ADNE.iNFO: инвестиции, бизнес, партнёрские программы, маркетинг https://adne.info Пишем про маркетинг, стартапы, банки, финансы и бизнес Wed, 03 Jul 2019 15:14:15 +0000 ru-RU hourly 1 https://wordpress.org/?v=5.2.2 Высший класс маркетинга: как составить аватар клиента и получать только целевой трафик https://adne.info/avatar-klienta/ https://adne.info/avatar-klienta/#comments Wed, 03 Jul 2019 13:00:39 +0000 https://adne.info/?p=13697 Сообщение Высший класс маркетинга: как составить аватар клиента и получать только целевой трафик появились сначала на ADNE.iNFO: инвестиции, бизнес, партнёрские программы, маркетинг.

Простите! Простите, мы скажем банальную глупость, но только один раз. Она звучит так: «Знай свою целевую аудиторию». Фух, ну все, дальше будут только оригинальные и свежие мысли — мы обещаем. Проблема в том, что эту самую целевую аудиторию знают все — но почему-то зарабатывает только 40% из этих знатоков. Они описывают свою ЦА примерно так: […]

Сообщение Высший класс маркетинга: как составить аватар клиента и получать только целевой трафик появились сначала на ADNE.iNFO: инвестиции, бизнес, партнёрские программы, маркетинг.

]]>
Сообщение Высший класс маркетинга: как составить аватар клиента и получать только целевой трафик появились сначала на ADNE.iNFO: инвестиции, бизнес, партнёрские программы, маркетинг.

Простите! Простите, мы скажем банальную глупость, но только один раз. Она звучит так: «Знай свою целевую аудиторию». Фух, ну все, дальше будут только оригинальные и свежие мысли — мы обещаем.

Проблема в том, что эту самую целевую аудиторию знают все — но почему-то зарабатывает только 40% из этих знатоков. Они описывают свою ЦА примерно так:

Мужчины среднего достатка, летают за границу раз в год и водят машину эконом-класса.

А между тем даже какой-нибудь подкаст «Отвратительные мужики» слушают женщины. А «Галилео» был взрослой передачей, дети набежали потом. И Гоша Рубчинский? Кто знал, что его будут носить рэперы?

Дело даже не в том, что даже с возрастом и полом вы можете попасть впросак. Просто тот портрет, который рисует большинство, похож скорее на размытый детский рисунок гуашью — в нем нет критически важных деталей, которые делают продажу:

  • в каких соцсетях сидит клиент?
  • как он проводит свободное время?
  • сколько денег тратит на ваш продукт в год?
  • на какую рекламу и где попадает?
  • какие у него желания и цели?
  • кто его друзья?

Если не составлять такой вот подробный портрет — мы его назовем аватаром — то вы будете двигаться вслепую, и продажи сделаете, но не так много. 60% ваших постов, рекламы и продуктов будут идти мимо, и вот отличный пример из книги Анны Шуст «Текст, который продает»:

Магазин игрушек очень гордился тем, что на странице в соцсетях был виджет. Виджет этот показывал, сколько товара в наличии на складе. По задумке магазина, люди делали покупки каждый месяц и очень расстраивались, если «не было их размерчика».

На самом деле, их клиенты покупали игрушки раз в полгода максимум, и им было плевать на наличие товара. А деньги потрачены.

Если бы этот магазин игрушек поработал над аватаром, все бы было в порядке. Давайте подробно теперь поговорим о том, чем аватар клиента отличается от ЦА, и как он должен выглядеть в идеале.

знакомство с клиентом

Маша, 35 лет

Зарабатывает меньше мужа, главная в доме, воспитывает дочку. Любит инстаграм, мечтает открыть небольшой бизнес, давно ищет работу на полдня. Деньги тратит на одежду и на предметы интерьера. Не читает, смотрит сериалы. Пользуется и смартфоном, и планшетом.

Да, именно так! Не стесняйтесь давать имена и как можно сильнее очеловечивать ваши аватары. Чем они реалистичнее, тем меньше вероятность, что вы будете продавать какую-то муру типа премиум-курсов сомелье для молодых студенток.

