Завтра мы проснемся в другом интернете, вы готовы к этому? #yacm2013

Опубликовано: 17 Май, 2013 в 12:32

Вчера побывал на конференции Яндекса для маркетологов Yet another Conference on Marketing http://events.yandex.ru/events/yac/m/.

Мероприятие для маркетологов, а главный вывод, который напрашивался после половины докладов: маркетологи для продаж в интернете и не нужны. Кто же нужен? Аналитики. Выявлен конфликт между технарями и теоретиками.

  • Одна сторона считает, что нужно тщательно подготовиться к кампании, провести анализ аудитории, выявить ЦА, выявить её потребности, написать правильные рекламные тексты и т.д.
  • Вторая сторона в сущности сводит всё к A/B тестированию: то есть опираемся не на предположения, а на данные тестов.

Конференция Яндекса для маркетологов Yet another Conference on Marketing
Разумеется, я всё сильно упростил, да и пост, впрочем, не об этом. Вначале мероприятия Илья Сегалович рассказал о новой выдаче Яндекса — об Островах. По сути это похоже на то что делает Гугл — взять в выдачу с сайтов как можно больше полезной информации и медиа-контента. Подробнее смотрите здесь: http://beta.yandex.ru — повторяться не буду, итак многие СМИ и блоги об этом уже подробно написали.
yacm2013

Больше контента в выдаче, всё объясняется удобством для пользователей (что логично и действительно удобно). Среди показанных примеров, были, комментарии, цены, в некоторых случаях даже формы поиска по вашим базам будут выдаваться в серпе — на основе данных из редактора форм http://interactive-answers.webmaster.yandex.ru — дело, разумеется, добровольное (спецификация https://github.com/bobuk/islands/blob/master/interactive-answers.md ). Зачастую пользователю вовсе не надо будет заходить на сайт, чтобы получить информацию. Вас это не пугает?

Если у вас информационный сайт, монетизируемый, например, через РСЯ — должно, как минимимум, заставить задуматься.
Илья Сегалович на yacm2013
Да, говорилось и не раз, что Яндекс не хочет «быть всем», да и технически не может заменить все сайты, социальные сети.

Две реакции:

  1. Шеф, всё пропало! Теперь к нам не будут заходить, сайты которые зарабатывают на трафике — помрут.
  2. Здорово! Теперь будем использовать больше возможностей и ещё больше пользователей перетягивать к себе с Яндекса.

Мы, вебмастера, как те маркетологи можем оказаться ненужными, проснувшись в новом интернете. Если конечно не будем следить за тенденциями и пользоваться новыми инструментами, например микроразметкой. Полагаю, с введением Островов (тесты уже в июле), микроразметка будет особенно актуальна. И в целом более важной будет работа над снипетами, сюда помимо микроразметки входят и структуризация сайта и прочие аспекты.

С другой стороны, ну куда Яндекс без хороших контентных проектов в выдаче? Как ни крути а всё в серп не заберёшь…
Бобук на yacm2013
Мероприятие было интересным, Яндексу — спасибо. Полезнее всего оказалось живое общение с представителями сервиса webmaster.yandex.ru — на днях напишу пост по некоторым из вопросов, которые у них уточнил (про структуру сайта, про UGC контент).

И вот вам напоследок интересный сервис: http://crypta.yandex.ru
crypta.yandex.ru

Обсуждение:
  1. Xstroy

    Для разных браузеров со своей историей Крипта выдаёт различные результаты 🙂

  2. Белый манимейкер

    Посмотрим, как это повлияет на нынешнее положение дел…

  3. Киса

    И тут Остапа понесло…

    Бобук лучше всех выступил и перед ним про адаптирующиеся интерфейсы было интересно, с викимарта ушёл, скучный доклад, совсем не интересный.

    • Евген

      Викимарт прочитали банальности, тупо засветиться пришли.

      Бобук кстати CMS не спалил, видать не только у блогеров не принято палить урлы:)

      • Михаил Сливинский

        Ошибаетесь, мы «тупо засветиться» не ходим. Учитывайте, что аудитория сильно неоднородная, поэтому опасно делать слишком глубокий в техническом плане доклад, средний слушатель может не понять.

