Базфид: почему их контент стратегия выигрывает

Для зарубежных коллег по SMM своего рода сакральной коровой является сайт Базфид: buzzfeed.com.

Он всегда на виду у маркетологов, редакторов: куда шарят материалы, какие форматы используют.

Это очень успешный контетный сервис (начинались в 2006 как эксперименты с вирусными материалами). Интересный факт: они лишь процентов 25 аудитории аккумулируют на своем сайте, остальное — активность во вне. С точки зрения заработка это минус, по некоторым данным, с одного пользователя они зарабатывают в десятки раз меньше чем Фейсбук и Гугл, но эта стратегия оказывается выигрышной, когда стоит задача распространить информацию.

Полезно: распространять информацию быстрее и шире конкурентов.

По сути это статейник с новостным уклоном. Ежедневно появляются сотни ресурсов в желтыми новостями, заточенными под аудиторию соц сетей. Но почему-то никто так не выстрелил как они.

Так вот, маркетологи и копирайтеры постоянно следят, какими соц сетями пользуется Базфид, какие форматы сообщений предпочитает, с какими приложениями и сервисами работает. Их контент и smm стратегии копирую многие крупные издания и статейники. Давайте и мы посмотрим, чем живет ресурс.

Копирайтинг и контентная стратеги Базфида

Основные разделы:

• News — актуальные новости.
• Video — один из самых трафовых разделов. У издания есть своя студия, они снимают под сотню роликов в неделю.
• Quizzes — всяческие тесты, викторины: затягивают пользователя, увеличивают время на сайте. Судя по некоторым интервью редакторов, главная метрика на которую они ориентируются — вовлечённость читателя (под этим подразумевают и возвраты и время на сайте).
• Tasty — рецепты (внезапно для новостного сайта, но вполне логично для разросшегося статейника).
• DIY — статьи на тему: «как сделать своими руками …», «как сделать … в домашних условиях» + подборки в стиле «5 самых классных товаров на Амазон для сёрфера». Опять же — характерно для крупных статейных проектов.

Ещё полтора десятка тематик из разных сфер жизни.

Отдельно выделены всякие шутки, подборки фэйлов и т.д.

Базфид производит то, чем делятся в социальных сетях (как делать контент, который получает отклик).

На базфиде любят подборки, они имеют отличный вирусный эффект. Очень многие редакции черпают идеи по постам из базфидовских подборок (сами базфидовцы тоже не брезгуют компилировать чужие идеи). Внутри редакции разработана специальная метрика, отражающая скорость распространения статей по соц сетям. Это так же один из основны показателей успешности материалов.

Полезно: о том как делать вирусные посты.

Базфид не ограничиваются узкими темами — пишут обо всём. Всеядны. По словам редакторов, они стараются сочетать развлекательный контент с серьёзными новостями.

Ресурс пишет про все более-менее значимые вирусы, мемы. Так заметка про платье: (синее, не то белое) набрала более 38 миллионов просмотров только на самом сайте.

Одна из основ успеха — регулярность и массовость: более 100 постов ежедневно.

Активный эмбединг медиаконтента с соц сетей. Много идей не доходят для публикации, но созданный на их основе контент идёт в соц сети.

Использование пользовательского контента: из соц сетей и привлечение к работе редакции пользовательского сообщества: https://www.buzzfeed.com/community — любой может зарегистрироваться и постить. Часто так раскручивают свои видео на ютубе, к примеру.

Стандартная новость на Базфиде выглядит как простая подводка, иногда с долей юмора, дальше — основа (зачастую компиляция из чужих материалов).

Сторонние аналитики подсчитали, что Базфид использует более 70 000 источников получения контента, новостных поводов, идей для своих статей. Но основных источников не более 30, вот чей-то срез по источникам:

Хотите делать большой ресурс на подобие buzzfeed? Изучайте приведённые выше источники и компилируйте информацию. На основе реакций пользователей выстраиваются тренды новостей: https://www.buzzfeed.com/trending — важный источник вдохновения для многих СМИ.

