На одном развлекательном блоге в течение 2-х месяцев мы провели эксперимент — блок с тизерами помещали на неделю в различные места шаблона и замеряли CTR. Многие вещи были очевидны, но хотелось заново всё пройти, в рамках ресурса, чтобы подобрать оптимальные варианты. При одинаковом трафике (порядка 12k/сутки — в основном — постоянные посетители и подписчики) получили следующие результаты:
Чем краснее — тем CTR выше. Опять же это частный экспермент — на одном сайте, полагаю, на другом ресурсе, с другим трафиком результат был бы иной. Тем не менее, мероприятие помогло повысить отдачу и от других развлекательных ресурсов с которыми я работаю, поэтому решил написать об этом на adne.info
О тизерных блоках: под пост — блок 6 пошло 5 тизеров — вертикально 100×100 с заголовками справа, 4,5 — тут всего 1 тизер — заголовок снизу, 3 — 10 тизеров 150×150 — вертикально, заголовок под тизером, 1,2,7 — горизонтальные блоки 100х100 — 150х150 — с заголовками снизу.
Вывод — чем больше тизер, чем больше тизерный блок — тем лучше. Действительно, что касается переходов 3 — дал кликов больше других, так как в отличие, например, от 6 — показывается на всех страницах.
Как я заметил выше, использовались блоки с разным количеством тизеров. Если разделить результаты на количество тизеров, окажется что 4 и 5 — наиболее эффективны, а 1,2 — даже чуть лучше чем 3.
Увы, в этом эксперименте не попробовал поставить блок тизеров посредине текста.
Блоки 4,5,6 — доступны только на страницах одельных постов поэтому получают меньше трафика, чем прочие. 4 и 5 — встраиваются в текст поста и сильно докучают аудитории (важно делать их небольших размеров — до 1/3 от ширины поля поста — ИМХО).
Больше всего порадовал блок 6. Как правило, на блогах в этом блоке под постами — рекомендации и формы подписок, кнопки сабмита в социалки (кстати, место ли здесь им, настолько они эффективны, что бы быть тут?). Здесь стоит попробовать помещать блоки не только под пост, но и между комментариями, под и над формой комментариев и т.д. Блок с релевантными постами в этом месте значительно увеличит количество просматриваемых страниц на блоге.
Блоки 1,2 — первое время очень кликабельны, однако их CTR очень быстро уменьшился после первых нескольких суток. Если на этих местах поставить ротацию баннеров/тизерных блоков от разных сетей, то CTR будет на уровне или даже выше чем в сайдбаре — при более компактных размерах. Впрочем, для имиджевой рекламы — это наиболее эффективные варианты размещения.
Блок 7 теряет CTR примерно с той же скоростью, что 1 и 2, однако благодаря своему размеру и количеству тизеров, которые туда можно добавить, он даёт хорошие результаты.
Всё. Вышло несколько сумбурно, и это при том, что я не стал выкладывать проценты до сотых долей и не углублялся в расчёты:)
P.S.: Ещё одно интересное наблюдение, если в сайбаре выложить ещё один блок тизеров — паралельно с первым, но с более мелкими по размеру тизерами — то CTR первого блока несколько вырастает — на время.
P.P.S.: Постоянные изменения размеров тизеров могут помочь сохранить CTR который, как правило, после суток-двух по размещению — стремится вниз. Так на одной посещаемой странице весь апрель удерживаю в среднем 3.70% при том что на этом же сайте в среднем 1.73%.
Кроме эффективности блоков, нужно обратить внимание на % соотношение рекламной и полезной площадей.
Как мне раньше казалось, то 3 размещен эфективней, но спасибо за информацию…буду знать.)
По моему лучше второе место, сразу перед контентом. Человек заходит и начинает смотреть в середину, а не на колонку.
Тоже заметила такую тенденцию… Нижний блок и правый — самые эффективные!
пасибки за полезную инфу…буду иметь ввиду…думал чтоместо номер 2 намного выгоднее))
Я честно говоря думал от тизеров толку ноль. Спасибо переубедили
Интересный эксперимент. Сколько же времени надо было затратить на подсчет результатов и наблюдения! Я почему-то всегда думала, что эффективнее всего блок, размещенный по принципу — «сверху вниз — слева направо», но, как выясняется, это не так.
Я думаю что всё таки больше всего подойдёт место 3,6,4. На форуме на котором мне честенько приходиться бывать, они размещенные именно так и переходы по ним каждый день превышают более чем за 1000 переходов, так что думаю эти места самые эффективные.
Хмм…спасибо за мысли, надо бы поставить эксперименты на своем блоге. Конечно у меня не так масштабно, но все же новые идеи лишними не бывают.
Интересная информация, попробую применить на своем сайте. Результаты сообщу
В принципе, если аудитория целевая то ничего удивительного, что блок 6 преобладает. В большей степени целевая аудитория ЧИТАЕТ текст не по диагонали, а в крайнем случае на начало и конец. В конце, когда наступает время мозговой обработки прочитанного на глаза попадает блок 6 и можно предположить, что посетитель уделяет ему большее внимание. Имхо.
Очень интересный эксперимент, но мне кажется стоит провести его еще пару раз, так как, мне кажется, велика доля погрешности из-за его малой длительности.
очень приятно иметь дело с людьми, которые ответственно относятся к работе, а не так — сорвать куш побольше — и трава не расти. А здесь и для себя выводы сделали и полезной инфой с другими поделились. Спасибо.
Место под номером три очень даже эффективно. На нескольких моих блогах там располагается баннерное место =)
Знаете, очень заинтересовало! Люблю такие полезные эксперименты.
для примера статистика собрана достойно, молодец. теперь самое то будет, если собрать подобные данные с большой выборки сайтов, тогда можно будет говорить о более-менее реальной статистики.
Спасибо, интересный эксперимент, хотя я, если честно, думала, что баннер 3 гораздо эффективнее…^^
Полезная информация, спасибо, хотя немного странно, я думал несколько иначе, особенно касательно баннера «2»