Дима, 46 лет

Держит небольшой и малоприбыльный бизнес, все время в работе. Когда расслабляется, делает это с друзьями в баре. Разведен, дети выросли. Водит дорогущую машину, взял два кредита, платит алименты. Верит в теории заговора, смотрит телевизор, иногда читает газеты.

Ни один таргетолог ни за какие деньги не напишет вам такой аватар. А их должно быть минимум три, и чем больше, тем лучше — каждый пост или продукт охватывает конкретный аватар. Например, конкурс в соцсети скорее заинтересует Машу, а Дима вздохнет и скажет: «Как надоела их скрытая реклама, одно надувательство».

аватар клиента

Где искать аватар? 4 оригинальных способа

  • Зайдите на тематический форум по вашей теме. Устанавливаете окна? О, ваши клиенты годами ругают вас в специальной ветке, полезно почитать.
  • Найдите любой психологический тест на 5-15 вопросов и ответьте на него за своего аватара. Он будет рисоваться на ходу.
  • Срисуйте аватар с бывшего клиента или с вашего знакомого, который близок к ЦА.
  • Устройте розыгрыш за лучшую историю о себе среди клиентов/читателей.

Даже не надейтесь найти ответы у такого же маркетолога, как вы: никто лучше вас аудиторию знать не может. И не надейтесь, что ваши клиенты пойдут на контакт охотно! Если у компании или сайта никогда не было человеческого лица, в диалог с ними вступать никто не будет.

Добавляйте сайт в закладки и возвращайтесь!
Обновления каждую неделю. 🙂

Сообщение Высший класс маркетинга: как составить аватар клиента и получать только целевой трафик появились сначала на ADNE.iNFO: инвестиции, бизнес, партнёрские программы, маркетинг.

]]>
https://adne.info/avatar-klienta/feed/ 1
Блог на миллион. Как уйти в партнерский маркетинг без опыта и ресурсов https://adne.info/affiliate-marketing/ https://adne.info/affiliate-marketing/#comments Wed, 26 Jun 2019 13:00:03 +0000 https://adne.info/?p=13678 Сообщение Блог на миллион. Как уйти в партнерский маркетинг без опыта и ресурсов появились сначала на ADNE.iNFO: инвестиции, бизнес, партнёрские программы, маркетинг.

Сейчас каждый второй подросток — это блогер и микро-инфлюенсер, но мало кто понимает, что это значит. Да, кто-то назовет базовую схему — создал сайт, разместил ссылку — но самое главное остается за кадром. Может быть, именно незнание останавливало вас от того, чтобы уйти с работы в партнерский маркетинг? Вместо того, чтобы обещать работу под пальмами […]

Сообщение Блог на миллион. Как уйти в партнерский маркетинг без опыта и ресурсов появились сначала на ADNE.iNFO: инвестиции, бизнес, партнёрские программы, маркетинг.

]]>
Сообщение Блог на миллион. Как уйти в партнерский маркетинг без опыта и ресурсов появились сначала на ADNE.iNFO: инвестиции, бизнес, партнёрские программы, маркетинг.

Сейчас каждый второй подросток — это блогер и микро-инфлюенсер, но мало кто понимает, что это значит. Да, кто-то назовет базовую схему — создал сайт, разместил ссылку — но самое главное остается за кадром. Может быть, именно незнание останавливало вас от того, чтобы уйти с работы в партнерский маркетинг?

реферальный маркетинг

Вместо того, чтобы обещать работу под пальмами три часа в неделю, мы опишем правду. Скажем, какие блоги читать не будут, и на чем надо сфокусироваться с самого начала.

Начнем с трех фактов, которые или остановят вас, или наоборот подзадорят:

  1. Вам не нужны связи или большие деньги, чтобы стать блогером, зато вам понадобится огромное количество новых навыков, времени и сил.
  2. Можно сделать все правильно и все равно оставаться без прибыли месяцами, будьте готовы пытаться снова.
  3. Блог придется вести на одну и ту же тему годами, но ваши личные интересы могут поменяться гораздо раньше и вам будем просто скучно.

