Продвижение интернет магазина контент-маркетингом

Вопрос о структуре для интернет магазина, который будет продвигаться контент-маркетингом, блогом и т.п.

У меня есть такая схема, созданная на основе собственного личного опыта, консультаций и т.д (разумеется, в каждом случае свои нюансы). Она проста, но эффективна:

Основные товарные категории с одном шаге от главной. Ещё переход — страницы товаров: http://интернетмагазин.ру/категория1/товар1/

Блог (зачем блог бизнесу) — здесь можно показать человеческое лицо компании, внутреннюю кухню, собрать фанатов. В комментариях — получать отзывы. Причём это контролировать проще чем форум. Можно рассказывать о приходе нового товара, запускать тестовые продажи каких-то товарных групп и т.д. Здесь же — вирусный контент, мнения ведущих специалистов как компании, так и индустрии. Информация о подготовке и непосредственно о специальных акциях.

Иногда этот раздел выносят в соц сети, что тоже интересно.

Статьи — большие материалы, которые несут существенную пользу: по выбору, по свойствам, сравнения и т.д. Заметки под СЧ, ВЧ. На основе этих материалов удобно работать в сфере крауд-маркетинга, наращивая экспертность авторов, можно предлагать экспертов для комментариев в СМИ.

Новости — тут новости индустрии. Если у вас магазин одежды, то можно новости моды, к примеру. С развитием этот раздел можно добавить в некоторые новостные агрегаторы. Это, при соответствующей работе, очень весомый плюс в трафике, цитируемости и доверии аудитории. Здесь же удобно ловить трендовый тематичный трафик. Новости можно вполне логично линковать на товары.

Вопрос-ответ. Простой вариант, оправдывающий страницы под совсем нч запросы, консультации пользователей, помощь в выборе товаров.

Сервисы — (как сделать идеальный сервис): упрощаем выбор товаров, улучшаем поведенческие, работаем на вирусность.

Спец. проекты — более масштабные и тематичные материалы, сервисы, которые логически удобнее выделить.

Интересный опыт: если ваш магазин рассчитан на широкую локацию,например на всю Россию, попробуйте сделать спец. проект под какой-то отдельный город, или акцию, но с какой-то смысловой нагрузкой, а не просто скидки: это очень хорошо распространяется на локальных форумах и в пабликах городов.

На схеме нет раздела Рассылка — впрочем, обычно это функционал, вынесенный на сторонний сервис.

Большой вопрос, заслуживающий отдельного поста — оформление главной страницы. Несмотря на то, что везде отмечается падение роли главных страниц, это имеет огромное значение.

Подпишитесь на нашу рассылку и получайте то, что не вошло в блог, анонсы и тематические подборки + несколько руководств (сбор подписчиков и продажа информации).

Имя: Email:
  1. Я бы добавил социальные сигналы, тематические соц группы под проект, это так же, отлично увеличивает приток трафика

  2. Раньше было много обсуждений в интернете на тему важности страницы «о нас». Сейчас как с этим обстоит? Не увидел ее на схеме, поэтому спрашиваю.
    Блог, статьи и новости тоже все должны быть доступны с главной в один клик? Или можно увязать их в один общий раздел — «блог», например, а в нем уже дифференциировать по подрубрикам?
    И можете привести пример реальный сервиса для интернет-магазина?
    Заранее спасибо!)

  3. Fd:

    А мы у себя делаем иначе: магазин на основном домене, всё остальное — блог, вопрос-ответ, помощь, и прочее — на сабдоменах.

    Как разнесли всё по отдельности — улучшилась индексация страниц товаров в Яндексе.

  4. Денис:

    По вашей схеме понадобится много контента, нужно копирайтера нанимать, который в теме. Хотя, если часть процесса делегировать, например, новости отдать делать в textreporter.ru, но для вопрос-ответ все равно нужен человек, который знает товар от и до. По подобной схеме я продвигал интернет-магазин спортивного инвентаря. Новости — сервисом, все остальное делал хороший копирайтер плюс техническую грамотность за ним проверял человек, который реально работает в таком магазине. Все получилось.

Оставить комментарий



Раздел: Контент-маркетинг, Автор: Alex Hodinar
|