Структура сайта и слабые стороны WordPress

Структура сайта, как и перелинковка — эффективнейший инструмент продвижения за счёт внутренних факторов.

Причём если о перелинковке говорится много, то про работу со структурой многие забывают, меж тем правильное структурное построение ресурса позволяет максимально полно использовать накопленный контент.

На важность структурного разбиения намекает и Яндекс — в вебмастерской панели, в своих хелпах. Касаемо структуры и не только говорил на одном из мероприятий Яндекса Антон Роменский - Презентация в .pdf

Далее перейдём к нашей любимой CMS — WordPress и рассмотрим чего здесь нехватает для полноценной работы.

Слабые стороны WordPress относительно структуры сайта

Допустим, мы ставим постоянные ссылки следующего вида /%category%/%postname%/ — пример /banki/sberbank/ логично что базовой для такой структуры должен быть адрес категорий вида /%category%/, пример /banki/. Продолжая логику:

/banki/ — базовая категория для банков
/banki/sberbank/ — базовая категория для Сбербанка — здесь обзорная статья по сберу, адрес головного офиса, телефон, и последние новости по банку — свежие посты в данной категории.
/banki/sberbank/ipoteka/ — пост про ипотеку в сбербанке

В идеале категории должны быть такими же как посты: текст, комментарии + конечно, список последних постов. Разумеется есть теги, позволяющие выводить описания категорий, например над постами. Но комментарии уже придётся приделывать сторонние, поскольку WP не даёт комментарии для категорий.

И даже это не самое скверное: WordPress предполагает что префикс для рубрик — значение обязательное, в случае его отсутствия — выставляется по умолчанию: /category/%category%/ — пример: /category/banki/.

/category/banki/ вместо /banki/ — согласитесь это уже нарушает логику. Надеюсь, что при апдейтах WP наверстают этот недочёт, тем более, что такой функционал становится весьма востребованным в связи с подвижками в Яндексе.

Структуризация сайта и ранжирование комментариев в Яндексе

Как заметил в посте о YACM, на мероприятии удалось пообщаться с представителями webmaster.yandex, вопросы задавал специфичные, напрямую связаные с моими проектами или теми, которые консультирую, поэтому выделю некоторые общие и основные моменты, интересные более широкому кругу. Ответы даю не дословно.

В последнее время представители Яндеса не раз говорили о важности структуризации сайта. Я строю каталог банков и их услуг на базе wordpress, к сожалению возможности этого движка, а именно необходимость перфикса категорий и некоторые другие, не позволяют реализовать категоризацию в том виде, в котором её рекомендует Яндекс. Насколько это критично?

Понятно (сказано о wp). Не страшно, это не какой-то значительный минус. Без разделения на категории снипеты будут менее удобными (без навигационных цепочек), да и с возрастом на сайте скапливается большое число документов вебмастерам самим сложно в них ориентироваться: какие актуальны, а на какие уже пора ставить редирект на более свежие материалы.

Контент написанный пользователями, в частности комментарии, при ранжировании учитывается на общих основаниях?

Яндекс понимает разметку сайта, умеет выделять меню, заголовок, прочие элементы, а также основной контент и контент от пользователей. Но в большинстве случаев да, учитывается на общих основаниях. Если это мешает, вы можете закрыть комментарии от индексации.

У меня ситуация несколько иная, точнее обратная: комментарии и составляют основной контент. Поскольку половина постов — это данные банков и банковских продуктов, уникальностью не блещут — за исключением авторских аннотаций, а вот отзывы пользователей тут представляют наибольший интерес.

В таком случае вам стоит комментарии в разметке выделять также как и основной контент.

Завтра мы проснемся в другом интернете, вы готовы к этому? #yacm2013

Вчера побывал на конференции Яндекса для маркетологов Yet another Conference on Marketing http://events.yandex.ru/events/yac/m/.

Мероприятие для маркетологов, а главный вывод, который напрашивался после половины докладов: маркетологи для продаж в интернете и не нужны. Кто же нужен? Аналитики. Выявлен конфликт между технарями и теоретиками.

• Одна сторона считает, что нужно тщательно подготовиться к кампании, провести анализ аудитории, выявить ЦА, выявить её потребности, написать правильные рекламные тексты и т.д.
• Вторая сторона в сущности сводит всё к A/B тестированию: то есть опираемся не на предположения, а на данные тестов.

