ADNE.iNFO: делаем и продвигаем информационные сайты http://adne.info Информационные сайты, статейники, сообщества, SEO, SMO/SMM, реклама, стартапы Tue, 17 Jan 2017 20:27:07 +0000 ru-RU hourly 1 https://wordpress.org/?v=4.7.1 Статейники: итоги 16 и перспективы 17 по инфосайтам http://adne.info/statejniki-17/ http://adne.info/statejniki-17/#comments Wed, 21 Dec 2016 13:22:42 +0000 http://adne.info/?p=12090 Отвечаю на все вопросы, которые приходят весь декабрь про перспективы статейников (кому-то уже успел ответить в письмах, телеграме, но чем писать почти одно и то же — проще сделать пост).

Информация на основе русскоязычных сайтов нашей редакции.

Основной источник трафика — Гугл.

График на основе трафика за год на одном из наших основных сайтов.

И, судя по всему, в нашем случае трафик с гугла будет отвоёвывать всё бОльшую долю.

Трафик с мобильных устройств доминирует. И если в статистике за год — это не так уж очевидно:

2016-12-20_21-16-39

То если глянем за квартал:

2016-12-20_21-18-30

Это заставило не только переделать все шаблоны под мобильные параметры, но и верстать статьи, исходя из того, что их будут читать со смартфона.

Доработка материалов — теперь до 70% времени мы тратим не на новый контент, а на актуализацию и доработку старого, исходя из статистики. Это дало результаты как по времени, так и по просмотрам.

Телеграм — для меня — это сервис года:

  • Закрытый чат редакции — для рабочих вопросов. Очень многое перенесли сюда.
  • Небольшие группы читателей по интересам.
  • Публичный канал редакции: https://telegram.me/adneinfo

Дрейф в сторону СМИ: и по качеству контента и по работе с аудиторией (статейники за которые не стыдно).

Распространение полных материалов в соц сетях (по мотивам СМИ без сайта) — у западных коллег это уже устойчивый тренд.

Рассылки. Для инфо сайтов — это отличный генератор возвратов (эффективная рассылка).

Оптимизация бизнеса. Наше дело — простое в организации. Раскрученный ресурс может годами расти даже без массированного вливания контента: достаточно периодических обновлений. Знаю 2х вебмастеров которые в 16 году распустили постоянные команды-редакции и ведут свои проекты «в одно лицо»: меньше расходов. А за какими-то услугами — фриланс. Как по мне — урезать возможности без необходимости — не лучший выход. Впрочем, понять можно — кризис сильно подкосил рублёвые доходы с контекста (в разы) на сайтах под ру. трафик. Полагаю, в следующем году многие команды постигнет такая участь.

Оптимизация работы: многие и мы в том числе, на следующий год пересматриваем схему работы, например, с соц сетями — концентрируемся на тех, что дают наибольший эффект (трафик, фидбэк).

Вот такие тенденции в работе с инфо сайтами я бы выделил.

Трафика вам и лояльной аудитории в следующем году!

]]>
http://adne.info/statejniki-17/feed/ 5
Цифровой тоталитаризм и охлократия соц. сетей http://adne.info/socoxlokratiya/ http://adne.info/socoxlokratiya/#comments Fri, 16 Dec 2016 08:57:52 +0000 http://adne.info/?p=12069 Все подводят итоги года, строят прогнозы. Вот вам мои размышления о будущем.

Когда-то человек создал соц сеть, теперь же соц сети формируют «человеков». Благодаря сети и гаджетам наступает тотально прозрачный мир, в котором власть — у толпы, у одобрения толпы, лайков, рейтингов.

И вместе с этим идёт инфляция человеческой жизни. Каждый новый день обходится дороже, чем предыдущий. Ежемесячные платежи, налоги, оплата всяческих сервисов и т.д.

Чтоб покрыть расходы — люди постоянно заняты. У людей нет времени побыть наедине с собой, подумать. «Не думай — жри мемы!», — вопят социалки голосами популистов, аналитиков и пропагандистов.

Самостоятельность — теперь роскошь, а одиночество в толпе — всеобщая данность.

Что там философы писали, что мы обречены на свободу, свободную волю?

Мы обречены на тоталитаризм. Тоталитаризм не государств, но соц. сетей, корпораций, которые всегда с тобой в виде гаджетов, с которыми ты всегда часть стада. В конечном итоге — власть толпы, охлократия. Впрочем, король то нагой… толпа — управляемая (про столкновение горизонтальных связей с вертикальными — отдельная история).

cc6a2f7e0a033e5c95e78fc8f481dd24993eccbd5d8a1d8f477ccc8fe210bf05Лайки — это наше всё. В соседнем Китае тестируют систему социального рейтинга. Антиутопия в полный рост. Примерно в таком духе:

  • Высказался против властей в соц сетях, получи минус 1 балл, тоже самое на кухне —  минус 5 баллов (полковник бдит из weChat`а).
  • Опоздал на работу, просрочил оплату налогов — ещё минусы и т.д. Будет баллов ниже нормы — лишение избирательного права, лишение медицинской помощи, пенсии.
  • Надо быть лояльным и радостным — за это +1 лайк, правильно проголосовал — держи + 1 лайк. И толпа этому аплодирует, лайкает, донатит.

А уж если какое-то резкое падение рейтинга (сандалии на носки одел или неправильно сделал ку при виде депутата) — получи публичное наказание с трансляцией в сеть. Причём, разгневанный плебс будет голосовать, как наказать негодяя.

Получить порицание толпы страшно. Люди предпочитают промолчать, не высказать мнение, чем нарваться на негатив, троллинг. И живёт такой мир молчаливых потребителей.

