Подписывайтесь на рассылку, получайте серию самых интересных материалов блога, специальные выпуски для подписчиков, анонсы новых постов и бонусы.
Имя: Email:

Читайте сейчас: Как делать классные информационные сайты, которые быстро получают трафик и монетизируются

Развитие инфосайта (статейника) год за годом + новые проекты

Многие мои проекты и сайты коллег проходят сходные пути развития. Посмотрел статистику, записи и старые планы, получилась нижеследующая картина. Речь о случае, когда над сайтом идёт постоянная работа, а не просто сделали — и ждём, что будет. Более 1-2 таких проектов 1 человек, небольшая команда — не тянут — требуется много внимания и «жить» сайтом.

1-й Год.

Есть ниша, тема, пробиты основные ключи, есть мысли по монетизации.

Написаны первые статьи (даже основной корпус по очевидным ключам), начата публикация.

Создаются аккаунты и сообщества в соц сетях, идёт трансляция. Понемногу пиаримся на тематичных форумах.

Заводим рассылку, ставим форму подписки, находим мотивацию.

Начинает капать трафик. Оцениваем статистические данные, можем видеть удачные подходы и слабые страницы. Начинается корректировка.

Получаем фидбэк, зачастую уже после посева в соц сетях. Есть материал для работы.
Читать дальше »

комментария 3

Статейники: итоги 16 и перспективы 17 по инфосайтам

Отвечаю на все вопросы, которые приходят весь декабрь про перспективы статейников (кому-то уже успел ответить в письмах, телеграме, но чем писать почти одно и то же — проще сделать пост).

Информация на основе русскоязычных сайтов нашей редакции.

Основной источник трафика — Гугл.

График на основе трафика за год на одном из наших основных сайтов.

И, судя по всему, в нашем случае трафик с гугла будет отвоёвывать всё бОльшую долю.

Трафик с мобильных устройств доминирует. И если в статистике за год — это не так уж очевидно:

2016-12-20_21-16-39

То если глянем за квартал:

2016-12-20_21-18-30

Это заставило не только переделать все шаблоны под мобильные параметры, но и верстать статьи, исходя из того, что их будут читать со смартфона.

Доработка материалов — теперь до 70% времени мы тратим не на новый контент, а на актуализацию и доработку старого, исходя из статистики. Это дало результаты как по времени, так и по просмотрам.

Телеграм — для меня — это сервис года:

  • Закрытый чат редакции — для рабочих вопросов. Очень многое перенесли сюда.
  • Небольшие группы читателей по интересам.
  • Публичный канал редакции: https://telegram.me/adneinfo

Дрейф в сторону СМИ: и по качеству контента и по работе с аудиторией (статейники за которые не стыдно).

Распространение полных материалов в соц сетях (по мотивам СМИ без сайта) — у западных коллег это уже устойчивый тренд.

Рассылки. Для инфо сайтов — это отличный генератор возвратов (эффективная рассылка).

Оптимизация бизнеса. Наше дело — простое в организации. Раскрученный ресурс может годами расти даже без массированного вливания контента: достаточно периодических обновлений. Знаю 2х вебмастеров которые в 16 году распустили постоянные команды-редакции и ведут свои проекты «в одно лицо»: меньше расходов. А за какими-то услугами — фриланс. Как по мне — урезать возможности без необходимости — не лучший выход. Впрочем, понять можно — кризис сильно подкосил рублёвые доходы с контекста (в разы) на сайтах под ру. трафик. Полагаю, в следующем году многие команды постигнет такая участь.

Оптимизация работы: многие и мы в том числе, на следующий год пересматриваем схему работы, например, с соц сетями — концентрируемся на тех, что дают наибольший эффект (трафик, фидбэк).

Вот такие тенденции в работе с инфо сайтами я бы выделил.

Трафика вам и лояльной аудитории в следующем году!

комментариев 6

Цифровой тоталитаризм и охлократия соц. сетей

Все подводят итоги года, строят прогнозы. Вот вам мои размышления о будущем.

Когда-то человек создал соц сеть, теперь же соц сети формируют «человеков». Благодаря сети и гаджетам наступает тотально прозрачный мир, в котором власть — у толпы, у одобрения толпы, лайков, рейтингов.

И вместе с этим идёт инфляция человеческой жизни. Каждый новый день обходится дороже, чем предыдущий. Ежемесячные платежи, налоги, оплата всяческих сервисов и т.д.

Чтоб покрыть расходы — люди постоянно заняты. У людей нет времени побыть наедине с собой, подумать. «Не думай — жри мемы!», — вопят социалки голосами популистов, аналитиков и пропагандистов.

Самостоятельность — теперь роскошь, а одиночество в толпе — всеобщая данность.

Что там философы писали, что мы обречены на свободу, свободную волю?

Мы обречены на тоталитаризм. Тоталитаризм не государств, но соц. сетей, корпораций, которые всегда с тобой в виде гаджетов, с которыми ты всегда часть стада. В конечном итоге — власть толпы, охлократия. Впрочем, король то нагой… толпа — управляемая (про столкновение горизонтальных связей с вертикальными — отдельная история).

cc6a2f7e0a033e5c95e78fc8f481dd24993eccbd5d8a1d8f477ccc8fe210bf05Лайки — это наше всё. В соседнем Китае тестируют систему социального рейтинга. Антиутопия в полный рост. Примерно в таком духе:

  • Высказался против властей в соц сетях, получи минус 1 балл, тоже самое на кухне —  минус 5 баллов (полковник бдит из weChat`а).
  • Опоздал на работу, просрочил оплату налогов — ещё минусы и т.д. Будет баллов ниже нормы — лишение избирательного права, лишение медицинской помощи, пенсии.
  • Надо быть лояльным и радостным — за это +1 лайк, правильно проголосовал — держи + 1 лайк. И толпа этому аплодирует, лайкает, донатит.

А уж если какое-то резкое падение рейтинга (сандалии на носки одел или неправильно сделал ку при виде депутата) — получи публичное наказание с трансляцией в сеть. Причём, разгневанный плебс будет голосовать, как наказать негодяя.

Получить порицание толпы страшно. Люди предпочитают промолчать, не высказать мнение, чем нарваться на негатив, троллинг. И живёт такой мир молчаливых потребителей.

Потребителей, которые с развитием ИИ, машинного обучения и роботов становятся всё менее нужными. И в таком человейнике неолуддиты — людены — асоциальны, преступны (если не в тренде и не ведут за собой часть толпы).

P.S.: Впрочем, все будет хорошо: много раз народы оказывались перед угрозой куда более темных времён и в большинстве случаев всё обходилось:) Лучше читайте более радостные прогнозы будущего.

комментария 2

Сайт про аудиторию, а не про тематику

Помните я недавно задавался вопросом — стоит ли расширять тематику сайта по темам, которые интересны моей аудитории. Так вот, если хотим оставаться статейниками, сервисами — то нет, если хотим вырасти до медиа или нарастить сообщество, то стоит переставать работать только с основной тематикой и выходить на интересы аудитории.

Мысль в том, чтобы делать сайт не про тематику, а про аудиторию. Продумать персонажа, для которого делается сайт. И для него делать контент по всем его пересечениям с трендами и текучкой.

Три вопроса

  1. Для кого (персонаж)?
  2. Какая тема — основная?
  3. Формат?

Тема и формат (формат текста, дизайн) — это фильтр.

Берём любую новость, тему и протаскиваем через фильтр: делаем в своём формате и в приложении к нашей тематике.

комментария 3

Медиа без сайта — проект в рамках соц.сети

Несколько фактов:

  • На одной из недавних конференций сооснователь LAM сказал, что за 3-4 года издание откажется от публикации материалов на сайте в пользу соцсетей и приложений (ссылка).
  • Бывший олигарх спонсирует насколько медиа проектов, которые не предполагают своих сайтов, а будут работать в рамках соц.сетей (ссылка).

Почему актуально для медиа: основной свой трафик многие получают с новостных агрегаторов и социальных сетей. Быть непосредственно в соц. сети — меньше технического посредничества, работа непосредственно в шаблонах и форматах соц. сети — ближе к читателю.

Читать дальше »

комментариев 7

Как сделать, чтобы ваши статьи читали

Пишите о том, что интересно аудитории: если нет идей, смотрим что обсуждают в тематических сообществах, телеграм-чатах и т.д. Можно свести этот совет к: видим важную для аудитории проблему, решаем, описываем решение. Видим публикацию/событие, важное для аудитории — пишем своё отношение.

Меньше писать — больше распространять. Без соц сетей и мессенджеров, ваш контент никому не нужен (возможно, кроме поискового трафика). Не нравится Фейсбук? Но выбора нет, мы обязаны быть там, где сидит 1,5 млрд человек.

Меньше воды.

