ADNE.iNFO: делаем и продвигаем информационные сайты http://adne.info Информационные сайты, статейники, сообщества, SEO, SMO/SMM, реклама, стартапы Wed, 22 Mar 2017 15:52:35 +0000 ru-RU hourly 1 https://wordpress.org/?v=4.7.3 Как мы сделали популярный курс по копирайтингу http://adne.info/kak-my-sdelali-populyarnyj-kurs-po-kopirajtingu/ http://adne.info/kak-my-sdelali-populyarnyj-kurs-po-kopirajtingu/#comments Tue, 21 Mar 2017 09:51:51 +0000 http://adne.info/?p=12400 Уже 1000 человек прошли курс копирайтеров для инфо.сайтов. Расскажу вам очень короткую историю, как этот проект запускался и делался (именно в таком порядке — вначале запустили, потом сделали).

Прочтите, это почти готовая схема для запаковки своего опыта или блога в курс.

У нас было небольшое руководство для новых авторов, которое помогало влиться в команду, писать по нашим стандартам. Я решил, что это будет интересно более широкому кругу читателей. Ожидал несколько десятков подписчиков — всё же моя аудитория это вебмастера.

На ныне не работающем смартреспондере сделал новую рассылку и, разбив руководство на статьи, залил их в серию писем. Опубликовал на adne.info короткий пост. Смыл которого: вот мой опыт по написанию контента для статейников — кому интересно — подписывайтесь.

За несколько дней пост собрал более сотни участников (коллеги отправили на подписку своих авторов).

Фидбэк — десятки писем. Сразу стали выходить дополнения. Через месяц после запуска уже был готов полноценный продукт — курс. Первые подписавшиеся к этому времени его уже прошли и по их рекомендациям число подписчиков стало быстро прирастать, без рекламы и дополнительных анонсов.

Очень простое решение: есть полезный опыт который я запаковал в серию статей. Небольшой анонс и всё движется само без дополнительных усилий.

Если история была интересной — сделайте репост, возможно кому-то из ваших друзей понадобится наш курс.

Кстати, он бесплатен, подписаться можно здесь: http://adne.info/trening-kopirajterov/

]]>
http://adne.info/kak-my-sdelali-populyarnyj-kurs-po-kopirajtingu/feed/ 5
Фильтр за рекламу: не обвешивайте статейники рекламными блоками http://adne.info/filtr-za-reklamu/ http://adne.info/filtr-za-reklamu/#comments Mon, 20 Mar 2017 10:55:20 +0000 http://adne.info/?p=12390 Представитель Google в твиттере подтвердил, что фильтр Page Layout (от 12 года) ещё работает. Впрочем, фильтр универсальный, чего ж ему не работать? Суть в том, что бот выявляет постоянные элементы страниц сайта (шаблон), контент, вычленяет коды рекламных блоков.

Делается это, чтобы оценить не перекрывает ли реклама контент, не избыточно ли рекламы на сайте. Всё для удобства пользователя, который приходит за контентом, а не за рекламой.

Вывод: хотите трафик с Гугла — не злоупотребляйте рекламой. Даже качественной. И делайте полезные статейники.

]]>
http://adne.info/filtr-za-reklamu/feed/ 6
Видео: кейс по SEO продвижению интернет магазина http://adne.info/kejs-po-seo-prodvizheniyu-internet-magazina/ http://adne.info/kejs-po-seo-prodvizheniyu-internet-magazina/#respond Tue, 14 Mar 2017 14:56:11 +0000 http://adne.info/?p=12333 Мы в редакции посматриваем на формат видео кейсов. Чтобы посмотреть как это делают коллеги, я изучил за последние дни десятки роликов с кейсами по продвижению сайтов, магазинов — есть любопытные видео: как по материалу, так и по формату подачи. Думаю, некоторые будут вам интересны. Начну с кейса про продвижение интернет-магазина.

  • Много технических моментов.
  • Семантика, включая кластеризацию > структура проекта > контент план. — Активно используется SEMparser — сервис для структуризации семантики для SEO и контекста, который так же помогает правильно сгруппировать ключевые слова и составить ТЗ копирайтеру. Занятное решение — попробуйте.
  • Параллельно озадачиваем копирайтера и программиста — ускоряем процессы. Полезно: уроки копирайтинга.
  • Разработка мета-схемы. Подставляя доменное имя в тайтл — гарантируем уникальность.
  • Следуйте рекомендациям поисковиков.
  • Не суетиться, если запрос не растёт или упал. Ждём 1-2 месяца, если запрос падает — начинаем работу: заголовок, дескрипшен, чуть текст.

