Блог маркетолога

Тренды в статейниках на 2018 год + итоги 2017 от команды ADNE.iNFO

Конец года, итоги, тренды.

Начну с вопроса, который часто появляется после последних постов.

— Где комментарии?
— Их нет.

Рост популярности телеграм каналов во многом обусловлен спецификой, в том числе и отсутствием комментариев. Многие авторы перешли в телеграм просто потому что так проще — с минимумом фидбэка и с комментариями от других авторов в своих каналах (вирусность опять же).

Желающие поделиться мнением — делают это по e-mail (alexhodinar@gmail.com).

Собственно минимализация фидбэка и телеграм важные тренды на следующий год. Поживём пока без комментариев — посмотрим что будет.

Второй тренд — минимализация контента.

Да, поисковики любят большущие посты. Но, если речь идёт о подписчиках, то им (сюрприз, сюрприз) дорого время. Доказательства — посмотрите на популярность ежедневных e-mail сводок по важным событиям от новостников.

Следующий «тренд», разумеется — рассылки.

Многие перестали чистить базы. Чем больше — тем лучше. Продаётся количество. Поскольку у нас рассылка — дополнение к рекламным постам — то мы всё же чистим базу от неактивных подписчиков.

И ввиду роста интереса мы запустили курс по mail маркетингу. Пока даже приличного оформления нет, но преданные читатели уже успели оценить крутость материала.

Мультиканальность — для удобства потребления контента пользователем.

  • Если мы монетизируемся только контекстом — нам это важно просто ради раскрутки бренда, привлечения внимания.
  • Если у нас прямые рекламодатели, какие-то специальные проекты — это соответственно способ расшарить инфу на как можно более широкую аудиторию.

Например, продавая рекламу на adne.info или kudavlozitdengi.adne.info , мы распространяем рекламные посты не только на основной площадке, но и в рассылке, в телеграме, анонсируем в твиттере, краткий синопсис вконтакте и т.д. Рекламодатели в восторге.

Мы пока работаем далеко не на всех платформах, нас нет полноценно в Фейсбуке, к примеру.

Активность за сайтом. В уходящем году на основных проектах редакции развивалась внешняя активность.

Если ранее жизнь блога, статейника строилась от центральной ветки публикаций, статей, постов + основная рассылка. То теперь мы сделали упор на вспомогательные рассылки, сервисы, тематические подборки, серии, зачастую реализуемые вне основного сайта (по крайней мере в своей наиболее весомой части).

Это сильно усложняет структуру проектов (мягко говоря), планирование становится сложнее из-за необходимости согласовывать многие моменты.

Однако же, как вы понимаете, делается это не из желания насолить старику из Оккама, всё банально упирается в возможность расти и больше контактировать с целевой аудиторией.

Разный контент для разных платформ. Это долго, затратно, но оправдывает себя. Идеально если каждое представительство в соц сети имеет какую-то свою идею, концепцию в рамках общей темы проекта под который они созданы. Можно перепаковывать материалы с основной площадки под формат сети, но в идеале — делать отдельный контент.

Яндекс.Дзен — это интересно. На некоторых сайтах зашёл просто отлично.
Трафик с Яндекс Дзена
Они провели занятный сейшен недавно, советую посмотреть, есть дельные идеи.

Главное трафик — всем нужен трафик. Уже и инвест. фонды закупаются рекламой на ресурсах для взрослых. Был бы трафик а мотивировать и монетизировать его — вопрос умения маркетологов.

Один сайт. Заметил у коллег тенденцию — если в прошлом году все говорили об узкой специализации и выстраивали нишевые сайты, то теперь многие стали объединять их в более общетематические ресурсы, получая эффект синергии. Плюс — сосредоточиться на одном проекте — эффективнее.

В уходящем году моя редакция значительно прибавила в новостном трафике. Наш локальный тренд.

Из текучки: написал алгоритм поиска интересных тематических новостей, обработки и подачи. Прям как для тупых — пошагово, с ссылками. Дал инструкции авторам в биржи. Вот суточный результат двух авторов после тренировки в течение нескольких дней:

Писали по одним и тем же новостным поводам, далее быстрое оповещение поисковиков. Стата обоих статейников скринилась ближе к 7 вечера.

Вопрос масштабирования и потока.

Любопытный момент — некоторые коллеги, работающие в новостных сайтах, говорят о сокращениях бюджетов после выборов, мол, в ближайшие годы будет сложно. Для статейников это интересно тем, что большинство из нас делает достаточно малозатратные проекты. Текущие расходы сравнительно невысокие, что позволит в трудный период не только остаться на рынке, но и откусить кусочек поболее.

