Задача: ведение телеграм-канала для сервиса подбора автомобилей.
Мы начали с анализа аудитории и выявления сильных сторон сервиса. Провели кастдев среди пользователей подобных сервисов и выявили ряд интересных деталей. Заказчик рассказал о болях и запросах аудитории. В итоге накопилось много материала, который мы структурировали.
Продолжили подготовкой рубрикатора. Было порядка дюжины рубрик, но в итоге в первые две недели остались следующие:
- Новости;
- Статистика;
- Находки;
- Отзывы/истории пользователей.
Статистика — источник ссылок и подписчиков
Особо стоит обратить внимание на статистику: сервис собираем сотни тысяч объявления, можно давать интереснейшие выкладки по рынку. Мы запросили у заказчика данные (составили список запросов) в итоге получили много таблиц, из которых мы делали выборки. Далее посты и инфографика. Материалы превосходные.
К сожалению заказчик не решился рассылать их по СМИ — это дало бы много бесплатных публикаций, но и без этого некоторые каналы забирали эти выкладки и инфографику себе. Отличный эффект.
Далее примеры постов.
Посты
Sony в коллаборации с Honda продемонстрировали прототип автомобиля будущего.
🤩 На выставочный подиум машина эффектно выехала, управляемая джойстиком от приставки PlayStation 5.
Точных характеристик пока нет. Известно, что компании вложились в разработку беспилотного функционала, для его работы есть 45 сенсоров, камеры и лидар. Разумеется, очень интересная мультимедийная система.
Начало производства намечено на 2026 год.
Volkswagen, несмотря на глубочайший кризис, всё же покажет в этом году несколько новинок. В частности, внедорожник Scout.
Внешний вид новинки держат в секрете, но, вероятно, он будет иметь отсылки к International Harvester Scout, который выпускался с 1961 по 1980 годы как альтернатива Jeep.
И хотя дизайнеры переосмыслили предшественника, концепция остается прежней: брутальность, проходимость. Впрочем, есть и очень весомое отличие — двигатель будет электрическим.
Россияне стали дольше пользоваться автомобилями и откладывают замену на новые.
Средний срок владения маркой Lada составил 8,4 года, в остальном массовом сегменте — 6,8 лет, в премиальном — 5,5 лет.
🤷 По Ладе — тут всё понятно: в самом бюджетном сегменте выбора нет: Lada и несколько иранских марок (которые то входят, то уходят с нашего рынка). Прежнего разнообразия: Kia Rio, Hyundai Solaris, VW Polo — увы, нет.
👉 Многие теперь копят, чтобы выйти в чуть более дорогой сегмент — выше 2,5 млн (привет Китай!).
👉 Другие — идут на вторичный рынок: благо, здесь можно найти интересные варианты в пределах 1,5 млн рублей (именно эту сумму — согласно опросам — большинство называют своим бюджетом на авто).
И есть третьи: в январе число кредитов на новые автомобили выросло на 61%, а в деньгах — на 92%. И это при запредельных ставках ЦБ!
Привет! Какой критерий главный при выборе авто? Мы проанализировали различные руководства, опросы, обзоры и выявили 5 моментов.
5️⃣ Если говорим о машине с пробегом, то большое значение играют состояние, исправность автомобиля, срок и интенсивность эксплуатации, пробег.
4️⃣ Важны тип и размер. Учитывают количество пассажиров и тип кузова. Опции комфорта.
3️⃣ Вопросы безопасности. Обращают внимание на рейтинги, наличие различных систем безопасности, помощи при парковке и т.д.
2️⃣ Технические характеристики: мощность двигателя, тип топлива, потребление топлива,.
1️⃣ Но самое главное — это цена. Бюджет.
Kia Rio 2012 года
Пробег 200’000 км
Владельцев: 2
Цена покупки из-за срочности: 597 000 на ~ 300 000 дешевле рынка
(средняя цена по рынку где-то ~ 900 000).
Продажа за 830 000
Маржа в рублях 233 000 (30%).
5 авто до 350 тысяч? Это реально.
Бюджеты большинства покупателей на вторичном авторынке, увы, не очень велики. Вероятно, поэтому после нескольких подборок авто до 500 тысяч, тематические ресурсы предлагают выборку до 350 тысяч рублей.
1️⃣ На первом месте — Mitsubishi Lancer 2006—2007 годов выпуска. Пробегом от 200 тыс. километров. Надёжный, ремонтопригодный.
2️⃣ Следом идёт Chevrolet Lacetti производство 2005—2007 годов. Как механика, так и автомат.
3️⃣ Замыкает тройку Hyundai Elantra (2004—2006).
Далее: Kia Spectra (2005—2008) и Daewoo Nexia (2011—2014).
Все участники рейтинга — со значительным пробегом.
Ещё одна новинка из Японии: гибридный седан Toyota Levin.
Эту модель окрестили близнецом Короллы, впрочем, есть у неё и своя собственная история.
Производят на совместном предприятии Toyota Motor Corporation и GAC Motor.
Сердце — четырехцилиндровый бензиновый двигатель объемом 1,8 л и 60-киловаттный электромотор.
💰 Что по цене? Обычная Toyota Levin с 1,2-литровым мотором в автосалонах стоит от 2,2 млн руб. Очевидно, стоимость гибрида — будет выше.
Также исполнение в чёрном цвете может быть значительно дороже. Причина — смотрится круче.
За прошлый год россияне потратили на покупку подержанных авто порядка 5,8 трлн. рублей. Рост за год — на 25%.
Интересно что 15% сделок совершались с привлечением кредитных средств (рост почти в 2 раза).