Разумеется, я всё сильно упростил, да и пост, впрочем, не об этом. Вначале мероприятия Илья Сегалович рассказал о новой выдаче Яндекса — об Островах. По сути это похоже на то что делает Гугл — взять в выдачу с сайтов как можно больше полезной информации и медиа-контента. Подробнее смотрите здесь: http://beta.yandex.ru — повторяться не буду, итак многие СМИ и блоги об этом уже подробно написали.

Больше контента в выдаче, всё объясняется удобством для пользователей (что логично и действительно удобно). Среди показанных примеров, были, комментарии, цены, в некоторых случаях даже формы поиска по вашим базам будут выдаваться в серпе — на основе данных из редактора форм http://interactive-answers.webmaster.yandex.ru — дело, разумеется, добровольное (спецификация https://github.com/bobuk/islands/blob/master/interactive-answers.md ). Зачастую пользователю вовсе не надо будет заходить на сайт, чтобы получить информацию. Вас это не пугает?

Если у вас информационный сайт, монетизируемый, например, через РСЯ — должно, как минимимум, заставить задуматься.

Да, говорилось и не раз, что Яндекс не хочет «быть всем», да и технически не может заменить все сайты, социальные сети.

Две реакции:

1. Шеф, всё пропало! Теперь к нам не будут заходить, сайты которые зарабатывают на трафике — помрут.
2. Здорово! Теперь будем использовать больше возможностей и ещё больше пользователей перетягивать к себе с Яндекса.

Мы, вебмастера, как те маркетологи можем оказаться ненужными, проснувшись в новом интернете. Если конечно не будем следить за тенденциями и пользоваться новыми инструментами, например микроразметкой. Полагаю, с введением Островов (тесты уже в июле), микроразметка будет особенно актуальна. И в целом более важной будет работа над снипетами, сюда помимо микроразметки входят и структуризация сайта и прочие аспекты.

С другой стороны, ну куда Яндекс без хороших контентных проектов в выдаче? Как ни крути а всё в серп не заберёшь…

Мероприятие было интересным, Яндексу — спасибо. Полезнее всего оказалось живое общение с представителями сервиса webmaster.yandex.ru — на днях напишу пост по некоторым из вопросов, которые у них уточнил (про структуру сайта, про UGC контент).

И вот вам напоследок интересный сервис: http://crypta.yandex.ru

Про персонализацию поиска в Google, хорошие тексты и про апдейты Пингвина и Панды

Владимир Офицеров (специалист по качеству поиска в Google) дал интервью Ленте, в числе прочего обсуждалась персонализация поиска.

Небольшая цитата:

Мы не пытаемся классифицировать пользователей в какие-то группы — поведение каждого если и анализируется, то только на основе информации, сохраняемой в вашем профайле в Гугле. Это, в основном, история посещения страниц, запросы, которые вы вводили, города, где вы находитесь, языки, которые вы понимаете.

У Гугла 3 способа персонализировать поиск:

1. На основе истории поиска.
2. Географическая персонификация.
3. Социальная: на основе контента, которым делятся ваши друзья в Google+

И хотя многие считают Google+ неудачной попыткой корпорации проникнуть на рынок социальных сетей, тем не менее, нам SEOшникам не стоит пренебрегать доступными механизмами продвижения. Вопрос как это делать: покупать +1, развивать свою сеть аккаунтов или надеяться на сознательных пользователей — тут уж отдельное поле для раздумий.

Интересна цитата про определение авторства:

И автор в основном определяется по тому, где мы нашли этот контент, кто опубликовал эту статью первым и кто является более популярным.

И вот ещё хороший момент:

Были созданы просто бизнесы, которые совершенно дешевым способом за маленькие деньги пишут вам статью на любой предмет поиска. Такие статьи не отвечают на вопрос пользователя. «Как организовать день рождения?» — «Чтобы организовать день рождения, нужно купить тарелки, торт, свечки». Для пользователя никакой ценности в этой информации нет. И те люди, которые разместили эту информацию, совершенно ничего не знают о предмете. «Как выбрать холодильник?» — «Чтобы выбрать холодильник, нужно решить, в какое место его поставить». Это не работа с информацией, а переливание из пустого в порожнее.