]]>
http://adne.info/kejs-po-seo-prodvizheniyu-internet-magazina/feed/ 0
Что делать, если не работается http://adne.info/ne-rabotaetsya/ http://adne.info/ne-rabotaetsya/#comments Mon, 13 Mar 2017 09:49:08 +0000 http://adne.info/?p=12325 Задал в телеграме вопрос:

Товарищи вебмастера, а как вы справляетесь ситуацией, когда не работается. Надо что-то сделать, а не идёт?

Некоторые ответы, не дословно:

  1. Отвлечься. Плюнуть. Полностью отказаться от идеи и .. продолжать ее делать как будто она уже погибла. И все получается Снова!
  2. Встать на крышу самого высокого дома в округе и понаблюдать за городом.
  3. Прокачать дисциплину, видать? где-то она дала сбой.
  4. Подраться на ринге.
  5. Уехать на 2-3 дня на острова.
  6. Встать посреди комнаты на 10-15 минут и ничего не делать. Мозг взорвётся деятельностью.
  7. Тайм менеджмент для равномерного распределения нагрузки.
  8. Составить список занятий и выбирать в зависимости от настроения.
  9. Очень много советов, связанных с фармакологией.
]]>
http://adne.info/ne-rabotaetsya/feed/ 6
Кейс: продвижение услуг хостинга средствами контент-маркетинга http://adne.info/kejs-kontent-marketing/ http://adne.info/kejs-kontent-marketing/#comments Thu, 02 Mar 2017 06:55:43 +0000 http://adne.info/?p=12296 Содержание:

Как на практике реализуется стратегия контент-маркетинга? Сегодня я расскажу на примере услуг хостинга о том, как получить достойный трафик по смешной цене (информационные материалы предоставлены агентством «Альфа-контент»).

Исходные данные

В агентство «Альфа-контент» обратилась хостинговая компания (название не раскрываю по причине коммерческой тайны). Задача довольно тривиальная — повысить охват целевой аудитории, узнаваемость бренда и, естественно, получить целевые переходы. Регион продвижения — вся Россия.

Особенности отрасли

Хостинг — это узкоспециализированная услуга. Отсюда следует задача — найти целевую аудиторию на «живых» площадках с высоким откликом и «достучаться» до нее.

В сегменте хостинговых услуг наблюдается высокая конкуренция, что здорово отражается на стоимости продвижения услуг. Контекстная реклама обходится дорого: если заглянуть в Планировщик ключевых слов Google и ввести слово «хостинг», то стоимость перехода составит около $1,58 (или 92 руб.). Заказчик решил разбавить привычные рекламные каналы более креативными, тем самым повысить охват аудитории и снизить затраты.

Плановые показатели

Заказчик выделил 75000 рублей на кампанию. В рамках этого бюджета определены такие плановые показатели:

  • количество переходов на сайт — 2000;
  • стоимость контакта — 1,25 руб.;
  • стоимость перехода — 37,5 руб.

Начало кампании

Прежде чем начинать работу, нужно составить портрет целевой аудитории и разобраться с особенностями и преимуществами услуг, предлагаемых заказчиком, каким образом можно выделиться на фоне конкурентов.

Целевая аудитория — вебмастера и собственники онлайн-бизнеса (регион — Россия). Пол и возраст значения не имеет.

После изучения сайта заказчика выделены конкурентные преимущества:

  1. более выгодные тарифы, чем у лидеров рынка;
  2. наличие конструкторов сайтов;
  3. услуга продвижения сайтов;
  4. специальные тарифы для реселлеров;
  5. гарантия возврата денег в течение 2-х месяцев в случае неудовлетворенности услугой.

Эти данные нужны для составления релевантного контента и формирования УТП.

Выбор площадок

Для размещения выбирались тематические площадки, интересные целевой аудитории. Использованы разные форматы размещения: статьи в блогах, интеграция в видеоролики, форумы и сообщества, соцсети. Каждая площадка была проверена на соответствие критериям охвата и потенциального количества кликов.