Оформление. Чем журнал отличается от статейного сайта? Возьмем статьи в plaint text — зачастую разницы не будет: ни в воде, ни в полезном смысле. Глянец выигрывает в оформлении материалов: оформление не менее важно чем текст, это весомая дополнительная стоимость. В том числе и для рекламодателей.

Вместо вступления: в конце вместо вступления: читатели, проходящие курс копирайтеров, часто спрашивают как работать с лонгридами: вроде все хотят, а дочитывают до конца мало. Проблема зачастую решается переформатированием текста, впрочем остальные замечания из предложенных выше. — вполне действенны.

На наши посты приходят из соц. сетей, из поисковиков, из мессенджеров. Читатель не видит весь сайт, он видит отдельный материал. Работайте с каждым материалом! Наше преимущество пред соц сетями в том, что мы можем выходить за рамки шаблона и делать статьи индивидуальными.

  • Важен заголовок, важен подзаголовок, важны картинки (особенно первая и та,что идёт в соц сети), важен анонс в соц сетях.
  • Важен первый абзац — он должен вовлекать.

Например, для себя обнаружил, что иногда в первом абзаце нужно начать рассказывать историю — которую можно прервать на основной текст поста и завершить в конце материала.

ca250002bbd9cc0e95f4d7ce84c5c1e4eae05ef4a41a6e00bf2742c2f47cd20e
Что касается сайта в целом — должна быть стратегия развития. Ваша задача —  искать место для сайта в медиапотреблении читателя: когда, сколько, периодичность, каналы (рассылка, мессенджеры, анонсы в соц. сетях). И важно ответить себе же на вопрос: почему читатель будет регулярно читать ваш сайт, что вы ему даёте ценного?

комментариев 6

А вам стыдно за ваши статейники?

Большинство наших статейников — похожи на провинциальные СМИ. Не каждому дано делать Сноб или Медузу и вообще единицам Блумберг.

Тысячам журналистов не стыдно делать унылые СМИ, а тут вдруг за статейники стыдно, и маешься, чтобы переделать их во что-то более интересное.

Недалёкий перфекционизм. Ну приносит деньги, а что еще? Делать крутейший проект с 1-2 выстраданными статьями в неделю, где все вылизано и круто — это не круто: да похвалят полтора хипсетра из журналистской среды, но денег на этом не заработать, а идти в редакцию — увольте. Да и своя есть: клепаем без фанатизма, ищем форматы.

Вот давеча придумали делать ежедневные сводки по валютам вместе с автоматическими прогнозами и краткими главными экономическими и бизнес новостями за день. Добавляем ютуба и, vois la — каждый день новая актуальная обложка — как пример: http://kudavlozitdengi.adne.info/kurs-dollara-i-evro-01-12-2016/

Качество дорого стоит и что, забавно, далеко не всегда востребовано: заумные лонгриды любят не все, и не надо мне про ЦА говорить. И по себе судить не стоит: если любишь Ведомости то на тебя десять сороков любителей ОРТ или как там сейчас главный канал называется.

Кстати, заметили по ссылке выше — бОльшая часть контента собрана из анализа данных, без участия редактора?

У нас уже несколько лет есть внутренний сервис по анализу акций, курсов валют, с прогнозированием, оценкой погрешностей, по сути — проходит некое машинное обучение. Сейчас пишем новую программу — более упрощённую, для корректировки прогнозов по валютам в рамках сайта. Будущее уже стучит из монитора:)

Андрей Себрант (Яндекс) — Бизнес в Эпоху Искусственного Интеллекта:

Позже я вернусь к теме big data и машинного обучения — покажу вам результаты наших наработок.

А теперь о том как развивать статейники и СМИ:

Вот есть у вас основной проект, а у его аудитории есть долгосрочные интересы, стоит ли попутно развивать на проекте темы по этим интересам в привязке к основной теме сайта?

2016-11-30_14-29-17

Немного полезного видео

Телеграм нонче просто забит журналистами и SMMщиками: внутренняя кухня редакции, тфу! не оригинально! как можно-с? покажите свои кейсы, а не трясите рефлексией и псевдокреативностью! Подписывайтесь: https://telegram.me/adneinfo — нас уже чуть больше 500.

комментариев 9

Пост-правда: зуби зуби зу

Замечательное слово — «post-truth», пост-правда. Если правда — всегда одна (это сказал фараон:) ), то пост-правда у всех — своя. Этот 2016 год показал всему миру, что каждый видит своё. нет абсолютов. Как пел Кашин «что нету в мире ничего, что можно прИнять за основу, что в мире нет пути иного, чем обретенье своего». Мир торжества постмодернизма.

