Режь бюджет надвое. На чем надо экономить при наполнении сайта

Статейное продвижение — это долго и дорого. В принципе любая поисковая оптимизация подходит только богатым и терпеливым. Но! Есть пара тонкостей, о которых знают только опытные специалисты.

Все привыкли действовать по старинке, а вы теперь будете знать, как можно действовать по-новому и сэкономить бюджет. Вот железный аргумент для того, чтобы попробовать новое — заказчик, которому сократили бюджет, будет обращаться за помощью только к вам.

И вот что мы для этого советуем…

1. Общайтесь с людьми

Контент-мейкеры и оптимизаторы в основном люди ленивые, хотя их обязанности граничат с работой настоящего журналиста. Если вы будете чуть расторопнее своих коллег, то сможете сэкономить немалые деньги!

seo журналист

Платите местным за истории на вашу тему. Мы не про пресловутую покупку отзывов, а про живой материал! Дайте клич в городской паблик, что по ставке биржевого рерайтера оплатите истории на вашу тематику. Даже если это ремонт — просите тему об удачном и неудачном опыте, забавных историях. Вы получите дешевый и качественный контент.

Пообщайтесь с целевой аудиторией и спросите ее прямо, какой контент ей интересен. Это могут быть обзвоны конкурентов, гугл-формы или опросы на вебинарах. Пример: для работы над сайтом стоматологической клиники пусть пациентам раздают опросники на ресепшене или проводят розыгрыш в инсте, условие которого — придумать рубрику для сайта.

Привлеките работников к написанию кейсов, проведении вебинаров и сочинению статей. Обычно люди перегружены работой и не видят смысла в дополнительной нагрузке, но поверьте — усилия того стоят, их помощь бесценна.

Контент-маркетинг похож на Дикий Запад: медленный сеошник — мертвый сеошник. Поэтому выбирайте не самые дорогие и простые пути, а такие способы, что сэкономят бюджет и сделают проект лучшим в вашем портфолио.

2. Сам себе дизайнер

У вас есть фотошоп? Отлично. Теперь удалите его. Если вы не уделяете дизайну хотя бы 4 часа в неделю, то вероятно все ваши картинки выглядят ужасно. Не надо ни нанимать дизайнера, ни заигрываться шрифтами самому — используйте готовые решения!

  • Купите качественные картинки на фотостоке, там чаще всего уже есть подборки под фирменный стиль;
  • Если пиратствуете, старайтесь заимствовать картинки одного автора или одного направления;
  • Используйте нейросети и фотофильтры для обработки картинок к постам.

Чтобы сделать постеры для социальных сетей, кнопки и баннеры, пользуйтесь бесплатным сервисом canva.com. Хотя на такой штуке и подписку можно оформить: простая программа, как джин из бутылки, исполнит все желания по визуальному наполнению сайта. Есть русский язык и киллирические шрифты.

Осторожно с трендами! Огромные картинки на всю страницу, обилие анимации и лендинг-колбаса у большинства вызывают отторжение. Это нечитабельная и неинформативная безвкусица. Чем проще и быстрее сайт, тем лучше — даже если клиент настаивает на копировании конкурентов.

3. Долой агентства

Основатель etxt.ru провел эксперимент и заказал текст у трех копирайтеров: с биржи, с агентства и с fl.ru. В результате самый дорогой текст из агентства был самым ужасным, на втором месте был текст с биржи и на первом — текст с fl.ru. Копирайтер и преподаватель Даниил Шардаков провел аналогичный эксперимент и получил три идентичных и нечитабельных текста.

К чему это мы? К тому, что заказывать надо не подороже, а у классного автора, и плевать на цену. Обычно специалистов ищут по прошлым проектам или просто на бирже, но мы предлагаем другие источники:

  • студенты преподавателей-копирайтеров;
  • выпускники курсов по маркетингу и копирайтингу;
  • подписчики подобных сообществ;
  • студенты журфака и филфака;
  • учителя русского и литературы.

Если это человек, который ничего не понимает в интернет-маркетинге, то это ваш шанс вырастить автора под себя. Натаскать его под ваши требования и ваш ценник. Такой человек вряд ли уйдет на вольные хлеба и наверняка будет годами работать по одному тарифу.

режем бюджет

4. Заверните два

Эксперт-пиарщик Светлана Ковалева говорит клиентам: «Упаковывайте одну единицу контента несколько раз». Это значит, что кейс успеет побывать и вебинаром, и статьей, и выступлением на конференции. Из первого пункта вы уже знаете оригинальные способы искать контент, а теперь ваша задача — упаковать его несколько раз. Неважно, для кого делается сайт, вам надо освоить все форматы: чек-листы, гайды, презентации, вебинары, статьи, инструкции, обзоры, дайджесты (сборники предыдущих публикаций) и многое другое.

Вот полный список вещей, которые можно выкинуть из бюджета:

  1. услуги дизайнера;
  2. статья у копирайтера;
  3. закупка ссылок (вы же понимаете?);
  4. обвес сайта флешем, видосами и гифами.

Вот работа над контентом, которая окупится:

  1. работа с сотрудниками клиента;
  2. переупаковка контента;
  3. поиск автора вне биржи;
  4. закупка картинок в одном стиле.

Если кого-то удивил отказ от закупки ссылок, то вот вам новость. Ссылочную массу сейчас набирают из соцсетей, через общение с аудиторией, и с оффлайна, через брендовый трафик. Гугл и яндекс отправляют в Минусинск сайты, на которые накупили нетематических, некачественных ссылок. Это знают профи, которые мониторят состояние сайта и после того, как выполнили ТЗ.

Добавляйте сайт в закладки и возвращайтесь, обновления каждую неделю!



Раздел: Копирайтинг, контент, Автор: Lada
|

Adblock
detector