Как запустить рассылку — Урок 6

В отличие от SMM, рассылка — очень важный инструмент для сбора аудитории. Максимальный доступ к читателю. Мессенджеры и соц. сети по статистике не дают такого отклика как рассылка.

Для организации рассылок используем сервис СендПульс — для начинающих он бесплатен, это важно. И помимо почтовых рассылок позволяет работать с пушами, чат-ботами и т.д.

По ведению и общению с аудиторией — читаем: https://adne.info/email-marketing/ и https://adne.info/email-rassylka/
Как запустить рассылку - Урок 6
Специальный материал — как быстро набрать базу подписчиков — https://adne.info/podpischiki/ — если кратко, то делаем какой-то бесплатный бонус (чек-лист, электронная книга, программа, какое-то руководство и т.д.) — и отдаём этот бонус в обмен на подписку. А детали вы узнаете по ссылке выше.

Важно понимать: рассылка — это лишь один из способов дистрибуции контента: со своими плюсами и минусами. У многих изданий рассылка в топовых поставщиках трафика. Но полно и СМИ с миллионными базами, где роль рассылки ничтожна. (Возможно, у них не правильный маркетинг, плохая сегментация пользователей?).

Как способ дистрибуции рассылка, помимо прочего. должна закрывать часть бреши: охватывать тех читателей, которым не удобны подписки через мессенджеры, соц. сети, твиттер.

Интересно проследить, что заставляет пользователей подписываться на рассылки. В части СМИ — зачастую это желание быть частью сообщества, получать больше информации, чем другие. Эти аргументы работают и с информационными сайтами и сайтами-сообществами (как adne.info).

Разумеется, хорошо бы давать в рассылку уникальный контент, но это не всегда возможно и требует дополнительных вложений. Важно правильно распределить контент меж рассылкой, сайтом и соц. сетями, взаимоинтегрировать эти источники, чтобы не приносить пользователям неудобства и реже повторяться в короткий период времени.

Alex Hodinar: мы собираем подписчиков, далее из самых активных формируем актив. Этот актив получает не просто больше информации, они получают на тестирование наши новые продукты и спец. проекты, сервисы, с ними делимся тем, что в открытую не публикуешь. Фидбек от них — это часть наших публикаций.

Обязательно определитесь на старте о чём буде ваша рассылка. Она не обязательно должна копировать контент блога. Некоторые авторы делают рассылку более личной — «прогревают» — аудиторию, добиваются бОльшего доверия.

Подготовьте приветственное письмо, которое пользователь получит сразу после подписки. В нём можно представиться, дать доступ к обещанным ранее подаркам (если таковое было) и т.д.

Сейчас на рынке много крутейших рассылок, поэтому не обращайте внимание на количество подписчиков (их активность — важнее), сосредоточьтесь над формированием собственного стиля, над активностью читателей. Масштабироваться — успеете.

Обязательно включение double opt-in — подтверждение подписки через клик в специальном письме: отсеиваем ботов и случайных людей.

Полезный сервис: проверка на спам https://adne.info/st/ — проверяйте тексты своих рассылок, чтобы не попасть в папку Спам.

Следующий урок: Монетизация блога (заработок).

Автор поста:
Специалист по интернет маркетингу и инвестициям.

Adblock
detector