Всё началось с идеи: а давайте сделаем что-то про интеллект. Тем более что есть аудитория по… фитнесу. Логика ты где? Впрочем, если у людей хватает ума заниматься своим телом, то и о развитии в ментальном плане рано или поздно они задумаются.
Разумеется есть и более тривиальные задачи:
- заставить часть постоянной аудитории чаще возвращаться на сайт, предложить им другие наши проекты.
- обкатать работу с тренингами и курсами для своих основных проектов и для последующей продажи услуги заказчикам.
Опыт запуска бесплатных курсов у меня уже был (в рамках ADNE.iNFO), поэтому тех часть вопросов не вызывала.
Создание тренинга
- Я купил несколько зарубежных курсов на эту тему. Вода. «Авторские» вещи — лишь усложнение банальных общеизвестных упражнений. Зачем?
- Обратился к педиатру со стажем лет 20, по поводу развития памяти, навыков у детей. Нужно было нащупать какие-то основные моменты.
- Поговорил с людьми, которые касаются реабилитацией после инсульта (тут, конечно информации за пределы данного проекта, жаль что тема особенно и не раскрыта).
- Невролог, психолог, учительница начальных классов — всё какие-то общие моменты, которые известны, но благодаря этим консультациям начала складываться система.
- Наняли копирайтера с тем чтобы он собрал имеющиеся по теме материалы, сделал их тезисное изложение, основные моменты, без воды.
Изначально мы планировали что-то очень простое. Но действенное. Чтобы за короткий промежуток показать результат и дать базовые навыки для дальнейшего развития.
Начали аккуратно расспрашивать аудиторию и подтвердили вывод о том, что после ВУЗа большинство обывателей перестают развиваться: ухватывают навыки на работе, какие-то курсы повышения квалификации, но по большому счёту — развитие закончено. Мозг надо раскачивать, приучать работать в особенности вне сферы трудозанятости и быта. Важной оказалась элементарная работа над личной эффективностью.
Так из пройденных выше действий сложился план тренинга, сложились основные идеи, тезисы, какие-то замечания от собеседников.
Написали ряд статей совмещая интерес в SEO трафике и освещение моментов, которые затрагивает курс. Отдельный сайт не делали, решили всё организовать на Фитомании.
Взяли автора со стороны и поручили переработать собранный материал, связать его с уже написанными статьями и проектами, в рамках плана. Дальше техническое: редактура (там, конечно, ещё работать и работать), форматирование в серию.
Под это дело сделали тест — заявлен, как рабочий инструмент курса на котором участники должны проверять свои успехи, на самом деле это один из способов заставить людей думать, работать (важен процесс, а не результат).
Запуск тренинга
Основная аудитория: девушки 25-35 лет, интересующиеся фитнесом — процентов 70, остальное — мужчины 20-30 лет.
Маркетинг: его нет. Мы решили стартовать с того, что у нас есть, а на тот момент у нас было что-то порядка 300 подписчиков на новую рассылку Фитомании. Письмо с анонсом повторяло пост (даже картинку не удосужились добавить) — в итоге 50+ подписчиков на тренинг. Это хороший результат с учётом анонса на 3 сотни подписчиков. Ещё 50 участников набрали разместив баннер на Фитомании. Тестовая группа собралась.
Провели тренинг — 10 дней, получили фидбэк. Проработали некоторые моменты. Сделали тренинг постоянной серией, на которую в любое время можно подписаться.
Далее мы закрепили анонс в серии Фитомании и теперь каждый подписчик со временем получает и информацию о тренинге.
Замечания
- Надо было делать отдельный сайт. Да, с имеющейся аудиторией на старте проще, но в рамках отдельного сайта этот продукт имеет шансы вырасти в нечто большее. Впрочем, если цель — продвижение какого-то проекта, а тренинг/курс — часть этого процесса, то, конечно, его надо делать в рамках имеющегося сайта, например, как спец. проект.
- Обязательно надо давать задания и коммуницировать с участниками. Мы в начале переживали что будут недовольные, что мол заставляем что-то сделать, но на практике это очень нравится большинству и хорошо мобилизует публику.
- Учитывая опыт, мы запустили после ещё несколько курсов, тренингов (в том числе курс копирайтеров — более чем успешный проект, ряд других решений, возможно, я расскажу о них).
- Это отличный формат работы с аудиторией. Тренинги, курсы можно создавать практически в любой нише, даже для коммерческих сайтов и магазинов.
- Тематик масса, но начать, наверное, проще с того в чём вы более всего разбираетесь.
- По поведенческим и вовлечению рулят узкие темы, для небольших аудиторий, однако зачастую они и самые требовательные в плане контента.
О перспективах развития конкретно данного тренинга я умолчу: их много, и пока мы не решились, поскольку это всё же не основной наш проект.
Контакты: Телеграм: @namecr
