E-mail рассылки и маркетинг

Рассылка, которая работает. Как написать идеальную цепочку, не разоряясь на копирайтере

Яркий HTML-шаблон, экспертная статья и письмо каждый день. Так новички представляют себе идеальную рассылку, но как раз такие цепочки не дочитывают до конца. Надо быть проще! Вот что мы имеем ввиду…

Сначала технологии

С умом выбирайте программу для рассылки. Одна может присылать письма с опозданием, что критично перед вебинаром… Другая просит денег за минимальную базу рассылки. Не оплачивайте годовую подписку и пробуйте разный софт, чтобы выяснить, что нужно именно вам.

Переработка

Принято думать, что для рассылки надо делать новый контент. Совсем нет! Материалом рассылки могут быть…

  • Тексты вебинаров и презентаций;
  • Кейсы;
  • Отраслевые новости;
  • Интервью с сотрудниками…

…И так далее, просто отправляйте уже отработанный контент на почту. Но только строго обозначьте, о чем будет рассылка, иначе ваши письма воспримут как спам. Обещали лучшие статьи? Только их и присылайте.

Простота и открываемость

Чтобы текст легко читался, в одну строку пихают не больше 8 слов — это значит больше поля слева и справа. При оформлении берите не больше двух цветов (один для текста и второй для акцентов).

Очень хочется пользоваться html-шаблонами с разноцветным фоном и блоками разного размера, да. Но делать этого не нужно. Такие письма хуже читаются, а люди лучше реагируют на простой белый фон и шрифт без засечек.

Для статей мы советуем пользоваться разными размерами шрифтов, цитированием, маркировкой списков и прочими блоками, но для рассылки их используют только в случае крайней необходимости.

рассылка
Читать дальше »

Режь бюджет надвое. На чем надо экономить при наполнении сайта

Статейное продвижение — это долго и дорого. В принципе любая поисковая оптимизация подходит только богатым и терпеливым. Но! Есть пара тонкостей, о которых знают только опытные специалисты.

Все привыкли действовать по старинке, а вы теперь будете знать, как можно действовать по-новому и сэкономить бюджет. Вот железный аргумент для того, чтобы попробовать новое — заказчик, которому сократили бюджет, будет обращаться за помощью только к вам.

И вот что мы для этого советуем…

1. Общайтесь с людьми

Контент-мейкеры и оптимизаторы в основном люди ленивые, хотя их обязанности граничат с работой настоящего журналиста. Если вы будете чуть расторопнее своих коллег, то сможете сэкономить немалые деньги!

seo журналист
Читать дальше »

LSI против SEO. Что это такое и почему его все хотят

Поисковая система умнеет, а русский бизнес нет — все еще встречаются тексты типа «купить стельки в Москве недорого доставка».

Те из вас, кого приводит в ужас такой отсталый копирайтинг, уже слышали про LSI. Сегодня пришло время его освоить. За 2 минуты чтения объясним на пальцах, о чем речь, и как грамотнее оптимизировать текст. Поехали!

Отделим котлеты от мух

Мы зря столкнули лбами SEO и LSI, потому что SEO это про поисковую оптимизацию, а LSI — нет. Это просто вид индексирования, латентное семантическое индексирование. То, как робот видит ваш текст. И видит он в 2019 году совсем как человек: оценивает контекст и наслаждается компетентностью автора.

Гугл так круто понимает контекст, что по запросу «купить ноут» выведет маркетплейсы и магазины.

Так что соревнования нет, LSI — это часть поисковой оптимизации. Вы будете находить примеры обратного, но это только потому, что оптимизаторы используют SEO как нарицательное для тошнотворных текстов.

seo vs lsi
Читать дальше »

Как сделать серию Статей, запаковать в рассылку и Удержать читателя 📺😀

Голливуд делает сериалы. Затягивает, больше внимания. Дольше контакт. Выше доверие.

Воронку продаж в виде серии статей характеризует постепенное убеждение, подводка к нужной идее. Полезно: о воронке продаж https://adne.info/voronka-prodazh/

Приучайте аудиторию: люди привыкают к вам, вашей манере.


Читать дальше »

Хороший заголовок: как написать эффективный заголовок для поста, рассылки, статьи, объявления

Создание привлекательных заголовков это искусство и немного науки. Если вы не знаете, как написать хороший заголовок, скорей всего у вас будут проблемы с посещаемостью блога или сайта, открываемостью рассылки.

Существует множество видов и типов заголовок, но некоторые работают лучше других.

Читать дальше »

Быстрый трафик не из поиска — Делаем сайт вокруг рассылки

Ждать трафик с поиска на новый сайт — долго. Но его всегда можно привлечь с форумов, блогов, социальных сетей. Вопрос в том, куда и как. У меня есть схема, которая позволяет аккумулировать такой трафик (через крауд маркетинг), накапливать его (через рассылку) и замечательно монетизировать.

В этой статье будет 2 части — в первой — мы рассмотрим основы метода, во второй отдельные нюансы, которые делают его гораздо эффективнее.

