Как провести анализ аудитории своего сайта и сайтов конкурентов.
Тут два разных аспекта:
- Свой сайт, к которому у нас есть полный доступ.
- Сайты конкурентов — доступа нет.
Если речь о своём сайте — то тут всё просто: ставим Яндекс.Метрику и Гугл Аналитикс. Через время у нас есть подробнейшие сведения об аудитории.
Пример анализа аудитории сайта
Я пользуюсь Аналитиксом, здесь всё предельно просто — пол-возраст:
Можно сегментировать по поло-возрастным группам и смотреть, какие страницы посещают люди из этих категорий, по каким запросам и с каких сайтов приходят.
Например так я вычисляю источники трафика и аудиторию, которые делают наилучшую конверсию. Далее формирую отдельную вопронку продаж именно под них. Если есть возможность — дополнительно покупаю трафик с этого источника.
А вот сведения по интересам:
Что касается интересов — то для меня это пока дело создания специальных проектов с нетематическим для сайта контентом — в основном речь о сообществах в соц. сетях + последующий перелив трафика с них на главный ресурс. Это работает. И этот трафик конвертит.
О популярных сервисах:
Анализ аудитории сайта означает, что происходит накопление информации о пользователях, которые зашли на ресурс и о том, какие действия они предпринимают на страницах ресурса. Получаем сведения о том, кто делает заказы, почему потенциальный клиент отказывается предпринимать какие-то действия на сайте, почему трафик не приносит должного эффекта. Рассмотрим некоторые из них.
GoogleАналитика — это сервис, который не требует вложения средств. Он обладает большим набором различных возможностей для того, чтобы анализировать действия посетителей сайта. Сервис позволит узнать эффективность рекламы, получить некоторые данные о людях, которые заходят на ресурс, включая их географическое расположение.
Quantcast — иностранный сервис. Благодаря нему пользователь получит данные о количестве людей, которые заходят на ресурс. Можно выяснить их возраст, половую принадлежность, географические данные. Эти данные помогут всем, кто хочет продвинуть свой сайт и найти заказчиков товара или услуги.
Majestic — анализатор сайта. Работает, в основном, со ссылками. По нему можно узнать о том, как пользователи попадают на ресурс, на какие ссылки они нажимают. Можно находить связанные сайты и те, которые ведут к конкурентам.
Благодаря использованию данных серверов можно анализировать сайт, получить информацию о посещаемости. Эти данные помогут оставить только эффективную рекламу, позволив владельцу сайта вкладывать средства только в неё. Сервисы помогут в продвижении ресурса.
Анализ аудитории сайта конкурентов
О ключевых словах и рекламе конкурентов вам расскажет сервис КейСо, более детальную информцию, включая ссылки и данные по аудитории даст Семраш — базовые мометы там можно взять бесплатно после регистрации.
А можно получить доступ к статистике? Не всегда счётчики закрыты. Вы удивитесь но многие даже не замечают того и вы можете проанализировать их аудиторию, поисковые запросы и т.д. Проверьте открытость популярных счётчиков — посмотрите код сайта, что там установлено.
Пример,к ак получить данные о половозрастной структуре посетителей сайта конкурентов, я обнаружил, что у него открыт счётчик liveinternet, в итоге по запросу https://www.liveinternet.ru/stat/{адрес сайта}/demo.html?period=month — получил такую вот картинку:
Это дало мне возможность лучше настроить таргетинг и привлечь более заинтересованную аудиторию из социальных сетей.
Вот лафхак — зайдите в раздел релама (если таковой есть), чтосто там выкладываются данные по аудитории проекта. А не это ли нам и надо?
Начните с простейшей проверки на https://pr-cy.ru/analysis/
Частично мы касались анализа конкурентов в ответе на вопрос по ссылке.
С этим пересекаются и другие вопросы:
