Копирайтинг, контент

LSI против SEO. Что это такое и почему его все хотят

Содержание:

Поисковая система умнеет, а русский бизнес нет — все еще встречаются тексты типа «купить стельки в Москве недорого доставка».

Те из вас, кого приводит в ужас такой отсталый копирайтинг, уже слышали про LSI. Сегодня пришло время его освоить. За 2 минуты чтения объясним на пальцах, о чем речь, и как грамотнее оптимизировать текст. Поехали!

Отделим котлеты от мух

Мы зря столкнули лбами SEO и LSI, потому что SEO это про поисковую оптимизацию, а LSI — нет. Это просто вид индексирования, латентное семантическое индексирование. То, как робот видит ваш текст. И видит он в 2019 году совсем как человек: оценивает контекст и наслаждается компетентностью автора.

Гугл так круто понимает контекст, что по запросу «купить ноут» выведет маркетплейсы и магазины.

Так что соревнования нет, LSI — это часть поисковой оптимизации. Вы будете находить примеры обратного, но это только потому, что оптимизаторы используют SEO как нарицательное для тошнотворных текстов.

seo vs lsi

Есть два стула

Для оптимизации под LSI есть два пути: дорогой и дешевый. Дешевый предполагает, что вы заплатите не рублем, а нервами, стараясь попасть в топ. Если вы — эксперт в своей области, нервов будет меньше. Но это мы забегаем вперед, давайте сначала про дорогой путь.

LSI для бизнеса

Гугл хочет от нас вкусный контекст с кучей терминов и подходящих слов, синонимами и словоформами больше не обойдешься. Когда текст про индукционные котлы, вам нужен дядя с высшим образованием и подвешенным языком, чтобы дать поисковику тот самый Контекст, увлекательный и экспертный.

Понятно, что услуги такого автора обойдутся от 30 долларов в час.

Если хочется обойтись без специалиста, это все равно будет дорого. Даже если обойтись одним сервисом —- JustMagic — требуется жирный бюджет. И это справедливо! Вот сколько всего надо сделать, чтобы найти LSI-фразы:

  • Изучить семантическое ядро конкурентов из топ-10;
  • Проанализировать сопутствующие запросы читателей;
  • Поймать необычные запросы, по которым находят сайт.

Фактически, сеошник в этом случае делает то же, что и обычный журналист — раскрывает вопрос максимально полно, предварительно изучив читательский запрос.

Сайт выйдет в топ, даже если обойтись первым пунктом и просто скопировать конкурентов. Однако тогда вы лишь догоните, но не перегоните остальных, станете титаном на глиняных ногах.

Поэтому мы говорим, что LSI — это комплексный подход, когда человеку дают больше, чем текст. Это легкая подача, эксклюзивный материал, экспертная точка зрения и практические рекомендации.

LSI для новичков

Бюджета нет, но выход есть. Чтобы подобрать тематические слова при написании текста — а в этом весь LSI — будем пользоваться бесплатными инструментами.

Подсказки Google и Яндекс

Тот текст, что появляется за вашим запросом. Например, по запросу яблоко поисковик спросит «яблоко калорийность? яблоко раздора? яблоко партия?».

apple

Вместе с этим ищут

Поисковики рассказывают о том, что еще интересует пользователей. Гугл пишет об этом в конце страницы с поисковой выдачей, а Яндекс… Идем в вордстат и жмем кнопку «что искали люди», но она работает через раз.

Google Keyword Planner и Вордстат

О том, как пользоваться вордстатом, читайте тут, а пока скажем кратко: смотрите в обе колонки по запросу. А в гугле просто жмите кнопку «Поиск новых ключевых слов по фразе, сайту или категории», но там нужна регистрация.

Ultimate Keyword Planner

Удобненько, выбираете все: сколько сайтов парсить (анализировать) и сколько слов в запросе надо. Сайты типа Ютуб убираем из парсинга, там текста мало. Еще закиньте в настройки список стоп-слов.

Смотрим снипеты

Снипет — это текст под названием сайта, который нам показывают в поисковой выдаче, типа краткого описания. Этот абзац содержит близкие по смыслу к вашему запросу слова, это и есть ваш контекст.

Важный момент! Когда вы продвигаете коммерческий запрос, то анализируете информационные ресурсы. Когда продвигаете информационный запрос, пользуйтесь коммерческими.

Найдите автора

Везунчики могут найти автора среди студентов этой специальности. Когда выращиваешь автора «с нуля», то он берет только ту оплату, что дают, и не просит больше, потому что рынок не знает и серьезно развиваться в копирайтинге не хочет.

Те, кому повезло найти такого эксперта, годами платят по 70 рублей за 1000 знаков и радуются жизни.

Я нашел, куда вставлять

Когда у вас есть кровью и потом собранное LSI-ядро, мы используем его для…

  • Title (заголовок статьи) и description (описание);
  • Заголовок любого уровня (H1-6);
  • Название картинок и alt;
  • Анкор ссылок (текст ссылок).

Ограничений нет, ведь вы используете слова по теме. Только не надо пихать в один текст все найденные фразы — читабельность превыше всего, держитесь главной темы.

Ну все, теперь вы готовы оптимизировать по-взрослому! И не останавливайтесь на достигнутом — добавьте сайт в закладки и возвращайтесь за добавкой. До встречи в новой статье 🙂

Как сделать серию Статей, запаковать в рассылку и Удержать читателя 📺😀

Голливуд делает сериалы. Затягивает, больше внимания. Дольше контакт. Выше доверие.

Воронку продаж в виде серии статей характеризует постепенное убеждение, подводка к нужной идее. Полезно: о воронке продаж https://adne.info/voronka-prodazh/

Приучайте аудиторию: люди привыкают к вам, вашей манере.


Читать дальше »

Хороший заголовок: как написать эффективный заголовок для поста, рассылки, статьи, объявления

Создание привлекательных заголовков это искусство и немного науки. Если вы не знаете, как написать хороший заголовок, скорей всего у вас будут проблемы с посещаемостью блога или сайта, открываемостью рассылки.

Существует множество видов и типов заголовок, но некоторые работают лучше других.

Читать дальше »

Продающие формулы текстов — для лэндингов, объявлений, контекстной рекламы (PmPHS, AIDA, 4U, 3Да)

Продающих формул придумано много. Зачем? Чтобы быстрее и легче писать тексты, которые будут продавать.

Поделюсь теми решениями, которые я использую, и которые действительно работают.

В виде текстов на сайтах, на лэндингах, в письмах, на разных этапах воронки продаж, в рамках арбитражных кампаний и т.д.
эффективные тексты

Важно: в конце заметки небольшой бонус (под соц. замком) — подборка видео уроков от ведущих копирайтеров Рунета.

Читать дальше »

Курсы копирайтинга — дополнение

Чеклист по созданию эффективного поста и подготовка материалов для посева в социальных сетях. Очень удобная штука, которая позволит вам писать быстрее, точнее и эффективнее, а также успешно распространять свой контент.

Пользуйтесь: https://adne.info/chek-list-dlya-sozdaniya-effektivnogo-posta/

Аудитория, профессиональная аудитория, очень любит тематические руководства. Это повышает ваш экспертный имидж, даёт хорошую отдачу в соц сетях.

Без лишних слов: краткое руководство о том как написать руководствоhttps://adne.info/kak-napisat-rukovodstvo/

Читать дальше »

Как сделать, чтобы ваши статьи читали

Пишите о том, что интересно аудитории: если нет идей, смотрим что обсуждают в тематических сообществах, телеграм-чатах и т.д. Можно свести этот совет к: видим важную для аудитории проблему, решаем, описываем решение. Видим публикацию/событие, важное для аудитории — пишем своё отношение.

