Подписывайтесь на рассылку, получайте серию самых интересных материалов блога, специальные выпуски для подписчиков, анонсы новых постов и бонусы.
E-mail: Имя:

Читайте сейчас: Как делать классные информационные сайты, которые быстро получают трафик и монетизируются

Контент-маркетинг: как добиться максимального эффекта

Сегодняшний пост про взгляд на особенности контент маркетинга со стороны агентства.

Контент-маркетинг – инструмент, о котором сейчас говорят очень много. Кейсы, заставляющие конкурентов завистливо кусать локти, решение сложнейших задач по выводу новых продуктов, космический прирост трафика – многие бренды щедро делятся примерами своих удачных кампаний. Однако мало кто говорит о тех подводных камнях, которые неожиданно возникали на пути, и о целом ряде предшествующих неудач, из которых были сделаны необходимые выводы.

В данной статье специалисты крупного сервиса контент-маркетинга «Альфа-контент» делятся опытом, который позволит вам избежать большого количества ненужных ошибок, если вы решите использовать контент-маркетинг в стратегии развития бизнеса.

1. Избегайте иллюзий

Контент-маркетинг – это перманентный процесс. Работа по подбору площадок, созданию контента и его размещению должна проводиться последовательно, постоянно и целенаправленно. Однократными публикациями вы не решите задачи, а только потратите деньги. Именно поэтому для своих клиентов мы предлагаем пакеты размещений – полноценные кампании. Да, эффект от контент-маркетинга виден сразу, но чтобы он не замедлялся, а шел по нарастающей, кампании необходимо повторять.

2. Работайте с аудиторией

Ключом к успеху контент-маркетинга является точное понимание того, на привлечение какой аудитории вы работаете. От правильного видения ее интересов и задач зависит не только подбор площадок для размещения, но и характер публикаций: тема, формат, содержание. Контент-маркетинг работает только в том случае, если ваш контент интересен, доступен и понятен вашей аудитории.

Планирование рекламной кампании клиента представляет собой следующую цепочку последовательных действий:

  1. Оценка задач бизнеса и степени влияния контент-маркетинга для их решения.
  2. Определение характера целевой аудитории, ее объема, потребностей и
  3. интересов.
  4. Подбор площадок для размещения исходя из их доступности и надежности, а также охвата и соответствия аудитории.
  5. Определение формата контента, его создание с учетом характера площадки и интересов аудитории.
  6. Размещение контента, аналитика и отчетность.

Читать дальше »

комментария 2


Чек-лист для выбора VPS/VDS-хостинга

Почему именно VPS/VDS? Выбирая между тремя основными видами хостинга, — shared, VPS/VDS или dedicated — в наши дни странно доверять свои проекты чисто виртуальным решениям, позволяющим оперировать лишь уже предустановленным программным обеспечением.

Бесплатные или совсем уж недорогие варианты привлекательны лишь до тех пор, пока владельца проекта не посещает понимание, что стабильность означает сэкономленные деньги, а неадекватные сайты-соседи могут здорово подпортить жизнь вашего детища. В то же время выделенный сервер нужен далеко не всем, а до необходимости его арендовать надо еще дорасти, как по своим компетенциям, так и по уровню посещаемости проектов.

Поэтому наиболее эффективным решением для переросших виртуальный хостинг остаются именно VPS/VDS-серверы. На что же обращать внимание при выборе компании-провайдера?
Читать дальше »

комментариев 14

Виджеты прошлого поколения отмирают: пУшили-пУшили и не вЫпушили. Что приходит им на смену?

Виджеты в прошлом (нередко и в настоящем тоже!) требовали создания ненужных «костылей» и работали крайне топорно, отсекая пользователям доступ к функционалу сайта. Повсеместно использовались раздражающие формы, всплывающие после каждой загрузки сайта. Но это убивает все живое, и так дальше просто нельзя.

Надоедливые поп-апы остаются в прошлом — настало время умных виджетов. Разделять, сегментировать, узко таргетировать аудиторию, запуская маркетинговые акции с учетом поведенческих факторов — вот путь e-commerce самурая. Будь то онлайн-магазин ретейлера или скромный лендинг, владельцу стратегически важно научиться подавать полезные предложения для аудитории; понять, как находить и использовать дополнительные точки контакта с пользователями на сайте.

Возможно, в недалёком будущем даже появится новая специализация: настройщики пушинга на сайте. Но сейчас таких нет, так что вебмастера и владельцы магазинчиков — сами себе голова. Но им в помощь — сервисы адаптивных виджетов с кастомным дизайном, сценариями пользовательской активности, плюс — простой статистикой, чтобы понимать, как всё отработало и что поменять.

Один из новых сервисов для создания технологически корректных, кастомизируемых и адаптивных виджетов для всех популярных CMS — GetSale. Это инструмент для сегментации аудитории, с которым можно точечно обстреливать предложениями ту аудиторию посетителей ресурса, до которой стандартными средствами просто не достучаться.
Читать дальше »

комментариев 8


Тесты и викторины для сайтов — результаты использования

Какие задачи я решаю этим инструментом:

  • Увеличиваю время на сайте.
  • Увеличиваю количество просмотров.
  • Вовлечение и подписка на рассылку: набрал мало балов, хочешь стать лучше — подпишись, здесь тест выступает в роли лэндинга, работает превосходно.
  • Добавочная ценность сайта.


