E-mail рассылки и маркетинг

Рассылка, которая работает. Как написать идеальную цепочку, не разоряясь на копирайтере

Яркий HTML-шаблон, экспертная статья и письмо каждый день. Так новички представляют себе идеальную рассылку, но как раз такие цепочки не дочитывают до конца. Надо быть проще! Вот что мы имеем ввиду…

Сначала технологии

С умом выбирайте программу для рассылки. Одна может присылать письма с опозданием, что критично перед вебинаром… Другая просит денег за минимальную базу рассылки. Не оплачивайте годовую подписку и пробуйте разный софт, чтобы выяснить, что нужно именно вам.

Переработка

Принято думать, что для рассылки надо делать новый контент. Совсем нет! Материалом рассылки могут быть…

  • Тексты вебинаров и презентаций;
  • Кейсы;
  • Отраслевые новости;
  • Интервью с сотрудниками…

…И так далее, просто отправляйте уже отработанный контент на почту. Но только строго обозначьте, о чем будет рассылка, иначе ваши письма воспримут как спам. Обещали лучшие статьи? Только их и присылайте.

Простота и открываемость

Чтобы текст легко читался, в одну строку пихают не больше 8 слов — это значит больше поля слева и справа. При оформлении берите не больше двух цветов (один для текста и второй для акцентов).

Очень хочется пользоваться html-шаблонами с разноцветным фоном и блоками разного размера, да. Но делать этого не нужно. Такие письма хуже читаются, а люди лучше реагируют на простой белый фон и шрифт без засечек.

Для статей мы советуем пользоваться разными размерами шрифтов, цитированием, маркировкой списков и прочими блоками, но для рассылки их используют только в случае крайней необходимости.

рассылка
Читать дальше »

Режь бюджет надвое. На чем надо экономить при наполнении сайта

Статейное продвижение — это долго и дорого. В принципе любая поисковая оптимизация подходит только богатым и терпеливым. Но! Есть пара тонкостей, о которых знают только опытные специалисты.

Все привыкли действовать по старинке, а вы теперь будете знать, как можно действовать по-новому и сэкономить бюджет. Вот железный аргумент для того, чтобы попробовать новое — заказчик, которому сократили бюджет, будет обращаться за помощью только к вам.

И вот что мы для этого советуем…

1. Общайтесь с людьми

Контент-мейкеры и оптимизаторы в основном люди ленивые, хотя их обязанности граничат с работой настоящего журналиста. Если вы будете чуть расторопнее своих коллег, то сможете сэкономить немалые деньги!

seo журналист
Читать дальше »

LSI против SEO. Что это такое и почему его все хотят

Поисковая система умнеет, а русский бизнес нет — все еще встречаются тексты типа «купить стельки в Москве недорого доставка».

Те из вас, кого приводит в ужас такой отсталый копирайтинг, уже слышали про LSI. Сегодня пришло время его освоить. За 2 минуты чтения объясним на пальцах, о чем речь, и как грамотнее оптимизировать текст. Поехали!

Отделим котлеты от мух

Мы зря столкнули лбами SEO и LSI, потому что SEO это про поисковую оптимизацию, а LSI — нет. Это просто вид индексирования, латентное семантическое индексирование. То, как робот видит ваш текст. И видит он в 2019 году совсем как человек: оценивает контекст и наслаждается компетентностью автора.

Гугл так круто понимает контекст, что по запросу «купить ноут» выведет маркетплейсы и магазины.

Так что соревнования нет, LSI — это часть поисковой оптимизации. Вы будете находить примеры обратного, но это только потому, что оптимизаторы используют SEO как нарицательное для тошнотворных текстов.

seo vs lsi
Читать дальше »

Как сделать серию Статей, запаковать в рассылку и Удержать читателя 📺😀

Голливуд делает сериалы. Затягивает, больше внимания. Дольше контакт. Выше доверие.

Воронку продаж в виде серии статей характеризует постепенное убеждение, подводка к нужной идее. Полезно: о воронке продаж https://adne.info/voronka-prodazh/

Приучайте аудиторию: люди привыкают к вам, вашей манере.


Читать дальше »

Хороший заголовок: как написать эффективный заголовок для поста, рассылки, статьи, объявления

Создание привлекательных заголовков это искусство и немного науки. Если вы не знаете, как написать хороший заголовок, скорей всего у вас будут проблемы с посещаемостью блога или сайта, открываемостью рассылки.

Существует множество видов и типов заголовок, но некоторые работают лучше других.

Читать дальше »

Продающие формулы текстов — для лэндингов, объявлений, контекстной рекламы (PmPHS, AIDA, 4U, 3Да)

Продающих формул придумано много. Зачем? Чтобы быстрее и легче писать тексты, которые будут продавать.

Поделюсь теми решениями, которые я использую, и которые действительно работают.

В виде текстов на сайтах, на лэндингах, в письмах, на разных этапах воронки продаж, в рамках арбитражных кампаний и т.д.
эффективные тексты

Важно: в конце заметки небольшой бонус (под соц. замком) — подборка видео уроков от ведущих копирайтеров Рунета.