Совокупный объем кредитов составил почти 890 миллиардов рублей. Год назад — всего 361 миллиард.
Несмотря на повышение ставок, в банках отмечают рост интереса к кредитованию покупок подержанных авто.
На выставке электроники CES 2024 в Лас-Вегасе — автопроизводители показали публике свои новинки. Кто и чем удивил, и будут ли такие девайсы работать в России? Разберёмся.
Уже стало нормой, что авто-гиганты участвуют на CES. Тренд “авто, как гаджет” — прижился и набирает обороты.
🚘 Honda представила седан и микроавтобус под названием 0. Да, это, в том числе, и попытка начать работу с электромобилями заново, закрыв историю неудачных решений.
Модель появится в продаже в конце десятилетия, поэтому компания делает достаточно смелые предположения относительно её составляющих. В частности, обещают сделать маленькую батарею большой ёмкости. С 15% до 80% она сможет заряжаться за 15 минут, при 10% деградации за 10 лет.
🚘 Также продемонстрировали Sony Afeela, созданную в коллаборации с Sony.
Выпускаться авто будет на заводах Honda.
На подиум модель выехала под управлением джойстика от Playstation.
Honda 0, и Sony Afeela создаются с прицелом на китайский рынок и оттуда попадут в Россию.
🚘 Kia привезли на выставку новую линейку коммерческих электромобилей с широкими возможностями по кастомизации: от развозного фургона до автолавки.
Электрическое шасси даёт ровный пол, а это — ключевой аспект для авто данного направления.
🚘 Hyundai рассказали о продолжении разработки машин на водородных топливных элементах.
Также компания работает над летающими автомобилями. Демонстрировать пока нечего, но потенциально эти решения могут стать прорывом.
Новые технологии работают на людей? Заявка на новый патент от Ford предполагает, что автомобиль может самостоятельно уехать от владельца в случае просрочки платежей. Плюс могут отключить кондиционер или аудиосистему.
СМИ решили, что речь о платежах по кредиту. Но вопрос глубже: идея авто по подписке — гораздо выгоднее для автопроизводителей и убирает таких посредников, как банки.
Есть, конечно, юридические вопросы, но тут, скорее всего, будет договор проката или что-то подобное, что позволяет дистанционно забрать транспортное средство у владельца.
Как вам такое будущее?
🚘 Владельцы BMW, ввезенных по параллельному импорту, жалуются на то, что их автомобили перестали взаимодействовать с гаджетами.
В частности, медиасистема отказывается коннектится со смартфонами (как по bluetooth, так и через провод). Не запускается CarPlay.
По мнению экспертов, проблема в том, что модуль телеметрии, при обнаружении, что автомобиль в России, отключает ряд функций.
❗️ Деактивировать телеметрию — решение не лучшее, ведь модуль отвечает, помимо прочего, и за анализ состояния машины на дороге.
🤷♂️ Поступок в духе времени. Ранее BMW отключили россиян от своего программного обеспечения, лишили доступа к истории техобслуживания и обновлениям.
Помните, Apple хотели сделать свой автомобиль? Года так с 2014-го.
Оказывается, они не отказались от этой идеи, и даже прозвучал год: 2028-й (по данным Bloomberg). То, что это катастрофически не скоро — говорить не приходится: авто Xiaomi, к примеру, уже скоро появятся в продаже.
⁉️ Что ждали от яблочного авто? Полностью беспилотное вождение, машина самостоятельно отслеживает все объекты и принимает решения. Например, как это делает Tesla.
‼️ Что реально готовится: автомобиль с системой автопилота Level 2+. Система не автономна, отслеживает только некоторые параметры, требует присутствия водителя.
Из преимуществ обещают продвинутый ИИ функционал.
Почему-то в качестве плюса выделяют совместимость с экосистемой Apple, хотя это вполне очевидно.
🤷♂️ Кажется, у компании не всё ладится с этим проектом: менялись руководители, концепция, и вот обещают через 4 года в сущности то, что уже есть у конкурентов.
Мы ежедневно анализируем тысячи объявлений с ведущих тематических ресурсов.
👍 По итогу у нас, помимо огромной базы авто, есть интереснейшая аналитика по рынку. Поделимся с вами некоторыми цифрами. В расчёт берутся 3 крупнейшие площадки: Авито, Дром и АвтоРу
За январь текущего года подано 940’173 объявлений о продаже авто с пробегом. В сутки чуть более 30 тысяч объявлений!
Средняя цена подержанного авто: 1’601’236 рублей.
При этом средняя цена у частных продавцов: 1’289’868 рублей, у автодилеров — существенно выше: 2’281’099 рублей.
Средний возраст машины на вторичке: 12,3 года. Средний пробег: 151’708 км.
🚘 Соотношение региональных брендов на вторичном рынке:
Китай: 32’468 машин.
Россия: 204’465 машин.
Прочие: 703’240 машин.
Тем самым доля китайского автопрома — всего 3,5%. Российские авто: 22%.
🚘 Соотношение между ресурсами по размещенным объявлениям:
АвтоРу: 191’710 объявлений — 21%.
Авито: 492’787 объявлений — 52%.
Дром: 255’676 объявлений 27%.
В одном из следующих постов поделимся рекордами — самый дорогой автомобиль, наибольший пробег и т.д.
Понравился пост? Ставьте: 👍🔥и ❤️
Мы вели этот канал несколько месяцев, выработали рубрикатор, стилистику — далее заказчик продолжил самостоятельно. Если вам необходимо быстро запустить тематический телеграм канал, блог, сообщество — мы сделаем это — пишите.
