Louis Vuitton — история успеха бренда Луи Витон

Бренд Louis Vuitton ассоциируется с роскошью, респектабельностью и подтвержденным временем неизменно высоким качеством продукции. С самого начала своей истории (1854 год) компания позиционировала себя как производителя товаров класса люкс.

Здесь подтверждается Рокфеллеровский принцип следования цели. Одна идея, одна цель и полное сосредоточение.

При изготовлении сундуков, чемоданов и сумок марки использовались только самые качественные материалы, включая кожу великолепной выделки.

Сыграла свою роль близость Луи Виттона к французскому двору, в частности личное знакомство с супругой императора Наполеона III.

Первый собственный магазин был открыт в 1854 году в Париже. А через четыре года Луи Виттон выпускает первый в истории плоский чемодан современного типа. На фоне громоздких сундуков это была настоящая революция в области путешествий, совпавшая по времени с бурным развитием железнодорожного транспорта. Потом был удобный для автомобильных поездок саквояж.

Следующая инновация – принципиально новый замок, позволивший чемоданам марки сравниться по надежности с банковскими сейфами. В 1896 сын основателя компании Жорж создает знаменитый монограммный рисунок, ставший сегодня неизменным атрибутом жизни в стиле Luxury.

Louis Vuitton - история успеха бренда Луи ВитонК началу 20-го века марка Louis Vuitton уверенно занимает лидерство в производстве дамских сумочек. Компания организует под своим брендом международную парусную регату и автомобильные гонки.

Название Луи Виттон прочно ассоциируется уже не просто с товарами премиум-класса, но и с соответствующим образом жизни. На продукцию марки распространяется пожизненная гарантия, что становится дополнительным подтверждением непревзойденного качества изделий бренда.

В 30-е годы выпускается линия женских сумок совместно с Коко Шанель. Впоследствии сотрудничество с непререкаемыми иконами стиля станет одним из основных принципов компании. Мадонна, Дженнифер Лопес, Анджелина Джоли и многие другие звезды становились лицами бренда. В 50-е годы Louis Vuitton выпускает сумочку-бабочку Papillon для сверхпопулярной в те годы модели Твигги.

Постепенно в орбиту концерна входят другие компании, выпускающие товары класса люкс. В 1987 году происходит объединение с ведущим производителем элитного алкоголя Moэt Hennessy. Создается холдинг LVMH, который становится крупнейшим в мире производителем предметов роскоши. Непосредственно под маркой Louis Vuitton сегодня выпускаются аксессуары, одежда, обувь, парфюмерия, часы, ювелирные изделия. Бренд занимает одно из ведущих мест в мире моды.

Согласно философии марки, все товары должны соответствовать многолетним традициям компании не только по качеству и стилю, но и по цене. Вы не увидите изделий Louis Vuitton на распродажах или в магазинах duty-free. Никаких скидок, никаких акций.

Только фирменные бутики, только ручная работа, только неизменная роскошь и респектабельность. Каждый магазин компании имеет индивидуальный дизайн, который разрабатывается с учетом фирменного стиля бренда.

Еще один принцип, способствующий успеху компании – быстрое реагирование на вызовы изменяющегося мира. От первого в истории дорожного чемодана до крупнейшего холдинга в мире luxury – весь этот путь был пройден на одном дыхании.

Своеобразную промежуточную черту под долгой историей бренда подвела нашумевшая рекламная кампания с Катрин Денев и Михаилом Горбачевым. Последний президент СССР смотрит на остатки канувшей в лету Берлинской стены, а рядом с ним в качестве символа вечных ценностей лежит сумка Louis Vuitton.

Что делает сумку Louis Vuitton такой дорогой?

Однозначно, что сумки Louis Vuitton долговечны. Холст настолько прост в уходе, что сумку LV можно носить десятилетиями. Это также относительно хорошая цена для дизайнерской сумки, поскольку это не так дорого, как Chanel или Dior. Да, и не забывайте, что сумки Louis Vuitton прекрасно сохраняют свою стоимость, поэтому цена перепродажи довольно высока, чем не инвестиция?

Брезентовые сумки Louis V разрабатывались, как дорожное снаряжение, кидайте, не бойтесь царапин, этот тип холста не поддается разрушению.

У LV есть сервис Monogram, который делает некоторую персонификацию сумок. Меняют цвет, печатают инициалы. Простейший маркетинговый трюк, но в данном конткст е- работает превосходно.

Не забывайте про историю. Дом Louis Vuitton существует с 1854 года, а это очень давно. Вы покупаете не только сумку, но и маленький кусочек истории.

Louis Vuitton — это вне моды, это сумка на всю жизнь. Ок, в меняете сумочку раз в год, поэтому даже дорогая LV окупится лет за 5.

Louis Vuitton не делают распродаж, они сжигают непроданные товары

У Louis Vuitton нет публичных распродаж. Это сделано для того, чтобы все платили одну и ту же цену за товар. Ок, справедливость. То, что не продали — уничтожается.

Но перед этим они организуют частные распродажи для своих сотрудников, где вещи продаются по очень низкой цене и даже по себестоимости.

И в соответствии со строгими правилами: работники могут покупать подарки для кого-то, но в компании отслеживают каждый предмет, и если ваш подарок вдруг всплывёт на Ebay, они знают, к кому предъявить претензии.

Хотя это может показаться сумасшедшим шагом, на самом деле это продуманное деловое решение. Предметы роскоши считаются роскошью из-за их дефицита. Уничтожая оставшиеся товары, они контролируют спрос.

Автор поста:
Специалист по интернет маркетингу и инвестициям.
Оставить комментарий


Adblock
detector