UTM-метки — что это такое, как поставить УТМ метку: генератор адресов с UTM метками

UTM-метки — это специальный дополнительный код, который вписывается в URL-адрес и о позволяет опознать источник перехода на сайт и ряд заданных параметров.

Используя именно UTM-метки, средства веб-аналитики в автоматическом режиме создают фильтры и «деревья» по посещениям на основе данных по меткам.

Структура UTM

Что касается вида и структуры UTM-меток, то каждая из них всегда состоит из двух частей: параметра (utm) и его значения.

Вставляется в URL-адрес такая метка точно так же, как и прочие GET-параметры (т.е. то, что обычно записывают в URL после ? и &).

Наиболее распространенными и базовыми являются следующие UTM-метки (нужно заметить, что каждое приведенных ниже значений меток указывает на определенный источник перехода):

  1. utm_source — источник, сайт, пример: Yandex-Direct, Google-Adwords или какая-то другая рекламная система)
  2. utm_medium — обозначение способа получения трафика, пример «сpc» — оплата за клики «cpm» — оплата за показы;
  3. utm_campaign — название компании, определенное объявление, содержание компании;

Дополнительные:

  • utm_content — условия компании, например при А/Б тестировании.
  • utm_term — ключевые слова и т.п.

Пример: https://adne.info/?utm_source=mail&utm_medium=se2&utm_campaign=link3

Разберём:

  • utm_source=mail — источник — рассылка.
  • utm_medium=se2 — ссылка во втором письме серии.
  • utm_campaign=link3 — третий линк.

Нужно иметь в виду еще и то, что некоторые тизерные сети позволяют настроить автоматическое проставление в URL-адресах UTM-меток, однако такое встречается не слишком часто. Было бы отлично если бы такой функционал присутствовал и в сервисах рассылок.

Генератор UTM меток, адресов

url — адрес страницы

utm_source — источник трафика
utm_medium — вид трафика
utm_campaign — название кампании

utm_term — ключевое слово
utm_content — содержание

Зачем нужны UTM метки

Таким образом, использование UTM-меток предоставляет для тех, кто занимается партнерским маркетингом или продвижением собственного продукта, такие преимущества, как возможность отслеживания практически всякого оплачиваемого источника трафика и классификации трафика по типу.

UTM-метки также делают возможной оценку эффективности той или иной рекламной компании.

Важно — при использовании любых параметров в URL, в том числе и UTM важно дать поисковику данные о постоянном адресе страницы, например, через <link rel=’canonicalhref=’адрес’>

UTM-метки помогают получить более детальную информацию об источниках тарфика. С их помощью можно:

  • Отследить оплачиваемый трафик, оценить эффективность рекламной кампании.
  • Сегментировать трафик.
Автор поста:
Частный инвестор с 2006 года (акции, недвижимость). Владелец бизнеса, специалист по интернет маркетингу.
Оставить комментарий


Adblock
detector