Как писать статьи, которые получают хороший отклик, как провоцировать, вызывать обратную реакцию

А нужен ли отклик в виде лайков и комментариев?

Начинаю от обратного, поскольку, всё же для большинства важнее продажи.

Интересность и провокация превыше пользы если нужна реакция в виде лайков, праздных дискуссий.

Но не рассчитывайте продавать такими статьями (разве что у вас огромная аудитория). К сожалению, у статей на узкоспециализированные темы — реакция обычно не высокая у широкой публики, а узкая целевая аудитория, как правило не столь высока, чтобы обеспечить массовый интерес.

Тем не менее, если вы пишете что-то очень интересное, пусть и для небольшой аудитории — это (при наличии этой аудитории) даст и умеренную реакцию и продажи.

Для себя усвоил — важен не сколь материал, сколь аудитория для которой он написан и которая его получит.

К примеру подборка в стиле 10 секретов биржевых воротил — найдёт спрос у посетителей около-бизнес пабликов-цитатников, но вызовет скорее усмешку у трейдеров. А вот какой-то отчёт о торговле в плюс с выкладками по тех. анализу — привлечёт внимание очень небольшой группы людей, но зато эти люди будут готовы платить за продолжение…

Поэтому всегда смотрим: для кого пишем и именно этой аудитории подаём свой материал (через поисковики, через таргетинг, контекст и т.д.).

——
На самом деле у хорошего копирайтера сейчас масса возможностей — огромное количество партнёрок ( https://adne.info/partnyorskie-programmyi/ ) и шикарные инструменты по подбору и покупке аудитории (РСЯ, Таргет Вконтакте, Майтаргет и т.д.). Вам не нужны заказчики, вы способны продавать самостоятельно.
——

Вот три простых правила:

1. Правильно выбирайте аудиторию.
2. Пишите именно для выбранной аудитории.
3. Доставьте материал именно этой аудитории.

——

Дайте мне лайки!

Если же ваша цель просто получить больше лайков

1. Прикольные картинки — даже в серьёзных сообществах имеют успех, как копирайтер вы можете снабдить остроумной подписью.
2. Тренды — смотрим что актуально — в новостях, в хэштегах твиттера.

Какие посты ретвитят чаще (используем для статей, и для анонсов):

• цитаты, афоризмы.
• горячие новости — вооружаемся http://news.yandex.ru, выбираем новости, сопровождаем своими комментариями, возможно провокационными.
• шутки (используйте также картинки — загружая их непосредственно на твиттер), например некоторые вполне успешные пользователи постят шутки из популярных сообществ Вконтакте.
• интересные факты.
• троллинг — здесь уместно вспомнить дедушку Крылова и его Моську или Р. Грина и 48 законов власти — нападай на сильного и т.д. в этом роде.
• политический троллинг — для рунета можно выделить в отдельную категорию.

Создаём вирусные посты для получения трафика, отзывов и ссылок из социалок: https://adne.info/virusnye-posty/

Использование чужого бренда в своих целях – на примере Twitter и #oscars https://adne.info/twitteroscars/

Более подробно в привязке к твиттеру читайте здесь: https://adne.info/kak-raskrutit-tvitter/ — это вполне можно применять и в более объёмных материалах.

Важно:

1. Если это пост в блог или иной подобный формат — требуйте реакцию, задавайте вопросы. Мелочь, но несколько вопросов в теле статьи, с обращением к читателю — помогают значительно увеличить отклик. особенно хорошо это заметно на e-mail рассылках.
2. Публику надо завести — показать дискуссию, ввести в обсуждение тролей: не стоит ждать пока к вам придут нужные персонажи. Вы сами можете начать диалог, или нанять комментаторов, благо сервисов хватает. Не переборщите и при привлечении аудитории дискуссия пойдёт своей жизнью, как пример: https://adne.info/srednyaya-zarplata-v-vashem-regione/
3. Предельно важно так же выбрать правильную платформу и площадку для размещения материала: можно вести годами блог на своём домене получать по 2-3 соц сигнала на пост, а можно разместить статью в популярном паблике (за деньги или как договоритесь) и получить ошеломляющее внимание аудитории.

Копирайтеры советуют

Несколько советов от моих копирайтеров:

• Никто из подписчиков не будет читать до конца текст, в котором «многобукв». Аудитория с удовольствием поделиться лаконичным, но исчерпывающим контентом. Исключение — то, за что пользователь платит и в чём заинтересован.
• Создавая материал, важно не удариться и в чрезмерную лаконичность — слишком короткие тексты будут читаться, но не будут расшариваться и комментироваться.
• Посмотрите на тексты в вашей нише, посмотрите, какие имеют наибольший отклик — берите с них пример, но не ограничивайтесь только данным форматом: эксперимент рождает конкурентные преимущества.