Читать дальше »

Курсы копирайтинга — дополнение

Чеклист по созданию эффективного поста и подготовка материалов для посева в социальных сетях. Очень удобная штука, которая позволит вам писать быстрее, точнее и эффективнее, а также успешно распространять свой контент.

Пользуйтесь: https://adne.info/chek-list-dlya-sozdaniya-effektivnogo-posta/

Аудитория, профессиональная аудитория, очень любит тематические руководства. Это повышает ваш экспертный имидж, даёт хорошую отдачу в соц сетях.

Без лишних слов: краткое руководство о том как написать руководствоhttps://adne.info/kak-napisat-rukovodstvo/

Читать дальше »

Как сделать, чтобы ваши статьи читали

Пишите о том, что интересно аудитории: если нет идей, смотрим что обсуждают в тематических сообществах, телеграм-чатах и т.д. Можно свести этот совет к: видим важную для аудитории проблему, решаем, описываем решение. Видим публикацию/событие, важное для аудитории — пишем своё отношение.

Меньше писать — больше распространять. Без соц сетей и мессенджеров, ваш контент никому не нужен (возможно, кроме поискового трафика). Не нравится Фейсбук? Но выбора нет, мы обязаны быть там, где сидит 1,5 млрд человек.

Меньше воды.

Оформление. Чем журнал отличается от статейного сайта? Возьмем статьи в plaint text — зачастую разницы не будет: ни в воде, ни в полезном смысле. Глянец выигрывает в оформлении материалов: оформление не менее важно чем текст, это весомая дополнительная стоимость. В том числе и для рекламодателей.

Вместо вступления: в конце вместо вступления: читатели, проходящие курс копирайтеров, часто спрашивают как работать с лонгридами: вроде все хотят, а дочитывают до конца мало. Проблема зачастую решается переформатированием текста, впрочем остальные замечания из предложенных выше. — вполне действенны.

На наши посты приходят из соц. сетей, из поисковиков, из мессенджеров. Читатель не видит весь сайт, он видит отдельный материал. Работайте с каждым материалом! Наше преимущество пред соц сетями в том, что мы можем выходить за рамки шаблона и делать статьи индивидуальными.

  • Важен заголовок, важен подзаголовок, важны картинки (особенно первая и та,что идёт в соц сети), важен анонс в соц сетях.
  • Важен первый абзац — он должен вовлекать.

Например, для себя обнаружил, что иногда в первом абзаце нужно начать рассказывать историю — которую можно прервать на основной текст поста и завершить в конце материала.

ca250002bbd9cc0e95f4d7ce84c5c1e4eae05ef4a41a6e00bf2742c2f47cd20e
Что касается сайта в целом — должна быть стратегия развития. Ваша задача —  искать место для сайта в медиапотреблении читателя: когда, сколько, периодичность, каналы (рассылка, мессенджеры, анонсы в соц. сетях). И важно ответить себе же на вопрос: почему читатель будет регулярно читать ваш сайт, что вы ему даёте ценного?

Доскрол: как заставить читателя доскролить текст до конца, прочесть статью

Важнейший тренд СМИ и статейников — заставить читателя задержаться как можно дольше на странице, заставить его прочитать материал до конца.

О технических аспектах можно почитать в кейсах по увеличению времени сеанса, ниже мы поговорим скорее о контенте.

В конце будет про режиссирование поведения читателя в рамках одной страницы — крайне занятная штука.

Заголовок, соответствующий тексту

Очень, очень много пишут про яркие заголовки, которые должны привлекать трафик. Но что если человек пришёл по анонсу «10 скандальнейших секретов Дональда Трампа», а в тексте краткая биография персонажа, да ещё в сплошную простыню + блоки адсенса. Да, кто-то кликнет, и это будет максимум.

Со временем социалки будут всё сильнее опускать в умных лентах такие анонсы, а поисковики трафика не дадут — поведенческие характеристики никакие.

Да, кто-то отжимает пока на этом неплохие деньги, но это крайне неэффективное использование контента. Ка минимум можно было бы собирать подписчиков.

Читать дальше »

Как писать тексты под аудиторию — кейс: 1 пост, разные анонсы

В различных книгах по копирайтингу часто говорится о том, что писать нужно для определённой аудитории. А что если на нашем сайте несколько больших групп разной аудитории. Как им подать один и тот же текст? Покажу, как это делаю я.

Итак, один из недавних постов про контентную стратегию Базфида. Пост затачивался под две группы аудитории блога:

  • копирайтеров (в том числе и тех, кто читал последние статьи по копирайтингу) и тех, кто прошёл наш курс.
  • владельцев статейников.

Тем самым у нас задача сделать анонс поста в рассылках и тематических сообществах в соц сетях по нескольким направлениям:

  1. для копирайтеров,
  2. для статейников,

И дополнительно попробуем ещё две группы, на которых пост не рассчитан, но посмотрим на результаты.

  1. для оставшейся публики,
  2. бизнес.

Текст один, но для основных двух групп аудитории интересные моменты свои, поэтому в анонсах стоит делать упор именно на эти интересные аспекты.
Читать дальше »


Adblock
detector