Этот контент явно не был сделан для людей, он был сделан для поисковой машины, чтобы ее обмануть. Мы стараемся такой контент в ранжировании понизить.

Просто замечательно. В перспективе всё же под Гугл нужны буду объёмные материалы, да и сейчас это заметно, если под Яндекс сподручнее сделать 1 среднюю статью по основному вопросу и несколько небольших — под сопутствующие детали, то под Гугл эффективнее одну большую. На самом деле, нет уверенности что удобнее пользователю: запутаться в простыне или прочитать ответ на свой вопрос а далее уже выбирать интересующие его детали из ссылок в статье.

И всё это на фоне вышедшего днём ранее видео-подкаста Мэта Катса про грядущие обновки Panda и Penguin

Выжимки из речи Катса можно почитать на Сёрче. Я же дам несколько цитат:

Про Панду:

используя дополнительные сигналы качества сайтов, мы постараемся помочь «реабилитироваться» ресурсам, которые были затронуты в результате прошлых обновлений алгоритма

Очень неоднозначно про рекламу:

Все материалы рекламного характера, включая рекламные статьи, мы расцениваем как рекламный контент и будем удалять из выдачи те сайты, политика которых противоречит требованиям «Руководства по качеству Google». Так, что если мы обнаружим на ресурсе проплаченный контент или скрытые объявления, то будем вынуждены принять меры. Мы уже находили ряд сайтов как в США, так и по всему миру, которые специализируются на продаже ссылок, передающих PageRank сайтам. Впредь мы будем пристальнее следить за такими сайтами и ужесточим механизмы отслеживания подобных вещей».

Ваши мысли?

РСЯ марафон завершён: апрель > 100 000 рублей

Апрель прошёл, и марафон также подошёл к своему финалу. Серьёзный рывок:

Итог: апрель 102 549 рубля (+17245 рублей — в сравнение с мартом).

Никаких изменений в расположении блоков не делал, вся деятельность сосредоточена на контенте. В апреле дополнял контент на трафовых страницах (исходя из запросов пользователей).

Как мне кажется некоторую положительную роль сыграли изображения в РСЯ блоках и смена Яндексом схемы расположения рекламных блоков в выдаче. Во всяком случае, стоимость клика выросла и на втором сайте CTR по сравнению с мартом подрос.

Несколько советов новичкам (на основе ваших вопросов):

• Регистрируйтесь в РСЯ через profit-partner.ru (это не реклама), пользуйтесь консультациями специалистов профита, консультации бесплатны и действительно помогают.
• Почитайте форум профита, особенно посты medialab, например: http://forum.profit-partner.ru/viewtopic.php?f=26&t=4220 — много замечательных идей.
• Забудьте о копипасте, контент стоит недорого. Что касается фото — есть фотобанки и есть свой фотоаппарат: продуктивный день на тематической выставке и вы обеспечены фото и прочим контентом на месяцы работы.
• Собирая семантику, думайте о том, cui prodest?

Несколько ключевых моментов по которым часто задаются вопросы:

• В последнее время я отказался от покупки ссылок (естественные появляются, хоть и редко), использую социалки + работаю с контентом, структурой сайтов и перелинковкой. Этим я не хочу сказать что ссылки не работают: сапа работает очень хорошо, если уметь «готовить», просто в данный момент мне удобнее работать с контентом + у этих двух сайтов уже есть некоторая ссылочная масса.
• Технически работа строится по правилам Руководства по РСЯ, ничего принципиально нового за время марафона у меня не появилось.
• Я провожу «работу над ошибками»: дорабатываю контент по смыслу (исходя из запросов пользователей и комментариев), по CPC, ориентируя материал под рекламодателей, и по CTR, если этот показатель на странице низок.

О планах:

В первый блог (женской, семейной тематики) под конец апреля добавил форумный функционал + UGC форумный контент от проекта, который ранее был на другом домене (порядка 1500 новых страниц для индексации). Разумеется со старого адреса сделан 301 редирект, хотя на проекте с которого переместил контент трафика совсем немного. Пока в индекс не вошло. Очень интересны результаты + здесь с новым контентом пришли и пользователи с другого ресурса — около 200 регистраций, что должно в лучшую сторону изменить поведенческие характеристики в среднем по сайту.

Для второго блога (финансовой тематики) готов блок из почти 100 «деревянных» справочных материалов от 500 до 1000 знаков и на подходе ещё несколько сотен такого же контента. Он пусть и не интересен широкой публике — по сути цифры и немного текста, зато востребован (нч запросы) и полезен небольшому числу посетителей (вкупе должен дать прилично трафика). В планах разбавка всего этого добра UGC комментариями. + На соседних со вторым сайтом сабдоменах запущены тематические мини-сайты, чтобы «прощупать» ряд направлений.

Впрочем планы и дальнейшее развитие марафонских сайтов — это уже совсем другая история. Спасибо, что следили за марафоном.

РСЯ на женских сайтах: дорогие слова в недорогих нишах

Много писем получаю по поводу увеличения доходов в РСЯ, как от покупателей руководства, так и просто от читателей, следящих за марафоном. Среди тематик, по которым идёт общение сильно превалируют «женские» сайты с уклоном на детей (беременность, роды, воспитание детей и т.д.).

Типичная ситуация: сделали сайт. наполняем контентом, очень даже хорошим контентом (со своими фото, видео и т.д.), трафик есть, сайт приняли в РСЯ, а на доход без усмешки не взглянешь. Знакомо?

Чтобы сэкономить нам с вами время, покажу в каких направлениях можно копать чтобы в этой нише хорошо зарабатывать. Впрочем, как и везде, здесь хороша стоимость клика там, где присутствует коммерция.

Например, поделки из бумаги или как сделать ёжика из бумаги — спросом у рекламодателей не пользуются, а вот развивающие курсы для детей, на которых занимаются в том числе и подобным творчеством — весьма востребованы. По теме воспитание/образование — услуги нянь, частные школы, гувернантки, гувернантки-носители языка (для тех кто с детства учит иностранным языкам), языковые школы, программы развития и т.д.

Очень много статей пишется по психологии (наказание, поощрение, капризы, конфликтология и т.д.) — опять же, где здесь деньги? Деньги, как не трудно понять, в услугах специалистов. Допустим у нас статья про то, как прекратить истерики у малыша, даны советы, описаны причины. Интересна ли такая статья рекламодателю? Гораздо интереснее она будет если вы добавите в неё информацию о том, что с проблемой может помочь психолог, дадите информацию о ведущих центрах, работающих в данном направлении, возможно, сдобрите материал комментарием специалиста и.т.д. Так вы сделаете материал намного интереснее и полезнее читателям, а также он будет очень интересен рекламодателям. Услуги психологов, детских психологов, психологических центров.

Разделы про одежду и моду — много распространяться не буду: есть онлайн магазины, в CPA они платят почти как банки за кредиты, в РСЯ выхлоп очень хороший (на мой взгляд, сегодня это одна из самых прибыльных ниш в женской тематике).

По беременности: традиционно пишут о питании, о развитии плода и т.д. Где в этой теме люди платят деньги? Платят врачам, платят за лекарства. Кому платят: специалистам, мед центрам, клиникам. За что платят? За ведение беременности, за услуги «помочь зебеременеть» (когда это не получается из-за разных причин, в том числе устранение этих причин).

Много пишут про детское здоровье, если не смотреть на мракобесие, которое порою сквозит в подобных материалах (имеются ввиду многие «народные» методы лечения), медицина для детей очень востребованная тематика, пример, детская стоматология, да и вообще по всем мед процедурам для детишек: здесь явно наблюдается нехватка практичных грамотных материалов, желательно с примерами.

В разделах дом, мебель — можно посмотреть по детской мебели, причём для разных возрастов. Развивая тему в сторону улучшения жилищных условий, залезть в нишу ипотеки (через программы Молодая семья и т.д.).

Красота: как сделать макияж для зелёных глаз — тема интересная, но если преломить её через призму салонов красоты, имидж студий и т.д., то ещё и прибыльная. А всяческие современные аппаратные способы убрать жир и скорректировать фигуру, здесь же подключаются фитнес-клубы и тренажёры.

