час.

Если хочется обойтись без специалиста, это все равно будет дорого. Даже если обойтись одним сервисом —- JustMagic — требуется жирный бюджет. И это справедливо! Вот сколько всего надо сделать, чтобы найти LSI-фразы:

• Изучить семантическое ядро конкурентов из топ-10;
• Проанализировать сопутствующие запросы читателей;
• Поймать необычные запросы, по которым находят сайт.

Фактически, сеошник в этом случае делает то же, что и обычный журналист — раскрывает вопрос максимально полно, предварительно изучив читательский запрос.

Сайт выйдет в топ, даже если обойтись первым пунктом и просто скопировать конкурентов. Однако тогда вы лишь догоните, но не перегоните остальных, станете титаном на глиняных ногах.

Поэтому мы говорим, что LSI — это комплексный подход, когда человеку дают больше, чем текст. Это легкая подача, эксклюзивный материал, экспертная точка зрения и практические рекомендации.

LSI для новичков

Бюджета нет, но выход есть. Чтобы подобрать тематические слова при написании текста — а в этом весь LSI — будем пользоваться бесплатными инструментами.

Подсказки Google и Яндекс

Тот текст, что появляется за вашим запросом. Например, по запросу яблоко поисковик спросит «яблоко калорийность? яблоко раздора? яблоко партия?».

Вместе с этим ищут

Поисковики рассказывают о том, что еще интересует пользователей. Гугл пишет об этом в конце страницы с поисковой выдачей, а Яндекс… Идем в вордстат и жмем кнопку «что искали люди», но она работает через раз.

Google Keyword Planner и Вордстат

О том, как пользоваться вордстатом, читайте тут, а пока скажем кратко: смотрите в обе колонки по запросу. А в гугле просто жмите кнопку «Поиск новых ключевых слов по фразе, сайту или категории», но там нужна регистрация.

Ultimate Keyword Planner

Удобненько, выбираете все: сколько сайтов парсить (анализировать) и сколько слов в запросе надо. Сайты типа Ютуб убираем из парсинга, там текста мало. Еще закиньте в настройки список стоп-слов.

Смотрим снипеты

Снипет — это текст под названием сайта, который нам показывают в поисковой выдаче, типа краткого описания. Этот абзац содержит близкие по смыслу к вашему запросу слова, это и есть ваш контекст.

Важный момент! Когда вы продвигаете коммерческий запрос, то анализируете информационные ресурсы. Когда продвигаете информационный запрос, пользуйтесь коммерческими.

Найдите автора

Везунчики могут найти автора среди студентов этой специальности. Когда выращиваешь автора «с нуля», то он берет только ту оплату, что дают, и не просит больше, потому что рынок не знает и серьезно развиваться в копирайтинге не хочет.

Те, кому повезло найти такого эксперта, годами платят по 70 рублей за 1000 знаков и радуются жизни.

Я нашел, куда вставлять

Когда у вас есть кровью и потом собранное LSI-ядро, мы используем его для…

• Title (заголовок статьи) и description (описание);
• Заголовок любого уровня (H1-6);
• Название картинок и alt;
• Анкор ссылок (текст ссылок).

Ограничений нет, ведь вы используете слова по теме. Только не надо пихать в один текст все найденные фразы — читабельность превыше всего, держитесь главной темы.

Ну все, теперь вы готовы оптимизировать по-взрослому! И не останавливайтесь на достигнутом — добавьте сайт в закладки и возвращайтесь за добавкой. До встречи в новой статье 🙂

RuCaptcha — сервис, который предоставляет услуги по автоматическому разгадыванию капч. Преимущества проекта в

1. простом API,
2. высокой скорости работы,
3. большом количестве исполнителей,
4. доступных ценах,
5. большом количестве совместимого софта,
6. предельно низком уровне ошибок.

Читать дальше »

Прибавка за сутки.

Такие сайты с небольшим трафиком очень легко раскачиваются трендовыми материалами с правильными заголовками (не кликбейт).

P.S.: завожу новую рубрику «Одной строкой» — тут будут краткие заметки по текучке, раз уж вести блог в полном формате пока не получается.

Голливуд делает сериалы. Затягивает, больше внимания. Дольше контакт. Выше доверие.

Воронку продаж в виде серии статей характеризует постепенное убеждение, подводка к нужной идее. Полезно: о воронке продаж https://adne.info/voronka-prodazh/

Приучайте аудиторию: люди привыкают к вам, вашей манере.

Читать дальше »

Продвижение в социальных сетях требует тщательного планирования. Вследствие особенностей взаимодействия с аудиторией, одним из наиболее важных критериев успешной стратегии является время размещения записей.

Причем когда речь заходит о Twitter, проследить четкую зависимость оказывается значительно сложнее по сравнению с тем же Facebook или ВКонтакте. Ограниченная длина публикаций и популярность площадки в среде пользователей мобильных гаджетов накладывает свои отпечатки, приводя к тому, что трафик попросту размывается.