Теперь вы знаете то, что остается загадкой для большинства новичков в блогерском деле. Дальше все в общем-то просто: выбрать домен и хостинг, скачать бесплатный шаблон для сайта, придумать рубрики и план постов.

Вот о чем надо позаботиться в самом начале, еще до того, как вы опубликовали первый пост…

Мастер на все руки

Если вы никогда не занимались дизайном, то не стоит притворяться гением — поручите работу кому-то другому. Может быть вам и комфортно с зелеными кнопками на красном фоне и с дизайном нулевых, но вот ваши читатели сразу закроют такую страницу, вытирая кровь из глаз.

Точно так же их оттолкнет медленная страница с кучей анимации, картинок и спецэффектов. Будьте проще. Еще проще.

Простынку подберите

Когда рунет был молод, простыни текста читали все, никто не жаловался на отсутствие абзацев и подзаголовков. Те времена прошли! Поэтому текст должен быть не только полезным и лаконичным, но еще и аккуратным.

Это значит, что одного взгляда достаточно, чтобы выделить в тексте главные мысли и тезисы. Используйте для этого подзаголовки, списки, иллюстрации, цитирование, рамочки. Откройте любимый онлайн-журнал и посмотрите, как автор расставил акценты в статье.

Ближе к делу

Если вы не планируете открывать интернет-журнал с командой авторов, то держитесь одной темы. Потому что люди, которые пришли по теме грудного кормления, будут раздражены роликами про смартфоны и уж точно не купят на них чехол по ссылке.

Смысл в том, чтобы вся аудитория была целевой, заинтересованной во всех ваших материалах. Берите качеством, а не количеством.

Не жадничайте

Блогер, который дает много полезного бесплатно, всегда зарабатывает больше жадюги. Но если вы будете этим самым жадюгой, то сайт станет душным: слишком поверхностные посты и слишком много рекламных баннеров.

Не жалейте денег на качественный контент и не обмазывайте сайт “бесплатными консультациями”, “специальными предложениями” и прочими виджетами.

плохой блог

Пошаговая инструкция для аффилиативного блогера

  1. Выберите тему для блога, которая будет и вам интересна, и рекламодателям. Если по теме нет товаров, то можно продавать книги и курсы. Самая сложная тема — тревел-блоги, ее трудно монетизировать вне соцсетей.
  2. Сочините адрес блога, не больше 2-3 коротких слов. Проверьте, свободен ли адрес в соцсетях, чтобы масштабировать блог в будущем.
  3. Купите домен .ru, чтобы читатель легко вспомнил ваш адрес без всяких закладок. Остальные домены хуже запоминаются.
  4. Выберите хостинг, желательно без конструктора вроде Tilda (они недолговечны и вы можете остаться без блога).
  5. Поставьте шаблон для блога, оптимизируйте его мобильную версию.
  6. Пригласите фрилансеров, пусть каждый напишет контент-план и работает с личного кабинета в WordPress (или другом CMS).
  7. Заполните заявку на подключение к партнерской программе.

Это вариант для самостоятельного блога-странички. Но если ваша целевая аудитория больше любит соцсети и не сидит на сторонних сайтах, придется переезжать в ВК, ФБ и Инсту. Сайт останется, но только для фиксации важных постов и для получения поискового трафика.

Вот правила по ведению блога в соцсетях:

  • не обманывайте с тегами, ставьте только то что нужно;
  • не умеете в таргет — наймите специалиста,
  • делите текст на небольшие части при помощи емоджи,
  • не добавляйте личную информацию, которая не относится к теме блога (она соберет лайки, но не подписчиков).

Не забывайте про качество фото и текста, здесь это даже важнее.

Вот и все, что надо знать новичку на ниве блогинга! Добавляйте сайт в закладки и заходите снова, обновления каждую неделю 🙂

Сообщение Блог на миллион. Как уйти в партнерский маркетинг без опыта и ресурсов появились сначала на ADNE.iNFO: инвестиции, бизнес, партнёрские программы, маркетинг.