И да, можно винить конспирологов, интернет, сайты с фейковыми новостями, популистов и протекционистов — сути это не меняет.

Из чьего-то телеграма:

Твиттер — это в первую очередь про политику и футбик. Используйте эти темы регулярно. С футбиком так вообще красота, шутите про Еременко — вам мясные, как минимум, все охваты сделают. Я, конечно, про нормальный Твиттер, а не тот, где малолетки обсуждают, кто круче в Джонас Бразерс.


Функционал твиттера устарел: обычным пользователям нет резона твитить, а новости можно почитать и в агрегаторах новостей. Переходов с твитера всё меньше. Тут недавно опубликовал одно исследование, которое ретвитнуло несколько популярных твиттерян, из лидеров мнений, так переходов самая малость.

  • У телеграмма появилось http://telegra.ph — медиум же, да?
  • Подумалось: мне, как блогеру, интереснее задавать вопросы, а не писать ответы в стилистике «как сделать то и то», но публика требует ответов.
  • Брендирование и единая стилистика подачи информации в соц сетях (даже если постите банальные демотиваторы и цитаты) — это не только для лоска, это работа на бренд, работа на узнаваемость.
  • Забавно: вещаешь такой модный, что, мол, десктоп умирает и все теперь в соц.сетях, а потом размещаешь вакансию разработчика на wordpress.
  • Около 1000 компаний в мире производят смартфоны, > 90% прибыли на этом рынке забирает Apple.
  • Шикарное замечание: маркетологи теперь не занимаются рекламой, они строят отношения с аудиторией.
  • Вначале было модным выпиливаться из Одноклассников, потом из Вк, потом из Фб, потом Твиттер и особо маньячные из G+, ждём манифестов «почему я выпиливаюсь из телеграма».

Новый способ формировать главную страницу — тестируем на нескольких сайтах

Левые выиграли культурную революцию и всех заткнули. Но в кабинке для голосования можно высказаться свободно. И что имеем? Трампапам!

Не слабо так банки закупаются трафиком 12 тысяч переходов в сутки, 141тысяча баксов в месяц (спорная оценка) — скрин отсюда: https://goo.gl/z36dWz

В зарубежных изданиях всё больше статей про мотивацию, обратную связь. Пеняют на миленниалов. Но пользы от таких материалов для себя не вижу — видать, не то поколение. Вот перевод одного: как, ***, правильно начинать утро. 😁

Заметил многие издания о бизнесе и финансах стали использовать инстаграм как хранилище для графиков и прочих скучных картинок. И на этом умудряются раскручивать аки.

Сделаем Мухосранск снова великим!

Как писать новости: чтобы удержать внимание читателя — надо дать ему то, что касается именно его: отфильтровать лишнее и объяснить, как событие отразится на нём.

Как заставить читателя доскролить текст до конца?

  • Заголовок, соответствующий тексту.
  • Информативные подзаголовки, помогающие бегло пройтись по содержанию материала. Просканировать и понять суть.
  • Структуирование текста (небольшие абзацы, списки, выделение важных моментов, цитаты).
  • Картинки — по теме текста.

На некоторые публикации The New York Times, до 60% трафика приходит с пуш-уведомлений. Пока многие брезгуют этим, другие делают.

Копирайтер:

  • Ожидания: буду писать тексты для рекламы Кока-Колы и P&G.
  • Реальность: 10 килознаков на тему «как лечить прыщи в домашних условиях народными средствами».

Холодные письма: не упускайте тех, кто сами пишут вам холодные письма, даже спам — я часто отвечаю предложением на предложение — и здесь конверсия куда выше чем при обычных холодных письмах.

комментария 2

Как увеличить влияние: сделаем Мухосранск снова великим

Немного рефлексии. Прочёл несколько статей зарубежных психологов и бизнесменов в стиле «как завоевать мир и не привлечь внимание санитаров». О распространении информации и убеждении (на самом деле речь скорее не о том как стать влиятельным человеком, а в проблеме воздействия на тренды в рамках своей ниши).

Из своего опыта в рамках SEO блогосферы: показываешь хороший кейс — очень многие начинают повторять. Иногда до смешного: копируя буквально до мелочи. Раздражает:) Но классно работает при рекламе партнёрок.

Но вот ставится задача: распространить через онлайн идею среди такой-то аудитории такой-то локации (город, избирательный округ). И тут понимаешь что теории полно, а практики почему-то не особо делятся.


Читать дальше »

комментария 4