Модель объективного рейтинга блогов

Гостевой пост про рейтинги блогов и их объективность от kiber_ua — одного из авторов блога «Два миллионера»: http://www.2millionera.com

Ни для кого не секрет, что Интернет буквально «пестрит» различными рейтингами, в частности, рейтингами блогов. Рейтинги – это хорошо, они позволяют потенциальным рекламодателям выбрать качественную площадку, а читатели могут узнать, кто на данный момент из блоггеров авторитетнее, «круче» и т.д. Но есть одно маленькое «НО» — практически все рейтинги не объективны. Дело вовсе не в том, что владельцы этих рейтингов могут искусственно накручивать показатели тому или иному блогу – сами показатели рейтинга не являются объективными.

Для примера возьму рейтинг блогов http://top.pr-cy.ru . В него заложена модель вычисления рейтинга по подписчикам, но не мне Вам рассказывать, как легко можно накрутить кол-во подписчиков и тем самым занять ТОП. Такая модель рейтинга не является объективной, я бы даже назвал ее поверхностной. Вот если взять модель рейтинга блогов рунета от Яндекса, то можем утверждать, что она значительно объективнее, скорее всего, самая объективная изо всех, что есть, ведь как говорят «яндексоиды», их рейтинг блогов учитывает большое кол-во показателей, но как высчитывается рейтинг, никто не знает.

Мне, как специалисту по экономико-математическому моделированию, SEOшнику и блоггеру, давно хотелось подобрать такую модель для оценки рейтинга блогов, которая могла бы максимально объективно оценить рейтинг того или иного блога. Я решил не «изобретать велосипед», а поискать готовые модели рейтингового оценивания и выбрать наиболее подходящую.

Мой выбор пал на модель рейтингового оценивания высших учебных заведений. Пусть Вас не пугает формула, я все объясню – все очень просто.

где:

R – это интегрированный количественный показатель качества блогов (рейтинг);

а – это один из показателей блога;

k – массовый коэффициент соответствующего показателя блога.

Чем больше будет показателей, тем объективнее будет рейтинг. Но как же правильно рассчитать массовый коэффициент для каждого из показателей блога? Единственным выходом из этой ситуации я вижу подключение соответствующих экспертов к созданию данного рейтинга. Экспертами могут быть маркетологи. Кому же, как не им лучше всего знать, какие показатели блога и в какой степени влияют на его отдачу. К примеру, кол-во подписчиков на блог легко накрутить, значит, массовый коэффициент такого показателя, как кол-во подписчиков должен быт меньше, чем, к примеру, массовый коэффициент кол-ва поискового трафика за месяц.

Если взять Рейтинг блогов: индекс влияния, адрес которого http://famarate.com, то не сложно заметить, что показателей при расчете индекса влияния всего 3 – это данные feedburner, twitter, и количество посетителей по версии liveinternet. Очевидно, что эти показатели имеют большую ценность для рекламодателей, но есть и косвенные показатели, которые говорят о «крутизне» того или иного блога. Я считаю, что к выше упомянутым трем показателям можно добавить:

• тИЦ;
• PR;
• кол-во страниц в индексе поисковых систем;
• кол-во внешних ссылок.

Объясню, почему я так считаю. тИЦ и PR говорят о качестве ссылочной массы – это значит, что на болг ссылаются авторитетные тематические ресурсы и трафик, идущий по ссылкам, как правило тематический. Кол-во страниц в индексе говорит о количестве материала на блоге и чем больше материала имеет блог, тем дольше на нем должны оставаться посетители, следовательно и эффект от рекламы должен быть больше. Внешними ссылками может быть как полезная информация, так и обычная реклама, поэтому нужно правильно определить массовый коэфициент этого показателя.

Если учитывать все показатели, то индекс влияния должен учитываться не в кол-ве человек – это должно быть обычное число (индекс) и чем оно больше, тем выше авторитет ресурса. Естественно, что для более высокой объективности можно подобрать и другие показатели.

