Несколько фактов:
- На одной из недавних конференций сооснователь LAM сказал, что за 3-4 года издание откажется от публикации материалов на сайте в пользу соцсетей и приложений (ссылка).
- Бывший олигарх спонсирует насколько медиа проектов, которые не предполагают своих сайтов, а будут работать в рамках соц.сетей (ссылка).
Почему актуально для медиа: основной свой трафик многие получают с новостных агрегаторов и социальных сетей. Быть непосредственно в соц. сети — меньше технического посредничества, работа непосредственно в шаблонах и форматах соц. сети — ближе к читателю.
Минусы, помимо прав, рекламных возможностей, выхода за формат и т.д. — меньше поискового трафика (в основном брендовые запросы). Для статейных сайтов и медиа с большой статейной составляющей (под поисковые запросы) это не подходит.
Но можно запускать новые проекты, спец. проекты.
Что делать?
- Бросить всё и делать канал в телеграме: расти вместе с аудиторией сервиса.
- Начать делать узкоспециальное СМИ в рамках ВК, FB — постепенно растить аудиторию, даже без рекламы, за счёт контента. Сейчас бум маленьких СМИ: много денег не надо (почему не используют краудфандинг?), достаточно 2-3 хороших авторов и СММшника.
- ?
Развлекательное — чтобы собрать поболее подписчиков, а потом в его рамках аккуратно толкать и основные темы.
Ходорковскому нужно сми для опозиционного влияния. Все остальные речи — это балобольство.
Ходорковский ищет выходы на более широкую аудиторию. Тут дело не в медийных трендах, ему просто нужны люди, нетронутые Эхом Москвы, новой газетой и дождём. ВК и ОД.
Для социалок проекты развлекательные нужны, а если что серьезное, то узконишевое потому что рубрик нет и их не будут делать. Короче одна рубрика — одна вкгруппа. Как прмер плейграунд делает под каждую игру отдельную группу вк(правда большинство из них г…но).
3. Копипаст потребляют в !!!сотни раз!!! больше чем оригинал
Старт в социальной сети помогает быстро оценить перспективы проекта. С небольшим бюджетом можно посмотреть как реагируют разные сегменты ЦА, можно уточнить аудиторию, протестировать форматы, темы. Это идеальное решение перед запуском своего сайта, так ведь и аудитория сбирается, которую потом можно на сайт переправлять.
пилить паблики(((( что еще остается