О заголовках: https://adne.info/zagolovok/ — как показывает практика на многих платформах посетители реагируют даже не читая текст поста, а довольствуются заголовком. Очень хорошо в этом плане тренирует твиттер.

• Ошибки в тексте — весомый стоп-сигнал, останавливающий читателя от репоста статьи на свою страницу в социальных сетях. Если автор не обладает безупречной грамотностью, не стоит экономить на услугах корректора. Тексты с ошибками имеют гораздо шансов быть размноженными в сети за редким исключением, которое скорее является совпадением.
• Прежде чем приступить к чтению, человек сканирует страницу визуально. Если текст представлен мелким шрифтом, не разбит на абзацы и представляет собой бесконечную простыню из графических символов, он так и останется простыней.
• Чтобы читатель захотел не просто ознакомиться с информацией, но и поделиться ею с друзьями, научитесь красиво оформлять текст на странице. Абзацы должны состоять из 5-7 предложений, текст лучше структурировать с помощью подзаголовков, а любую прикладную информацию представить в виде списков или инфографики (про инфографику: https://adne.info/infografika/ ).
• Любой материал воспринимается намного легче, если он сопровождается иллюстрациями. Желание перепостить статью в свою ленту появляется пропорционально количеству фотографий в тексте. Более того посты в соц сетях получают больше комментариев и других реакций, если снабжены соответствующим изображением. Где взять картинки бесплатно: https://adne.info/gde-vzyat-besplatnye-kartinki-i-foto-dlya-sajta/

Говорите об аудитории и её проблемах, приводя свой опыт. Аудитория с удовольствием поделиться со своими друзьями текстом, в котором найдет отражение себя и своих переживаний. Прикладная информация, наблюдения, личный эксклюзивный опыт не останется без поддержки читательской аудитории.

Опытные лекторы не боятся сделать оговорку-другую во время лекции, тем самым проверяя готовность аудитории к обратной связи. Этот метод точно так же эффективен и при работе с текстом в сети. Создавая текст, не бойтесь потерять репутацию, допуская пару незначительных контекстных ошибок в фактаже. Тем самым вы провоцируете подписчиков оставить комментарии и открыть диалог.

Аудитория предпочитает иметь дело в интернете с яркой личностью, а не обезличенным копирайтером. Текст, подписанный автором, имеет больше шансов на популярность, нежели информация от инкогнито.

Виртуальная дружба с другими авторами, блогерами, копирайтерами — дело взаимовыгодное. Не ленитесь сами репостить в свою ленту статьи коллег, и они ответят вам тем же. Так называемое перекрестное опыление аудитории не будет стоить ни копейки, но поможет партнерам существенно повысить трафик.

Текст, призванный повысить посещаемость сайта, обязательно должен содержать призыв к действию. Лучший побудитель — личный опыт.

Пишите языком своей аудитории: посмотрите на общение вашей ЦА в тех местах, где вы будете публиковать текст.

Если технические возможности позволяют — снабдите статью мини-сервисом по данной тематике, разумеется с побуждением к шарингу.

Наконец тех метод: используйте соц. замок на части самой важной информации в статье, тут https://adne.info/soczamok/ — небольшой отчёт по использованию такого решения.

Перепаковать

Если текст по каким-то причинам оказался незаслуженно обделен вниманием аудитории, попробуйте сделать ему анонс в другой аудитории. Один из важнейших трендов в интернет-медиа на Западе — это перепаковка материалов и подача их в новых форматах.

То есть любую статью можно подать как статью на блоге, опубликовать в соц сетях, можно сделать сборник и дарить за подписку, можно разбить на цитаты и постить в твиттер. и т.д., вплоть до оформления и подборки изображений (подходящих под статью, провокационных мемов и т.д.).

В Рунете это ещё очень слабо освоено и во многом связано с нашей следующей темой: доработка статей на основе аналитики.

Задания

1. Вспомните трудности, с которыми вы сталкивались (по опыту уже прошедших этот курс, примеры: закрыть ООО, научиться кататься на скейте, продать участок, заработать крупную сумму за несколько дней, построит беседку на даче, повысить иммунитет у ребёнка, побороть сколиоз, открыть бизнес и т.д.). Напишите статью — руководство по вашему опыту как преодолеть выбранную вами трудность. Не менее 2000 знаков. Пошагово, это должен быть удобный и понятный текст. Текст присылайте в ответном письме.
2. Продолжим играть с заголовками: посмотрите о чём сегодня пишут экономические издания: https://adne.info/en/ — возьмите 3 скучных заголовка и переделайте их так чтобы они были интригующими и более интересными широкой публике. Мне присылайте и изначальные версии и ваши наработки.
3. Если у вас есть публикации в сети — пришлите мне ссылки на них.