Прочее, парой слов:

  • Видео + ютуб — все идут туда (а что в тренде — смотрите здесь).
  • Внезапно свежими красками заиграли подкасты. Распространение их через мессенджеры (и снова привет теллеграм!).
  • Инстаграм — всё ещё работает. И даже для статейников.
  • Специальные проекты для рекламы — рекламодателям нужно больше контактов, более длительное взаимодействие. Кстати, покупайте рекламу. У нас хорошие читатели и варианты размещения на разный бюджет.
  • Сильно вырос интерес к копирайтингу.
  • У нас много запросов на образовательные моменты. Консультации — это хорошо, но мы решили запустить школу блогеров, например.
  • Мемы, персонажи — и уже не «по приколу».

P.S.: делать статейники — всё ещё актуально. Быстрый старт в связке статейник-рассылка — работает превосходно.

Хорошего вам Нового Года! Трафика, дельных статей, постоянных читателей и подписчиков. 

Вопросы от читателей по блогам: скучающие на работе, как основная аудитория

Отобрал некоторые вопросы, по блогам за прошлые две недели. К исходу лета читатели активизировались, снова рост подписчиков на рассылки, скоро «новый сезон».

В одной из заметок вы сказали, что smm для блогера не самое важное направление. Почему вы так считаете?

У этой фразы есть контекст — речь о начинающем стэнд-элон блогере. Тратить время и силы на раскрутку сообществ, которые будут посредниками для привлечения трафика на блог — дело не самое полезное. Проще и эффективней будет сосредоточиться на самом блоге. К тому же, на мой взгляд, есть более доступные методы сбора аудитории, например, сочетание seo и рассылки.

На какой платформе сейчас создавать блог?

На той где есть ваша аудитория. Точнее на той где вы сможете с минимальными усилиями привлечь читателей и реализовать задачи, для которых запускается блог. Вконтакте, Телеграм, даже на Дзене сейчас у некоторых есть неплохие прорывы.

Читать дальше »

Движение вне тренда, или почему блог ушёл в тему контент маркетинга и копирайтинга

Читатель написал:

Читаю вас с 2008 года, вы всегда были в тренде тенденций, но теперь почему-то не пишите ни про арбитраж, ни про инстаграм, и даже нет постов про телеграм. Стало мало постов и про SEO. Почему?

С 12 года я сконцентрировался на статейниках и СМИ, основной момент здесь — создание контента. Я занимаюсь немного арбитражем, но не готов показывать кейсы. Что касается телеграмма: про безбюджетное продвижение можно почитать тут.

А по инстаграму: у меня увы нет потребности работать с этим сервисом. Пробные заходы показывали относительно неплохие результаты, но ни заказчиков, ни своих проектов которым нужна эта сеть пока нет. Хотя заложена основа для двух сайтов, которым в перспективе придется выходить туда, но пока они только в начальном развитии.

На мой взгляд, в блог надо писать о том, чем занимаешься, в чем есть опыт, которым можно поделиться.

А занимаюсь я (уже давно) контентом. Сегодняшнее SEO для меня — это контент, речь о наполнении, новостях, а также о крауд и контент маркетинге.

Ещё от читателя (в подтверждение важности текстового контента): Всем сегодня нужны истории. Выложить фото номера — мало. Гони чудесный рассказ, как тебя везли в этот отель, перевернули на бархане, а еще на улице пахнет гарью, и окна нельзя открывать. Якобы, по требованиям безопасности какого-то эмира, чей дворец рядом с отелем.

Вот ключевая статья про информационные сайты и курс для копирайтеров.

ИМХО, в этих материалах все мои наблюдения за созданием сайтов и SEO за последние несколько лет, оба материала часто апдейтятся.

Цифровой тоталитаризм и охлократия соц. сетей

Все подводят итоги года, строят прогнозы. Вот вам мои размышления о будущем.

Когда-то человек создал соц сеть, теперь же соц сети формируют «человеков». Благодаря сети и гаджетам наступает тотально прозрачный мир, в котором власть — у толпы, у одобрения толпы, лайков, рейтингов.

И вместе с этим идёт инфляция человеческой жизни. Каждый новый день обходится дороже, чем предыдущий. Ежемесячные платежи, налоги, оплата всяческих сервисов и т.д.

