На одном развлекательном блоге в течение 2-х месяцев мы провели эксперимент — блок с тизерами помещали на неделю в различные места шаблона и замеряли CTR. Многие вещи были очевидны, но хотелось заново всё пройти, в рамках ресурса, чтобы подобрать оптимальные варианты. При одинаковом трафике (порядка 12k/сутки — в основном — постоянные посетители и подписчики) получили следующие результаты:
Чем краснее — тем CTR выше. Опять же это частный экспермент — на одном сайте, полагаю, на другом ресурсе, с другим трафиком результат был бы иной. Тем не менее, мероприятие помогло повысить отдачу и от других развлекательных ресурсов с которыми я работаю, поэтому решил написать об этом на adne.info
О тизерных блоках: под пост — блок 6 пошло 5 тизеров — вертикально 100×100 с заголовками справа, 4,5 — тут всего 1 тизер — заголовок снизу, 3 — 10 тизеров 150×150 — вертикально, заголовок под тизером, 1,2,7 — горизонтальные блоки 100х100 — 150х150 — с заголовками снизу.
Вывод — чем больше тизер, чем больше тизерный блок — тем лучше. Действительно, что касается переходов 3 — дал кликов больше других, так как в отличие, например, от 6 — показывается на всех страницах.
Как я заметил выше, использовались блоки с разным количеством тизеров. Если разделить результаты на количество тизеров, окажется что 4 и 5 — наиболее эффективны, а 1,2 — даже чуть лучше чем 3.
Увы, в этом эксперименте не попробовал поставить блок тизеров посредине текста.
Блоки 4,5,6 — доступны только на страницах одельных постов поэтому получают меньше трафика, чем прочие. 4 и 5 — встраиваются в текст поста и сильно докучают аудитории (важно делать их небольших размеров — до 1/3 от ширины поля поста — ИМХО).
Больше всего порадовал блок 6. Как правило, на блогах в этом блоке под постами — рекомендации и формы подписок, кнопки сабмита в социалки (кстати, место ли здесь им, настолько они эффективны, что бы быть тут?). Здесь стоит попробовать помещать блоки не только под пост, но и между комментариями, под и над формой комментариев и т.д. Блок с релевантными постами в этом месте значительно увеличит количество просматриваемых страниц на блоге.
Блоки 1,2 — первое время очень кликабельны, однако их CTR очень быстро уменьшился после первых нескольких суток. Если на этих местах поставить ротацию баннеров/тизерных блоков от разных сетей, то CTR будет на уровне или даже выше чем в сайдбаре — при более компактных размерах. Впрочем, для имиджевой рекламы — это наиболее эффективные варианты размещения.
Блок 7 теряет CTR примерно с той же скоростью, что 1 и 2, однако благодаря своему размеру и количеству тизеров, которые туда можно добавить, он даёт хорошие результаты.
Всё. Вышло несколько сумбурно, и это при том, что я не стал выкладывать проценты до сотых долей и не углублялся в расчёты:)
P.S.: Ещё одно интересное наблюдение, если в сайбаре выложить ещё один блок тизеров — паралельно с первым, но с более мелкими по размеру тизерами — то CTR первого блока несколько вырастает — на время.
P.P.S.: Постоянные изменения размеров тизеров могут помочь сохранить CTR который, как правило, после суток-двух по размещению — стремится вниз. Так на одной посещаемой странице весь апрель удерживаю в среднем 3.70% при том что на этом же сайте в среднем 1.73%.
Контакты: Телеграм: @namecr
