Что значит фразовое соответствие в онлайн рекламе(раздел поиск)

Коллеги, подскажите пожалуйста

что значит фразовое соответствие в онлайн рекламе(раздел поиск)

Минус фразы понятно, какую функцию выполняют, а фразовое соответствие что из себя представляет?