Меньше писать — больше распространять. Без соц сетей и мессенджеров, ваш контент никому не нужен (возможно, кроме поискового трафика). Не нравится Фейсбук? Но выбора нет, мы обязаны быть там, где сидит 1,5 млрд человек.

Меньше воды.

Оформление. Чем журнал отличается от статейного сайта? Возьмем статьи в plaint text — зачастую разницы не будет: ни в воде, ни в полезном смысле. Глянец выигрывает в оформлении материалов: оформление не менее важно чем текст, это весомая дополнительная стоимость. В том числе и для рекламодателей.

Вместо вступления: в конце вместо вступления: читатели, проходящие курс копирайтеров, часто спрашивают как работать с лонгридами: вроде все хотят, а дочитывают до конца мало. Проблема зачастую решается переформатированием текста, впрочем остальные замечания из предложенных выше. — вполне действенны.

На наши посты приходят из соц. сетей, из поисковиков, из мессенджеров. Читатель не видит весь сайт, он видит отдельный материал. Работайте с каждым материалом! Наше преимущество пред соц сетями в том, что мы можем выходить за рамки шаблона и делать статьи индивидуальными.

  • Важен заголовок, важен подзаголовок, важны картинки (особенно первая и та,что идёт в соц сети), важен анонс в соц сетях.
  • Важен первый абзац — он должен вовлекать.

Например, для себя обнаружил, что иногда в первом абзаце нужно начать рассказывать историю — которую можно прервать на основной текст поста и завершить в конце материала.

ca250002bbd9cc0e95f4d7ce84c5c1e4eae05ef4a41a6e00bf2742c2f47cd20e
Что касается сайта в целом — должна быть стратегия развития. Ваша задача —  искать место для сайта в медиапотреблении читателя: когда, сколько, периодичность, каналы (рассылка, мессенджеры, анонсы в соц. сетях). И важно ответить себе же на вопрос: почему читатель будет регулярно читать ваш сайт, что вы ему даёте ценного?

Доскрол: как заставить читателя доскролить текст до конца, прочесть статью

Важнейший тренд СМИ и статейников — заставить читателя задержаться как можно дольше на странице, заставить его прочитать материал до конца.

О технических аспектах можно почитать в кейсах по увеличению времени сеанса, ниже мы поговорим скорее о контенте.

В конце будет про режиссирование поведения читателя в рамках одной страницы — крайне занятная штука.

Заголовок, соответствующий тексту

Очень, очень много пишут про яркие заголовки, которые должны привлекать трафик. Но что если человек пришёл по анонсу «10 скандальнейших секретов Дональда Трампа», а в тексте краткая биография персонажа, да ещё в сплошную простыню + блоки адсенса. Да, кто-то кликнет, и это будет максимум.

Со временем социалки будут всё сильнее опускать в умных лентах такие анонсы, а поисковики трафика не дадут — поведенческие характеристики никакие.

Да, кто-то отжимает пока на этом неплохие деньги, но это крайне неэффективное использование контента. Ка минимум можно было бы собирать подписчиков.

Читать дальше »

Как писать тексты под аудиторию — кейс: 1 пост, разные анонсы

В различных книгах по копирайтингу часто говорится о том, что писать нужно для определённой аудитории. А что если на нашем сайте несколько больших групп разной аудитории. Как им подать один и тот же текст? Покажу, как это делаю я.

Итак, один из недавних постов про контентную стратегию Базфида. Пост затачивался под две группы аудитории блога:

  • копирайтеров (в том числе и тех, кто читал последние статьи по копирайтингу) и тех, кто прошёл наш курс.
  • владельцев статейников.

Тем самым у нас задача сделать анонс поста в рассылках и тематических сообществах в соц сетях по нескольким направлениям:

  1. для копирайтеров,
  2. для статейников,

И дополнительно попробуем ещё две группы, на которых пост не рассчитан, но посмотрим на результаты.

