Экономика внимания: что это такое, как к этому пришли, как она влияет на настоящее и изменит будущее

6 Июнь, 2019 Будущее
Экономика внимания являясь экономикой, подразумевает рынок, где пользователи платят за запрашиваемые сервисы своим вниманием.

При слове «экономика» сразу представляются денежные взаимоотношения: товар-деньги-товар. В переводе с греческого «oikonomia» — управление домом, хозяйством. Понятие «внимание» взято из психологии. Оно означает избирательную направленность восприятия на тот или иной объект.

  1. Во времена, когда люди занимались охотой и собирательством, еда была единственным ограниченным ресурсом. Для ее добычи первобытные люди были вынуждены кочевать по всей планете.
  2. В эпоху неолитизации люди освоили выращивание продуктов на земле. Землевладельцы стали влиятельными людьми, владеющими новым ограниченным ресурсом — землей.
  3. В 18 веке настала новая эпоха — индустриальная (Industrial age). Всвязи с промышленным переворотом капитал становится главным ресурсом.
  4. Как считает Венгер, следующей станет эпоха знаний (Knowledje Age), а главным ресурсом — внимание.

Экономика внимания

Но перед этим мы не перестанем работать.

Всегда труд и капитал не могли существовать по отдельности. По модели Венгера «Круговорот работы» мы работаем ради потребления и этим побуждаем к труду других. Может быть и так, что труд вскоре потеряет свою значимость и мы будем работать намного меньше.

Но не приведет ли это к глобальному кризису? В безработице нет ничего страшного: просто главным смыслом существования станут знания, а не бездумное потребление.

Не самое плохое будущее — так?

По данным учёных С 1956 по 2006 года — ежедневное информационное потребление среднего обывателя увеличилась вдвое.

Как экономика внимания влияет на наш бизнес

Человек в поисках услуги или товара кликает мышью по разным сайтам. Он тратит массу времени и сил, чтоб найти желаемое. Интернет можно представить как огромный рынок: одни продают, другие покупают. И те, и другие преследуют свои цели.

Идеальная экономика внимания — соблюдение интересов обеих сторон. Закон информации гласит: стремительный рост объема информации приводит к дефициту внимания». Дефицит бьёт по экономической модели Интернета. Сеть пестрит множеством предложений, яркими картинками, вызывающими заголовками.

Создатели сайтов идут на любые ухищрения, чтоб заманить покупателя к себе и удерживать его внимание. Как итог этого посещения должна быть совершена сделка. Но рассеянное внимание наносит ущерб интернет-бизнесу. В проигрыше оказываются все: и пользователи, не получившие желаемый товар и бизнесмены, оставшиеся без удачной сделки.

Тут и возникает понятие «релевантность контента». Релевантность (с англ. яз) — относящийся к делу». От релевантности зависит степень посещаемости сайта и, соответственно, внимания пользователя.

Чем больше создано условий к совершению сделки здесь и сейчас, чем больше создано условий для быстрого сравнивания, оценки и выбора товара, тем больше шансов, что виртуальный покупатель станет реальным.

Информацию надо подавать четко, ёмко, обозначая пункты выгоды, объясняя, что ты потеряешь уйдя с этого сайта, не совершив сделку.

Таким образом релевантность контента — это повышенная вероятность, что продажа состоится. В эпоху Интернета внимание становится ценным ресурсом, вокруг которого выстраивается экономика. А экономика должна быть экономной!

Выбор определяет тот, кто составляет меню.

Как экономика внимания оказывает влияние на СМИ

Когда-то часть СМИ были серьёзными. В те стародавние времена увидеть гороскоп или развлекательные тесты на финансовых сайтах было не возможно. Теперь трафик привлекают любым способом.

Вначале очень быстро дали добро жёлтому контенту, вплоть до перепечатки инстаграмов знаменитостей.

Потом порог брезгливости пересекли гороскопы. Главное — получить внимание, а способы, контент — хороши любые, если дают трафик.

А дальше крупнейшие издания закупают самый дешёвый трафик с социальных сетей. Не качественный трафик? Да. Мало просмотров и мало времени на сайте? Если есть нормальные читатели, то они исправят ситуацию, а вот на счётчиках будут лишние десятки тысяч посещений. А это аргумент для рекламодателей и обоснование высокой стоимости рекламы.

  1. Дмитрий

    Это не статья, а какое-то вступление к статье…

Оставить комментарий


Adblock
detector