Как обеспечить такой значительный объём?

За проектом стоит опытная команда. В редакции более 1000 человек. Создатели до Базфида успели засветиться в ряде популярных онлайн СМИ и работали над ресурсом, уже имея опыт взрывного роста, реализовывая идеи и наработки с прошлых стартапов. Это к тому что с нуля никто не начинает. Копирайтер должен писать, нарабатывать опыт. Публиковаться везде, где может. Прокачивать свои навыки. Здесь могу только упомянуть наши копирайтерские курсы — изучайте, развивайтесь.

Но написать — написали, а дальше нужно распространять.

SMM Базфида и дистрибуция контента

Ежемесячный охват BuzzFeed по просмотрам превысил 7 млрд. 27% приходится на Facebook видео; 21% на Snapchat; 14% на YouTube; 23% собственный сайт и мобильные приложения. Весомую роль в дистрибуции контента BuzzFeed играют мессенджеры.

Несколько важных принципов:

1. Охват наиболее перспективных и активных каналов распространения.
2. Упор на работу вне сайта (до 80% охвата — на чужих платформах).
3. Видео в приоритете.

Коллеги насчитали до 40+ ресурсов на которых базфид расшаривает свою информацию, вот основные:

Основные соц. сети и платформы:

• Facebook — https://www.facebook.com/BuzzFeed/ — один из основных источников трафика и охвата.
• Instagram
• Periscope
• Pinterest — https://ru.pinterest.com/buzzfeed/
• Snapchat
• Tumblr — http://buzzfeed.tumblr.com/
• Twitter — @buzzfeed, русская версия: @BuzzFeedRU
• Vine
• YouTube — https://www.youtube.com/user/BuzzFeedVideo + у них есть ещё с десяток специализированных каналов. Больше 10 миллионов подписчиков у основного канала.

• Imgur

Мессенджеры: WeChat, Weibo, Line, Kik, Yo, Tango, Viber.

Мнение: для рунета, конечно очень актуален не присутствующий здесь телеграм.

Приложения (собственные): BuzzFeed Main, BuzzFeed Video, Cute or Not, BuzzFeed News, QuizChat.

Партнёрские решения: Apple News, FlipBoard, Notify.

Распространение видео: Yahoo, AOL, Blinkx/Grab, Conde Nast, MSN, UVidi, Amazon, Bell Media, Vessel, Onedio, Baidu, Tencent, Terra, Xumo, Rambler, Expressen, Go90, Watchable, Italia Online, Fans 1st.

Много, не так ли. Мы в редакции с трудом охватываем твиттер, фейсбук, вк, гугл плюс, телеграм. Стоит походить по акам Базфида в соц сетях и посмотреть на их подходы.

Многие ошибочно полагают что в статейниках, сервисах главное найти свободную нишу или нк вч кеи, под которые затачивать ресурс. Чушь. Важно найти подачу, подход к аудитории, чтобы выделяться на фоне конкурентов, чтобы коммуницировать с публикой так и там, где меньше возможностей у конкурентов. Поэтому мы идём и в твиттер, когда он ещё не был популярен, и в медиум и тамблер, в телеграм, поэтому ставим эксперименты с гугл плюс. А не потому что нам делать нечего и мы решили объять необъятное. Мы ищем пути к аудитории, экспериментируем с подачей, форматами.

История с Трампом

1. Buzzfeed опубликовали слив о Трампе. Общество осудило.
2. Трамп на пресс-конференции обозвал Базфид: «failing pile of garbage».
3. Buzzfeed добавили в свой магазин мусорные корзины, футболки и прочую сувенирку с этой фразой.
4. Заработали на этом десятки тысяч долларов (если не сотни).

Понравилась статья? Поделитесь ею в соц сетях.