Как писать тексты под аудиторию — кейс: 1 пост, разные анонсы

В различных книгах по копирайтингу часто говорится о том, что писать нужно для определённой аудитории. А что если на нашем сайте несколько больших групп разной аудитории. Как им подать один и тот же текст? Покажу, как это делаю я.

Итак, один из недавних постов про контентную стратегию Базфида. Пост затачивался под две группы аудитории блога:

  • копирайтеров (в том числе и тех, кто читал последние статьи по копирайтингу) и тех, кто прошёл наш курс.
  • владельцев статейников.

Тем самым у нас задача сделать анонс поста в рассылках и тематических сообществах в соц сетях по нескольким направлениям:

  1. для копирайтеров,
  2. для статейников,

И дополнительно попробуем ещё две группы, на которых пост не рассчитан, но посмотрим на результаты.

  1. для оставшейся публики,
  2. бизнес.

Текст один, но для основных двух групп аудитории интересные моменты свои, поэтому в анонсах стоит делать упор именно на эти интересные аспекты.

Статейники

Аудитории интересно получать отклик с соц сетей, интересно превратить банальные статейники в более-менее приличные сайты.

Заголовок: Статейник, чей контент распространяют пользователи — на примере базфида

Как Базфид получает столько ссылок и трафика

Мы проанализировали работу Базфида — по сути крупного статейника, заточенного под шаринг контента.

Приветствую, [first_name].

Применив некоторые аспекты из их деятельности, вы сделаете свои статейники более живыми, сможете получать больше естественных соц сигналов, комментариев.

Изучайте: http://adne.info/buzzfeed/

Копирайтеры

Аудитории интересны свежие форматы и способы работы с читателями. Цель — хотя бы чуть поднять свой уровень, как автора.

Заголовок: Как работают копирайтеры самого эффективного жёлтого сайта

Уроки копирайтинга и контент маркетинга от Базфида

Чему мы можем научиться у авторов и маркетологов Базфида.

Приветствую, [first_name].

Я проанализировал работу одного из самых цитируемых и ярких сайтов зарубежного интернета — Базфид.

Приемы работы с текстом и соц сетями, контентная стратегия — в общем масса крутых фишек, пользуйтесь: http://adne.info/buzzfeed/

Остальным

В это число вошли сеошники и сммшники.

Что им интересно? Трафик.

Заголовок: Как жёлтый сайт собирает тоны трафика с соц сетей и поиска

Откуда у Базфида столько трафика?

Препарировали Базфид (один из самых популярных сайтов в интернете): источники информации, стратегию, каналы дистрибуции контента. Откуда получают трафик, как его получают. Принципы работы, построения контента.

Получился классный обзор. По итогам сам взял на вооружение несколько подходов. Пробуйте и вы: http://adne.info/buzzfeed/

Бизнес

Что им интересно: бизнес проекты. Нестандартные маркетинговые решения. Идеи, которые они смогут использовать в своём бизнесе.

Заголовок: Бизнес на сайтах на примере крупнейшего развлекательного ресурса

Как делают бизнес на жёлтых сайтах.

[first_name], сегодня рассматриваем пример бизнеса на ведении новостного развлекательного сайта. http://adne.info/buzzfeed/

Крайне прибыльно и интересное дело, хотя и требует вложений. Хорошая острастка для романтиков, утверждающих, что в интернете можно стартовать с нуля.

Результаты

  1. Первыми идёт рассылка по бизнес сообществу — большая база, но тема не для этой аудитории.
  2. Тоже не особо зацепило.
  3. Статейникам тема понравилась, что логично.
  4. Коопирайтеры тоже неплохо отреагировали.

Вывод прост: не стоит делать рассылки по базам, которым тематика не очень интересна. Рулят узкоспециализированные базы. Такие, как это ни странно, и собирать проще.

А собственно как писать тексты, которые будут интересны вашей аудитории можно узнать в нашем курсе копирайтеров.

Подписывайтесь на Курс копирайтеров: 10 дней, 5 уроков и вы существенно прокачаете свои навыки. В программе работа с рекламным текстом, работа с материалами для статейников, новостями.
Имя: Email:
Обсуждение:
  1. Buba

    А нужно ли это? Не лучше дать один текст для всех? Если делить на группы, то можно просто терять в аудитории, ведь вы ж точно не знаете что может заинтересовать.

    • Alex Hodinar

      Лучше чуть потерять, чем гробить базу неинтересным ей контентом. По крайней мере к такому выводу я пришёл, когда начал делить аудиторию в базах по интересам.

  2. Shtolz

    Вывод сделан на основе % переходов по ссылке?
    Если так, то почему вывод делается на на основе CPC, CPL (если есть)?
    Может процент переходов меньше, но стоимость рассылки по узкотематической базе больше и т.д.

    • Alex Hodinar

      Здесь именно речь о переходах. Остальное это уже другой этап. Базы — мои, поэтому и так скрупулёзно отношусь к рассылкам, чтобы не навредить.

  3. Manilov

    Тебе не надоело уже? Сидишь какие-то картинки смотришь, сайты какие-то. вроде взрослый мужик. Народ, вы чего? Пора взрослеть уже, устройтесь на нормальную работу — шофёром или на завод.
    Страну надо поднимать, а не сидя дома в игрульки играть. Стыдно должно быть.

  4. seoonly.ru

    Все грамотно) Спасибо

  5. Галина Нагорная

    Спасибо! Хорошее подтверждение, что стоит делать рассылку на разные узкоспециализированные аудитории.

Оставить комментарий



Раздел: Копирайтинг, контент, Автор: Alex Hodinar
|