Тем не менее, закономерности, на которые следует обращать внимание в ходе раскрутки Twitter-аккаунта, проследить возможно. Одним из самых показательных можно считать исследование, проведенное западным SMM-специалистом Тейлор Лорен.

Как выяснилось, наиболее подходящим временем для постинга является промежуток с 5 до 9 часов вечера, а самым неудачным — 9 часов утра. Чем вызван подобный разброс? У большинства людей именно в этот период заканчивается работа: прежде, чем отправиться домой, многие из них заходят в любимую соцсеть.

Читать дальше »

На Алиэкспресс можно заработать через несколько партнёрок. В нашем обзоре затронем их собственное решение и двух CPA монстров — AdmitAd и ePN.

Алиэкспресс – это самая крупная торговая площадка в интернете, здесь есть множество магазинов со всевозможными товарами. Зайдите на любое почтовое отделение — оно будет завалено посылками с Али.

Учитывая такую популярность и широту ассортимента, не удивительно что у многих появляется желание как-то на этом заработать.

Сколько зарабатывают партнёры? Готовя эту статью, я общался с людьми которые делают в команде более 400$ в сутки (с контентных проектов и социалок), а также мне сообщили что есть и те, чей суточный заработок — несколько тысяч долларов. Согласитесь, есть куда стремиться.

Сразу отмету любителей халявы — это не пассивный доход (что бы там не писали статейники). Чтобы выйти на приличные цифры вебмастера работают и растят ресурсы годами, хотя если умеете арбитражить и есть хороший оборотный капитал — можно и ускориться. В любом случае, работать придётся много.

Все три партнёрки о которых я говорил в начале статьи — достаточно надёжны, имеют много положительных отзывов, и со всеми у меня есть своя история «общения», с кем-то более продолжительная, с кем-то весьма поверхностная. Тем не менее — говорить будем о всех, поскольку возможность выбора — это замечательно.
Читать дальше »

SEO меняется. После перекосов то в ссылки, то в тексты, то в социальные сигналы и поведенческие аспекты — сейчас SEO — скорее, нечто комплексное.

Всё важно. А это множество факторов, которые так или иначе влияют на ранжирование, включая технические вопросы.

Как владельцу небольшого (а тем более — большого) сайта отследить все эти реперные точки и правильно на них повлиять?

Часто владельцы сайтов и даже оптимизаторы ограничиваются несколькими факторами и игнорирую прочие — делают что могут, чаще, что удобно и легко.

SeoPult предлагает решение в виде нового SEO модуля, который предусматривает комплексную работу по оптимизации сайта с учётом всех аспектов.

Как заявляют разработчики, их продукт — это глобальная платформа, с помощью которой можно влиять на все факторы ранжирования, включая внешние факторы, контент, техническую оптимизацию, коммерческие факторы.
Читать дальше »

Создание привлекательных заголовков это искусство и немного науки. Если вы не знаете, как написать хороший заголовок, скорей всего у вас будут проблемы с посещаемостью блога или сайта, открываемостью рассылки.

Существует множество видов и типов заголовок, но некоторые работают лучше других.

Читать дальше »

Мы запустили множество обучающих курсов-рассылок, протестировали различные подходы, фишки. И в этой статья я хочу рассказать вам о том как происходит запуск подобного проекта. Разберём всё по порядку.

Всё начинается с двух составляющих: цели и контента.

1. Цель

Есть удобная и практичная метода целеполагания — https://kudavlozitdengi.adne.info/smart/

Обычно мы преследуем следующие цели(поодиночке или вместе):

• Собрать аудиторию для сайта, сервиса.
• Продать что-то.
• Попиарить рекламодателя (формат рекламы — специальный проект).

Важно точно определить Целевую Аудиторию будущего курса. Нарисовать портрет «типичного» подписчика. Какой у него уровень знаний в этой тематике? Он новичок или уже работает в данной сфере и просто желает чуть «прокачаться»? А может это очень узкий курс по решению какой-то одной проблемы?

2. Контент

Что мы отдадим пользователям.

• Контент должен соответствовать целям.
• Контент должен быть доступен. Поясню: у нас должна быть возможность получить тематический контент высокого качества.

Читать дальше »

Конец года, итоги, тренды.

Начну с вопроса, который часто появляется после последних постов.

— Где комментарии?
— Их нет.

Рост популярности телеграм каналов во многом обусловлен спецификой, в том числе и отсутствием комментариев. Многие авторы перешли в телеграм просто потому что так проще — с минимумом фидбэка и с комментариями от других авторов в своих каналах (вирусность опять же).

Желающие поделиться мнением — делают это по e-mail (alexhodinar@gmail.com).

Собственно минимализация фидбэка и телеграм важные тренды на следующий год. Поживём пока без комментариев — посмотрим что будет.