  1. для оставшейся публики,
  2. бизнес.

Текст один, но для основных двух групп аудитории интересные моменты свои, поэтому в анонсах стоит делать упор именно на эти интересные аспекты.
Читать дальше »

Сколько зарабатывает копирайтер и другие вопросы человеку, наполняющему статейники

Мой визави сегодня — Евгений, копирайтер, последние несколько лет работающий со статейными сайтами (в том числе и с моими), помогал создавать курс для копирайтеров.

Интервью делали несколько дней через email и вибер, потом текст немного причесали совместными усилиями, но всё равно — это просто беседа. Поэтому обойдёмся без приветствий и воды «о себе любимом». Сразу к делу.

Сколько зарабатывает копирайтер?

Зависит от опыта и заказчиков.

Скажу за себя. Статья на 3000 знаков в семейной тематике стоит от 500 рублей. В день больше 3-х таких статей не осилить (если уже вник в тему). Вот и считайте. В тематике «бизнес» будет уже подороже, ещё более прибыльные темы — строительное оборудование, финансы. Репортаж с выставки — от 1500 рублей + фото, видео.

Статьи, связанные с анализом новостей или других массивов информации, стоят значительно дороже, но занимают иногда несколько дней. Такие редко заказывают на обычные статейники, если только у владельца нет претензий на видное место в нише, или это какая-то знаковая статья для сбора соц сигналов и т.д.

На самом деле, цены высоки для статейников, большинство покупает контент значительно дешевле.

Не спорю, очень много неплохих авторов пишут по 1$ за тысячу знаков. Но там и отношение к работе — соответствующее, и это обычно компиляция из нескольких текстов из топ 10.

Хорошие копирайтеры стараются писать меньше, но дороже и лучше. Не хочу никого обидеть, ведь этот текст прочитают многие собратья по перу.

Читать дальше »

Работа с текстом: сервисы и софт для копирайтеров и журналистов, оптимизация текста, статей

Подборка сервисов для работы с текстом: анализ статей и сайтов конкурентов, решения для подготовки SEO оптимизированных текстов.

  • http://pr-cy.ru/analysis_content/ — анализ структуры текста.
  • http://advego.ru/plagiatus/ — проверка на плагиат.
  • https://www.etxt.ru/antiplagiat/ — проверка на плагиат.
  • http://text.ru — проверка на плагиат.
  • https://glvrd.ru — для того, чтобы убрать из текста «воду», сделав контент максимально предметным.
  • http://istio.com/rus/text/analyz/ — проводит анализ водянистости и релевантности, определяет тематику и т.д..
  • http://arsenkin.ru/tools/sp/ — собирается тематическая лексика, которую необходимо использовать копирайтеру в тексте, слова, рекомендованные к употреблению.
  • http://advego.ru/text/seo/ — определить количество уникальных и значимых слов, водянистость текста, стоп-слова, тошноту и т.д.
  • https://just-magic.org — текстовый анализ — объем текста и плотность ключевиков, для выхода в топ, Акварель — тематические слова, рекомендованные к употреблению в статье.
  • http://www.site-auditor.ru — анализ контента из топов поисковиков.
  • http://www.textanalyzer.ru — оценивает общие количественные характеристики, частотный словарь, часто встречаемые последовательности слов и т.д.
  • http://soc.c3h.ru/index.php — оценка популярности, шаринг в соц. сетях.
  • http://linktally.com — оценка популярности, шаринг в соц. сетях.
  • https://adne.info/f/copywriting.php — работа для копирайтеров — мониторинг заказов на копирайтинг на фриланс биржах.
  • https://adne.info/trening-kopirajterov/ — бесплатный курс для копирайтеров.
  • http://tz.yula-group.ru — автоматическая подготовка ТЗ для копирайтеров на основе ваших данных и анализа поисковиков.