Некоторые статейники-блоги могут жить на таком трафике и вовсе без посетителей из поиска, но на практике поисковики любят такие сайты.

Куда привлекать трафик крауд маркетингом:

  • на статьи — прочёл посетитель статью и ушёл с сайта — крайне не рационально.
  • на статьи с формами подписки — подпишутся, вернутся, некоторые задержатся на долго, будут приходить регулярно.
  • на лэндинг подписки на тематическую рассылку (возможно с некоторым бонусом, об этом во второй части статьи).

Читать дальше »

Продающие формулы текстов — для лэндингов, объявлений, контекстной рекламы (PmPHS, AIDA, 4U, 3Да)

Продающих формул придумано много. Зачем? Чтобы быстрее и легче писать тексты, которые будут продавать.

Поделюсь теми решениями, которые я использую, и которые действительно работают.

В виде текстов на сайтах, на лэндингах, в письмах, на разных этапах воронки продаж, в рамках арбитражных кампаний и т.д.
эффективные тексты

Важно: в конце заметки небольшой бонус (под соц. замком) — подборка видео уроков от ведущих копирайтеров Рунета.

Читать дальше »

Как мы сделали популярный курс по копирайтингу

Уже 1000 человек прошли курс копирайтеров для инфо.сайтов. Расскажу вам очень короткую историю, как этот проект запускался и делался (именно в таком порядке — вначале запустили, потом сделали).

Прочтите, это почти готовая схема для запаковки своего опыта или блога в курс.

У нас было небольшое руководство для новых авторов, которое помогало влиться в команду, писать по нашим стандартам. Я решил, что это будет интересно более широкому кругу читателей. Ожидал несколько десятков подписчиков — всё же моя аудитория это вебмастера.

На ныне не работающем смартреспондере сделал новую рассылку и, разбив руководство на статьи, залил их в серию писем. Опубликовал на adne.info короткий пост. Смыл которого: вот мой опыт по написанию контента для статейников — кому интересно — подписывайтесь.

За несколько дней пост собрал более сотни участников (коллеги отправили на подписку своих авторов).

Фидбэк — десятки писем. Сразу стали выходить дополнения. Через месяц после запуска уже был готов полноценный продукт — курс. Первые подписавшиеся к этому времени его уже прошли и по их рекомендациям число подписчиков стало быстро прирастать, без рекламы и дополнительных анонсов.

Очень простое решение: есть полезный опыт который я запаковал в серию статей. Небольшой анонс и всё движется само без дополнительных усилий.

Если история была интересной — сделайте репост, возможно кому-то из ваших друзей понадобится наш курс.

Кстати, он бесплатен, подписаться можно здесь: https://adne.info/trening-kopirajterov/

Кейс: продвижение услуг хостинга средствами контент-маркетинга

Как на практике реализуется стратегия контент-маркетинга? Сегодня я расскажу на примере услуг хостинга о том, как получить достойный трафик по смешной цене (информационные материалы предоставлены агентством «Альфа-контент»).

Исходные данные

В агентство «Альфа-контент» обратилась хостинговая компания (название не раскрываю по причине коммерческой тайны). Задача довольно тривиальная — повысить охват целевой аудитории, узнаваемость бренда и, естественно, получить целевые переходы. Регион продвижения — вся Россия.

Особенности отрасли

Хостинг — это узкоспециализированная услуга. Отсюда следует задача — найти целевую аудиторию на «живых» площадках с высоким откликом и «достучаться» до нее.

В сегменте хостинговых услуг наблюдается высокая конкуренция, что здорово отражается на стоимости продвижения услуг. Контекстная реклама обходится дорого: если заглянуть в Планировщик ключевых слов Google и ввести слово «хостинг», то стоимость перехода составит около $1,58 (или 92 руб.). Заказчик решил разбавить привычные рекламные каналы более креативными, тем самым повысить охват аудитории и снизить затраты.

Плановые показатели

Заказчик выделил 75000 рублей на кампанию. В рамках этого бюджета определены такие плановые показатели:

  • количество переходов на сайт — 2000;
  • стоимость контакта — 1,25 руб.;
  • стоимость перехода — 37,5 руб.

Начало кампании

Прежде чем начинать работу, нужно составить портрет целевой аудитории и разобраться с особенностями и преимуществами услуг, предлагаемых заказчиком, каким образом можно выделиться на фоне конкурентов.

Целевая аудитория — вебмастера и собственники онлайн-бизнеса (регион — Россия). Пол и возраст значения не имеет.

Читать дальше »

Курсы копирайтинга — дополнение

Чеклист по созданию эффективного поста и подготовка материалов для посева в социальных сетях. Очень удобная штука, которая позволит вам писать быстрее, точнее и эффективнее, а также успешно распространять свой контент.

Пользуйтесь: https://adne.info/chek-list-dlya-sozdaniya-effektivnogo-posta/

Аудитория, профессиональная аудитория, очень любит тематические руководства. Это повышает ваш экспертный имидж, даёт хорошую отдачу в соц сетях.

Без лишних слов: краткое руководство о том как написать руководствоhttps://adne.info/kak-napisat-rukovodstvo/

Читать дальше »