В различных книгах по копирайтингу часто говорится о том, что писать нужно для определённой аудитории. А что если на нашем сайте несколько больших групп разной аудитории. Как им подать один и тот же текст? Покажу, как это делаю я.
Итак, один из недавних постов про контентную стратегию Базфида. Пост затачивался под две группы аудитории блога:
- копирайтеров (в том числе и тех, кто читал последние статьи по копирайтингу) и тех, кто прошёл наш курс.
- владельцев статейников.
Тем самым у нас задача сделать анонс поста в рассылках и тематических сообществах в соц сетях по нескольким направлениям:
- для копирайтеров,
- для статейников,
И дополнительно попробуем ещё две группы, на которых пост не рассчитан, но посмотрим на результаты.
- для оставшейся публики,
- бизнес.
Текст один, но для основных двух групп аудитории интересные моменты свои, поэтому в анонсах стоит делать упор именно на эти интересные аспекты.
Статейники
Аудитории интересно получать отклик с соц сетей, интересно превратить банальные статейники в более-менее приличные сайты.
Заголовок: Статейник, чей контент распространяют пользователи — на примере базфида
Как Базфид получает столько ссылок и трафика
Мы проанализировали работу Базфида — по сути крупного статейника, заточенного под шаринг контента.
Приветствую, [first_name].
Применив некоторые аспекты из их деятельности, вы сделаете свои статейники более живыми, сможете получать больше естественных соц сигналов, комментариев.
Изучайте: https://adne.info/buzzfeed/
Копирайтеры
Аудитории интересны свежие форматы и способы работы с читателями. Цель — хотя бы чуть поднять свой уровень, как автора.
Заголовок: Как работают копирайтеры самого эффективного жёлтого сайта
Уроки копирайтинга и контент маркетинга от Базфида
Чему мы можем научиться у авторов и маркетологов Базфида.
Приветствую, [first_name].
Я проанализировал работу одного из самых цитируемых и ярких сайтов зарубежного интернета — Базфид.
Приемы работы с текстом и соц сетями, контентная стратегия — в общем масса крутых фишек, пользуйтесь: https://adne.info/buzzfeed/
Конечно, будь у автора под рукой история запросов в яндексе, он бы писал макцимально прицельно, но мы можем ориентироваться на интересы, которые берём из статистики.
Остальным
В это число вошли сеошники и сммшники.
Что им интересно? Трафик.
Заголовок: Как жёлтый сайт собирает тоны трафика с соц сетей и поиска
Откуда у Базфида столько трафика?
Препарировали Базфид (один из самых популярных сайтов в интернете): источники информации, стратегию, каналы дистрибуции контента. Откуда получают трафик, как его получают. Принципы работы, построения контента.
Получился классный обзор. По итогам сам взял на вооружение несколько подходов. Пробуйте и вы: https://adne.info/buzzfeed/
Бизнес
Что им интересно: бизнес проекты. Нестандартные маркетинговые решения. Идеи, которые они смогут использовать в своём бизнесе.
Заголовок: Бизнес на сайтах на примере крупнейшего развлекательного ресурса
Как делают бизнес на жёлтых сайтах.
[first_name], сегодня рассматриваем пример бизнеса на ведении новостного развлекательного сайта. https://adne.info/buzzfeed/
Крайне прибыльно и интересное дело, хотя и требует вложений. Хорошая острастка для романтиков, утверждающих, что в интернете можно стартовать с нуля.
Результаты
- Первыми идёт рассылка по бизнес сообществу — большая база, но тема не для этой аудитории.
- Тоже не особо зацепило.
- Статейникам тема понравилась, что логично.
- Коопирайтеры тоже неплохо отреагировали.
Вывод прост: не стоит делать рассылки по базам, которым тематика не очень интересна. Рулят узкоспециализированные базы. Такие, как это ни странно, и собирать проще.
А собственно как писать тексты, которые будут интересны вашей аудитории можно узнать в нашем курсе копирайтеров.
Контакты: Телеграм: @namecr