Чтобы осуществить идею на счет такого рейтинга блогов, придется разрабатывать соответствующий скрипт. При коммерческом подходе все это окупится с лихвой. Пиар и преподнесение рейтинга блогов, как самого объективного или одного из самых объективных не оставят его без внимания рекламодателей.

Подводя итоги, хочу сказать, что для меня лично, да и, наверное, для многих из вас, дорогие читатели, рейтинг блогов рунета от Яндекса, пожалуй, самый объективный на сегодняшний день. Какие показатели для оценки рейтинга используют «яндексоиды», остается только догадываться.

Кстати, на форумах и блогах происходит много дискуссий о том, какие же показатели блогов являются самыми важными для рейтинга и люди никак не могут прийти к общему знаменателю в этом деле. Но очевидно одно, показателей много и все они важны в какой-то мере.

———

Добавлю немного от себя. Дискуссии о рейтингах среди моего круга общения активно выросли после запуска рутвиттера, и уже есть опыт использования в рейтингах различных SMM и SEO показателей, а так же некотрое видение «эффективности» различных подходов.

Конечно простые решения — по одному показателю или по сумме нескольких — не самый объективный вариант, но и комплексные — с оценнкой ряда параметров также подвержены разного рода накруткам. Как мне кажется, нужно в итоге давать какой-то выходной параметр, не раскрывая алгоритма подсчёта и влиятельность отдельных показателей — как это делает Яндекс. Что включить в алгоритм? Конечно основные каналы распространения информации, некоторые SEO показатели, SMM характеристики.

Должен заметить, что в отличие от многих других рейтингов top.pr-cy.ru может похвастаться трафиком и участие в нём очень выгодно. Сегодняшние рейтинги блогов в большинстве своём каждый занимает определённую нишу: да, нужны комплексные сервисы, но не менее важны и необходимы простые решения.

К слову, на FamaRate.com по вашим просьбам добавлено 2 новых информера: кнопка, похожая на фидбернер и информер стоимости блога. Пока схема расчёта для него примитивна = индекс влияния (количество аудитории) * 10 рублей.

Где ещё взять вебмастерского трафика?

Для некоторых нужд собрал список вебмастерских ресурсов, куда можно недорого втиснуть объявление и ссылку:

http://pr-cy.ru/links/
http://topsape.ru/ads/
http://hellwebmasters.com/add.php
http://ads.webmasters.ru/daos/
http://tokarevs.ru/daos/
http://ads.brokenbrake.biz/
http://search-bot.net/adv/
http://gyrtalk.ru/adv/links/
http://blog.bloggers.su/adv/
http://www.bloggers.su/daos/

Если у вас стоит на сайте Daos или ему подобная система — киньте ссылку в комментарии.

Разработчику твиттер приложений и сервисов

Полезный ресурс: Twitter API Explorer — сэкономит ваше время при разработке сервисов и приложений для twitter. Данный сайт позволяет опробовать Twitter API в реальном времени.

Отличная шпаргалка по Твиттеру. Кстати, уважаемые читатели, а у вас есть свои сервисы на основе твиттер-API? Было бы любопытно узнать о них в комментариях.

В заключение — заставляющее подумать видео с цифрами по социалкам:

Для очень многих людей интернет начинается и заканчивается в популярной социальной сети. Если жизнь за контактом? Вебмастера, SEOшники привыкли перетягивать одеяло на себя, выкачивать трафик на свои ресурсы. Крупнейшие же социалки — Вконтакте, Фэйсбук, почти не отдают трафик наружу, они заинтересованы переваривать его внутри. Там, внутри — трафика очень, очень много и перетаскивать его к себе как это делается с поисковиками — сизифов труд (не всегда, конечно). Гораздо эффективнеее работать методами SMM — идти в социалки, создавать аккауны, группы, приложения продавать/рекомендовать именно там — на месте. И делать это разрешёнными способами. Опять же речь идёт о продвижении «публичного» бизнеса, а не однодневного сервиса знкомств. Ходя, даже во втором случае можно работать «по белому».

