Контент-маркетинг: как добиться максимального эффекта

Сегодняшний пост про взгляд на особенности контент маркетинга со стороны агентства.

Контент-маркетинг – инструмент, о котором сейчас говорят очень много. Кейсы, заставляющие конкурентов завистливо кусать локти, решение сложнейших задач по выводу новых продуктов, космический прирост трафика – многие бренды щедро делятся примерами своих удачных кампаний. Однако мало кто говорит о тех подводных камнях, которые неожиданно возникали на пути, и о целом ряде предшествующих неудач, из которых были сделаны необходимые выводы.

В данной статье специалисты крупного сервиса контент-маркетинга «Альфа-контент» делятся опытом, который позволит вам избежать большого количества ненужных ошибок, если вы решите использовать контент-маркетинг в стратегии развития бизнеса.

1. Избегайте иллюзий

Контент-маркетинг – это перманентный процесс. Работа по подбору площадок, созданию контента и его размещению должна проводиться последовательно, постоянно и целенаправленно. Однократными публикациями вы не решите задачи, а только потратите деньги. Именно поэтому для своих клиентов мы предлагаем пакеты размещений – полноценные кампании. Да, эффект от контент-маркетинга виден сразу, но чтобы он не замедлялся, а шел по нарастающей, кампании необходимо повторять.

2. Работайте с аудиторией

Ключом к успеху контент-маркетинга является точное понимание того, на привлечение какой аудитории вы работаете. От правильного видения ее интересов и задач зависит не только подбор площадок для размещения, но и характер публикаций: тема, формат, содержание. Контент-маркетинг работает только в том случае, если ваш контент интересен, доступен и понятен вашей аудитории.

Планирование рекламной кампании клиента представляет собой следующую цепочку последовательных действий:

  1. Оценка задач бизнеса и степени влияния контент-маркетинга для их решения.
  2. Определение характера целевой аудитории, ее объема, потребностей и
  3. интересов.
  4. Подбор площадок для размещения исходя из их доступности и надежности, а также охвата и соответствия аудитории.
  5. Определение формата контента, его создание с учетом характера площадки и интересов аудитории.
  6. Размещение контента, аналитика и отчетность.

3. Качество во главе угла

Бытует мнение, что качество контента не имеет особого значения, лишь бы площадка для размещения имела большой охват аудитории. Это ключевая ошибка, которая в конечном итоге может привести к негативным последствия. Начиная заниматься контент-маркетингом, вы должны понимать конечную цель, к которой стремитесь: предоставить такую информацию, которая была бы полезна широкой аудитории, и вызвать  интерес к своему продукту у максимального количества пользователей. Для этого качество контента должно стать определяющим.

Охват площадки – несомненно, значимый числовой показатель, но не менее важным критерием является качественный состав вашей аудитории. Качество площадки определяется наличием реального («живого») трафика, то есть исключением вероятности использования на ней автоматических систем (ботов).

Как же спрогнозировать будущую активность аудитории выбранной площадки и высчитать количество возможных репостов и переходов? Это серьёзная задача, которую можно решить опытным путем, причём зачастую путём проб и ошибок. В постоянно обновляющейся базе «Альфа-контента» присутствует большое количество проверенных площадок, позволяющих решать задачи широкого круга тематик. Данная база формируется исходя из показателей качества трафика для каждой площадки, а также наосновании предыдущего опыта удачных размещений. Строгие требования отбора площадок позволяют быстро и безошибочно планировать кампании.

4. Начинайте с плана

Надежный план – всему голова, поэтому перед непосредственным началом работы обязательно спланируйте свою активность с учётом имеющихся у вас ресурсов.

Повторимся, контент-маркетинг – это не задача недели или месяца, поэтому одноразовое мероприятие – бесполезная трата денег. Для достижения поставленных целей необходимо тщательно рассчитать время, рамки будущего бюджета, а также чётко сформулировать показатели, которых вы хотите достичь. Для своих клиентов «Альфа-контент» осуществляет планирование именно кампаниями, а не одиночными размещениями, заранее прогнозируя охват, число и цену переходов.

5. Каковы затраты и стоит ли пробовать

Контент-маркетинг не самый дешевый канал для привлечения клиентов, но именно он является палочкой-выручалочкой в описанных ниже случаях.

  • Дорогой продукт или услуга. Прежде чем купить что-то по высокой цене, потенциальный клиент обязательно начнет искать информацию о продукте и продавце и только после этого будет решать, оправдана ли такая цена и устроит ли его этот вариант. Для вас, как для рекламодателя, это момент, когда посредством контента вы можете завоевать такого покупателя. При высокой стоимости вашего продукта затраты на кампанию оправдают себя достаточно быстро.
  • Высокая цена клика в контекстной рекламе. Если вы работаете в сфере грузоперевозок, недвижимости, пластиковых окон, юридических услуг и других востребованных направлениях, цена перехода с размещенного контента вас порадует, так как в разы будет отличаться от цены клика в контексте.
  • Новый продукт, проект, уникальные услуги. Для вас контент-маркетинг также в приоритете: сформировать спрос, повысить узнаваемость, вывести продукт на рынок – все эти задачи с успехом решаются посредством размещения контента.
  • Запрещенные тематики в контекстной рекламе. Речь идет о медицинских товарах и финансовых услугах. В контент-маркетинге существует масса возможностей для привлечения относительно недорогого конверсионного трафика.
  • Все остальные проекты с особенностями и без. Для каждой компании найдется решение задач при помощи контент-маркетинга.

По оценке специалистов «Альфа-контент», работа с контент-маркетингом не требует огромных бюджетов. В рамках данного сервиса доступны пакеты от 50 000 рублей. Но вы можете сэкономить порядка 10% от общей стоимости, если решите самостоятельно вести свои кампании: подбирать площадки, создавать контент и управлять процессом размещения.

Попробовать заняться контент-маркетингом стоит в любом случае, решая свои проблемы самостоятельно или привлекая для этого профессионалов. Главное – следовать указанным принципам эффективности контент-маркетинга, чтобы не разочароваться в полученных результатах. Если у вас есть вопросы или вы хотите получить профессиональную консультацию от специалистов «Альфа-контент», вы можете связаться с нами по телефону, написать или оставить заявку.

Текст и изображения предоставлены рекламодателем.

Подпишитесь на нашу рассылку и получайте то, что не вошло в блог, анонсы и тематические подборки + несколько руководств (сбор подписчиков и продажа информации).

Имя: Email:

Читайте сейчас: 👉 Как делать классные информационные сайты, которые быстро получают трафик и монетизируются

Лучший пост года: 👍 Быстрый трафик не из поиска — сайт вокруг рассылки

Обсуждение:
  1. Alexander

    Ой какой годный материал. Контент маркетинг обычно ведётся от количественных показателей. А на качество всем чихать. Главное показать охват, переходы, а то что зачастую это школота с ютба, так это никого не интересует. Конечно тематические блоги и блоги специалистов дают меньше просмотров и переходов, чем развлекательные сообщества. Но где ЦА?

    • Маргарита

      Бывают продукты, где и школота — аудитория. Мы китайские смартфоны через ютуб продавали.

      А блоги спецов, это обычно дорого, и применимо, когда надо авторитет наработать, пополнить рубрику Пресса и т.п.



Раздел: На правах рекламы, Автор: BloggerMan
|