Предлагаю рассмотреть целевые страницы популярных браузеров. Будем искать закономерности, отмечать интекресные моменты и критиковать.
Почему это интересно? В последнее время многие блогеры начали продавать свои курсы, инфо-товары и т.д. Полагаю, всем нам будет полезно узнать как сделать эффективную целевую страницу.
Итак, наши подопытные:
Chrome: https://www.google.com/chrome/
Firefox: http://www.mozilla.org/ru/firefox/new/
Opera: http://ru.opera.com/
Safari: http://www.apple.com/ru/safari/download/
Internet Explorer: http://windows.microsoft.com/ru-RU/internet-explorer/products/ie/home
Общее впечатление
Кнопка действия — Скачать — заметно выделена у всех, кроме IE. Гугл, как обычно — весьма аскетичен, чего не скажешь об Опере. У Майкрософт — целевай страница — вообще как обычная страница сайта — много отвлекающих моментов, блоков. Полагаю, это не способствует эффективности. Опера несколько отличилась, предоставив слайдер с разным фоном, причём расположение кнопки Скачать меняется, и не всегда она сразу заметна.
Вот интересный материал по теме 15 тестов юзабилити от Lars Johansson — подтверждает мнение, что чем меньше раздражающих, отвлекающих моментов на целефой странице — тем лучше.
Дополнительные ссылки и информация
Специалисты полагают, что чем меньше внешних ссылок на Лэндинге, тем лучше — зачем уводить людей на другие страницы? Однако у всех представленных в обзоре решений они есть, более всего у Оперы, Сафари и ИЕ. У Оперы и IE также порядком излишней информации, связанной с браузером лишь косвенно.
Аргументация — с моими комментариями
Chrome: выделено 4 аргумента: Бесплатная загрузка, Быстрый запуск, Быстрая загрузка, Быстрый поиск. Очевидно, давят на скорость.
Firefox: обозначено 3 плюса Некоммерческий браузер (согласитесь, понятнее и ближе пользователю было бы Бесплатный браузер), Разработан для вас (вроди и персонификация какая-то, но с другой стороны, а для кого ещё?), Быстр, гибок, безопасен (вот, наконец-то суть). Лично я бы выделил следующие аргументы: Бесплатен, Быстр, Безопасен.
Opera: здесь среди мелькающих слайдов выудил следующее: Вы как раз вовремя. Opera остается нашим лучшим браузером для настольных компьютеров. Теперь он еще быстрее, еще удобнее и проще в использовании, чем когда бы то ни было. Уверен, что подавляющее большинство этого не прочитают, посему и рассуждать о плюсах/минусах не стану.
Safari: просто обозначено, что продукт бесплатный. Всё. Полагаю, дело в том, что Apple пока не пытается переиграть конкурентов на их поле в ОС Windows, а предпочитает работать со своими пользователями, с аудиторией, которая и так знает что к чему.
Internet Explorer: красавцы! У них аргументация вынесена на отдельную страницу! И сразу 9 причин. Но скажите, кто будет грузить ещё одну страницу? Хотя, учитывая, что кнопку Скачать тут находишь не сразу, то вполне могут и загрузить эти 9 причин. Microsoft`у требуется увеличить количество просмотров (работают над поведенческим фактором)?
Чем мерять успешность целевых страниц браузеров? Видимо, количеством загрузок. Однако этими данными компании делятся не часто, поэтому можно косвенно судить по популярности того или иного бразуера, в чём нам поможет liveinternet (будем смотреть на Рунет).
Вот скрин декабрьской статистики 2011 года:
Конечно, самое большое значение имеет качество продукта, также немаловажна реклама (например? Гугл активно пиарит Хром по ТВ), у IE есть преимущество в том, что браузер идёт в комплекте с OS Windows, а Safari — с продукцией Apple.
Ради справедливости замечу, что общемировые тенденции популярности браузеров несколько иные (по данным w3schools):
Шаги воронки продаж на рынке браузеров
Как люди устанавливают браузер? Сомневаюсь, кто-то запоминает точный адрес, где его скачать, а просто гуглят. Воронка продаж здесь сильно сокращается — не учитывая первого контакта, её можно свести к Поиск > Целевая страница — короткий путь, вот почему Landing Page здесь играет огромное значение. Конечно вряде случаев браузер будет предустановлен с ОС, но как мы видим, даже такой плюс уступает прочим составляющим.
Вопрос к читателям, какая из целевых страниц вам кажется более убедительной? Давайте попробуем продолжить этот анализ дальше, что привлекает, что наоборот отталкивает, наконец, каким браузером пользуетесь вы?
Контакты: Телеграм: @namecr