Перед запуском основного сайта или как стать победителем до старта!

Часто домен для будущего проекта/стартапа подбирается заранее и весь период подготовительной работы — простаивает без дела. Меж тем это время можно использовать с пользой и подготовить поисковики и социальные сети к старту ресурса.

SEO мероприятия
1. Делаем индексный файл с оптимизированным текстом по поводу того, что за сайт здесь скоро будет.
2. Для многих проектов принято заводить блоги. Сделайте это заранее, например по адресу http://ваш-сайт/blog
Писать можно о текущей работе, о команде и т.д. Можно забивать блог тематическими материалами под семантическое ядро сайта.
3. Начинаем накачивать будущий сайт и блог ссылками. Каталоги, соц.закладки, рейтинги и т.д.

В итоге к моменту запуска основного ресурса, домен уже в индексе, а также есть какой-то трафик.

SMM мероприятия
1. Сделайте анонос предстоящего проекта на тематических площадках, сообществах в социальных сетях. Например если ваш будущий проект ориентирован на блогеров и вебмастеров.
2. На главной странице сделайте форму подписки на новости о проекта (RSS с блога).
3. Заведите твиттер, зафоловьте людей, интересующихся тематиками близкими вашему сайту, делитесь там новостями.
4. Через блог, твиттер на сторонних площадках общаясь с потенциальными пользователями вашего ресурса, интересуйтесь тем, что они хотят получить, что бы их заинтересовало и т.т.

В итоге к моменту запуска у вас уже будет некоторая аудитория, которая ожидает проект, а так же в работе вы сможете учесть пожелания будущих юзеров.

Продвижение картинками: демотиваторы, обои и т.д.

Продвигать ресурсы с помощью картинок / демотиваторов / обоев — практика не популярная, однако, весьма эффективная. Поскольку имеется в этом направлении изрядный опыт, расскажу о нескольких приёмах.

(далее…)

Пульс блогосферы… от Google

Мы привыкли, что Яндекс обычно делает через время решения, которые придумали в Google. А вот вчера на гугловском блоге анонсировали некое новшество в real-time поиске, которое напоминает Пульс Блогосферы от Yandex. Суть в графическом представлении интересов твиттерян и пользователей других сервисов (MySpace, Facebook, Buzz).

Как пример — поиск по слову obama.

Для тех, кто получает трафик с популярных социалок — очень полезный инструмент, впрочем, для твиттера подобные решения были и ранее, но Гугл быстрее, удобнее.

Блогерская мафия

В различных сферах, где задействовано множество игроков, организованные сообщества имеют, как правило, больше возможностей. Как пример — игра Мафия, где неорганизованное большинство — мирные жители/горожане противостоят организованному меньшинству — мафии. Мафия имеет неоспоримые преимущества, особенно на старте. Ниже изложу некоторые свои мысли по этому поводу в контексте блогов.

В нашей блогосфере есть множество отличных примеров объединений блоггеров и коллективных блогов. Приведу два: 7bloggers.ru — проект, объеденивший силы сразу нескольких блогеров, каждый из которых, имеет не только опыт и ресурс времени, но и определённую аудиторию, rutwitter.com — сообщество, чья успешность во многом определяется вкладом участников, некоторые из которых — владельцы популярных блогов или известные твиттеряне.

Наблюдая за коллективными блогами и сообществами выяснил два полюса подобных проектов:

• 1-й тип. Много участников + небольшой вклад от каждого. Похожими признаками обладают социалки для блоггеров: korica.info, grabr.ru. В более широкой — IT тематике — наиболее успешным примеров, видимо является habrahabr.ru, если ещё шире: news2.ru и smi2.ru Заметил, что сообщества данного вида самоорганизуются, имеют как правило множество неформальных лидеров (разумеется, при наличии модераторов и создателей).
• 2-й тип. Мало участников + весомый вклад от каждого. На слуху таких меньше. Упомянутые 7bloggers.ru, а так же 7ladies.ru. Здесь, как правило, тон задаёт формальный лидер — организатор, который берёт на себя работу по координации.

Второй вариант — мне кажется интереснее: он более мобилен, более организован, однако, требует от участников дисциплины и определённого времени у организатора.

Помимо объедениения блогеров вокруг одного ресурса, организованная работа поможет также получать прочие преимущества. Например, в новостных социальных сетях (голосуя за новости друг-друга), больше твиттер-аудитории (ретвиты), больше трафика с поиска (обмен ссылками/постовыми) и.д. Более конкретизированно: сообщество из 5 человек могло бы без труда выводить в топы посты во всех популярных новостных вебмастерских социалках рунета.

Можно развиваться по одному, но вместе это будет намного быстрее и эффективнее. Интересно, а что вы об этом думаете, уважаемый читатель? И какие варианты взаимодействия (а так же инструменты для этого) вам кажутся наиболее перспективными?

P.S.: предвидя вопросы: интересуюсь, так как помимо сообществ первого типа, хотел бы создать/поучаствовать в объединении 2-го типа, но пока нет полного понимания, как всё устроить взаимовыгодно для участников.

Индекс влияния — новый сервис для блогеров и рекламодателей

Поскольку часто занимаюсь покупкой рекламы в блогах, возникла идея создать рейтинг, отражающий влиятельность блоггера + дающий быстрый доступ к странице с расценками на рекламу. Цель — показать количество читателей, которое может охватить блоггер.

Был создан Индекс влияния: FamaRate.com. Используются данные feedburner, twitter, и количества посетителей по версии liveinternet — в общем те, показатели, на которые обычно обращается внимание при покупке постов. Дизайна — никакого, думаю, тут важнее задача, которую выполняет сервис.

Есть кнопка — информер, которую можно поставить на блог — она расскажет о том, сколько потенциальных читателей вы можете предложить рекламодателю. Пример работы информера:

Также есть возможность получить Индекс Влияния — просто в ввиде числа (например, для тех, кто хочет сделать свою кнопку или использовать его в других целях). Сделать это можно через запрос вида: http://famarate.com/api.php?b=адрес_блога, например: http://famarate.com/api.php?b=adne.info

Теперь вы сможете отразить количество ваших читателей на блоге, твиттере, RSS канале — одним числом. Надеюсь, вам и вашим рекламодателям этот сервис будет полезен. Добавляйтесь и при наличии пожеланий — сбрасывайте их в комментарии.

Увеличиваем аудиторию блога через сервисы рассылок

Расскажу, как можно значительно увеличить аудиторию своего блога. Большинство Рунета сегодня ещё не освоили технологию RSS. Зато e-mail пользуются почти все, и многие подписываются на тематические рассылки. Наиболее популярные сервисы рассылок в рунете: Subscribe.ru , MailList.Ru , Content.Mail.ru.

Взаимодействие с этими сервисами можно автоматизировать. Основная работа будет вестись через subscribe.ru по той простой причине, что у них есть сервис За раз! — который разошлёт рассылки через остальные два сервиса и сэкономит наше время. Кстати этот же сервис позволяет постить в LiveInternet.Ru, LiveJournal.com, Blogger.com. Настройка проста и интуитивно понятна.

На всех трёх сервисах есть каталоги рассылок. Они посещаемые и приносят читателей даже без какой-то внешней рекламной активности. То есть расширить свою аудиторию мы можем попросту уделив десяток минут на регистрацию и настройку + некоторые последующие действия о которых я скажу поже. А настраивать надо, прежде всего, автоматический постинг свежих постов с блога. Это можно сделать, зайдя в авторском аккаунте в Управление лентами. Далее настраиваем шаблон оформления рассылки. А после указываем время выхода рассылки.

Есть минус, о котором стоит сказать заранее: часто контент с рассылок воруют по различным сплогам. Учтите это. Как я уже сказал, шаблон рассылок можно править, а, значит, вставлять в шаблон свои ссылки.

Важно: в каталоги сервисов попадают не все рассылки. Есть некоторая премодерация. Например, на Сабскарайбе есть категории рассылок, новые рассылки относятся к бронзовой категории. Чем выше категория, тем больше у рассылки шансов быть замеченной. Заявку на перевод в другую категорию можно отправить по ссылке: http://subscribe.ru/manage/author/list/request/. Предварительно ознакомьтесь с требованиями сервисов.

Несколько слов о том, сколько читателей можно получить. Например суммарно за прошлый год на развлекательную рассылку от блога NuPokazi.com было собрано порядка 5000 читателей — без активной рекламы, просто правильно настроив все основные моменты. Подробности в кейсе: +900 подписчиков в месяц на развлекательном блоге. Полагаю, что это хороший результат.

К сожалению, feedburner не учитывает число подписчиков приведённых в материале сервисов, однако главное не цифры на счётчиках, главное — читатели. Согласны? Впрочем, если этот пост читают представители кого-то из упомянутых ресурсов (а я точно знаю, что по крайней мере один читает) обратите внимание — ваше сотрудничество с фидбернером — значительный плюс в глазах блоггеров.

Тем не менее, замечу, что у feedburner — есть свой сервис подписки по мылу, который, вполне можно рекомендовать как отдельную рассылку и рекламировать в том числе и вне блога.

Что ждёт SMM в 2010 году?

Прошедший кризисный год, стал настоящим подарком молодой SMM отрасли. Ряд СМИ, со ссылкой на агентство цифровых коммуникаций Adwatch сообщили, что в 2009 году рекламодатели увеличили расходы на продвижение брендов в социальных сетях на 40 процентов по сравнению с 2008 годом — до 1,5 миллиарда рублей (хотя, в пресс-релизе на adwatch.ru говорится о том, что это лишь прогноз и в него включены не только расходы на социальные сети). Много ли это или мало?

Ассоциация коммуникационных агентств России подвела итоги развития рекламного рынка России за 2009 год, согласно их таблице, на рекламу в интернете потрачено 19 миллиардов рублей (правда, делятся они меджу медийкой и контекстом).

Тем самым доля SMM (условно, учитывая, что 1,5 — это прогноз) — 8%.

Альтернативная точка зрения: Агентством Mindshare Interaction счтает, что рынор интернет рекламы в России составляет 15,6 миллиарда рублей.

Признаюсь честно — уже запутался в цифрах, но и не так они важны сейчас. Все констатируют 2 тенденции:

1. На фоне общего падения рекламных расходов, интернет показывает рост.
2. Значительно прибавило такое направление, как SMM.

Теперь о том, что нас ждёт. Internet Advertising Bureau опубликовали результаты опроса руководителей отделов маркетинга крупных брендов. Выяснилось, что в 2010 году компании планируют больше внимания и средств уделять социальным сетям. Более 30% уже используют социалки и блоги для pr нужд и распространения информации о продукции.

Наиболее востребоваными со стороны бизнеса оказались Twitter и Facebook. Причём больше надежд возлагается на Твиттер. Главный недостаток социалок видят в трудности измерения отдачи от проводимых кампаний.

Вопрос SMMшникам: как вы измеряете эффективность своих действий в социалках и блогах? Числом подписчиков, трафиком, реплаями, продажами (там где это возможно), комментариями?

Если верить прогнозам, то в 2010 SMM ждут весьма радужные перспективы. Я пробежался по аськам коллег, на тему того, где именно более востребовано продвижение в Рунете (в рамках SMM). Сопоставил с данными по своим заказчикам, получился следующий список:

1. блогосфера, в том числе и отдельно livejournal.com
2. vkontakte.ru
3. odnoklassniki.ru
4. форумы и тематические сообщества
5. twitter.com и другие сервисы микроблогов
6. Мой Мир Mail.ru
7. professionali.ru