Это конечно лишь малая часть. Обязательно мониторьте СМИ: то что сегодня рекламируется по ТВ, в наружке, газетах, будет пользоваться повышенным интересом и в сети. Тренды очень хороший способ получить трафик.

Ссылки из социалок: продвижение или продажи?

В прошлом посте на ADNE.iNFO мы говорили с вами о получении бесплатных ссылок, и как-то стороной обошли соц сети (о чём неприменули заметить в комментариях). В какой-то мере я уже освещал этот вопрос в кейсе  ВЧ запрос миллионник в топ Яндекса и Гугла за счёт социалок, со смешным бюджетом в 1500 р.- разово.

Тем не менее, вот несколько наблюдений по поводу ссылок в контексте поиска в твиттере, вконтакте.

В социалках отрываемся от привычных ключевиков и делаем поиск так, как формулируют задачу клиенты (если коммерческий проект продвигаем) + думаем шире. Например, многие будут мониторить «перевезти мебель» — да, так можно найти клиентов, отсеяв тонны мусора. Но проще искать тех кто сейчас переезжает, только что снял или желает снять квартиру. Тоже шлака будет в достатке, но по запросам в более «широких» подходах работает очень мало специалистов + таким образом можно существенно расширять свой круг потенциальных клиентов.

Полагаю, не стоит говорить, что зачастую это работает только для крупных городов (иногда лишь для Москвы), для небольшого населённого пункта оказии можно ждать месяцами.

И разумеется, в контексте такого метода работы, в социалках нас скорее даже не ссылки интересуют, а непосредственно продажи. Выходим на контакт, делаем предложение. Согласитесь, получить просто ссылки из социалок можно и без мониторинга, гораздо боле лёгкими методами.

В тему: Положительный имидж бизнеса в социальных сетях и блогосфере: мониторинг и реакция

Бесплатные ссылки — получить просто

1. Пишем пост, например, на тему как получить много бесплатных ссылок
2. Яндекс/Гугл (обычный и по блогам) — делаем поиск по запросам:

• бесплатные ссылки
• бесплатные ссылки с тиц
• и т.д.

С инфо запросами, с нк запросами — всё весьма просто. Для конкурентных запросов где социалки и блоги заспамлены — используем поисковые операторы, например исключаем некоторые домены из серпа.

3. Там где можно — оставляем комментарии (осмысленные, уникальные!) с ссылкой на свой пост. Нужен хороший комментарий — не поленитесь прочитать, что пишут.

В итоге получаем бесплатные ссылки, пусть зачастую nofollow, зато тематические + если умеете писать — ещё и трафик.

Из «серой» практики: те кто пользовался моим генератором сайтов в 200x-х годах наверняка помнят отличный инструмент — отправку трекбэков.

Суть: после публикации очередной страницы, скрипт сканирует выдачу поисковиков (обычный поиск и по блогам) и вытаскивает все блоги на wp, по близким запросам, далее к постам отправляет пинги — трекбеки. В результате на каждый пост появляется хотя бы несколько ссылок — бесплатно.

Тема и сейчас работает (менее эффективно, народ стал поумнее). Впрочем волне уместно использовать такой подход «по белому», задействуя базовый функционал wordpress (подробностей рассказывать не буду, кому надо — найдёте/догадаетесь, благо читатели здесь с мозгами).

Метод на поверхности, не массовый конечно, но очевидный. Однако, как оказывается, многие не вкурсе.

UPD: написал продолжение по ссылкам из соцсетей.

Марафон по РСЯ — Март: стабильный рост

Собственно результаты на скрине:

Итог 85304 рубля (+17213)

Поскольку февраль случился идентичным январю, рост очень неплохой. Ничего нового не делал, «тупо» методично следовал своему же руководству, посему писать особо не о чем. Ежели есть — спрашивайте ответы в комментариях.

Hotellook — поисковик по отелям от Aviasales

Aviasales представали свой поисковик по Отелям — Hotellook.ru.

Механика работы проста: есть база данных, составленная из сведений 15 (на сегодня) агентств по бронированию отелей. Пользователь вводит даты, город, количество проживающих. Из имеющихся предложений система выстраивает список, начиная с наиболее выгодных.

С помощью дополнительных фильтров, можно скорректировать список под свои пожелания (звёздность, близость к центру, цены и прочее).

(далее…)