        Да и тезис «все очевидно» часто сводится к «все очевидно, после того, как кто-то рассказал» 🙂

      • Александр

        Какая аудитория, такой и доклад. Доклад Бобука понравился вебмастерам, а маркетологам — нет.

  4. Webmaste555

    У меня тоже появилась мысль, что маркетологи ненужны, особенно после выступлений Ямщикова и Бакунова.

    Им просто надо адаптироваться, а то застряли в нулевых.

  5. alexf2000

    Меня эта крипта путешественником обозвала, притом что я в центр города последний раз месяц или два назад выбирался. 🙂

  6. sweatego

    на ваше мнение, что это изменит для информационных сайтов,которые зарабатывают на трафике,в т.ч. рся?
    Если не ошибаюсь, в гугле нечто подобное уже давно и, вроде как, не особо стало хуже от этого вебмастерам

    • Alex Hodinar

      Посмотрим, не хочу строить прогнозы. Судя по той инфе что есть, апдейт явно больше заточен не под инфосайты, а под те, которые продают. Тем не менее из-за всей этой интерактивности инфосайты в коммерческих тематиках могут потерять в трафике.

      У Гугла похожее, но тут ещё дальше пошли. Для коммерческих сайтов очень интересно.

      • sweatego

        есть смысл в вашем руководстве сейчас или стоит подождать уже нового алгоритма, а потом и в новом руководстве?

      • Alex Hodinar

        Если будет что-то существенное по моей схеме работы с РСЯ, добавлю это в руководство, пока такой инфы нет.

  7. seven

    Алекс, как ты сам оцениваешь будущее своих контентных сайтов? «Шеф, всё пропало!» или «Здорово!»

    • Alex Hodinar

      Скорее в сторону «Здорово», поскольку есть некоторые планы по развитию.

  8. Олег

    О чём на пресс-конференции рассказывали разработчики, есть что в зал не ушло?

    • Alex Hodinar

      Я как участник регистрировался, не как СМИ.

  9. Антон

    нда но аб тестировать без основ маркетинга тоже как то нелепо, так тестировать устанешь да и затратно, с начало подготовить нужно все для аб тестирования а потом и тестировать хоть до одури все равно улучшать придется регулярно

    • Alex Hodinar

      Основы, понятное дело, нужны, проблема в том что многие не успевают за появлением новых инструментов, способов продаж.

  10. Антон

    да но авиа билеты яндекс выводит далеко не самыми привлекательными ценами, даже завышеными,вообще эта монополия это всегда не есть хорошо!

    • Alex Hodinar

      Монополия это плохо. Что касается авиабилетов, то тут сложности в том, что многие не указывают точных цен, точные цены появляются непосредственно при бронировании (дополнительные сборы, комиссии, иногда скидки, акции и т.п.).

      • Kris

        Да с билетами там вечная проблема, смотришь цену, она кажется довольчно таки привлекательной, но тут на тебе комиссию на пару тысяч…

  11. Александр

    Самое интересное это крипта. Это ведь скорее всего по такой технологии выбираются рекламные объявления в директе и, видимо, будет подстраиваться персональная выдача.

  12. Док

    Хороша политика: замкнуть трафик на себе. Яндекс не понимает что этим он ведёт индустрию к упадку. Зачем тогда делать инфосайты, если пользователю ненадо заходить на сайт? Как сейчас с Яндекс блогов вы много переходов видите? А если они ещё и комментарии начнут забирать… Хотя учитывая их хитрость они ещё в выдачу могут форму коментов добавить. Зря они так. Зря. Неужели подругому в директ не затащить никого?

    Всегда поддерживал Яндекс, мол, наши, молодцы, а они … Буду пользоваться Гуглом и всем советовать. Понимаю, один юзер в поле не воин, но если и другие подключатся…



Раздел: Блог маркетолога, Автор: Alex Hodinar
|

Adblock
detector