]]>
https://adne.info/affiliate-marketing/feed/ 2
8 секретов Мюллера — Что инсайдер Google советует делать вебмастерам https://adne.info/8-sekretov-myullera-chto-insajder-google-sovetuet-delat-vebmasteram/ https://adne.info/8-sekretov-myullera-chto-insajder-google-sovetuet-delat-vebmasteram/#comments Wed, 15 May 2019 12:39:42 +0000 https://adne.info/?p=13656 Сообщение 8 секретов Мюллера — Что инсайдер Google советует делать вебмастерам появились сначала на ADNE.iNFO: инвестиции, бизнес, партнёрские программы, маркетинг.

Джон Мюллер — это ведущий аналитик в Google, занимается качеством поиска. В твиттере, в интервью или в своих статьях он делится секретами, которых нет в официальном руководстве по оптимизации Google. Секрет 1. Индексация неканонических страниц До 2018 года никто точно не знал, индексируется ли контент неканонических страниц. Напомним, что речь про дублирующие страницы, которые отсылаются […]

Сообщение 8 секретов Мюллера — Что инсайдер Google советует делать вебмастерам появились сначала на ADNE.iNFO: инвестиции, бизнес, партнёрские программы, маркетинг.

]]>
Сообщение 8 секретов Мюллера — Что инсайдер Google советует делать вебмастерам появились сначала на ADNE.iNFO: инвестиции, бизнес, партнёрские программы, маркетинг.

Джон Мюллер — это ведущий аналитик в Google, занимается качеством поиска. В твиттере, в интервью или в своих статьях он делится секретами, которых нет в официальном руководстве по оптимизации Google.

Секрет 1. Индексация неканонических страниц

До 2018 года никто точно не знал, индексируется ли контент неканонических страниц. Напомним, что речь про дублирующие страницы, которые отсылаются к первоисточнику через rel=canonical или 301 редирект.

Нет, неканон не индексируется. Мюллер рассказал об этом в твиттере и поставил жирную точку в вопросе.

Вот когда мы используем канонический URL:

  • У сайта разные языковые версии;
  • У сортировки есть разные варианты;
  • Страницы используют пагенацию (нумерацию).

Согласно руководству, лучший способ проставить канонический URL — это сделать страницу «показать все», и с каждой страницы пагинации установить на нее каноническую ссылку.

канонические страницы

Секрет 2. Без отклонения ссылок

В старой версии панели вебмастера пользователям полюбился инструмент Disavow Link Tool, отклонение ссылок. Он нравится и самому Мюллеру, но тот с прискорбием сообщил, что Google не вернет фишку в новую версию Search Console.

отклонение ссылок

Секрет 3. Оставьте ссылки

До сих пор люди верят, что можно накупить ссылок, разместить их в три подхода и наблюдать свой сайт по продаже каминов на первой странице выдачи. Ох… Такие люди оказываются в гордом городе Минусинске, а потом говорят, что популярные сервисы продают им плохие ссылки. Впрочем, это про Яндекс.

Джон Мюллер в начале 2019 года сказал то, о чем все догадывались — главное не ссылки, а контент.

Да, роботы все еще изучают оба вида ссылок: и те, что ведут на сайт, и те, что на нем размещены. Но при этом страницы без ссылочной массы не теряются в поиске, а тег nofollow не мешает трафику. Самый лучший источник трафика — это волна в социальных сетях (розыгрыш, курсы, благотворительный проект, грант), которая приводит к естественному наращиванию качественных ссылок.лшш

ссылки

Секрет 4. Метод TF-IDF устарел

TF-IDF — это формула из статистики, которая расскажет про вес ключевого слова в данном контексте.

Люди думали, что Google по этой формуле считает релевантность страницы, но нет! Джон Мюллер на конференции вебмастеров опроверг это предположение.

«Вебмастерам следует заботиться о качестве контента, чтобы сайт работал на долгосрочную перспективу» — сказал он.

Аналитик объяснил, что TF-IDF — один из сотен алгоритмов, которые использует Google, поэтому глупо ориентироваться только на него. Но показатель все еще актуален для кластеризации документов, шепчет редакция adne.info.