Читать дальше »

комментариев 15

Как сделать статейники лучше — серия: идеи, сервисы, контент

Как многие из вас уже знают, я решил собирать опыт своей редакции по ведению статейников в серию материалов. Тематика — как сделать статейные сайты лучше.

Для кого: для владельцев статейных сайтов, которые хотят вывести их на новый уровень.

Что в планах:

  • Расскажем свои идеи, покажем примеры из практики;
  • Добавочная ценность сайта;
  • Поговорим о контенте — разнообразие, новости, перепаковка, использование старых материалов, доработка статей(!);
  • Работа с соц сетями, телеграмом, рассылками(!!!);
  • Важно: покажем примеры работы с аудиторией (сегментирование, работу с нетематическим трафиком). UGC — варианты, идеи.
  • Может какие-то технические вопросы.

Читать дальше »

Как мы делали спец проект — тренинг по развитию интеллекта

Всё началось с идеи: а давайте сделаем что-то про интеллект. Тем более что есть аудитория по… фитнесу. Логика ты где?  Впрочем, если у людей хватает ума заниматься своим телом, то и о развитии в ментальном плане рано или поздно они задумаются.

Разумеется есть и более тривиальные задачи:

  1. заставить часть постоянной аудитории чаще возвращаться на сайт, предложить им другие наши проекты.
  2. обкатать работу с тренингами и курсами для своих основных проектов и для последующей продажи услуги заказчикам.

Опыт запуска бесплатных курсов у меня уже был (в рамках ADNE.iNFO), поэтому тех часть вопросов не вызывала.

Читать дальше »

комментариев 14

Базфид: почему их контент стратегия выигрывает

Для зарубежных коллег по SMM своего рода сакральной коровой является сайт Базфид: buzzfeed.com.

Он всегда на виду у маркетологов, редакторов: куда шарят материалы, какие форматы используют.

Это очень успешный контетный сервис (начинались в 2006 как эксперименты с вирусными материалами). Интересный факт: они лишь процентов 25 аудитории аккумулируют на своем сайте, остальное — активность во вне. С точки зрения заработка это минус, по некоторым данным, с одного пользователя они зарабатывают в десятки раз меньше чем Фейсбук и Гугл, но эта стратегия оказывается выигрышной, когда стоит задача распространить информацию.

Полезно: распространять информацию быстрее и шире конкурентов.

По сути это статейник с новостным уклоном. Ежедневно появляются сотни ресурсов в желтыми новостями, заточенными под аудиторию соц сетей. Но почему-то никто так не выстрелил как они.

Так вот, маркетологи и копирайтеры постоянно следят, какими соц сетями пользуется Базфид, какие форматы сообщений предпочитает, с какими приложениями и сервисами работает. Их контент и smm стратегии копирую многие крупные издания и статейники. Давайте и мы посмотрим, чем живет ресурс.
Читать дальше »

комментариев 11

Как быстро создать меню для группы Вконтакте, и зачем это нужно

Увеличение продаж. Все дело в увеличении продаж. Это очень короткий ответ на вторую часть вопроса в заголовке статьи.

Многие владельцы групп Вконтакте даже не подозревают, что увеличить число продаж их продукта (любого — от рекламного поста до корма для котика) можно выполнив всего одно действие — создав меню в их группе через которую они привлекают покупателей. В некоторых случая число заказов увеличивается до 65%.

Причина такого роста проста до невозможности — многие посетители просто не могут найти ваши разделы с каталогом товаров, страницей заказа и любыми другими важными разделами. А если посетители не могут это найти, то что? Правильно, они уходят к конкурентам.
Читать дальше »

комментариев 7

Ден Бельзариан — производитель идеального контента для Инстаграма

Собираем статистику по instagram: что лучше заходит, вызывает реакцию. Мониторим хэштеги и аки подходящие по тематике заказчику этого действа. Суть не в этом, а в том, что есть один ак, который просто рвёт всё, что рядом.


Дэн Билзерян венчурный инвестор, игрок в покер, звезда Инстаграма: http://instagram.com/danbilzerian/ (далее по тексту фото из его instagram).
Читать дальше »

комментариев 9

Рейтинг SEO блогов — лучший SEO блог 2016 по опросам читателей ADNE.iNFO

Рейтинг SEO блогов планировался как топ полезных SEO блогов по мотивам поста про сервисы, который взорвал мою почту. Но одна голова — хорошо, а мнение сообщества — интереснее.

Чтобы составить рейтинг SEO блогов (just for fun) я в твиттере задал вопрос блогерам и сеошникам о блогах, которые они считают полезными (далее некоторые ответы) + спросил подписчиков своей рассылки. Ниже мы подсчитаем голоса:
Читать дальше »

комментариев 15