После согласования с заказчиком был утвержден окончательный список:

Публикации в блогах

Блог по созданию, продвижению сайтов и заработку на них

Аудитория: вебмастера и оптимизаторы, владельцы онлайн-бизнеса, самостоятельно занимающиеся своими сайтами.
Особенности: Размещение обзорной статьи про услуги с их преимуществами и ссылками на сайт. Автор блога — эксперт в своей сфере, самостоятельно пишет статьи, к нему высокое доверие. Посты активно комментируются, аудитория лояльная, много подписчиков

  • Охват аудитории 1475
  • Переходов на момент окончания кампании 159
  • Переходов спустя месяц (всего) 193

Блог об онлайн-заработке, SEO и разработке сайтов

Аудитория: оптимизаторы, собственники сайтов и новички в сфере web-разработки
Особенности: Размещение статьи-инструкции (советы по выбору правильного хостинга со ссылкой на сайт с описанием преимуществ)

  • Охват аудитории 976
  • Переходов на момент окончания кампании 19
  • Переходов спустя месяц (всего) 58

Посты в соцсетях — Публикация креативных постов на Facebook

Аудитория: в сферу интересов входит IT, SEO, разработка сайтов, онлайн-стартапы.
Особенности: размещено 5 креативных постов в ленте лидеров мнений по заданному направлению

  • Охват аудитории 22434
  • Переходов на момент окончания кампании 86
  • Переходов спустя месяц (всего) 86

Размещение в роликах на YouTube — Канал о разработке сайтов

Аудитория: вебмастера и web-дизайнеры (более 40000 подписчиков).
Особенности: органично интегрировано упоминание в видеоролике про выбор хостинга + бэклинк на сайт в описании к ролику

  • Охват аудитории 6389
  • Переходов на момент окончания кампании 130
  • Переходов спустя месяц (всего) 162

Посты в сообществах

Сервис для вебмастеров

Аудитория: вебмастера и SEO-специалисты.
Особенности: здесь наибольший эффект обеспечивают рекламные текстовые строки с размещением на месяц (с надписью «Надежный хостинг и конструктор сайтов») со ссылкой на проект в самых востребованных инструментах

  • Охват аудитории 15538
  • Переходов на момент окончания кампании 4 271
  • Переходов спустя месяц (всего) 7 287

Форум на известном сервисе по анализу сайтов

Аудитория: SEO-специалисты и вебмастера.
Особенности: тема выбора хостинга и провайдера очень востребована — размещен пост от имени модератора

  • Охват аудитории 1421
  • Переходов на момент окончания кампании 21
  • Переходов спустя месяц (всего) 48

Итоги кампании

После размещения материалов в течение месяца были достигнуты такие результаты:

  • количество переходов на сайт — 4686 чел. при общем охвате аудитории 48233 чел.;
  • стоимость контакта — 1,55 руб.;
  • стоимость перехода — 16,0 руб.

Фактическое количество переходов на сайт составило 4686 человек, что в 2,3 раза больше плана (при неизменном бюджете). Стоимость перехода — 16 рублей, что на 57,3% ниже плана.

Но это еще не все. Спустя месяц после завершения кампании специалистами «Альфа-контент» были проведены повторные замеры. Итог порадовал:

  • количество переходов на сайт — 7834 чел.;
  • стоимость перехода — 9,57 руб.

В результате трафик превысил план почти в 4 раза без дополнительных вложений. Стоимость перехода — 9,57 руб., что почти в 10 раз ниже стоимости клика из контекстной рекламы по запросу «хостинг»! Кроме того, дополнительный трафик будет идти еще долгое время, тем самым удешевляя стоимость привлечения клиентов.

Подводим итоги

Правильная реализация стратегии контент-маркетинга дает несколько преимуществ:

  • повышается охват аудитории и узнаваемость бренда;
  • снижается стоимость перехода по сравнению с контекстной рекламой;
  • формируется экспертный имидж компании и доверительные отношения с пользователями;
  • пролонгированный эффект — трафик идет еще долгое время после окончания кампании;
  • SEO-эффект — «в нагрузку» к дешевому трафику вы получаете естественные ссылки с топовых ресурсов;
  • прогнозируемость бюджета и результата — за вложенные деньги вы гарантированно получите ожидаемый результат (и, как показывает практика, даже больше).

Контент-маркетинг — это пока еще относительно новая и не столь широко известная сфера, как например, контекстная реклама, поэтому цены здесь еще адекватные. Пробуйте, и пусть у вас все получится.

 

P.S.: На сайте Альфа-контент есть много других подробных кейсов и примеров работ — посмотрите, это действительно интересно: как работают специалисты сферы контент-маркетинга.

]]>
http://adne.info/kejs-kontent-marketing/feed/ 11