Чтоб покрыть расходы — люди постоянно заняты. У людей нет времени побыть наедине с собой, подумать. «Не думай — жри мемы!», — вопят социалки голосами популистов, аналитиков и пропагандистов.

Самостоятельность — теперь роскошь, а одиночество в толпе — всеобщая данность.

Что там философы писали, что мы обречены на свободу, свободную волю?

Мы обречены на тоталитаризм. Тоталитаризм не государств, но соц. сетей, корпораций, которые всегда с тобой в виде гаджетов, с которыми ты всегда часть стада. В конечном итоге — власть толпы, охлократия. Впрочем, король то нагой… толпа — управляемая (про столкновение горизонтальных связей с вертикальными — отдельная история).

cc6a2f7e0a033e5c95e78fc8f481dd24993eccbd5d8a1d8f477ccc8fe210bf05Лайки — это наше всё. В соседнем Китае тестируют систему социального рейтинга. Антиутопия в полный рост. Примерно в таком духе:

  • Высказался против властей в соц сетях, получи минус 1 балл, тоже самое на кухне —  минус 5 баллов (полковник бдит из weChat`а).
  • Опоздал на работу, просрочил оплату налогов — ещё минусы и т.д. Будет баллов ниже нормы — лишение избирательного права, лишение медицинской помощи, пенсии.
  • Надо быть лояльным и радостным — за это +1 лайк, правильно проголосовал — держи + 1 лайк. И толпа этому аплодирует, лайкает, донатит.

А уж если какое-то резкое падение рейтинга (сандалии на носки одел или неправильно сделал ку при виде депутата) — получи публичное наказание с трансляцией в сеть. Причём, разгневанный плебс будет голосовать, как наказать негодяя.

Получить порицание толпы страшно. Люди предпочитают промолчать, не высказать мнение, чем нарваться на негатив, троллинг. И живёт такой мир молчаливых потребителей.

Потребителей, которые с развитием ИИ, машинного обучения и роботов становятся всё менее нужными. И в таком человейнике неолуддиты — людены — асоциальны, преступны (если не в тренде и не ведут за собой часть толпы).

P.S.: Впрочем, все будет хорошо: много раз народы оказывались перед угрозой куда более темных времён и в большинстве случаев всё обходилось:) Лучше читайте более радостные прогнозы будущего.

Медиа без сайта — проект в рамках соц.сети

Несколько фактов:

  • На одной из недавних конференций сооснователь LAM сказал, что за 3-4 года издание откажется от публикации материалов на сайте в пользу соцсетей и приложений (ссылка).
  • Бывший олигарх спонсирует насколько медиа проектов, которые не предполагают своих сайтов, а будут работать в рамках соц.сетей (ссылка).

Почему актуально для медиа: основной свой трафик многие получают с новостных агрегаторов и социальных сетей. Быть непосредственно в соц. сети — меньше технического посредничества, работа непосредственно в шаблонах и форматах соц. сети — ближе к читателю.

Читать дальше »

Пост-правда: зуби зуби зу

Замечательное слово — «post-truth», пост-правда. Если правда — всегда одна (это сказал фараон:) ), то пост-правда у всех — своя. Этот 2016 год показал всему миру, что каждый видит своё. нет абсолютов. Как пел Кашин «что нету в мире ничего, что можно прИнять за основу, что в мире нет пути иного, чем обретенье своего». Мир торжества постмодернизма.

И да, можно винить конспирологов, интернет, сайты с фейковыми новостями, популистов и протекционистов — сути это не меняет.

Из чьего-то телеграма:

Твиттер — это в первую очередь про политику и футбик. Используйте эти темы регулярно. С футбиком так вообще красота, шутите про Еременко — вам мясные, как минимум, все охваты сделают. Я, конечно, про нормальный Твиттер, а не тот, где малолетки обсуждают, кто круче в Джонас Бразерс.


Функционал твиттера устарел: обычным пользователям нет резона твитить, а новости можно почитать и в агрегаторах новостей. Переходов с твитера всё меньше. Тут недавно опубликовал одно исследование, которое ретвитнуло несколько популярных твиттерян, из лидеров мнений, так переходов самая малость.

