Кликбейт – популярный способ привлечения внимания человека и побуждения к действию путем искажения смысла заголовка и использования провокационных уловок, что и отражается в названии данного явления: с английского языка click – нажатие, bait – приманка.
Особую популярность кликбейт обрел в бизнес-индустрии, рекламе и маркетинге.
Наиболее популярные схемы использования кликбейтов:
- Намеренное использование большого количества эпитетов и злоупотребление гиперболизацией (например, «Шокирующее выступление рок-группы, вызвавшее полное недоумение у СМИ»)
- Наличие указательных местоимений («этот», «такой», «столько», «здесь»), что акцентирует внимание на рекламной информации и подсознательно вызывает ощущение уникальности («Именно такой способ лечения использовала Мадонна в молодости»)
- Отказ от обращения на «вы» и использование формы «ты», что повышает доверие человека и создает эффект близости и дружеской беседы, что ценится большинством больше, чем обычная реклама («Уверяю тебя, что ты не поверишь, что стало сенсацией этой недели»)
- Использование неполных предложений и намеренный пропуск слов, что повышает интерес читателя и вынуждает его ознакомиться с полным содержанием («Для огромной зарплаты я лишь сделала…»)
- Применение глаголов в повелительном наклонении и акцент на определенных словах, что успешно вынуждает читателя перейти к полной информации («Жми сейчас и узнай, ЧТО же было тайной 20-го столетия»)
Цель кликбейта в бизнесе достаточно определенная – а именно повышение активности интернет-ресурсов и поднятие прибыли с просмотренной пользователями рекламы в интернет-бизнесе, увеличить интерес к малопопулярному/новому товару на рынке. Клиубейтные заголовки имеют вирусный эффект.
В средствах массовой информации также часто используются данные уловки для поднятия рейтингов и распространения данных.
Важно: как составлять эффективные заголовки и писать классные рекламные тексты — вы узнаете в бесплатном курсе копирайтеров.
В качестве кликбейта наиболее часто используют заголовки – они не раскрывают тему основного продукта, но при этом разжигают у человека интерес путем искажения фактов и/или недоговаривания действительности. Также нередко используют различные изображения, аудио-ряд, баннеры.
Крупные игроки медиа рынка часто формально выступают против кликбейта, однако, не редко сами не способны избежать соблазна получить больше трафика.