Второй тренд — минимализация контента.

Да, поисковики любят большущие посты. Но, если речь идёт о подписчиках, то им (сюрприз, сюрприз) дорого время. Доказательства — посмотрите на популярность ежедневных e-mail сводок по важным событиям от новостников.

Следующий «тренд», разумеется — рассылки.

Многие перестали чистить базы. Чем больше — тем лучше. Продаётся количество. Поскольку у нас рассылка — дополнение к рекламным постам — то мы всё же чистим базу от неактивных подписчиков.

И ввиду роста интереса мы запустили курс по mail маркетингу. Пока даже приличного оформления нет, но преданные читатели уже успели оценить крутость материала.

Мультиканальность — для удобства потребления контента пользователем.

• Если мы монетизируемся только контекстом — нам это важно просто ради раскрутки бренда, привлечения внимания.
• Если у нас прямые рекламодатели, какие-то специальные проекты — это соответственно способ расшарить инфу на как можно более широкую аудиторию.

Например, продавая рекламу на adne.info или kudavlozitdengi.adne.info , мы распространяем рекламные посты не только на основной площадке, но и в рассылке, в телеграме, анонсируем в твиттере, краткий синопсис вконтакте и т.д. Рекламодатели в восторге.

Мы пока работаем далеко не на всех платформах, нас нет полноценно в Фейсбуке, к примеру.

Активность за сайтом. В уходящем году на основных проектах редакции развивалась внешняя активность.

Если ранее жизнь блога, статейника строилась от центральной ветки публикаций, статей, постов + основная рассылка. То теперь мы сделали упор на вспомогательные рассылки, сервисы, тематические подборки, серии, зачастую реализуемые вне основного сайта (по крайней мере в своей наиболее весомой части).

Это сильно усложняет структуру проектов (мягко говоря), планирование становится сложнее из-за необходимости согласовывать многие моменты.

Однако же, как вы понимаете, делается это не из желания насолить старику из Оккама, всё банально упирается в возможность расти и больше контактировать с целевой аудиторией.

Разный контент для разных платформ. Это долго, затратно, но оправдывает себя. Идеально если каждое представительство в соц сети имеет какую-то свою идею, концепцию в рамках общей темы проекта под который они созданы. Можно перепаковывать материалы с основной площадки под формат сети, но в идеале — делать отдельный контент.

Яндекс.Дзен — это интересно. На некоторых сайтах зашёл просто отлично.

Они провели занятный сейшен недавно, советую посмотреть, есть дельные идеи.

Главное трафик — всем нужен трафик. Уже и инвест. фонды закупаются рекламой на ресурсах для взрослых. Был бы трафик а мотивировать и монетизировать его — вопрос умения маркетологов.

Один сайт. Заметил у коллег тенденцию — если в прошлом году все говорили об узкой специализации и выстраивали нишевые сайты, то теперь многие стали объединять их в более общетематические ресурсы, получая эффект синергии. Плюс — сосредоточиться на одном проекте — эффективнее.

В уходящем году моя редакция значительно прибавила в новостном трафике. Наш локальный тренд.

Из текучки: написал алгоритм поиска интересных тематических новостей, обработки и подачи. Прям как для тупых — пошагово, с ссылками. Дал инструкции авторам в биржи. Вот суточный результат двух авторов после тренировки в течение нескольких дней:

Писали по одним и тем же новостным поводам, далее быстрое оповещение поисковиков. Стата обоих статейников скринилась ближе к 7 вечера.

Вопрос масштабирования и потока.

Любопытный момент — некоторые коллеги, работающие в новостных сайтах, говорят о сокращениях бюджетов после выборов, мол, в ближайшие годы будет сложно. Для статейников это интересно тем, что большинство из нас делает достаточно малозатратные проекты. Текущие расходы сравнительно невысокие, что позволит в трудный период не только остаться на рынке, но и откусить кусочек поболее.

Прочее, парой слов:

• Видео + ютуб — все идут туда (а что в тренде — смотрите здесь).
• Внезапно свежими красками заиграли подкасты. Распространение их через мессенджеры (и снова привет теллеграм!).
• Инстаграм — всё ещё работает. И даже для статейников.
• Специальные проекты для рекламы — рекламодателям нужно больше контактов, более длительное взаимодействие. Кстати, покупайте рекламу. У нас хорошие читатели и варианты размещения на разный бюджет.
• Сильно вырос интерес к копирайтингу.
• У нас много запросов на образовательные моменты. Консультации — это хорошо, но мы решили запустить школу блогеров, например.
• Мемы, персонажи — и уже не «по приколу».

P.S.: делать статейники — всё ещё актуально. Быстрый старт в связке статейник-рассылка — работает превосходно.

Хорошего вам Нового Года! Трафика, дельных статей, постоянных читателей и подписчиков.