Потребителей, которые с развитием ИИ, машинного обучения и роботов становятся всё менее нужными. И в таком человейнике неолуддиты — людены — асоциальны, преступны (если не в тренде и не ведут за собой часть толпы).

P.S.: Впрочем, все будет хорошо: много раз народы оказывались перед угрозой куда более темных времён и в большинстве случаев всё обходилось:) Лучше читайте более радостные прогнозы будущего.

]]>
http://adne.info/socoxlokratiya/feed/ 2
Сайт про аудиторию, а не про тематику http://adne.info/pro-auditoriyu/ http://adne.info/pro-auditoriyu/#comments Wed, 14 Dec 2016 12:40:45 +0000 http://adne.info/?p=12061 Помните я недавно задавался вопросом — стоит ли расширять тематику сайта по темам, которые интересны моей аудитории. Так вот, если хотим оставаться статейниками, сервисами — то нет, если хотим вырасти до медиа или нарастить сообщество, то стоит переставать работать только с основной тематикой и выходить на интересы аудитории.

Мысль в том, чтобы делать сайт не про тематику, а про аудиторию. Продумать персонажа, для которого делается сайт. И для него делать контент по всем его пересечениям с трендами и текучкой.

Три вопроса

  1. Для кого (персонаж)?
  2. Какая тема — основная?
  3. Формат?

Тема и формат (формат текста, дизайн) — это фильтр.

Берём любую новость, тему и протаскиваем через фильтр: делаем в своём формате и в приложении к нашей тематике.

]]>
http://adne.info/pro-auditoriyu/feed/ 3
Медиа без сайта — проект в рамках соц.сети http://adne.info/media-bez-sajta/ http://adne.info/media-bez-sajta/#comments Sat, 10 Dec 2016 12:10:51 +0000 http://adne.info/?p=12048 Несколько фактов:

  • На одной из недавних конференций сооснователь LAM сказал, что за 3-4 года издание откажется от публикации материалов на сайте в пользу соцсетей и приложений (ссылка).
  • Бывший олигарх спонсирует насколько медиа проектов, которые не предполагают своих сайтов, а будут работать в рамках соц.сетей (ссылка).

Почему актуально для медиа: основной свой трафик многие получают с новостных агрегаторов и социальных сетей. Быть непосредственно в соц. сети — меньше технического посредничества, работа непосредственно в шаблонах и форматах соц. сети — ближе к читателю.

Минусы, помимо прав, рекламных возможностей, выхода за формат и т.д. — меньше поискового трафика (в основном брендовые запросы). Для статейных сайтов и медиа с большой статейной составляющей (под поисковые запросы) это не подходит.

Но можно запускать новые проекты, спец. проекты.

Что делать?

  1. Бросить всё и делать канал в телеграме: расти вместе с аудиторией сервиса.
  2. Начать делать узкоспециальное СМИ в рамках ВК, FB — постепенно растить аудиторию, даже без рекламы, за счёт контента. Сейчас бум маленьких СМИ: много денег не надо (почему не используют краудфандинг?), достаточно 2-3 хороших авторов и СММшника.
  3. ?

]]>
http://adne.info/media-bez-sajta/feed/ 7
Как сделать, чтобы ваши статьи читали http://adne.info/chitali/ http://adne.info/chitali/#comments Wed, 07 Dec 2016 12:24:54 +0000 http://adne.info/?p=12028 Пишите о том, что интересно аудитории: если нет идей, смотрим что обсуждают в тематических сообществах, телеграм-чатах и т.д. Можно свести этот совет к: видим важную для аудитории проблему, решаем, описываем решение. Видим публикацию/событие, важное для аудитории — пишем своё отношение.

Меньше писать — больше распространять. Без соц сетей и мессенджеров, ваш контент никому не нужен (возможно, кроме поискового трафика). Не нравится Фейсбук? Но выбора нет, мы обязаны быть там, где сидит 1,5 млрд человек.

Меньше воды.

Оформление. Чем журнал отличается от статейного сайта? Возьмем статьи в plaint text — зачастую разницы не будет: ни в воде, ни в полезном смысле. Глянец выигрывает в оформлении материалов: оформление не менее важно чем текст, это весомая дополнительная стоимость. В том числе и для рекламодателей.

Вместо вступления: в конце вместо вступления: читатели, проходящие курс копирайтеров, часто спрашивают как работать с лонгридами: вроде все хотят, а дочитывают до конца мало. Проблема зачастую решается переформатированием текста, впрочем остальные замечания из предложенных выше. — вполне действенны.

На наши посты приходят из соц. сетей, из поисковиков, из мессенджеров. Читатель не видит весь сайт, он видит отдельный материал. Работайте с каждым материалом! Наше преимущество пред соц сетями в том, что мы можем выходить за рамки шаблона и делать статьи индивидуальными.

  • Важен заголовок, важен подзаголовок, важны картинки (особенно первая и та,что идёт в соц сети), важен анонс в соц сетях.
  • Важен первый абзац — он должен вовлекать.

Например, для себя обнаружил, что иногда в первом абзаце нужно начать рассказывать историю — которую можно прервать на основной текст поста и завершить в конце материала.

ca250002bbd9cc0e95f4d7ce84c5c1e4eae05ef4a41a6e00bf2742c2f47cd20e
Что касается сайта в целом — должна быть стратегия развития. Ваша задача —  искать место для сайта в медиапотреблении читателя: когда, сколько, периодичность, каналы (рассылка, мессенджеры, анонсы в соц. сетях). И важно ответить себе же на вопрос: почему читатель будет регулярно читать ваш сайт, что вы ему даёте ценного?

]]>
http://adne.info/chitali/feed/ 6