Персонализация контента в СМИ и статейниках для потенциально наиболее активной аудитории

Одним из наиболее эффективных способов заставить людей прочитать контент — персонализировать контент, основываясь на том, что они читали ранее.

Два инструмента — всплывающее окно и e-mail рассылка.

Всплывающее окно — собираем теги статей, прочитанных отдельными читателями, во всплывающем окне предлагаем статьи соответствующие этим тегам и имеющие нужные нам характеристики. Например, если надо поднять время на сайте — подсовываем подходящие статьи или сервисы с наиболее высоким временем посетителя и т.д.

E-mail рассылка: здесь сегментируем рассылку по переходам из предыдущих выпусков. Зачастую это можно автоматизировать средствами сервисов mail рассылок. По сегментам дополнительно рассылаем материалы похожие на те, на которые пользователь переходил ранее.

По теме: эффективные e-mail рассылки.

Делаем перекрёстные расссылки по сегментам, следуя, например, логике какого-то многоступенчатого массива информации, или даже попросту подключая пользователей того или иного сегмента к подготовленной серии писем.

Совет на миллион: сегментируйте подписчиков сразу после подписки делов на пару минут в настройке формы, но возможностей — масса.

Это достаточно простые методы работы, которые может опробовать даже вебмастер, работающий в одиночку с несколькими статейниками.

Зарубежные СМИ (например Вашингтон пост и Нью-Йорк Тайм) уже активно используют эти методы, наши — пока слабо подтягиваются.

Ещё способы использовать персонализацию контента

  • Такой подход позволяет решить и прикладные задачи из серии SEO (время на сайте, количество переходов), посева в соц. сетях.
  • Это и хороший способ задействовать старые, но актуальные материалы сайта.
  • Из сегментов e-mail базы можно выстраивать контекстную рекламу и таргет и это отличный способ догнать читателя.

Пример

На скрине статистика двух рассылок: нижняя строка по всей базе — письмо по тематике проекта, верхняя по выделенной группе, письмо по узкой теме вне основной тематике сайта, сегментация по тем, кто открывали письма по данной теме.

Процент рассылки, открытия, переходы по ссылкам.

Подпишитесь на нашу рассылку и получайте то, что не вошло в блог, анонсы и тематические подборки + несколько руководств (сбор подписчиков и продажа информации).

Имя: Email:

Читайте сейчас: 👉 Как делать классные информационные сайты, которые быстро получают трафик и монетизируются

Лучший пост года: 👍 Быстрый трафик не из поиска — сайт вокруг рассылки

Обсуждение:
  1. seoonly.ru

    Сегментация наше все)

  2. Zamshev

    Было бы прикольно получить пошаговое руководство по сегментации подписчиков или видео урок.

    • Alex Hodinar

      Пока на это нет времени, да и просто это — смотрите статистику и делайте группы по людям которые открыли те или иные письма. А если на старте — создайте несколько каналов подписки и несколько форм.

  3. Вадим Маслий

    Сегментировать массу подписчиков по интересам довольно просто, но желательно знать, как правильно расставить приоритеты в рассылке.
    С уважением, Вадим Маслий (bratmos).

    • Alex Hodinar

      Приоритеты — в зависимости от потребностей и статистики сегментов. Например, на адне я стараюсь больше работать с фрилансерами, у них хорошие статистические показатели, но в целом приоритет за серией писем по всей базе.

  4. Anna

    Для такой активности надо очень хорошо знать свою аудиторию. Как думаете, агентство из вне может сделать что-то подобное?

    • Alex Hodinar

      Вполне, если у них есть опыт. Тут вопрос скорее в доверии и доступе.

      • Anna

        Посоветуете кого-то или может у вас есть желание? Региональное СМИ. Екатеринбург.

Оставить комментарий



Раздел: Контент-маркетинг, Автор: Alex Hodinar
|