Секрет 5. Только не конкурсы

Платформа Wix провела конкурс на 25 тыс. долларов, задача участников — продвинуться по запросу Wix SEO. Господин Мюллер не остался стороне и так сказал о конкурсах SEO:

  • они портят экосистему;
  • это краткосрочные выгоды;
  • это пустая трата времени.

Участники просто манипулируют результатами поисковой выдачи, поэтому результаты конкурса ничего не доказывают. Пиар ради пиара. Мюллер призвал вебмастеров заняться чем-то поинтереснее. Большой урок для тех, кто по примеру Wix задумал такой конкурс!

Секрет 6. И это считается

На последней видеовстрече у Мюллера спросили, могут ли некачественные страницы тянуть вниз за собой весь остальной сайт. Эксперт дал предсказуемый ответ — могут, и тянут.

Задача Google — оценить каждую страницу сайта. Если оценить все не получается, но у поисковика есть подозрения, он опускает сайт в выдаче.

При этом на то, чтобы вернуть сайт в выдачу, уходит несколько месяцев — столько роботы будут проверять его. Это еще не санкции, а простое понижение релевантности из-за некачественного контента. Уже хорошие новости!

Секрет 7. Готовьтесь к мобилкам

С 2015 года люди заходят на сайты с телефона так же часто, как с других устройств. Поэтому Google начали массовый перевод сайтов на mobile-first индексацию, сейчас под ней около 50% сайтов. Оповещения об этом многие получили в своих панелях вебмастеров.

Скажем еще раз. Добавляйте на сайт легкую и быструю мобильную версию, иначе смерть.

Пока Google приостановил перевод на mobile-first индексацию, но всем понятно, что это временно. Если все хорошо с английским — видеовстреча Мюллера.

Он говорит про мобилки с 29 минуты.

Секрет 8. Кавычки не спасут

Среди вебмастеров гуляла легенда о том, что «взятая в кавычки цитата» не воспринималась поисковиками как неуникальный контент. Мол, робот понял — тут цитата. Мюллер недавно опроверг это в Reddit, сказав, что Google не воспринимает кавычки.

Зато он понимает еще до сканирования, уникальный перед ним текст или нет!

Так что копипаста на всю статью по прежнему не работает, как бы нам того ни хотелось. Дополняйте цитату рассказом об авторе, контраргументом и любым другим контекстом, уменьшая вес неуникального текста.

Добавляйте сайт в закладки и читайте больше о продвижении сайтов! Только самое актуальное на этот момент, без воды и слухов.

Сообщение 8 секретов Мюллера — Что инсайдер Google советует делать вебмастерам появились сначала на ADNE.iNFO: инвестиции, бизнес, партнёрские программы, маркетинг.

]]>
https://adne.info/8-sekretov-myullera-chto-insajder-google-sovetuet-delat-vebmasteram/feed/ 1
Рассылка, которая работает. Как написать идеальную цепочку, не разоряясь на копирайтере https://adne.info/rassylka-kotoraya-rabotaet-kak-napisat-idealnuyu-cepochku-ne-razoryayas-na-kopirajtere/ Wed, 08 May 2019 13:46:57 +0000 https://adne.info/?p=13635 Сообщение Рассылка, которая работает. Как написать идеальную цепочку, не разоряясь на копирайтере появились сначала на ADNE.iNFO: инвестиции, бизнес, партнёрские программы, маркетинг.

Яркий HTML-шаблон, экспертная статья и письмо каждый день. Так новички представляют себе идеальную рассылку, но как раз такие цепочки не дочитывают до конца. Надо быть проще! Вот что мы имеем ввиду… Сначала технологии С умом выбирайте программу для рассылки. Одна может присылать письма с опозданием, что критично перед вебинаром… Другая просит денег за минимальную базу […]

Сообщение Рассылка, которая работает. Как написать идеальную цепочку, не разоряясь на копирайтере появились сначала на ADNE.iNFO: инвестиции, бизнес, партнёрские программы, маркетинг.

]]>
Сообщение Рассылка, которая работает. Как написать идеальную цепочку, не разоряясь на копирайтере появились сначала на ADNE.iNFO: инвестиции, бизнес, партнёрские программы, маркетинг.