  • У телеграмма появилось http://telegra.ph — медиум же, да?
  • Подумалось: мне, как блогеру, интереснее задавать вопросы, а не писать ответы в стилистике «как сделать то и то», но публика требует ответов.
  • Брендирование и единая стилистика подачи информации в соц сетях (даже если постите банальные демотиваторы и цитаты) — это не только для лоска, это работа на бренд, работа на узнаваемость.
  • Забавно: вещаешь такой модный, что, мол, десктоп умирает и все теперь в соц.сетях, а потом размещаешь вакансию разработчика на wordpress.
  • Около 1000 компаний в мире производят смартфоны, > 90% прибыли на этом рынке забирает Apple.
  • Шикарное замечание: маркетологи теперь не занимаются рекламой, они строят отношения с аудиторией.
  • Вначале было модным выпиливаться из Одноклассников, потом из Вк, потом из Фб, потом Твиттер и особо маньячные из G+, ждём манифестов «почему я выпиливаюсь из телеграма».

Новый способ формировать главную страницу — тестируем на нескольких сайтах

Левые выиграли культурную революцию и всех заткнули. Но в кабинке для голосования можно высказаться свободно. И что имеем? Трампапам!

Не слабо так банки закупаются трафиком 12 тысяч переходов в сутки, 141тысяча баксов в месяц (спорная оценка) — скрин отсюда: https://goo.gl/z36dWz

В зарубежных изданиях всё больше статей про мотивацию, обратную связь. Пеняют на миленниалов. Но пользы от таких материалов для себя не вижу — видать, не то поколение. Вот перевод одного: как, ***, правильно начинать утро. 😁

Заметил многие издания о бизнесе и финансах стали использовать инстаграм как хранилище для графиков и прочих скучных картинок. И на этом умудряются раскручивать аки.

Сделаем Мухосранск снова великим!

Как писать новости: чтобы удержать внимание читателя — надо дать ему то, что касается именно его: отфильтровать лишнее и объяснить, как событие отразится на нём.

Как заставить читателя доскролить текст до конца?

  • Заголовок, соответствующий тексту.
  • Информативные подзаголовки, помогающие бегло пройтись по содержанию материала. Просканировать и понять суть.
  • Структуирование текста (небольшие абзацы, списки, выделение важных моментов, цитаты).
  • Картинки — по теме текста.

На некоторые публикации The New York Times, до 60% трафика приходит с пуш-уведомлений. Пока многие брезгуют этим, другие делают.

Копирайтер:

  • Ожидания: буду писать тексты для рекламы Кока-Колы и P&G.
  • Реальность: 10 килознаков на тему «как лечить прыщи в домашних условиях народными средствами».

Холодные письма: не упускайте тех, кто сами пишут вам холодные письма, даже спам — я часто отвечаю предложением на предложение — и здесь конверсия куда выше чем при обычных холодных письмах.

Как увеличить влияние: сделаем Мухосранск снова великим

Немного рефлексии. Прочёл несколько статей зарубежных психологов и бизнесменов в стиле «как завоевать мир и не привлечь внимание санитаров». О распространении информации и убеждении (на самом деле речь скорее не о том как стать влиятельным человеком, а в проблеме воздействия на тренды в рамках своей ниши).

Из своего опыта в рамках SEO блогосферы: показываешь хороший кейс — очень многие начинают повторять. Иногда до смешного: копируя буквально до мелочи. Раздражает:) Но классно работает при рекламе партнёрок.

Но вот ставится задача: распространить через онлайн идею среди такой-то аудитории такой-то локации (город, избирательный округ). И тут понимаешь что теории полно, а практики почему-то не особо делятся.


Читать дальше »

Обложка и сценарий чтения

У бумажной прессы есть такая замечательная деталь, как сценарий чтения: последовательность материалов, композиция текстов. Есть обложка, тизеры, анонсы. Возможности составить сценарий чтения очень не хватает для сайтов. Перелинковка здесь не спасает.
Читать дальше »

Македонская схема — заработок на политических новостях и трафике с фейсбука

Более 40% жителей США читают полит новости в Фб. Политсрачи перешли из твиттера в ФБ. Очень много дорогого, платежеспособного трафика.

В ФБ генерят десятками страницы по кандидатам, по идеям «Сделаем Америку снова великой» или «Трамп против нелегалов», и т.д. (пока нет выборов — поднимают актуальные темы вроде здравоохранения и т.д.).

Мемы, мнения «экспертов» и «людей с улицы», новости и фейковые новости в стиле «Иранцы голосуют за Хилари», «Такой-то-то замечен в связях с китайской разведкой», «Такую-то стошнило на избирательницу во время выступления — видео». С фейком и кликбейтом, полагаю, существенный риск, однако…
Читать дальше »


Adblock
detector