Основы работы со статистикой отдельных страниц, или как быстро улучшить поведенческие и конверсию

Наверняка вы пользуетесь аналитикой, смотрите статистику посещаемости, настроили цели и знаете какой процент по вашему сайту достигает их и т.д. Но забавно, что оказывается очень многие вебмастера не работают со статистикой в полной мере. То есть самое простое — переместили блок контактов, кнопку Купить или блок с контекстом, замеряли изменения в конверсии и на этом зачастую всё.

То, о чём пойдёт речь ниже — основы и всем понятны, но многие по ним не работают, а меж тем это очень эффективный подход.

Да, надо работать над посещаемостью, но почти всегда можно увеличить конверсию и на том трафике что есть. Для этого можно анализировать данные не по всему сайту а по отдельным страницам. Начать, имхо, лучше с метрики Точки входа/Страницы входа. Проанализируйте десятка 3 наиболее посещаемых страниц, выделите наиболее «слабые» по времени на сайте, по глубине просмотра.

Прежде, чем читать далее — сделайте это: откройте метрику и посмотрите.

vizitiiiii
Если это информационный сайт, то там где низка глубина просмотров в статью стоит добавить внутренние ссылки, причём так чтобы по ним переходили пользователи (доп.информация по теме, тизеры задействовать и т.д.). Здесь может несколько упасть кликабельность контекстных блоков, но при разумном подходе всё компенсируется (например можно ставить ссылки на статьи с более дорогими ключами). Также большие материалы можно разбивать на несколько постов, тем самым увеличивая и семантическое ядро. Время на сайте можно увеличить, добавив видео, больше текста, сделав слайд-шоу из картинок.

После стоит переходить к анализу целей, всё по тем же нескольким десяткам самых посещаемых страниц. Выявляем те, что дают наиболее низкую конверсию, дополнительно смотрим поведение пользователей через вебвизор: чего им не хватает, почему уходят, где уходят.

Важный момент — актуализация информации. Для больших контентных проектов это сложная тема, дополнительные и регулярные расходы которые постоянно растут вместе с ростом проекта. Проблема существенная, и если посмотреть на тематики, где актуальность особенно важна, то там лидеры почти везде решают этот вопрос с максимальной оперативностью (намёк).

Прорабатывая по несколько страниц в день, вы заметно улучшите свой сайт, сделаете его интереснее и полезнее для пользователей, а учитывая тенденции развития механизмов ранжирования… В общем: будет сайт лучше — будет и трафика больше.

Дополнительно: как отслеживать клики по РСЯ через цели в метрике (очень здорово, можно определять наиболее кликовые страницы, выяснять какие из трафовых страниц не приносят кликов, соответственно менять их и увеличивать доход в контекстной рекламе).

Подписывайтесь на Курс копирайтеров: 10 дней, 5 уроков и вы существенно прокачаете свои навыки. В программе работа с рекламным текстом, работа с материалами для статейников, новостями.
Имя: Email:
Обсуждение:
  1. Sergey

    у меня другая проблема: если смотреть через вебвизор на действия пользователей, в частности почему не кликают — не всегда понятно что нужно сделать и почему именно не совершают действие

    • Ark

      Согласен. Иногда хочется понять причину. На некоторых темах в принципе понятно — смотрят лендинг, цены, фотки, снова лендинг (стройка), проводят минут 5-10, но потом уходят.

    • Alex Hodinar

      Для себя тут прежде всего смотрю на самые очевидные вещи, например — пользователи читают текст, прокручивают его вниз доходят до какого-то большого абзаца сплошного текста и на нём уходят. Стало быть дробим этот кусок, добавляем видео, чтоб не уснули, под видео блок РСЯ — это как пример. В начале закрыть все очевидные прорехи, потом уж вдаваться в более мелкие детали.

  2. Евгений

    Да, статистика вещь важная. Лично я ещё только начинаю работать с ней, у себя на блоге и в силу мизерного опыта, пока мало выводов могу сделать.

  3. Олег

    Добрый день, помогите произвести склейку зеркал
    сайта для Яндекс после перехода на другой веб-сервер (Apache), URL не изменился, предыдущего зеркала сайта нет
    http://www.almikorp.com.ua

    • Ark

      Вот что ты эфир гадишь своим оффтопом?

  4. prostolinux

    А как сделать цели для adsense ?

    • Sergey

      когда я пытался сделать, нашелся единственный вариант с изменением кода и функциями яваскрипта. Но это запрещено правилами, поэтому я отказался от этой идеи. Можно совместить аналитику и адсенс, чтобы отслеживать клики

  5. Дима

    Спасибо за статью. Хотелось бы еще какие-то нюансы узнать по поводу анализа страниц. Есть еще какие-то наработки?

    • Alex Hodinar

      Наработки есть, соберу в пост, если будет интересно — опубликую, но позже. К слову, тут работа над самыми крупными провалами даёт наибольшие результаты, прям принцип Парето в действии. Важно только периодически перепроверять статистику и прорабатывать самые явные отклонения.

  6. prostolinux

    Немного не по теме, не знаю Куда написать. Вот такие поддомены http://kudavlozitdengi.adne.info/ ещё актуально делать с ключевиком?

    • Alex Hodinar

      Гуглу не нравится, Яндексу не важно.

  7. Андрей

    Не подскажите хороший плагин для создания галерей-слайдеров?



Раздел: Копирайтинг, контент, Поисковые системы, SEO, Автор: Alex Hodinar
|