Яркий HTML-шаблон, экспертная статья и письмо каждый день. Так новички представляют себе идеальную рассылку, но как раз такие цепочки не дочитывают до конца. Надо быть проще! Вот что мы имеем ввиду…

Сначала технологии

С умом выбирайте программу для рассылки. Одна может присылать письма с опозданием, что критично перед вебинаром… Другая просит денег за минимальную базу рассылки. Не оплачивайте годовую подписку и пробуйте разный софт, чтобы выяснить, что нужно именно вам.

Переработка

Принято думать, что для рассылки надо делать новый контент. Совсем нет! Материалом рассылки могут быть…

  • Тексты вебинаров и презентаций;
  • Кейсы;
  • Отраслевые новости;
  • Интервью с сотрудниками…

…И так далее, просто отправляйте уже отработанный контент на почту. Но только строго обозначьте, о чем будет рассылка, иначе ваши письма воспримут как спам. Обещали лучшие статьи? Только их и присылайте.

Простота и открываемость

Чтобы текст легко читался, в одну строку пихают не больше 8 слов — это значит больше поля слева и справа. При оформлении берите не больше двух цветов (один для текста и второй для акцентов).

Очень хочется пользоваться html-шаблонами с разноцветным фоном и блоками разного размера, да. Но делать этого не нужно. Такие письма хуже читаются, а люди лучше реагируют на простой белый фон и шрифт без засечек.

Для статей мы советуем пользоваться разными размерами шрифтов, цитированием, маркировкой списков и прочими блоками, но для рассылки их используют только в случае крайней необходимости.

рассылка

Хватит продавать

Если письма содержат призывы к покупке, их не будут открывать. Здесь все так же, как и с соцсетями — коммерческие материалы должны разбавляться информационными в пропорции 1 к 10.

Но вот с призывами к покупке поступаем, как и в случае с лендингами — добавляем кнопку раз в 3-4 абзаца, 2-3 раза за текст.

Разбуди в себе копирайтера

Копирайтер хорош, когда проект типовой — продающая страница, например, или кулинарный сайт. Но если ваша рассылка требует экспертности, тут лучше идти не на биржу, а в офис.

Ваши сотрудники будут сопротивляться, но именно из них получатся лучшие авторы рассылок.

А вот если вы обратитесь в агентство, вам сделают одно письмо за 1000 рублей или дороже. Если бюджет ограничен, вот несколько свежих идей для контента:

  • подберите тематические ролики/фильмы и заплатите транскрибаторам за их трансформацию в текст (очень дешево);
  • подпишитесь на отраслевое издание и вдохновляйтесь статьями оттуда;
  • вбивайте в новостной агрегатор вашу тему и делайте в рассылке нишевой дайджест.

Главное, выносить в письмо основные тезисы — никто не открывает почту, чтобы заняться серьезным чтением. Пишите простыми словами, как будто говорите с другом на кухне.

Смотрим на мэтров

Есть рассылки с аудиторией, как у федеральных медиа. Что в них хорошего? Это уникальные статьи или дорогие тексты? А может быть, космический дизайн от Лебедева?

Нет, лучшие рассылки обладают тремя чертами:

  1. Быстро открываются благодаря простейшему дизайну, нет видео или анимации;
  2. Отличаются предсказуемостью, рубрики и формат одни и те же;
  3. Обладают авторским стилем, к читателю обращаются напрямую и говорят о личном.

Если вы собираетесь дуть щеки и прятаться за официозом, у вас не получится классная рассылка. Еще хуже будет, если вы впихнете в письмо коктейль эпилептика — гифки, мемы и яркие буквы.

Что за база

Идеальная цепочка писем это, честно говоря, вообще не про письма. Идеальное письмо пишется под конкретную базу, и мы не говорим про 100 случайных людей, которые висят в списке уже два года.

Есть авторы, которые говорят: «Вот я наберу 1000 читателей и тогда сделаю рассылку». В итоге пока тысяча наберется, проходит год, люди забывают этого горе-автора и отправляют его рассылку в спам. Никакой открываемости и испорченная репутация.

