Эффективная email рассылка — миф или реальность?

E-mail рассылки умерли, — говорили они: теперь время RSS.
E-mail рассылки умерли, — говорили они: теперь время Twitter.

На деле, при должном умении и практике, email — уникальный инструмент для решения целого ряда задач.

Какие задачи решаем мы с помощью рассылок:

  • Аккумуляция постоянной аудитории.
  • Удобный инструмент коммуникации с аудиторией.
  • Продвижение бренда.
  • Разнообразить трафик прямыми заходами.

Вот пример решения задачи по наращиванию трафика «прямые заходы» с целью разбавить поисковый трафик и оптимизировать работу с собранной базой подписчиков:

О качестве этого трафика говорит срез за квартал (прямые заходы здесь  — в основном трафик с рассылки, без неё, это около 100 визитов в сутки):

Моё мнение: шикарный трафик. И это при том, что мы пока просто формируем серию писем. Плюс пополняем базу, применяя свои наработки. Динамика сбора базы неплоха (срез за неделю):

Учитывая, что суточная посещаемость лэндинга с формой подписки около 50 уников в сутки (лэндинг на отдельном домене).

Полезно: как раскрутить рассылку — много видео, с некоторых я взял ряд идей, которые отлично работают. Плюс старенький но крайне эффективный материал о том, как быстро собрать подписную базу.

К сожалению, про ведение рассылок (сбор базы — это просто) полезных материалов в рунете крайне мало, поэтому большинство фишек придумываются и дорабатываются методом проб, тестов.

Особенно интересно построение взаимодействия трафика с рассылок с трафиком из сообществ и авторских аккаунтов в соц сетях. Но это уже совсем другая история.

Подпишитесь на нашу рассылку и получайте то, что не вошло в блог, анонсы и тематические подборки + несколько руководств (сбор подписчиков и продажа информации).

Имя: Email:
  1. Андрей Гринь:

    69 подписчиков и почти 500 уников в сутки получается? Как так ?

    И прямые заходы — это ведь не есть переходы из рассылки? Для переходов из рассылки наверное нужно utm метку отдельную поставить.

    • Alex Hodinar:

      это стата за неделю, там на скрине видны даты — это чтобы динамику текущую показать, подписчиков сейчас 1460

      по метке, понятно, но там обычно сотня прямых без рассылки, соответственно легко прикинуть сколько дает рассылка, в посте тоже указал это.

  2. Георгий:

    Зачастили вы с рассылками, только прочёл письмо про Хелоуин, как тут про рассылки. Это тоже элемент стратегии?

    Последний абзац — есть особенность в mail.ru, которая позволяет узнать по значительному числу e-mail адресов кучу инфы, вплоть до интересов, фото и текущих событий.

    • f0kend:

      Мне вообще 3 письма сразу свалились.

      Для многих сейчас сообщения вконтакте заменили электронную почту.

    • Alex Hodinar:

      Был перезапуск серии писем в одной из основных рассылок. Мы обновили серию и анонсируемые материалы.

      С Моим Миром ситуация интересная конечно, но это надо свой сервис рассылок строить, чтобы парсить и обновлять интересы, а сегмент подписчиков с мэйла (на моих рассылках) не такой большой, чтоб ради этого заморачиваться.

  3. Malinoff:

    Неплохо с 50 визитов на лэндинг. Можно пару вопросов, почему лэндинг на отдельном домене, сколько стоит трафик на него и почему не увеличиваете?

    • Alex Hodinar:

      Трафик поисковый и по ссылкам с других ресурсов. На отдельном домене — так исторически сложилось: пробовали строить сервис в дополнение к сайту, не пошло, лэндинг переделали под подписку, а это уже пошло и неплохо.

      Трафик не увеличиваем поскольку пока не дошли до этого руки: куча других задач.

      • Классный результат. Использую рассылку давненько. Когда база свежая, открываемость писем до 60%. С 1000 емайлов, переходит на блог порядка 200-300 человек. С увеличением базы, открываемость немного падает. В среднем на базе 3000-5000 подписчиков — в районе 18-30%. Предзапусковый подписной лист сильно садит продажа. Особенно жесткая. Так, последняя продажа курса по базе 3000 подписчиков, с открываемостью до продажи — 50%, после продажи снизила открываемость до 25%. А так тема, нравится… В момент рассылки, идёт скачек трафика из закладок и больше с майл.

  4. Программа для рассылок StandartMailer очень помогла в моей деятельности, а именно создании игр. Как многим известно, на ГринЛайте (в стиме) надо получить определенное количество голосов, чтобы игру приняли. И именно программа для рассылок StandartMailer позволила набрать львиную долю голосов от пользователей. Рекомендую!

  5. Рассылки живы и будут жить. Если сделать серию рассылок с интересным материалом — можно неплохо встряхнуть аудиторию. Подарки, акции всегда работали

  6. Дмитрий:

    То есть если налить на лэндинг тематический трафик с контекста, то количество подписчиков должно расти ещё быстрее, правильно?

Оставить комментарий



Раздел: E-mail рассылки и маркетинг, Автор: Alex Hodinar
|