Поэтому какой бы большой ни была база, качество важнее. Это должны быть люди, которым вы не дали о себе забыть, а еще… Вы когда-нибудь получали приглашение на мероприятие в Урюпинске? То-то же, база должна быть разбита по регионам, а приглашения пусть рассылаются точечно.

Есть софт, который делит аудиторию не только по региону, но и по полу и возрасту. Пользуйтесь.

база

Учитесь новому

Недавно в заголовках писем появился юникод — теперь шрифт названия отличается от системного шрифта. Какую волну обсуждений это подняло! Может, читателям нет дела до курсива в письме, но маркетологи пеной изошлись.

Это к тому, что технологии и тренды меняются. Будьте внимательны к первым и осторожнее со вторыми.

Если завтра появится функция автопроигрывания музыки в письме, не надо ее тут же прикручивать к своей рассылке — посмотрите на опыт других маркетологов, а потом внедряйте сами.

Вот и все советы по эффективной рассылке. Добавляйте сайт в закладки и возвращайтесь! С нами не соскучишься 🙂

Сообщение Рассылка, которая работает. Как написать идеальную цепочку, не разоряясь на копирайтере появились сначала на ADNE.iNFO: инвестиции, бизнес, партнёрские программы, маркетинг.

]]>
Режь бюджет надвое. На чем надо экономить при наполнении сайта https://adne.info/rezh-byudzhet-nadvoe-na-chem-nado-ekonomit-pri-napolnenii-sajta/ Wed, 01 May 2019 09:20:40 +0000 https://adne.info/?p=13626 Сообщение Режь бюджет надвое. На чем надо экономить при наполнении сайта появились сначала на ADNE.iNFO: инвестиции, бизнес, партнёрские программы, маркетинг.

Статейное продвижение — это долго и дорого. В принципе любая поисковая оптимизация подходит только богатым и терпеливым. Но! Есть пара тонкостей, о которых знают только опытные специалисты. Все привыкли действовать по старинке, а вы теперь будете знать, как можно действовать по-новому и сэкономить бюджет. Вот железный аргумент для того, чтобы попробовать новое — заказчик, которому […]

Сообщение Режь бюджет надвое. На чем надо экономить при наполнении сайта появились сначала на ADNE.iNFO: инвестиции, бизнес, партнёрские программы, маркетинг.

]]>
Сообщение Режь бюджет надвое. На чем надо экономить при наполнении сайта появились сначала на ADNE.iNFO: инвестиции, бизнес, партнёрские программы, маркетинг.

Статейное продвижение — это долго и дорого. В принципе любая поисковая оптимизация подходит только богатым и терпеливым. Но! Есть пара тонкостей, о которых знают только опытные специалисты.

Все привыкли действовать по старинке, а вы теперь будете знать, как можно действовать по-новому и сэкономить бюджет. Вот железный аргумент для того, чтобы попробовать новое — заказчик, которому сократили бюджет, будет обращаться за помощью только к вам.

И вот что мы для этого советуем…

1. Общайтесь с людьми

Контент-мейкеры и оптимизаторы в основном люди ленивые, хотя их обязанности граничат с работой настоящего журналиста. Если вы будете чуть расторопнее своих коллег, то сможете сэкономить немалые деньги!

seo журналист

Платите местным за истории на вашу тему. Мы не про пресловутую покупку отзывов, а про живой материал! Дайте клич в городской паблик, что по ставке биржевого рерайтера оплатите истории на вашу тематику. Даже если это ремонт — просите тему об удачном и неудачном опыте, забавных историях. Вы получите дешевый и качественный контент.

Пообщайтесь с целевой аудиторией и спросите ее прямо, какой контент ей интересен. Это могут быть обзвоны конкурентов, гугл-формы или опросы на вебинарах. Пример: для работы над сайтом стоматологической клиники пусть пациентам раздают опросники на ресепшене или проводят розыгрыш в инсте, условие которого — придумать рубрику для сайта.

Привлеките работников к написанию кейсов, проведении вебинаров и сочинению статей. Обычно люди перегружены работой и не видят смысла в дополнительной нагрузке, но поверьте — усилия того стоят, их помощь бесценна.

Контент-маркетинг похож на Дикий Запад: медленный сеошник — мертвый сеошник. Поэтому выбирайте не самые дорогие и простые пути, а такие способы, что сэкономят бюджет и сделают проект лучшим в вашем портфолио.

2. Сам себе дизайнер

У вас есть фотошоп? Отлично. Теперь удалите его. Если вы не уделяете дизайну хотя бы 4 часа в неделю, то вероятно все ваши картинки выглядят ужасно. Не надо ни нанимать дизайнера, ни заигрываться шрифтами самому — используйте готовые решения!

  • Купите качественные картинки на фотостоке, там чаще всего уже есть подборки под фирменный стиль;
  • Если пиратствуете, старайтесь заимствовать картинки одного автора или одного направления;
  • Используйте нейросети и фотофильтры для обработки картинок к постам.

Чтобы сделать постеры для социальных сетей, кнопки и баннеры, пользуйтесь бесплатным сервисом canva.com. Хотя на такой штуке и подписку можно оформить: простая программа, как джин из бутылки, исполнит все желания по визуальному наполнению сайта. Есть русский язык и киллирические шрифты.

Осторожно с трендами! Огромные картинки на всю страницу, обилие анимации и лендинг-колбаса у большинства вызывают отторжение. Это нечитабельная и неинформативная безвкусица. Чем проще и быстрее сайт, тем лучше — даже если клиент настаивает на копировании конкурентов.

3. Долой агентства

Основатель etxt.ru провел эксперимент и заказал текст у трех копирайтеров: с биржи, с агентства и с fl.ru. В результате самый дорогой текст из агентства был самым ужасным, на втором месте был текст с биржи и на первом — текст с fl.ru. Копирайтер и преподаватель Даниил Шардаков провел аналогичный эксперимент и получил три идентичных и нечитабельных текста.

К чему это мы? К тому, что заказывать надо не подороже, а у классного автора, и плевать на цену. Обычно специалистов ищут по прошлым проектам или просто на бирже, но мы предлагаем другие источники:

  • студенты преподавателей-копирайтеров;
  • выпускники курсов по маркетингу и копирайтингу;
  • подписчики подобных сообществ;
  • студенты журфака и филфака;
  • учителя русского и литературы.

Если это человек, который ничего не понимает в интернет-маркетинге, то это ваш шанс вырастить автора под себя. Натаскать его под ваши требования и ваш ценник. Такой человек вряд ли уйдет на вольные хлеба и наверняка будет годами работать по одному тарифу.

режем бюджет

4. Заверните два

Эксперт-пиарщик Светлана Ковалева говорит клиентам: «Упаковывайте одну единицу контента несколько раз». Это значит, что кейс успеет побывать и вебинаром, и статьей, и выступлением на конференции. Из первого пункта вы уже знаете оригинальные способы искать контент, а теперь ваша задача — упаковать его несколько раз. Неважно, для кого делается сайт, вам надо освоить все форматы: чек-листы, гайды, презентации, вебинары, статьи, инструкции, обзоры, дайджесты (сборники предыдущих публикаций) и многое другое.

Вот полный список вещей, которые можно выкинуть из бюджета:

  1. услуги дизайнера;
  2. статья у копирайтера;
  3. закупка ссылок (вы же понимаете?);
  4. обвес сайта флешем, видосами и гифами.

Вот работа над контентом, которая окупится:

  1. работа с сотрудниками клиента;
  2. переупаковка контента;
  3. поиск автора вне биржи;
  4. закупка картинок в одном стиле.

Если кого-то удивил отказ от закупки ссылок, то вот вам новость. Ссылочную массу сейчас набирают из соцсетей, через общение с аудиторией, и с оффлайна, через брендовый трафик. Гугл и яндекс отправляют в Минусинск сайты, на которые накупили нетематических, некачественных ссылок. Это знают профи, которые мониторят состояние сайта и после того, как выполнили ТЗ.

Добавляйте сайт в закладки и возвращайтесь, обновления каждую неделю!

Сообщение Режь бюджет надвое. На чем надо экономить при наполнении сайта появились сначала на ADNE.iNFO: инвестиции, бизнес, партнёрские программы, маркетинг.

]]>